Även om det kan verka som en konstig sak att göra, finns det en handfull goda skäl till varför du kan slå samman två webbplatser.
- Du köpte ett annat företag/varumärke/webbplats och vill slå samman de två istället för att behålla dem som ett separat dotterbolag. Omvänt köptes din webbplats av en annan och ni slår samman.
- Du försöker dominera en nisch genom att köpa upp mindre sajter i den nischen och rulla dem till en.
- Du började bygga flera webbplatser inom olika aspekter av en bransch, och när en tog fart, utökade du den till den grad att de andra var överflödiga och kunde matas in på huvudsidan.
Hur som helst, om du har slagit samman två sajter och sett din trafiktank på grund av det, har något uppenbarligen gått fel.
Frågan är, vad hände och hur kan du fixa det?
30 sekunders sammanfattning
Att slå samman två webbplatser kan misslyckas, vilket resulterar i förlorad trafik av skäl som Googles tillfälliga spärr, trasiga bakåtlänkar eller felaktiga omdirigeringar. En innehållsfelmatchning, förlust av betald trafik eller förbiseende av webbplatsegendom i analys kan också bidra. Lösningarna inkluderar granskning av innehåll, åtgärda trasiga länkar och säkerställande av korrekt analysvy. För olösta problem finns professionell hjälp tillgänglig.
Vanliga anledningar till att trafikera tankar efter sammanslagna webbplatser
Om du är bekant med SEO är chansen stor att du har en bra uppfattning om vad allt på den här listan kommer att vara. Det är dock värt att gå igenom som en checklista för att täcka alla grunder.
Så, om du har slagit samman två sajter och den resulterande sajten har försvunnit, vad ska du kontrollera?
Här är de vanligaste orsakerna till att det kan hända.
1. Google sandboxar tillfälligt din webbplats tills de kommer på vad du gjorde.
Detta är en av de vanligaste anledningarna till att din trafik minskar efter att två webbplatser har slagits samman. I grund och botten, varje gång det sker en större förändring på en webbplats som ligger utanför ordinarie verksamhet, kan Google få panik och stänga av webbplatsen tillfälligt för att se till att det inte är något hemskt fel med den. Detta är särskilt sant om, som är fallet med sammanslagna webbplatser, “ändringen” är hundratals eller tusentals nya sidor, webbadresser och sökord som slängs in på din huvudsajt.
Ofta är denna trafiknedgång mycket tillfällig och kanske inte varar längre än ett par dagar eller en vecka eller så. Google ser bara till att inget som har lagts till på din webbplats är skadligt, skräppost eller stulet. Det är för övrigt därför det är viktigt att omdirigera den gamla sidan istället för att döda den och avbryta domännamnet, men jag ska gå in på det mer om ett ögonblick.
2. Dina bakåtlänkar gick sönder.
En stor del av SEO-värdet för en webbplats kommer från länkarna som byggs upp och pekar på den över tid. När du slår samman två webbplatser kan du inte gå ut och ändra alla dessa länkar eftersom du inte äger webbplatserna de publicerades på. Även om du säkert kan skicka meddelanden till de viktigaste utgivarna och be dem ändra länkarna, omdirigerar de flesta bara dem.
Om du inte omdirigerade dem försvinner alla dessa länkar och du har mer eller mindre inget av det SEO-värdet.
Visst, innehållet och sidorna du flyttade över kanske kan återackumulera dessa länkar med tiden, men du börjar för det mesta från ruta ett.
3. Dina sidomdirigeringar implementerades inte korrekt.
Eftersom jag nu har nämnt omdirigeringar två gånger, låt oss prata om dem.
Har du någonsin klickat på en länk för att besöka en sida bara för att hamna på en helt annan sida? Ibland händer detta när en skum webbplats skickar dig genom sidor som har annonser och försenar en omdirigering precis tillräckligt länge för att få träffar på dessa annonser. Oftare händer det för att ett domännamn har ändrats och sajten fortfarande vill ha din trafik.
Låt oss säga att du började med OldSite.com och MainSite.com. Du valde att slå samman dem och flyttade allt innehåll från OldSite.com till MainSite.com.
Det är bra för innehållet, men hur får du all trafik och länkvärde från OldSite.com att överföras till MainSite.com?
Du måste implementera en omdirigering. Det finns en massa olika sätt att göra detta, som genom plugins, genom ett .htaccess-omskrivningskommando eller genom manuell kodning. Jag går igenom hela processen här.
Det finns många olika sätt som omdirigeringar kan misslyckas på.
- Om du låter domänregistreringen eller webbhotellet för den gamla sajten förfalla, försvinner allt på den, inklusive dina omdirigeringar.
- Om du använder en 302 (tillfällig) omdirigering istället för en 301 (permanent), överförs inget av sidans värde. Läs mer om detta här.
- Om du gör en generell omdirigering av varje sida från den gamla webbplatsen till din nya webbplatss hemsida, får du bara en liten bråkdel av SEO-värdet och trafiken.
När du slår samman webbplatser vill du att allt innehåll från den gamla webbplatsen ska kopieras över till den nya webbplatsen och omdirigeras från den gamla sidan för att peka besökare och SEO-värde från den gamla sidan till den nya sidan.
Observera att det finns några undantag från detta. Jag rekommenderar starkt att du gör en innehållsrevision på den gamla webbplatsen innan du slår ihop dem. Sedan kan allt som överlappar innehållet på huvudwebbplatsen antingen omdirigeras som det är, eller så kan innehållet slås samman och den gamla sidan tas bort. Allt som inte har trafik, inte är tillräckligt hög kvalitet för att behålla eller inte är relevant kan också släppas istället för att portas och omdirigeras. Det finns en nyans i detta, och det kräver mycket sekventiellt beslutsfattande, men det är ofta bättre än en fullständig 1:1-port.
4. Dina interna länkar gick sönder.
En annan vanlig länkrelaterad anledning till att du kan förlora en massa trafik och SEO-värde är interna länkar. Detta händer när du kopierar allt innehåll från den gamla webbplatsen till huvudsidan, men du inte granskar det innehållet.
Alla interna länkar från den gamla webbplatsens innehåll kommer fortfarande att peka till oldsite.com, vilket slutar med att bli en onödig omdirigering från huvudsidan till den gamla sidan tillbaka till huvudsidan.
Du förlorar lite SEO och länkvärde varje hopp, i motsats till att bara ändra dessa länkar. Detta är en del av varför det inte är så lätt att slå samman två webbplatser som det kan verka!
Om du använder WordPressdu kan installera en trasig länkkontrollsom kommer att skanna alla dina interna länkar och berätta om några är trasiga så att du kan fixa dem.
Om du inte använder WordPresskan du använda ett verktyg som Skrikande groda (eller en gratisversion, som Greenflare för Windows och MacOSsom jag är ett stort fan av!).
5. Det sammanslagna innehållet passar inte med din webbplats.
Den här är lite svårare att upptäcka.
Låt oss säga, som ett extremt exempel, att de två sajterna du slår ihop båda är fokuserade på föräldraskap och barnomsorg. Den gamla sajten är dock främst inriktad på låginkomstlivshack, ensamstående föräldraskap i stadsmiljö och andra frågor, medan huvudsajten du rullar in på är fokuserad på högklassig, höginkomst, dubbelinkomst , barnskötare som anställer, sommarläger-besöker rik barnomsorg.
Missmatchningen kan vara stark. Människor som är vana vid innehållet i lifehack-stil kommer inte att få mycket av att “bara anställa en barnflicka när du går till jobbet”, och de som är vana vid att anställa en barnflicka kommer inte att bry sig om att spara några öre genom att återvinna toalettpappersrullar till konst och hantverk.
Det är uppenbart varför du kanske vill göra denna sammanslagning, naturligtvis. Genom att expandera till en ny flygel av branschen kan du plocka upp båda dessa publiker och så småningom kommer allt att smälta samman. Till en början kan dock skillnaden vara tillräckligt för att driva bort folk, och Google kanske inte ens ser varför detta osammanhängande innehåll finns på din webbplats.
I mer extrema fall kanske din föräldrasida har köpt en matblogg, en DIY-blogg för reparation av hem eller en videospelsblogg och försökt slå samman innehållet. Att vara helt orelaterade hjälper inte.
På en mer subtil nivå har du skillnader i stil och ton. Kanske är allt ditt MainSite-innehåll skrivet i avslappnade, informativa, tredjepersonsperspektiv, medan allt OldSite-innehåll var förstaperson och mycket mer informellt med tyngre användning av slang. Kanske är ett gäng av OldSite-innehållet tydligare ESL och passar inte in.
Du kan komma runt detta också; att sätta det gamla webbplatsinnehållet under en annan författarprofil, till exempel, kan vara ett sätt att förklara skillnaderna. Men det räcker ändå att det inte gör det känsla korrekt och kan driva bort användare som inte förväntar sig det eller vet vad affären är.
6. Betalad reklam avbröts och har inte startats om.
Den här är ganska enkel och kan vara skarp om du inte tar hänsyn till det. Om du bara tittar på de råa trafiksiffrorna från OldSite och MainSite och lägger ihop dem till vad du förväntar dig att få från sammanslagningen, vad händer om en massa av OldSites trafik kommer från betalda annonser? Uppenbarligen kommer du inte att betala för annonser för att marknadsföra en webbplats som inte finns. Så all trafik försvinner. Det ser ut som att du får mycket mindre trafik än du hade tidigare, eller snarare än du förväntade dig.
På samma sätt, om du fick mycket trafik från något som inlägg på sociala medier och du klippte bort allt det medan du gör sammanslagningen, kan du se en minskning i trafiken tills du startar om.
Nu är detta ett exempel på att trafik inte tankning så mycket som att bara inte underhållas. Den enda knepiga delen med aspekten av betald reklam är att om du redan visar annonser med betald trafik på din huvudsajt, kan du inte exakt dubbla de betalda annonserna och rulla in de gamla webbplatsannonserna till din huvudsajt eftersom det inte gör det. fungerar verkligen så.
7. Du tittar på fel domän i sökkonsolen.
Det här är ett enkelt misstag, men det är förvånansvärt vanligt. Du slår samman dina webbplatser, och du börjar titta på din analys eller Search Console, och du ser en enorm nedgång till noll trafik. Du får panik; din sida verkar bra, men den får ingenting. Vad händer? Blev du avnoterad eller avindexerad?
Kontrollera vilken egendom du tittar på i din sökkonsol eller analys. Jag har sett detta hända minst ett dussin gånger; folk får panik, bara för att upptäcka att de tittade på fel egendom. Ja, din trafik på OldSite kommer att minska eftersom OldSite inte existerar längre.
Det är också möjligt att du har lagt till en URL-egenskap istället för en domänegenskap. Även detta är extremt vanligt; om din webbplats använder https://www. prefix, men du har https://-prefixet i Search Console, då kommer du att se en stor minskning av trafiken – eftersom du tittar på fel sida!
Allvarligt talat, jag kan inte ens berätta för dig hur ofta jag har haft klienter och andra människor som skräms av att se trafiken sjunka från detta, inte ens från något så enkelt som att tillämpa www- och icke-www-versioner och titta på fel.
Hur man åtgärdar ett trafikfall efter en sammanslagning av webbplatser
Så, nu när du har en aning om problemen, vilka är lösningarna?
Börja självklart med att kontrollera vilken webbplatsegendom du tittar på och se till att du utvärderar rätt data.
Gör först en fullständig SEO-genomsökning av din webbplats. Screaming Frog är vanligtvis den rekommenderade appen för detta, men som jag nämnde har jag njutit av Greenflare nyligen; det är i princip samma sak men gratis och öppen källkod. Leta särskilt efter saknade omdirigeringar, trasiga länkar och andra enkla SEO-problem, och fixa dem.
För det andra, gör en innehållsrevision. Detta är särskilt viktigt om du bara gjorde en 1:1 port-over. Gå igenom allt ditt innehåll – från båda webbplatserna – och utvärdera det.
- Allt som är för kort, tunt eller för lågt värde bör slås samman med andra sidor eller tas bort helt.
- Allt som är för nära eller duplicerat nog för att kannibalisera varandra bör slås samman.
- Allt bör granskas och uppdateras för stil, med stavfel och andra problem fixade. Föråldrad information bör också uppdateras och rensas upp.
Efter detta, överväg författarskap. Om du gjorde allting relativt homogent går det bra att hålla allt under ditt författarskap, men om det finns tydliga stilskillnader kan du dra nytta av en sekundär författarprofil för att tillskriva det ojämna innehållet.
Därifrån är det bara att jobba på din nu utökade webbplats. Kom ihåg att det kan ta ett tag för Google att fullständigt indexera och tillskriva det gamla webbplatsinnehållet till din huvudsajt, och du kommer med stor sannolikhet att förlora en del människor och ett visst SEO-värde i övergången. Summan av 1+1 är inte 2 i det här fallet, utan mer som 1,75, vilket fortfarande är bra så länge det är vad du förväntar dig.
Om du behöver råd eller vill anlita någon som är expert på odlingsplatser av alla storlekar, har du kommit till rätt plats. Jag har kört Content Powered i flera år nu, och mina resultat talar för sig själva. Vill du jobba med mig? Skriv bara till mig.