Länkar är kärnan i alla bra SEO-strategier, men de är också en av de svåraste delarna att få rätt. Visst, det finns en miljon sätt att gå ut och skapa länkar som pekar mot din webbplats. PBN, katalogbidrag, aggregatorer, gästinlägg, sponsringar, bloggkommentarer och sociala medier finns och fungerar i olika grad. Problemet är att som länkar som du sätter drivkraften bakom att skapa, är de inte riktigt så organiska.
Å andra sidan, när du kollar din bakåtlänksprofil och upptäcker att någon du inte känner har länkat till dig från en sida du aldrig sett förut, och det ger dig en anständig liten SEO-boost, känns det bra, rätt?
Länkbyggande och länkinkomst är liknande men lite olika strategier, båda med slutmålet att en länk pekar till din webbplats. De är båda strategier du måste använda, men den ena pratas mycket mer om än den andra. Så, vad är skillnaden, och hur kan du göra båda?
30 sekunders sammanfattning
Länkar är viktiga för en bra SEO-strategi, men att skapa dem kan vara utmanande. Länkbyggande innebär att skapa länkar som pekar tillbaka till din webbplats, genom olika tekniker – vissa mer legitima och etiska än andra. Å andra sidan innebär länkinkomst att skapa kvalitetsinnehåll som naturligt lockar bakåtlänkar. Båda strategierna är viktiga och utesluter inte varandra. Bra innehåll är det viktiga för att få länkar, och att bygga länkar kan hjälpa till att marknadsföra det innehållet för ytterligare organisk upptäckt. Att förstå din publik och anpassa ditt innehåll till deras sökavsikt kan hjälpa, liksom att inte försumma tekniska SEO-aspekter.
Vad är Link Building?
Länkbyggande är handlingen att gå ut på internet i stort och vidta åtgärder för att skapa länkar som pekar tillbaka till din webbplats.
Detta kan göras på många olika sätt, allt från de mest spammiga, skummaste teknikerna hela vägen till helt legitima uppsökande, och med eller utan monetära investeringar.
Till exempel:
- Spammy: Konfigurera en bot för att lämna kommentarer på bloggar med en länk.
- Shady: Lämna “ekologiska” bloggkommentarer själv med en länk.
- Tråkigt: Skicka in din webbplats och dess innehåll till aggregatorer och kataloger.
- Bättre: Nå ut till bloggare och erbjuda relevant innehåll och länkbyten.
- Bra: Nätverk med innehållsskapare och samarbeta för gästinlägg.
- Dyrt: Betala för sponsrat innehåll med länkar.
- Shady, två: Betala för sponsrat innehåll med länkar men inte nämna att det är sponsrat.
Google har naturligtvis lagt ner mycket tid och ansträngning på att kategorisera länkar, ta reda på hur exploaterbara de är och devalvera vissa typer av länkar. Till exempel är många länkar till sociala medier och bloggkommentarlänkar SEO-neutrala; så länge de inte är tydligt skräppost kommer de inte att skada dig, men de hjälper inte heller. Omvänt kan redaktionella länkar i kroppsinnehåll på bloggar vara mycket värdefulla om de inte avsiktligt flaggas som nofollow-länkar eller som sponsrade innehållslänkar.
Oavsett vilken teknik du använder för att bygga dessa länkar, är det där nyckeln: du ska ut och byggnad länkarna. Om det innebär att klistra in en URL i ett inlämningsformulär eller bygga en relation spelar ingen roll.
Vad är länkinkomst?
Länkinkomst har varit känt under många olika namn. En av de mer beskrivande är “passivt erhållna naturliga bakåtlänkar.”
Som bloggare eller innehållsskapare skriver man inte bara en massa text med viss formatering och kallar det bra, eller hur? Naturligtvis inte. När du nämner ett ämne som du har tagit upp någon annanstans på din webbplats men du inte har utrymme att ta upp igen, länkar du till det inlägget. När du tar upp ett ämne som du tar med dig från någon annanstans, eller där det finns en diskussion om en djupare fråga som du inte gräver i eller källan till en bit användbar data du citerar, länkar du till den andra webbplatsen. Kanske är det en Reddit-tråd, kanske är det en annan blogg, kanske är det en fallstudie, eller en statlig webbplats med resurser, vad som helst.
Poängen är att du har ett behov av att inkludera ytterligare information eller sammanhang, så du gör det genom att länka till en källa som tillhandahåller det. Källan kontaktade dig inte om att inkludera den länken, eller hur? Det betyder att det för dem är en länk de har fått.
Hur tjänar du länkar? Allt handlar om att skapa bra, användbart, unikt innehåll och se till att det hamnar framför ögonen på rätt personer.
Det sista steget kan låta som att det går över länken till länkbyggnad, men det finns två viktiga skillnader. Den första är att du inte behöver vara den som gör jobbet för att få ut det. Sociala mediers algoritmer och Googles sökresultat kan göra det åt dig. Det andra är att även om du proaktivt går ut och visar ditt innehåll för folk, så är det mer av ett “hej, du kanske är intresserad av det här” sätt, utan att nämna länkar och inga skyldigheter inblandade.
Vilka är de största skillnaderna mellan länkbyggnad och länkinkomst
På ett sätt kan du betrakta skillnaden mellan att bygga länkar och tjäna länkar som lik skillnaden mellan betald trafik och organisk trafik. Den ena kommer med ansträngning och investeringar för att få resultatet (trafik/länkar), och det torkar ut när den ansträngningen upphör, medan den andra kanske är långsammare men är passiv och långsiktig.
En av de största och viktigaste skillnaderna är det länkinkomst har ingen risk för skada. Länkbyggande kan göras på en mängd olika sätt med grå och svarta hattar, vilket kan ge din webbplats en straffavgift om de upptäcks. Länkinkomst är i värsta fall helt neutralt. Detta faller inom samma kategorier som negativ SEO; det enda sättet du kan bli straffad för länkar som pekar på din webbplats är om du är den som går ut och spammar dem, och Google kan knyta det tillbaka till dig på något sätt.
En annan betydande skillnad är länkinkomst involverar i allmänhet inte pengar. Länkbyggande kan göras med betalda sponsringar och andra former av betalinnehåll, inklusive betalningar under bordet (även om de tekniskt strider mot Googles SEO-regler.) Länkintjäning innebär fortfarande pengar i den meningen att det kostar att skapa utmärkt innehåll och marknadsföra det pengar, men det är allt du kommer att göra oavsett. Att tjäna länkar från det är en bonus.
På tal om innehåll, en annan viktig skillnad är det innehåll som tjänar länkar måste vara bra. När allt kommer omkring kommer ingen att länka till innehåll som inte tjänar något slags syfte för dem. Om ditt innehåll saknar något unikt värde, har det ingen anledning att tjäna länkar. Du kan bygga länkar till mediokert eller till och med skräpinnehåll – det händer hela tiden – men den typen av innehåll tjänar praktiskt taget aldrig länkar.
Även om alla dessa kan få dig att tro att länkintäkter är allmänt sett bättre, finns det ett område där det inte nödvändigtvis är sant. Länkbyggen är mer målinriktad och har ett bättre medelvärde. Intjänade länkar kommer från den som hittar ditt innehåll och bestämmer sig för att länka till dig. Det kan vara det personliga Forbes-kontot för en branschledare eller en av de personliga bloggarna för affärsbloggar på de 10 bästa webbplatserna i din nisch. Eller så kanske det är från någon blogg utan namn som du aldrig hört talas om som får 50 träffar i månaden. Länkbyggnad kanske inte har de högsta topparna – det är osannolikt att du enkelt kan nätverka för att få den Forbes-länken – men det har inte heller de låga nivåerna eftersom du helt enkelt inte riktar in dig på dem.
En sista sak innan vi går vidare: länkbyggande och länkinkomst utesluter inte varandra. Du kan skapa länkar till innehåll, och det innehållet kan tjäna länkar. Faktum är att bygga länkar till bra innehåll är en av de bästa metoderna du har för att få det inför en publik av människor som kommer att länka till det organiskt. Det kan vara svårt för innehåll att få länkar om du inte anstränger dig för att skapa frölänkar för det.
Vilket är bättre: Bygga eller tjäna länkar?
Varken. Både. Det är fel att se detta som en direkt jämförelse.
Med några års mellanrum gör Google en eller annan förändring som får folk att gråta över att länkbyggandet – antingen någon specifik strategi eller praktiken som helhet – är död. Mitt favoritexempel är OG Google SEO-gurun, Matt Cutts, som säger till alla att “sticka en gaffel i den” och att gästbloggandet officiellt hade blivit för spammigt och var gjort för. Det var 2014, tio år sedan; visst är gästinlägg en misslyckad teknik vid det här laget, eller hur? Men det gjordes aldrig, det var bara de mest spammiga människorna som missbrukade det som var tillagade; kunde fortfarande göra det rätt.
Egentligen är de två sidor av samma mynt.
Du går aktivt ut och bygger länkar, för att bygga en bättre SEO-position för din sida som helhet och för att framförallt få ut ditt innehåll inför en bredare publik. Den ansträngningen belönar dig med andra människor som upptäcker och länkar till innehållet över tid. Det ena matar in i det andra.
Det är också nästan viktigt att ha båda. Det är relativt sällsynt att en webbplats kan tjäna länkar utan att åtminstone anstränga sig för marknadsföring. Den befordran makt kunna vara bara betald reklam eller något liknande, men länkbyggande har något av det bästa för pengarna.
Tips för bättre länkinkomst
Om du vill tjäna fler och bättre länkar är en av de bästa sakerna du kan göra att börja arbeta med bra länkbyggande. Det innebär allt från att använda rätt verktyg och plattformar till att investera i kontakter och relationer.
Om du vill tjäna bättre länkar, men det finns några andra saker du kan göra.
Fokusera på att skapa utmärkt innehåll.
Den kanske enskilt viktigaste delen av att tjäna länkar är att se till att ditt innehåll är värt att länka till i första hand. Det innebär att skapa det bästa möjliga innehållet du kan om ett ämne. Jag följer alltid 10x-regeln; Jag ställer höga krav på mitt innehåll och jag strävar efter att skapa något bättre än det som redan finns där ute, oavsett vilket ämne jag tar upp.
Ibland är det mycket svårare än andra gånger, men det är väl halva det roliga med att blogga, eller hur?
Bygg ut innehåll och resurser med ämneskluster.
Ett bra sätt att se till att du kommer att få länkar för ett ämne och ett sökordsuppsättning är att skapa innehållskluster. Innehållskluster är “paket” med innehåll, kanske 3-10 blogginlägg, alla om ungefär samma ämne. Varje inlägg är unikt, och de fångar alla olika sökavsikter, detaljnivåer och infallsvinklar för diskussionen, men de är alla relaterade till samma kärnämne – som länkbyggande.
Innehållskluster är mycket kraftfulla och ett utmärkt sätt att bygga in sammanlänkade resurser i din blogg.
Se till att varje inlägg har något unikt och värdefullt.
En av de största problemen med innehållsmarknadsföring idag är hur mycket innehåll som redan finns där ute, med mer som publiceras varje dag. Detta blir bara värre och värre, eftersom AI-genereringsverktyg tillåter personer med liten eller ingen kunskap om ett ämne att publicera dussintals inlägg om det över en natt. Lyckligtvis är den största begränsningen av AI din största fördel.
AI kan inte utnyttja kritiska tankar eller unika poäng eller information. Per definition, AI är ett derivat av de verk den är tränad på. Du kan sätta ihop flera resurser på unika sätt, komma till unika slutsatser, stödja dina slutsatser med hämtad data och till och med tillhandahålla unika data själv. Allt detta hjälper dig att framstå som något värdefullt och värt att länka till.
Ta reda på vem din målgrupp är och matcha ditt innehåll med sökavsikten.
Du tjänar inte länkar från Joe Random; du tjänar länkar från innehållsskapare som är intresserade av de ämnen du tar upp och som känner igen det unika värdet du ger i ditt innehåll. Du kan bara göra det om du kan nå dessa personer, och det betyder att du förstår och fångar användarens sökavsikt med ditt innehåll.
Detta är också en stor del av Googles senaste användbara uppdateringar av innehåll, så det är till och med framtidssäkrat mot ytterligare algoritmiska förändringar.
Försumma inte teknisk SEO.
Slutligen, kom ihåg att en stor del av hur människor hittar ditt innehåll är via Google, vilket innebär att du måste se till att du kan ranka bra i sökresultaten. All teknisk SEO, från grundläggande webbviktigheter till sidhastighet till metainformation till schema och mer, är viktig.
Allt som håller dig tillbaka kan potentiellt innebära att du missar ögonen på de människor som skulle länka till dig, och det är precis vad du inte kan låta hända.
