Att göra om en webbplats är en svår uppgift. Du måste göra en ny, bättre design och se till att den fungerar på olika enheter och möter modern design, UX och SEO-känslighet. Utöver det måste du implementera din omdesign på ett sätt som inte förstör din trafik.
Alltför ofta implementerar webbplatsägare omdesigner utan att uppmärksamma SEO-effekten det kommer att ha. Sedan undrar de varför de hade en massiv trafikförlust och kämpar för att återhämta sig.
På plussidan finns det goda nyheter.
- Google är generellt smart nog att inse att din webbplats är densamma och återställa de flesta av dina rankningar. Denna process kan ta ett tag, eftersom du måste vänta på att deras sökrobot stannar några gånger till tills dammet lägger sig.
- Om du vet vad du gör kan du implementera några korrigeringar för att få tillbaka det snabbare.
Naturligtvis beror mycket på de ändringar du gjort i din webbplatsdesign och om de påverkar SEO negativt. Om du skapar allt dynamiskt med skript och gömmer det inom en iframe, finns det inte mycket du kan göra, men den typen av omdesign är åtminstone sällsynt.
Låt oss säga att du har gjort en omdesign på din webbplats och nu ser du en brant nedgång i trafiken. Vad kan du kontrollera för att fixa det och få tillbaka trafiken?
30 sekunders sammanfattning
En svår uppgift, en omdesign av webbplatsen kräver en ny design, tester på olika enheter och kompatibilitet med nuvarande design, UX och SEO-regler. Att försumma SEO-effekten resulterar ofta i en trafikkrasch. Google tenderar att återställa de flesta rankningar över tid, genom att känna igen webbplatsens identitet. Att åtgärda SEO-misstag kan påskynda detta. Betydande designförändringar som negativt påverkar SEO kan skada. En trafikminskning efter en omdesign kontrollerar efter potentiella fel som kan åtgärdas med SEO-verktyg. Det är viktigt att förstå Googles försiktighet med plötsliga webbplatsändringar eftersom det ibland kräver en tillfällig trafikavhopp. Ändrade webbadresser behöver 301-omdirigeringar och de bör vara korrekta 1:1-kartor av gamla till nya webbadresser. En ny webbplatskarta måste skickas till Google när webbadresser ändras. Även om webbplatsens utseende spelar mindre roll för Google, gör webbplatsens användbarhet som hastighet, laddningstid, respons osv. Fancy funktioner kan vara skadliga om de stör användarupplevelsen. En befintlig gammal webbplats kan skapa ett duplicerat innehållsproblem. Skriptfel kan också orsaka problem, även om de är osynliga för användarna. Google Analytics-skriptfel kan bryta analys och rapportering, även om detta kan åtgärdas.
Förstå Googles sandlåda (och vänta ut)
Först, en sak att inse är att Google är försiktig med webbplatser som förändras dramatiskt och plötsligt. Tidigare har denna typ av förändring indikerat ett utnyttjande, oavsett om en webbplats säljs och omdesignas, en webbplats som hackats och äventyras, eller bara en webbmaster som blir trött på det och förvandlar sin webbplats till något skadligt.
Google vill inte visa en webbplats till användare baserat på tidigare kvalitet; de vill servera det utifrån nuvarande kvalitet.
Så när en webbplats genomgår en betydande förändring kommer Google tillfälligt att blanda runt den för att ta reda på vad som händer med den nya strukturen. För det mesta är detta tillfälligt, speciellt när de märker att majoriteten av värdet på din webbplats fortfarande finns där; det kan bara ha rört sig.
Så i vissa fall kan du kanske vänta ut din trafikminskning. Det kan ta några veckor eller månader, men det troligen tar inte längre tid än så. Om det inte gör det har du andra problem att åtgärda först.
Jag rekommenderar naturligtvis inte det här alternativet. Det är alltid bättre att vara proaktiv och åtgärda potentiella problem innan de stelnar.
Jag tar upp Googles sandlåda av en huvudorsak: så att du vet att alla kommer att uppleva en trafikminskning när de driver en omdesign, även när den omdesignen utförs felfritt. Men om det tar mer än några dagar eller veckor att återhämta sig har du sannolikt mer betydande problem att kontrollera.
Jag rekommenderar en handfull SEO-verktyg för att analysera din webbplats och ha flera enheter att testa den på. Kolla in Ahrefs webbplatsrevisioner, Moz Open Site Explorer, Screaming Frog för att skrapa interna länkdata och leta efter fel och verktyg så här för att analysera omdirigeringar. Du kan få värdefull data från programvara som denna och identifiera misstag som du inte visste att du missat men kan fixa relativt snabbt.
Undersök förändringar i din webbplatsarkitektur
En nyckel till att förstå hur Google fungerar är att veta att varje enskild sida är en unik sida som identifieras av dess URL.
Låter enkelt, eller hur?
Pop quiz: vad händer om du ändrar webbadressen?
För Googles del är den gamla sidan borta, och den nya sidan är ny – även om innehållet är identiskt. Det här fenomenet kan inträffa om ändringen av din webbadressstruktur är liten, som att ändra din webbadress från www.example.com/insights/ till www.example.com/blogg/.
För dig kan det vara en mindre förändring. För Google ändrar den varje blogginläggs URL till en ny URL. När det gäller Google är din gamla blogg borta och din nya blogg är helt ny, så de måste indexera om och rangordna den igen. Alla de gamla sidorna kommer att visas som 404 “Not Found” utan ordentliga omdirigeringar.
Så om du ändrar dina webbadresser måste du vara mycket noggrann med dina omdirigeringar. Jag har en guide om att flytta en blogg från en webbadress till en annan, som täcker omdirigeringar i detalj, men jag ska ge dig en sammanfattning här.
Du måste veta hur du implementerar 301-omdirigeringar – 301-omdirigeringar är den “flytta permanent”-omdirigeringen, och berätta för Google att de gamla webbadresserna inte kommer att återvända och att innehållet på de gamla webbadresserna nu finns på nya webbadresser.
Är det här mycket arbete? Säker. Du måste 1:1 mappa varje webbadress från din gamla webbplats till din nya webbplats för alla sidor som ändrats. Annars tappar du SEO-värdet för de gamla inläggen, du tappar alla bakåtlänkar som pekar på dem och det kommer att ta längre tid för Google att fullständigt indexera och rangordna de nya sidorna.
Det finns några vanliga misstag människor gör med omdirigeringar. Kontrollera att du inte gör något av följande:
- Använder inte 301s. Det finns andra omdirigeringsformer, men 301:or är bäst för att upprätthålla SEO-värde.
- Skapar inte en 1:1-karta. Det är mycket enklare att ta alla dina gamla sidor och omdirigera dem till din hemsida, men det kommer att kärnva ur ditt SEO-värde helt, inklusive i princip att göra dina gamla bakåtlänkar meningslösa.
- Avbryter din gamla domän. Om du ändrade från ett domännamn till ett annat måste du fortfarande behålla den gamla domänen så att den kan vara värd för omdirigeringar. Om du flyttade domäner skulle du vilja behålla den gamla domänen aktiv för alltid för att hålla dessa omdirigeringar på plats. All data på den, inklusive dina omdirigeringar, kommer också att försvinna om du avbryter eller låter den löpa ut.
- Omdirigerar bara vissa sidor. Visst, många äldre sidor kanske inte har organisk trafik, men om de hade länkar var det ändå en bra idé att implementera omdirigeringen.
Du kan överväga att skapa en lista över alla dina bakåtlänkar, identifiera de som pekar på sidor som ändrats och skicka ut ett e-postmeddelande till webbplatsägarna som länkade till dig och be dem ändra sina länkar till de nya sidorna. Du kan “återställa” ett anständigt antal bakåtlänkar på detta sätt, även om det inte kommer att eliminera behovet av att implementera omdirigeringar om du inte får en 100% konvertering, vilket inte kommer att hända.
Jag ska vara ärlig: genom alla mina kunder, de många webbplatser jag har sett och personer jag har pratat med, orsakar felaktiga omdirigeringar långt över 75 % av den förlorade trafiken efter att en webbplats har gjorts om. Åtminstone är det en relativt enkel fix i de flesta fall!
En sista detalj som ofta förbises: din webbplatskarta!
När du ändrar dina webbadresser på något sätt måste du skapa en ny webbplatskarta och skicka in den uppdaterade versionen till Google igen. Om webbplatskartan som Google använder fortfarande pekar på gamla, nu borttagna webbadresser, kommer du att ha svårt. Som tur är är detta superlätt att fixa.
Din nya design är sämre för hastighet och webbviktigheter
Googles algoritm har under det senaste decenniet drivit mer och mer för “funktion över form” på webbplatser. Det vill säga, de bryr sig mycket om vissa typer av funktionalitet och bryr sig inte lika mycket om hur din sida ser ut utöver det.
Vad menar jag? Allt handlar om hur användbar din webbplats är. Saker som:
- Webbplatshastighet.
- Sidans laddningstider.
- Första och största innehållsfärger.
- Skift av layout.
- Beroende på manus.
De bryr sig inte om din logotyp är i det vänstra eller mittersta hörnet. De bryr sig inte om ditt navigeringsfält flyter med användaren, håller sig till toppen eller bor i en sidofält. De bryr sig inte om du använder ljusa färger eller gråskala. De bryr sig om en snabbladdad, lyhörd, mestadels statisk känsla.
Tyvärr är de personer som ansvarar för omdesign av webbplatser ofta mer entusiastiska över coola dynamiska funktioner, djärva, up-front media och andra saker som gör webbplatsen snabbare, inte fungerar på mobilen eller orsakar andra problem. Det är lätt att tappa det faktum att, oavsett hur cool din webbplats ser ut, kommer din ranking och söktrafik att bli lidande om din nuvarande webbplats inte är indexerbar eller inte laddas snabbt på långsamma mobila enheter. De flesta webbdesigners är inte experter på digital marknadsföring.
Min rekommendation? Utför en grundlig granskning med hjälp av verktyg som PageSpeed Insights och Kärnwebben Vitals rapportera och utvärdera de olika datapunkterna du får i Google Search Console. Google är ganska rak med webbadministratörer; de kommer bara att berätta vad som är fel om de hittar ett problem. Allt du behöver göra är att fixa det.
Kom också ihåg det Google använder mobil-först indexering. Det betyder att om du har en mobilversion av din webbplats (och en responsiv webbdesign räknas), kommer Google att använda den mobila versionen före desktopversionen för att indexera din sida.
En halvmjuk, knappt fungerande mobilversion är värre än att inte ha en mobilwebbplats eftersom det är den primära webbplats som Google ser.
Ett annat vanligt problem är att dina snygga nya funktioner står i vägen för en bra användarupplevelse. Det spelar ingen roll om du har en snygg ny hemsida om den hemsidan nu kommer i vägen för en användare som försöker hitta till en undersida de vill se. Ibland kan enkla “designeffektiviseringar” ta bort saker som Google gillar att du har, som ströbröd. Kom ihåg att din användarupplevelse är avgörande, även om den är svår att definiera.
Din gamla webbplats finns fortfarande
Så ovan nämnde jag att om du byter domännamn måste du behålla den gamla domänen för att underhålla omdirigeringar ordentligt.
Ett misstag jag ser är att behålla hela den gamla sidan. Denna praxis kan skada din SEO av en enkel anledning: duplicerat innehåll.
Om din gamla webbplats finns och du skapar en ny webbplats med samma innehåll på olika webbadresser, kan Google besluta att din nya webbplats plagierade allt det nya innehållet. Den ursprungliga domänen har mer auktoritet, har funnits längre och är den ursprungliga författaren till innehållet, så det är vettigt. För webbplatser i den här situationen är det vanligt att sökmotorer ignorerar sitt innehåll och vägrar att indexera det.
Ibland är kopplingen tillräckligt tydlig och Google kommer inte att straffa dig för det. De kan känna igen att om du ändrar ditt domännamn för att bättre överensstämma med ditt varumärke betyder det att det fortfarande är du, och om du har omdirigeringar på plats skulle den gamla versionen inte vara synlig för någon som inte blockerade dem på något sätt.
Du kan inte lita på ett vettigt omdöme. Om en människa skulle granska de två webbplatserna skulle du inte ha några problem, men robotar bestämmer 99 % av Googles algoritm, och människor kan då och då sticka ut resultaten. Andra gånger är förändringen betydande nog att kopplingen inte är uppenbar. Sedan, om du lägger till andra problem som felaktiga omdirigeringar, får du många sökmotoroptimeringsproblem.
Du har skriptfel
På en mer teknisk nivå kan skriptfel orsaka många problem. Även om ett trasigt skript är osynligt för användarna kan det orsaka problem med Google. Alternativt kanske dina skript fungerar lokalt men fungerar inte när webbplatsen är live, eller så fungerar de för specifika webbläsare men inte andra – eller så fungerar de för stationära datorer men inte mobila. Skriptfel kan vara listiga som det!
Ett av de mest betydande skriptfelen som kan orsaka problem är fel med Google Analytics-skriptet. När du ändrar din webbplatsdesign kan du få en trasig GA-tagg, dubbletter av GA-taggar i rubriken eller en frånkoppling mellan ditt GA-konto och den nya webbplatsegendomen du spårar.
Dessa kan resultera i trasig analys och rapportering. Jag har sett detta ett dussin gånger, där en webbplatsägare tror att deras webbplatstrafik har försvunnit, men deras Google Analytics är bara trasig för de flesta av deras viktiga sidor. Det är en enkel fix, men du kan inte återställa dina missade data.
Hur som helst, att utföra en noggrann granskning av de skript du använder på din webbplats kan vara ett annat sätt att diagnostisera och åtgärda problem som förhindrar adekvat indexering och sökrankning.
Gjorde du nyligen en omdesign av webbplatsen och tappade söktrafik till slut? Skriv till mig så kan jag se om det är något uppenbart du kan fixa för att få tillbaka det.
