Enligt 2013 års B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends forskningsrapport från Content Marketing Institute, klassar 58 % av B2B-marknadsförare videor som den mest effektiva innehållsmarknadsföringstaktiken. Faktum är att användningen av video har ökat från 52 % 2011 till 70 % 2012. Om videomarknadsföring är något nytt du skulle vilja ägna dig åt, eller om du är en erfaren YouTube-användare som letar efter några tips, kommer följande guide att Se till att dina videor hittas, ses och delas!

Varför YouTube är bäst

Ett beslut du måste ta tidigt i din videomarknadsföring är var du ska vara värd för din video. Trots mängden av tillgängliga videovärdplattformar är YouTube din bästa insats. Här är varför:

Godkänd av Google. YouTube ägs av Google. Google säger att de inte är partiska, men låt oss bli verkliga: Om du menar allvar med att få dina videor indexerade inom Google, skaffa ett YouTube-konto.

Intern sökning. YouTube har en sofistikerad intern sökalgoritm, så deltagarna kan rangordna för specifika sökord eller fraser precis som de skulle göra i en vanlig sökmotor. Det betyder att det finns saker du kan göra för att optimera dina videor på YouTube. YAY!

Synlighet. Enligt YouTube har de hundratals miljoner användare från hela världen som använder sin videoplattform. Det är många användare – och potentiella kunder.

Värderat innehåll. YouTube säger att upp till 72 timmar video laddas upp varje minut till deras plattform, vilket resulterar i nästan 12 års innehåll som laddas upp varje dag. Antingen är det många kattvideor, eller så finner användarna verkligt värde i att använda den här tjänsten. Det talar också om populariteten för videomedia i allmänhet: människor gillar YouTube och de förväntar sig att varumärken ska ha videor. Det är inte raketvetenskap.

Förhoppningsvis har du bestämt dig för att använda YouTube som din videovärdplattform. Om så är fallet, klappa dig själv på axeln! Du har precis anslutit dig till 61 % av B2B-marknadsförare som använder YouTube för att distribuera innehåll.

Efter att ha tagit sig tid att skapa idéer och skapa en kvalitetsvideo och ladda upp den till YouTube, är det dags att optimera dessa videor inom YouTube-plattformen.

YouTube-optimering

Dessa bästa metoder kan säkerställa din video:

• rankas väl inom YouTubes interna sökning
• har en större sannolikhetsrankning i Google SERPs som ett rich media-element, och
• är optimerad korrekt för när du bäddar in videon på din webbplats

Om du tar dig tid att optimera din video på YouTube-plattformen sparar du lite tid för optimering på sidan, så se till att du gör det rätt första gången! Var uppmärksam på dessa delar av din video:

Titel: Gör lite sökordsforskning kring videons innehåll och skapa sedan en titel som innehåller relevant nyckelordsanvändning, programnamn, produkt och/eller varumärkesnamn. Välj en catchy, relevant titel och se till att den inte är fylld med sökord. SEOs kanske anser att detta är deras

taggen och de bör optimera den på lämpligt sätt. På så sätt, när en användare söker efter något som är relaterat till titeln på din video, har den större sannolikhet att dyka upp i SERP.

Beskrivning: Skapa en beskrivning som illustrerar både syftet med videon och det önskade resultatet efter att användaren sett den. Genom att ge dessa direktiv får du chansen att göra en uppmaning till din video för att skapa popularitet kring din video och ge en länk till en viss del av ditt produkterbjudande eller helt enkelt till relaterad information på din webbplats. Några exempel inkluderar:

• Dela
• Kommentera och/eller gilla
• Besök en viss del av webbplatsen

3 Fler övningar

Kategori: Välj en lämplig kategori för videon som stämmer överens med dess ämne. Kategorier visas i videomodulen, så användare kan se detta när de tittar på en video. Detta används också för YouTubes interna sökning, så se till att du är korrekt.

Taggar: Se till att skapa taggar för varje video. YouTube använder dessa taggar för intern videosökning. Obs: detta har nyligen ändrats – tittare brukade kunna se dessa taggar.

Längd: För nya användare kan YouTube-videor inte vara längre än 15 minuter (du kan tillämpas för att ta bort gränsen). Som en tumregel håller kortare videor (90 sekunder eller mindre) tittaren engagerad och delas mer socialt. Uppenbarligen beror dessa faktorer på kvaliteten på videons innehåll!

Det värsta du kan göra är att placera detta rich media-element på din webbplats och inte låta sökmotorer ge dig kredit för det. Men det finns några optimeringssteg på sidan som säkerställer att Google och andra sökmotorer hittar dina videor.

On-Page Optimization – 5 bästa metoder

Bädda in kod: Se till att din YouTube-video är optimerad inom YouTube-plattformen innan du bäddar in videon på sidan. Se ovanstående tips för titel, beskrivning, kategori, taggar och längd. YouTube tillåter många anpassningsalternativ för en inbäddad spelare. Du kan se alla anpassade kodparametrar här.

Omgivande innehåll: Se till att innehållet på sidan som omger den inbäddade videon är så förklarande som möjligt. Var noga med att ge en kort sammanfattning av videon och markera alla viktiga takeaways. Genom att tillhandahålla detaljerat innehåll på sidan kan sökmotorer förstå vissa rich media-element som videor, så det är viktigt att skapa denna kopia med hänsyn till nyckelordsanvändning.

Avskrift: Skapa en transkription om det finns hörbara element i en video. Transkriptioner har två syften: De gör videoinnehåll universellt för synskadade besökare, och de tillåter sökmotorer att helt smälta innehållet i en video. Till och med att hämta viktiga citat från en video och placera dem på sidan kan ge extra information till sökmotorer.

Videowebbplatskartor: Förbered en videowebbplatskarta och skicka in till Googles verktyg för webbansvariga (GWT). Detta kommer att hjälpa videorna att bli indexerade.

Riktlinjer för att skapa webbplatskartor för video:

1. Skapa en videowebbplatskarta för varje webbadress som innehåller videoinnehåll. Om Google inte kan hitta videoinnehåll på de angivna webbadresserna kommer dessa webbadresser helt enkelt att ignoreras av Googlebot.
2. Varje URL-post måste innehålla följande information: titel, beskrivning, webbadress till spelsidan, miniatyr-URL, plats för råvideofil och/eller spelarens URL (SWF). Många av dessa webbplatskartor är valfria, men de kan alla tillhandahålla användbar metadata som kan förbättra dina videoresultat om Google skulle välja att visa upp din video inom SERP:erna.
3. När din fullständiga videowebbplatskarta har skapats, skicka in den till Google med hjälp av Verktyg för webbansvariga. Den kan skickas in precis som en vanlig webbplatskarta. Obs! Varje videowebbplatskarta som laddas upp kan inte ha fler än 50 000 helheter, bara om du blåser video ur vattnet kan du behöva ladda upp mer än en för att ta hänsyn till alla dina videor.

För mer detaljerade instruktioner, kolla in Googles resurs om ämnet: Google Support

Sista tips

Call to Share (CTS): (Jag tror att jag hittade på den här akronymen…jag borde varumärkesmärka den!) Se till att du har ett samtal om att dela din video på sidan. Detta kan göras genom att tillhandahålla sociala delningsknappar runt din video, eller tillhandahålla en textuell CTS i den omgivande kopian. Det är lika viktigt att skapa sociala signaler kring videoelement som det är att generera sociala signaler kring varumärket i allmänhet. Om videon blir viral har ditt varumärke potential att nå hundratals miljoner YouTube-tittare och mer.

Socialt engagemang genererar också positiva signaler till sökmotorer. Det visar att ett varumärke har skapat populärt innehåll kring ett visst ämne. Dessa signaler kan få din video att rankas snabbare än du trodde var möjligt. Så det är en bra idé att marknadsföra webbadressen på dina sociala plattformar. Marknadsföring av webbadressen kan öka en besökares tid på din webbplats och även utsätta besökaren för riktiga CTS. Detta kan öka konverteringarna.

Genom att följa dessa enkla steg kommer du att säkerställa korrekt optimering på sidan för inbäddad video.

Har du fortfarande frågor om YouTube? Fråga det eller kommentera i avsnittet nedan.