Vi vet alla vid det här laget att XML-webbplatskartan är ett kraftfullt verktyg för SEO. Medan den genomsnittliga användaren aldrig tittar på eller ens vet att det finns en webbplatskarta, gör Google det verkligen. En webbplatskarta är just det: en karta över din webbplats. Den visar alla unika destinationer som en besökare kan komma till, från din hemsida till din mest dolda offentliga undersida.
Att skicka in din webbplatskarta till Google via Search Console är ett av de första SEO-stegen att kryssa av din lista efter att du har lanserat din webbplats. Detta bidrag talar om för Google att din webbplats finns, ger dem en lista över dina offentliga sidor och ger dem en plats att kontrollera för att se när nytt innehåll publiceras eller gammalt innehåll uppdateras.
Webbplatskartor är så viktiga att funktionaliteten är inbyggd i stora SEO-plugins som Yoast. Att skapa och distribuera en webbplatskarta är högt upp på listan över varje SEO-checklista. Men samtidigt anses det ofta vara ett eld-och-glöm-verktyg. Du skapar en webbplatskarta; det uppdateras när du publicerar nytt innehåll, du skickar det till Google, och det är allt. Du behöver bara titta på den igen under revisioner för att säkerställa att den fortfarande existerar.
De flesta människor tänker alltså inte djupare på sina webbplatskartor. Färre bryr sig fortfarande om att lära sig vad alla attribut som är taggade på varje webbadress är. Två attribut (Priority och Chagefreq) är tillräckligt intressanta för att jag skulle vilja prata om dem idag.
Låt oss gräva i det!
30 sekunders sammanfattning
En webbplatskarta är viktig för SEO och fungerar som en karta över din webbplats för Google. Skicka in din webbplatskarta till Google via Search Console efter att du har startat din webbplats. Den meddelar Google om din webbplats existens och uppdateringar. Dessutom kan webbplatskartor ha valfria attribut som Priority och Changefreq. Prioritet bedömer betydelsen av din webbplats innehåll, medan Changefreq anger hur ofta en sidas innehåll kan ändras. Google behöver inte nödvändigtvis dessa attribut, men de kan hjälpa till att finjustera andra sökmotorer.
Prioritetsattribut för webbplatskarta
Prioritetsattributet är ett valfritt attribut som du kan lägga till i en webbplatskarta. Google kommer inte att straffa dig för att du inte har det; det är helt enkelt ett sätt att ge sökmotorerna lite mer information om webbadresserna på din webbplatskarta.
Så vad gör prioritetstaggen?
Prioritetsom namnet antyder, ger helt enkelt ett betyg till prioriteringen av innehållet på din webbplats. Det är ett numeriskt värde mellan 0 och 1, alltså en decimal med en enda siffra. En prioritet på noll indikerar innehåll som har låg prioritet, inte användbart och inte hålls uppdaterat. En prioritet på ett indikerar att innehållet är viktigt för din webbplats.
Skalan ser vanligtvis ut ungefär så här:
- 0 – 0,3: Gamla nyhetsinlägg, inaktuella guider, irrelevanta sidor som du ändå inte vill ta bort, slå samman eller uppdatera.
- 4 – 0,7: Artiklar, blogginlägg, kategorisidor, FAQs, systemsidor. Huvuddelen av din webbplats innehåll faller inom detta intervall.
- 8 – 1,0: Extremt viktigt innehåll, som din hemsida, huvudkategorisidor, produktsidor och underdomänindex.
Det är oklart hur vissa sökmotorer behandlar innehåll som inte har en prioritetstagg tilldelad. Antaganden kan dock göras med tanke på skalan: det mesta innehållet kommer vanligtvis att vara 0,5, med äldre och mindre användbart innehåll som faller lägre och visst innehåll med hög vikt tilldelas högre siffror.
I huvudsak kommer sökmotorer att tilldela prioritetsnivåer till ditt innehåll om du inte har några standardvärden listade. Du kan välja egna värden för att ge sökmotorerna en uppfattning om vad du anser vara viktigt på din webbplats.
Vissa människor kan vara frestade att prioritera varje sida på sin webbplats till 1.0 för att försöka få lite extra värde av sina inlägg. Tyvärr för dessa människor är sökmotorer alldeles för smarta för att falla för den här typen av trick och kommer gärna att bortse från de värden som du anger.
Det allmänna rådet här är att ställa in dina primära sidor på högre prioritetsnivåer. Mindre viktiga eller mindre synliga sidor behöver ingen hög prioritet, och det kan förvirra vissa sökmotorer om du tilldelar dem en. Din hemsida har i allmänhet högsta prioritet av alla dina sidor.
Sitemap Chargefreq Attribut
De Ändra frekvens attribut är ett annat attribut som sökmotorer använder (eller brukade använda; se nedan) för att indikera hur ofta en sidas innehåll kan ändras.
En hemsida kan ändras varje dag. En webbplats som Forbes hemsida ändras flera gånger i timmen. En hög “Changefreq” (som står för ändringsfrekvens) indikerar att en sida sannolikt kommer att ändras oftare. Omvänt indikerar en lägre Changefreq att sidan sannolikt inte kommer att ändras alls.
Changefreq kan ha ett av sju olika attribut kopplade till sig.
1. Alltid: Detta innebär att sidan ständigt förändras med viktiga, aktuella uppdateringar. En subreddit-indexsida, en aktiemarknadsdatasida och indexsidan för en större nyhetssajt kan använda denna tagg.
2. Varje timme: Sidan uppdateras varje timme eller ungefär. Stora nyhetssajter, vädersajter och aktiva webbforum kan använda denna tagg.
3. Dagligen: Sidan uppdateras med nytt innehåll i genomsnitt en gång om dagen. Små webbforum, klassificerade annonssidor, dagstidningar och dagliga bloggar kan använda denna tagg för sin hemsida.
4. Varje vecka: Sidan uppdateras ungefär en gång i veckan med nytt innehåll. Produktinformationssidor med daglig prisinformation, små bloggar och webbplatskataloger använder denna tagg.
5. Månatlig: Sidan uppdateras ungefär en gång i månaden; kanske mer, kanske mindre. Kategorisidor, vintergröna guider med uppdaterad information och vanliga frågor använder ofta denna tagg.
6. Årlig: Sidan uppdateras sällan men kan få uppdateringar en eller två gånger om året. Många statiska sidor, som registreringssidor, Om-sidor och sekretesspolicyer, faller inom denna kategori.
7. Aldrig: Sidan kommer aldrig att uppdateras. Gamla blogginlägg, gamla nyheter och helt statiska sidor faller inom denna kategori.
Attributet låter i huvudsak sökmotorer veta ungefär hur ofta de bör kontrollera en viss sida för att se om det finns ändringar.
Så vitt jag vet finns det inga påföljder för att använda en tagg med högre frekvens än vad som är nödvändigt för sidorna på din webbplats. Om du berättar för sökmotorer att din Om-sida ändras dagligen, men du bara ändrar den ungefär en gång per år, kommer de helt enkelt att sluta kontrollera när de inser att innehållet inte har ändrats de senaste dussin gångerna de har kontrollerat. De kan också börja ignorera den taggen i din webbplatskarta helt.
För större publikationer, som Forbes (nämnt ovan), är timvis mer meningsfullt. De vill att de senaste nyheterna ska upptäckas snabbt, och deras webbplats har nytt innehåll varje timme.
Ställ in din Changefreq på något realistiskt. Om du ställer in det för högt kommer sökmotorerna att förvirra och kan leda till att de söker på din webbplats för aggressivt, även när det inte finns några ändringar. Om du publicerar ett blogginlägg per vecka är det meningsfullt att ställa in din bloggs hemsida till veckovis eller dagligen, men om du ställer in den till varje timme måste de kontrollera din blogg 168 gånger innan de ser en skillnad i ditt sidinnehåll.
Sanningen om attribut för webbplatskartor
Den verkliga sanningen är att du inte behöver använda någon av dessa taggar. Det kanske inte är en bra idé att använda dem alls.
Vissa webbplatser som den här rekommenderar att du använder båda dessa taggar för att tvinga sökmotorer att kontrollera din webbplats tillräckligt ofta för att fånga och indexera nytt innehåll och nya ändringar så snart som möjligt efter att de har inträffat.
Även om detta är ett beundransvärt mål, är det helt enkelt inte effektivt längre av två anledningar.
1. Första: Google behöver inte längre denna information. Ett av de andra attributen för webbplatskartor är tidsstämpeln för senaste gången innehållet uppdaterades. Google upprätthåller, i sitt index, en lista över dina sidor, deras innehåll och senaste gången innehållet indexerades. Om den senaste gången de indexerade sidan var före sista gången din webbplatskarta säger att den uppdaterades, kontrollerar de den igen. Enkelt, lätt och redan implementerat på varje webbplatskarta där ute.
2. Andra: Google behöver inte din hjälp. De har till och med sagt att många mindre webbplatser kanske inte ens behöver en webbplatskarta alls. Enligt deras utvecklarsektion, du kanske inte behöver en webbplatskarta om:
- Din webbplats är “liten”. Med litet menar vi cirka 500 sidor eller mindre på din webbplats. (Endast sidor som du tror måste finnas i sökresultaten räknas mot denna summa.)
- Du är på en enkel webbhotelltjänst som Blogger eller Wix. Om din webbplats finns på en tjänst som hjälper dig att snabbt skapa en webbplats med förformaterade sidor och navigeringselement, kan din tjänst skapa en webbplatskarta för din webbplats automatiskt och du behöver inte göra någonting. Sök i din tjänsts dokumentation efter ordet “webbplatskarta” för att se om en webbplatskarta genereras automatiskt, eller om de rekommenderar att du skapar din egen (och, i så fall, hur du skickar in en webbplatskarta på din värdtjänst).
- Din webbplats är omfattande internt länkad. Det betyder att Google kan hitta alla viktiga sidor på din webbplats genom att följa länkar från startsidan.
- Du har inte många mediefiler (video, bild) eller nyhetssidor som du behöver för att visas i indexet. Webbplatskartor kan hjälpa Google att hitta och förstå video- och bildfiler, eller nyhetsartiklar, på din webbplats, om du vill att de ska visas i Googles sökresultat. Om du inte behöver dessa resultat för att visas i bild-, video- eller nyhetsresultat kanske du inte behöver en webbplatskarta.”
Naturligtvis finns det ingen anledning inte att ha en webbplatskarta. Det hjälper Google att hitta sidor som kan ha glidit igenom stolarna, och det kommer absolut inte att skada dig om du inte försöker göra några skitsnack med det.
Intressant nog tänkte jag lista en annan anledning. Vad jag har hört och trott behöver Google inte längre använda Googlebot för att indexera webben. de har Chrome och kan helt enkelt hämta ändrad data från användare som surfar. Rand Fishkin gjorde en undersökning om huruvida folk trodde att detta var sant eller inte tillbaka 2017:
Enligt din åsikt, använder Googles sökmotor Chrome-data för att upptäcka och genomsöka webbsidor?
— Rand Fishkin (@randfish) 11 mars 2017
Förutom, som det visar sig, är detta inte riktigt sant. Jag vet – jag är lika chockad som du. Jag skulle anta att Google Panopticon skulle använda alla datakällor det kunde för allt det kunde, särskilt eftersom de tog bort sin “var inte ond”-tagline från sin webbplats. Och ändå under ett test kört av Perficientsom skickade användare till en sida som inte hade några länkar, ingen närvaro i en webbplatskarta och inga andra anslutningar än de användare som anlände, testerna utlöste inte indexering. Google kände inte till sidorna även efter att 27 användare besökt dem.
Nu är det möjligt att sökmotorer har förändrats och nu använder dessa data (eftersom detta test kördes 2017). Det är möjligt att Google inte gör det index nya sidor men kan upptäcka dem eller kan använda data från användare för att identifiera ändringar på en sida som redan var indexerad. Det är också möjligt att antalet besökare helt enkelt var för liten för att Google skulle bry sig; bara 27 besökare i en spik och då är ingenting inte särskilt övertygande. Ingen av dessa testades. Om någon vill testa dem (eller arbeta med mig för att testa dem), hör gärna av dig!
Sanningen att säga är allt detta indicier, men det är bra. Vi har också direkta ord om detta ämne från John Mueller från Google.
Tillbaka 2015, under ett av hans vanliga videohangouts, John fick en fråga.
“Har prioritet och frekvens betydelse i en webbplatskarta? Om inte, hur kan vi berätta för Google att genomsöka specifika sidor med daglig eller hög prioritet?”
Han svarade och sammanfattade detta genom att förklara hur Google uppmärksammar inte längre dessa attribut.
“Prioritet och ändringsfrekvens spelar inte så stor roll med webbplatskartor längre.
Det här är något där vi har provat olika saker men i huvudsak, om du har en webbplatskartafil och du använder den för att berätta om sidorna som har ändrats eller uppdaterats, är det mycket bättre att bara ange tidsstämpeln direkt så att vi kan titta in i våra interna system och säga att vi inte har genomsökt sedan detta datum, därför bör vi genomsöka igen.
Och att bara crawla dagligen är inte så meningsfullt om ditt innehåll inte ändras. Så det är något där vi ser många webbplatser som ger oss den här informationen i webbplatskartan, de sa att den ändras dagligen eller varje vecka, och vi tittar i vår databas och den har inte förändrats på en månad eller år…
Så det jag skulle rekommendera är att använda tidsstämpeln.”
Med andra ord, dessa attribut ökar bördan för webbansvariga att specificera ett attribut eller ett par attribut för varje sida (manuellt, inte mindre), vilket alltid är dåligt. De kan lätt förfalskas, vilket slösar bort Googles tid tills de lär sig bättre. Och tidsstämpelmetoden är helt enkelt effektivare och enklare.
Avslutning
Så där har du det: sanningen om attributen Priority och Changefreq för webbplatskartor. De finns, och du kan använda dem om du vill, men de spelar inte så stor roll som du tror. Det finns ingen anledning att gå ut ur ditt sätt att använda dem. Det finns ingen anledning att gå ur vägen för att ta bort dem om de läggs till i din webbplatskarta automatiskt. Slutligen, Google ignorerar dessa två värdenså även om de kan vara viktiga för vissa sökmotorer, kommer de inte att göra någon större skillnad på Google.
Google är inte den enda sökmotorn som kontrollerar din webbplatskarta, så om du har dina Changefreq-värden inställda för högt kan du få dussintals andra sökmotorer att hamra på din server och sakta ner den. Det är fortfarande något du bör ställa in, men det kommer inte att göra eller förstöra din webbplats.
Det enda jag skulle se upp med är att kontrollera att dina webbplatskartor inte har dubbletter av attribut. Om du till exempel har två instanser av Prioritet för varje post, kommer du att få ett fel i analysen av din webbplatskarta i Search Console. De där felen kan skada din indexering, så det är bättre att undvika problemet helt och hållet.
Vad tycker du? Vad har du för erfarenhet av att leka med dessa värderingar? Några intressanta fynd som du vill dela med dig av? Låt oss veta i vårt kommentarsfält nedan – vi svarar på alla kommentarer och ser fram emot att höra från dig!
