Champagnekorkarna dyker upp hos Xiaomi: saker och ting blir bättre och bättre i Europa för den upptagna smartphonetillverkaren. Kineserna kunde notera en hyfsad tillväxt förra året och säkrade tredjeplatsen bakom Samsung och Apple. En titt på de enskilda kvartalen visar dock att Xiaomi måste ändra något i sin produktpolicy.
Den europeiska mobilkommunikationsmarknaden hade en verklig nyfikenhet att erbjuda under det senaste året: Enligt marknadsforskare från Counterpoint Research ändrades ledningen fyra gånger. Samsung, Apple och Xiaomi utkämpade en hård konkurrens om de europeiska smartphoneköparnas gunst 2021.
Samsung, Xiaomi och Apple alternerar ledarskap på den europeiska smartphonemarknaden
Bottenlinjen landade igen Samsung på första plats: Med en marknadsandel på 32 procent är sydkoreanerna precis där de var 2020 (Counterpoint Research). Med tanke på den allt hårdare konkurrensen kan detta dock räknas som en riktig seger. Apple kunde växa ordentligt: Lanseringen av iPhone 13 lönade sig verkligen för det amerikanska företaget. 2021 ökade marknadsandelen med 4 procentenheter till 26 procent.
Men Xiaomi kunde göra upp ännu mer mark: Om det bara räckte för kineserna 2020 för en marknadsandel på 14 procent i Europa så var det ett år senare redan 20 procent – alltså 6 procentenheter mer. Enligt marknadsforskare är den årliga tillväxten hela 50 procent. Trots framgångarna borde Xiaomi ge en tankeställare när det kommer till marknadsandelar.
Counterpoint Research-diagrammet visar tydligt det Xiaomi kunde växa, särskilt under första halvåret. För en kort stund i juni klarade mobiltelefontillverkaren det tidigare otänkbara: Samsung avsattes i Europa – åtminstone för ett ögonblick. Kort därefter passerade Samsung Xiaomi igen. Det har elektronikkoncernen framför allt att tacka för Galaxy A-seriens goda prestanda, enligt marknadsforskarnas dom.
Xiaomi erbjuder mycket mer än bara smartphones:
I slutet av året kunde Xiaomi inte längre motverka Samsung och Apple
Efter toppen i juni gick Xiaomi dock bara nedför. I slutet av det tredje kvartalet 2021, men särskilt under det fjärde kvartalet, hade Xiaomi inte längre något att motsätta sig konkurrensen från Samsung och Apple i Europa.
Xiaomi, verkar det åtminstone, gick i synnerhet tog slut i Europa i slutet av året. År 2022 får detta inte hända igen med den ambitiösa kinesiska tillverkaren. Xiaomi måste spara några storsäljande smartphones för tredje och fjärde kvartalen 2022.
