Innehållsmarknadsföringsstrategier kräver en känsla för process och förfarande för att fungera effektivt över tid. Denna process för innehållsmarknadsföring ser bortom resultat och tar hänsyn till allt som är involverat när du skapar innehåll.
Även om det tar hänsyn till mål och nyckeltal för innehållsmarknadsföring, är det bara det första steget i en flerstegsprocess som i slutändan gör din plan för innehållsmarknadsföring mer konsekvent, sammanhållen, optimerad och effektiv.
Varför är en process för innehållsmarknadsföring viktig?
Innehåll kan vara ett kreativt inslag i en digital marknadsföringsstrategi, men det betyder inte att det ska ske utan struktur. Tvärtom, för att en innehållsstrategi ska vara effektiv måste du anpassa den till nyckeltal för innehållsmarknadsföring, bygga kring dessa mål och sedan kontrollera om du når dem över tid.
En content marketing process säkerställer att alla dessa saker äger rum. Det ger ett systematiskt tillvägagångssätt som marknadsföringsteam kan använda för att säkerställa att allt deras innehåll skapar synergi när det arbetar mot samma slutmål.
Vilka är de 7 stegen för att skapa en strategi för innehållsmarknadsföring?
Det finns många aspekter av en effektiv innehållsmarknadsföringsstrategi. Om en innehållsmarknadsförare vill att deras kreativa tillgångar ska vara effektiva, både på kort och lång sikt, måste de se till att de inte tar genvägar allt eftersom.
Här är sju avgörande steg som går in i en effektiv innehållsmarknadsföringsprocess. De hjälper marknadsförare att skapa innehåll som på ett heltäckande sätt tar upp nyckelområden för innehållsskapande, från förberedelser till optimering och allt däremellan.
Steg 1: Utför forskning
Detta är steget där du lägger grunden. Bestäm målen för innehållsmarknadsföring som kommer att hjälpa till att utforma din innehållsstrategi och fungera som din färdplan.
Använd detta för att ytterligare utveckla en detaljerad innehållsram som kan sätta igång din plan. Genomför en innehållsrevision för att bedöma vilka innehållsmarknadsföringsresurser du arbetar med. Gör sökordsforskning för att bättre förstå vilka sökord som ska inkluderas. Definiera och segmentera vilka kunder som utgör din nuvarande målgrupp.
Granska din köpares resa och konverteringstratt. Tänk på teamet, verktygen och teknikerna du har tillgängliga och hur de ansluter till din större strategiska vision. Sammanställ en innehållskalender, inläggsschema och övergripande tidslinje för din strategi.
Steg 2. Brainstorma innehållsidéer
Vid det här laget har du bedömt vad du har, vart du försöker ta dig till och hur du kan ta dig dit. Nu är det dags att överväga de specifika innehållsämnena som adresserar varje affärsmål.
Dessa bör vara både generella och specifika. Börja med de grundläggande ämnesidéerna som du vill täcka. Om du till exempel avslöjar en ny produkt, fundera över vilket större innehållsformat och vilka ämnen du bör ta med när det är möjligt.
Därifrån, bli mer specifik. Vilka ämnen är bra för e-postmarknadsföring jämfört med ett blogginlägg? Finns det ämnen som en del av din publik vill höra jämfört med en annan?
Steg 3. Skapa innehållet
Att skapa innehåll är tidskrävande och resurskrävande. Men på en viss nivå är det uppfriskande okomplicerat.
När du har gjort din research, kommit på ämnesidéer och valt din innehållstyp är det mycket lättare att bygga ut innehåll som är fokuserat på rätt budskap och som innehåller kraftfulla uppmaningar samtidigt som det är värdefullt för läsarna och effektivt för på plats sökmotoroptimering.
Steg 4. Publicera innehåll
När du har skapat ditt innehåll är det dags att lägga upp det på internet. Börja med att överväga eventuella redaktionella steg som bör ske mellan det första skapandet och det slutliga publiceringsstegen.
När du har redigerat, korrekturläst, SEO-optimerat och på annat sätt masserat innehåll till sin slutliga form är det dags att publicera det. Ladda upp den till dess officiella hem (eller skicka den till den som vill göra det om det är en publikation från tredje part) och få den live.
Steg 5. Förstärk innehållet
När ditt innehåll går live är det dags att skapa lite synergi. Leta efter andra sätt att låta din målgrupp veta att det är tillgängligt för dem att använda. Detta kan hjälpa marknadsförare att adressera potentiella kunder och befintliga.
Detta kan ta formen av att skriva ett gästblogginlägg som länkar tillbaka till det värdefulla innehållet. Det kan också vara ett e-postmeddelande eller socialt inlägg med en länk eller till och med en tillfällig PPC-annons (pay-per-click) för att ge det lite inledande fart. Vad du än väljer, se till att göra allt du kan för att ge ditt innehåll lite fart direkt utanför porten.
Steg 6. Granska och analysera
När ditt innehåll är live är det dags att luta sig mot de första målen som du satt upp. Tänk på nyckeltal och OKR (mål och nyckelresultat) som du försöker uppnå.
Följ dessa mätvärden för att se om varje del av kvalitetsinnehåll presterar. För något som ett engagemang i sociala medier eller öppningshastighet för e-post kan du kontrollera dessa mätvärden ganska snabbt. För något som SEO på ett blogginlägg kanske du vill vänta några månader eller till och med ett halvår innan du checkar in.
Steg 7. Förbättra och optimera
När du börjar samla in data, leta efter var du kan göra justeringar. Justera enskilda delar av innehåll som ger dåligt resultat från fall till fall. Om du förbättrar deras innehållsprestanda ökar dina chanser att ha en framgångsrik innehållsmarknadsföringsstrategi och ökar din varumärkesmedvetenhet.
Om du upptäcker att det finns konsekventa ändringar som du behöver göra för allt innehåll kan du lägga till dem i ditt ramverk för innehållsmarknadsföring. Om det är för förvirrande att mäta ditt innehålls förmåga att konvertera kan det vara bra att lägga ut en del av arbetet på en innehållsmarknadsföringsbyrå.
Efter processen för att skapa innehåll
Skapande av innehåll kan kräva en viss mängd inspiration. Men det behöver också en rejäl dos struktur. Använd de sju stegen ovan för att skapa en process för din innehållsmarknadsföringskampanj. Detta kommer att vara ovärderligt som ett sätt att hålla ditt marknadsföringsteam fokuserat och effektivt varje gång de skapar en ny marknadsföringstillgång för ditt varumärke.
