Blogginlägg lever eller dör baserat på deras organisation och, kanske ännu viktigare, hur lätta de är att skumma. Människor har mycket kort uppmärksamhet i dag – hälften av er har förmodligen redan checkat ut från det här stycket – och de flesta föredrar att skumma igenom inlägg för att hitta den specifika information de letar efter.

Den smutsiga hemligheten med innehållsmarknadsföring är att det mesta av det vi skriver inte är meningsfullt i sig. Det är mer som bullen för en varmkorv; ingen är där för bullen, men utan den kommer ingen att vilja äta din varmkorv heller.

En kärnkomponent i både skimming och organisationsstruktur är rubriker och underrubriker. Så, vad är de specifikt, och hur ska du använda rubriker och underrubriker i dina blogginlägg?

30 sekunders sammanfattning

Blogginlägg behöver tydlig organisation för läsarna. Rubriker och underrubriker hjälper till med detta. De skiljer mellan huvudpunkter (H1), sekundära punkter (H2) och även tertiära punkter (H3). Även om H4, H5 och H6 finns, används de sällan. Rubriker ger SEO-fördelar också, eftersom Google ger mer värde åt sökord som placeras här. WordPress förenklar användningen genom att låta användare välja sin rubriknivå. En informativ H1 kan locka läsare medan H2- och H3-segmenten håller läsarna på sidan, förbättrar läsbarheten och förbättrar användarupplevelsen.

Vad är rubriker och underrubriker, mekaniskt?

När det gäller den tekniska koden bakom en webbsida är rubriker och underrubriker samma saker: taggar. Skillnaden är antalet.

• H1 är rubriken på ditt blogginlägg. Det är högst upp i varje inlägg, och varje artikel har en: exakt en, inte mer och inte mindre.
• H2 är underrubriker i hela ditt inlägg. Du kan bara se ett par meningar ovanför den här.
• H3 är underrubriker som används för olika avsnitt inom ett avsnitt. Jag skulle till exempel kunna göra en H3-underrubrik för var och en av H-taggarna i det här avsnittet om jag ville. Det skulle inte gynna mig mycket av att göra det, men alternativet finns strukturellt där.
• H4, H5och H6 är efterföljande ännu mindre textindelningar. HTML stöder upp till H6men du hittar det sällan i användning på en webbplats. Om ditt blogginlägg blir tillräckligt långt och djupt nog för att motivera många underavdelningar, bör du förmodligen överväga att dela upp det i flera blogginlägg med deras H1s, H2s och H3s.

När du skapar ett blogginlägg måste du kunde använd CSS för att göra dina rubriker större, djärvare och sticka ut mer. Så varför använda H-taggar?

Två skäl.

1. Den första är som ett CSS-ankare. Du kan använda stil för hela webbplatsen på alla H1-taggar, H2-taggar och så vidare och vet att de ser likadana ut. Dessutom, om du vill ändra hur de ser ut, kan du göra det på ett ställe, istället för att gå in på varje sida och redigera koden för stilen på det specifika avsnittet för varje blogginlägg.

2. Det andra beror på att det är ett enkelt sätt att prioritera till vissa typer av text. Kritiskt sett känner Google igen H-taggar som textavsnitt för att ge viss betydelse och använder dessa data för att förstå ditt innehåll bättre.

Men mekaniskt är det bara en enkel HTML-tagg-inneslutning runt en textrad:

eller

och så vidare.

Om du använder ett CMS som WordPress behöver du inte ens spela med HTML; du bara markerar ett avsnitt och ändrar det till den rubrik du väljer.

De organisatoriska fördelarna med rubriker och underrubriker

Jag tror att det finns två primära användningsområden för rubriker och underrubriker i blogginlägg. Den första är organisatorisk och den andra är för SEO-värde. Jag kommer att prata om var och en av dem, och börjar med organisatoriska fördelar här.

När du skapar ett blogginlägg, hur gör du det?

Det första steget i processen (efter all forskning och allt, naturligtvis) är att beskriva. Jag har den primära uppsatsen för inlägget, som slutar med att bli H1-rubriken. Sedan har jag de viktigaste punkterna jag vill ta upp på vägen. Jag skriver ut var och en av de kritiska punkterna och blandar dem sedan för att ge dem ett logiskt flöde från A till B till C.

Ibland kan en bloggare ha en punkt som behöver byggas upp lite, men de vill inte få den uppbyggnaden att ha samma prioritet som resten av inlägget. Det är ett perfekt användningsfall för H3s. Om alla dina kärnpunkter är H2s, fungerar uppbyggnaden till poäng som H3s.

Du har sällan ett ämne som, strukturellt och organisatoriskt, kan använda H4, H5 eller H6 rubriktaggar.

Om du har fler detaljer bortom den punkten måste du undra, är det arbete som byggs upp i inlägget du skriver? Det finns vanligtvis tre alternativ.

• Detaljerna är värda att skriva om för att göra poängen, men det görs bättre i ett blogginlägg som du sedan kan länka till som en intern länk.
• Detaljerna är inte värda att förmedla, vanligtvis för att de förklarar grundläggande principer för en publik som redan borde veta så mycket så att de kan lämnas utanför eller förslöjas.
• Detaljerna är värda att ta med men kan inkluderas i en annan form, till exempel en punktlista eller vanlig text med fetstilade avsnitt.

Underrubriker hjälper också till att dela upp en sida, förbättra läsbarheten och förbättra din användarupplevelse. De hjälper till att eliminera “wall of text”-syndromet och fångar ögat när en läsare bläddrar igenom. Ingen gillar att läsa långa tråkiga textblock, och utan underrubriker kan de förlora läsarens uppmärksamhet.

Betrakta typiska engelskspråkiga läsvanor som en F-struktur. Vi börjar längst upp till vänster och scrollar ner, läser till höger när vi ser något vi vill läsa. Det kan vara allt, som i en bok, eller det kan vara en rubrik/underrubrik, ett avsnitt med fet stil eller en punktlista. Vad det än är så är det något som fångar ögat.

Denna distinktion är anledningen till att meme existerar när det gäller felläsningsskyltar placerade i mer av en M-struktur. Det började med en affisch för The Walking Dead, som du kan se här. Varje engelsk F-formad läsning säger bara “Död inte, öppna inuti,” även om den strukturen inte var scendesignerns avsikt.

Bildkälla: https://knowyourmeme.com/memes/dont-dead-open-inside

Ändå är det så det läses för de flesta av oss. Det finns oändliga variationer av detta eftersom människor inte förutsäger naturliga böjelser för att läsa över barriärer i text.

Även om a “Don’t Dead, Open Inside” problemet är ganska osannolikt i ett blogginlägg, det är fortfarande värt att känna igen hur folk läser och hur man kan fånga deras blick när de skummar. Rubriker är en grundläggande del av din sidstruktur och ordningen och typen av rubriker spelar roll.

SEO-fördelarna med rubriker och underrubriker

Den andra kärnfördelen med att använda rubriker och underrubriker är deras påverka din SEO.

Google inser att kärnämnet och strukturen för ett inlägg vanligtvis förmedlas i rubrikerna och underrubrikerna. Således tilldelar de texten på de rollerna lite extra värde, utöver vad standardtext i ett inlägg använder.

Det finns mycket komplicerad matematik, algoritmer och sånt som TF*IDF-ekvationen som spelas in här, så det är inte riktigt så tydligt som jag får det att låta. Du kan inte bara använda ett slumpmässigt sökord i rubriken på ett inlägg när den nyckelfrasen inte har något att göra med resten av artikeln och förvänta dig att den ska rankas för det sökordet – det är en skräppostteknik. Åtminstone inte så länge, eftersom Google registrerar en 100 % avvisningsfrekvens och 0 % relation mellan rubrik och innehåll.

Rubriker och underrubriker är dock utmärkta platser för de primära sökords- och sökordsvarianter du använder i ditt inlägg. Det ger dem lite mer tyngd och hjälper till att förstärka kärnämnet för ditt blogginnehåll.

Du kan också tilldela extra värde till vissa typer av inlägg. Om du till exempel skriver en FAQ kan du ställa in FAQ-schemat till varje underrubrik som en fråga och texten i varje avsnitt som svar. Detta FAQPage-schema ger dig ännu fler SEO-fördelar. Det finns andra schematyper du kan tilldela olika typer av blogginlägg (för olika fördelar) när FAQ inte passar innehållet du skapar.

Så här använder du H1-rubriker i dina blogginlägg

Din H1-rubrik är rubriken på ditt blogginlägg. Det finns en massor av information och tutorials tillgängliga online för att skriva bra, catchy blogginlägg, och allt gäller H1s eftersom de är samma sak.

• Varje blogginlägg bör ha en H1-titel.
• Varje blogginlägg borde ha inte mer än en H1-titel. Att använda mer än en förringar artikeln, förvirrar sökmotorerna och försämrar användbarheten.
• H1s bör använda ditt primära sökord för ditt inlägg. Även om du inte tror att du kommer att rankas för det primära sökordet och tänker fokusera på sekundära sökord, är det fortfarande en bra idé att använda det primära sökordet i din titel (eller en variant med lång svans som inkluderar det primära sökordet).

Annars handlar det om att konceptuellt skriva titlar. Använder du dig av FOMO, the Fear of Missing Out? Utnyttjar du nyfikenhetsgapet och skapar något som liknar clickbait? Säger du rakt ut vad ditt inlägg kommer att handla om? Tar du ett negativt perspektiv med en titel som “The Dark Secret of H1 Headings” eller något liknande?

Du kan ställa dessa frågor till dig själv, prova själv och dela test för att hitta vad som fungerar bäst för din publik. Det finns inget exakt svar här; allt beror på vad din publik gillar mest av dig.

Jag gillar att använda guider, vanliga frågor, auktoritativa uttalanden och frågor jag kan svara på. Det kanske är den strategi du föredrar eller inte. Det är helt upp till dig.

Hur man använder H2-underrubriker i dina blogginlägg

H2 underrubriker är brödet i dina blogginlägg. De är ett kärnelement i strukturen och ett ankare för mycket av SEO-värdet. Varje underavsnitt i ditt blogginlägg har ett dedikerat undersökord kopplat till ditt huvudsökord och introducerar en punkt som du vill diskutera.

Varje blogginlägg har en enda H1-rubrik, men de kan ha hur många H2-rubriker du vill. I ett blogginlägg på 2 000 ord (som är runt mitt genomsnittliga antal ord) tror jag att det minsta jag har använt är fyra; artikeln har en rubrik, cirka 100 ord intro, och sedan en underrubrik och 500 ord i varje avsnitt.

Omvänt, på den övre änden, i min “de 30 bästa verktygen att göra X” inläggsstil kommer jag att använda en ny H2-underrubrik vart 50-100:e ord. Så medan artikeln är längre kan jag sluta med 30 bra underrubriker.

Det finns ingen gräns för antalet underrubriker du kan använda; se bara till att de är vettiga i den strukturen.

Att dölja innehållet och bara titta på underrubrikerna bör ses som en funktionell kontur av innehållet du producerar, och i så fall räcker det.

Hur man använder H3-underrubriker i dina blogginlägg

H3 underrubriker är knepiga.

De är valfria; du behöver inte använda dem, och det finns faktiskt ofta andra sätt att lägga till intresse, struktur och värde till ett inlägg utan att använda H3s. Google ger inte nödvändigtvis H3s mer tyngd än de skulle ge fetstilta avsnitt, citat eller kritiska punkter heller.

Ett sätt att använda H3s i ett blogginlägg är för organisationsstruktur inom struktur. Till exempel, i det här inlägget har jag min H1-titel och mina H2-kategorier för terminologi, och varje term har en rubrik och en definition. Nu använde jag bara fetstil för att få dem att sticka ut, jag gjorde dem inte till H3:or, men en H3 på samma plats skulle tjäna samma syfte.

Jag använder H3s ibland, men de är inte en central del av min strategi. De fungerar bäst när jag vill skriva en lång lista av något slag och dela upp den i avsnitt; varje sektion får ett H2 och varje objekt i listan får ett H3.

Så här använder du H4, H5 och H6 underrubriker i dina blogginlägg

Gör det inte.

Som jag ser det, om din blogginläggsstruktur får dig att gräva så djupt i distinkta, värdefulla avsnitt, gör du dig själv en björntjänst. Det skulle bättre tjäna dig att dela upp det avsnittet i ett nytt blogginlägg och skriva en mindre sammanfattning med en intern länk. Ofta har du ingen anledning att gräva så djupt in i ämnet.

H4, H5 och H6 minskar alla dramatiskt i ordningsföljd. När du väl kommer till den här nivån skiljer den sig knappt ut från text med olika formatering. Med många webbplatsteman har en H6 samma teckenstorlek som ett vanligt stycke.

Det lägger inte till något annat än, kanske, möjligheten att hantera dem med webbplatsomfattande CSS. Men de är inte så värda att använda eller oroa sig för. Jag tror aldrig att jag har använt dem som något annat än en demonstration i ett blogginlägg för att visa att de finns, och det är i stort sett så man gör det.

Jag antar att det enda undantaget skulle vara om du skapar en ensidig 15 000 ord “ultimat guide” med hundratals kapslade avsnitt. Du kan modellera din artikelstruktur över dessa underrubrikexempel, om du verkligen vill få det här detaljerat:

• H1: Ultimate Guide to Marketing
  • H2: Hur man använder SEO för att marknadsföra din webbplats
    • H3: Guide till sökord
      • H4: Hur man undersöker sökord
        • H5: Använda Googles sökordsplanerare
          • H6: Varje steg i att använda planeraren.

Är det värt det? Kanske.

Jag tror att värdet av ett sånt mega-inlägg skulle vara mer användbart om du delar upp det i distinkta bitar med huvudindexsidor istället. Dessa pelarinlägg tillåter användare att gräva djupare i enskilda ämnen om de vill, och det håller din artikel hyperfokuserad och relevant utan att bli för uppsvälld.

Sökmotorer och användare älskar det när de har många alternativ och kan gräva djupare i ett givet ämne. Det är en av de centrala anledningarna till att Wikipedia presterar så bra – prova det!