Upptäck varumärkessyftes avgörande roll 2023. Lär dig varför det är viktigare än någonsin och hur det kan påverka ditt företags framgång. Läs nu.
Tidvattnet i moderna företag skiftar. Nuförtiden, när konsumenter letar efter ett företag för att uppfylla deras krav – en produkt eller en tjänst – bryr de sig verkligen om detta varumärkes inverkan på världen omkring dem.
Därför, om du vill ta ditt företag till nästa nivå, är det absolut nödvändigt att utveckla en känsla av syfte som ger en potentiell kund något att ansluta till.
Genom att utveckla och anta ett varumärkessyfte kan du driva förändringar i din bransch samtidigt som du skapar ett namn för ditt varumärke.
Men frågan är, vad är varumärkets syfte, och varför är det så viktigt?
I det här stycket kommer vi att gå igenom exakt hur du definierar ett varumärkessyfte, hur du kan utveckla en syftesstrategi och hur ditt företag kan få kontakt med din publik.
1. Så, vad är varumärkets syfte?
Ditt syfte bör kapsla in allt du gör som företag. Det bör definiera hur dina kunder, anställda och den övergripande marknaden reagerar på ditt varumärke – precis som exemplen ovan från stora varumärken.
Även om varje varumärke i viss mån har ett syfte, innebär äkta varumärkessyfte att skapa en medveten strategisk färdplan som definierar din existens bortom möjligheten att leverera lönsamhet.
Enkelt uttryckt: ditt varumärkes syfte är dina medel för att tjäna pengar och möta behoven i ett specifikt samhälle eller lösa ett problem.
Så istället för att försöka vara allt för alla, måste du ta bort den onödiga stoppningen och förstå varför du existerar i första hand och vad du försöker åstadkomma i detta utrymme.
Även om det är sant att endast vissa saker du gör nödvändigtvis kommer att resonera med den allmänna kunden, kommer de att tillåta dig att ansluta till din nuvarande publik och hjälpa dig att skapa starkare långsiktiga relationer.
Rätt varumärkesstrategi kan hjälpa dig att informera allt du gör, från dina marknadsföringsstrategier till hur du hanterar dina kunder.
2. Vad letar den moderna kunden efter i ditt varumärke?
Moderna konsumenter är inte längre enbart intresserade av bästa valuta för pengarna. Under årens lopp, eftersom fler företag har fokuserat sina ansträngningar online, tar det en konsument bara sekunder att hitta en produkt eller tjänst och en mängd olika företag som kan erbjuda dem den.
Denna marknadsmättnad innebär att konsumenter längtar efter att få kontakt med ett varumärke som har en målmedveten samhörighet med sina kunder, vilket kan få dem att återvända.
Konsumenter är mycket upplysta om företagsansvar och kommer att lägga stor vikt vid att välja ett varumärke som delar samma värderingar som deras eget.
Enligt ny forskning var 66 % av konsumenterna mer benägna att köpa från ett varumärke som hade en bra kultur och levererade vad den lovadeoch 52 % säger att de är mer benägna att köpa från vissa märken än andra om dessa märken står för något större än bara produkter och tjänster som de säljer.
Detta backar ytterligare upp poängen vi gjorde tidigare i det här stycket, du kan aldrig vara allt för alla människor, men det är avgörande att se till att du åtminstone tilltalar din måldemografi.
Statistik visar att konsumenter vill att varumärken ska utnyttja sitt inflytande för goda ändamål, och tre fjärdedelar av dem är mycket villiga att skiljas från ett varumärke att de känner att de inte längre delar samma värderingar som de tycker om dem.
Detta kan inkludera allt från att kanalisera delar av vinsten till välgörenhetsorganisationer till att skapa möjligheter att förbättra den naturliga miljön eller att nå ut till det lokala samhället – generellt sett när du bry dig, din publik kommer att bry sig om dig.
3. Varför är ditt varumärkessyfte avgörande?
Ditt varumärkessyfte är avgörande av ett antal anledningar, och i det här avsnittet tar vi upp exakt varför du bör överväga att formulera en strategi för varumärkessyfte.
Ökad varumärkeslojalitet
Ett övertygande varumärkessyfte kan inte bara fånga din publiks uppmärksamhet utan också fånga deras fantasi, vilket betyder att de är mycket mer benägna att förbli lojala mot ditt varumärke.
Varumärkeslojalitet skapar vad som kallas “varumärkesförespråkare” som kommer att lovprisa dig, vilket utökar din publikpool exponentiellt.
Locka och behålla talang
I motsats till vad många tror, är det inte bara till gagn för kunder och kunder att formulera en strategi för varumärket.
I själva verket, enligt LinkedIns statistik över arbetsgivarvarumärken, 75 % av de arbetssökande kommer att överväga en potentiell arbetsgivares varumärke innan de ens ansöker om ett jobb.
Detta säger oss att med en stark varumärkesstrategi kommer du att kunna attrahera de bästa talangerna i din bransch med liknande principer och värdesystem som din egen, vilket gör det mycket lättare att växa och underhålla verksamheten eftersom du håller fast vid allra bästa människor.
Få kontakt med din publik
Starkt varumärkessyfte kan föra dina kunder bakom gardinen för ditt företag och visa dem hur ditt företag fungerar på ett mer personligt, känslomässigt och meningsfullt sätt.
Denna anslutning kan i många fall pågå i många år, och i vissa fall kommer en mycket mer öppen och samvetsgrann skapa livstidskunder.
Fungerar som ditt lysande ljus
Ett effektivt varumärkessyfte kommer att fungera som en nordstjärna för alla dina affärsbeslut.
När alla inom ditt företag verkligen förstår varumärkets syfte, ger det alla en vägledning för att hjälpa dem att fatta beslut och driva verksamheten framåt.
Det betyder att alla vet exakt vad som förväntas av dem, och varje beslut som tas förblir i linje med varumärkets principer och riktlinjer.
Stig upp på tävlingen
Många företag, särskilt större organisationer eller företag, är vanligtvis mycket bevakade i vad de delar och när.
Men för att ge dig själv en unik identitet på marknaden, öppna dig för din kundbas, och du kommer att ha en fantastisk möjlighet att stjäla en marsch på dina konkurrenter.
4. Förstå dina visioner, uppdrag och värderingar
Ett varumärkessyfte, själva anledningen till att ditt företag existerar bortom din förmåga att generera intäkter, slår samman en rad ideal för att skapa en mångfacetterad personlighet för varumärket som människor är stolta över att umgås med.
Men innan du sätter ihop en, finns det några relaterade faktorer som du måste överväga. Även om det finns skillnader mellan dem alla, kommer de alla att flätas samman med varandra och ge dig en solid grund för att skapa ditt varumärkessyfte.
Varumärkesvision
Varumärkesvision betyder vad du planerar att göra i framtiden och hjälper dig att förstå effekterna av dina aktiviteter på miljön, människor och även bredare samhällen.
Nuförtiden vill kunderna veta att de gör affärer med ett företag som planerar för framtiden och förstår hur de kan lösa problemen i världen.
Märkesuppdrag
Varumärkesuppdraget identifierar målen och målen du kommer att sätta upp för att skapa en version av denna framtid du föreställer dig.
Varumärkes värderingar
Dina värderingar ska vara en ledstjärna för alla omkring dig, tydligt belysa vad du står för och vilka principer du kommer att hålla dig till internt.
Dina värderingar kommer att ligga till grund för din vision, mission och i slutändan även ditt syfte, så det är ett avgörande steg.
Hur sätter jag ihop en varumärkesstrategi?
Att förstå ditt varumärkes uppdrag, värderingar och vision är bara ett litet steg mot att skapa ett genuint igenkännligt syftesdrivet varumärke.
Kom ihåg att din varumärkesstrategi bör sättas ihop för att verkligen definiera vad du står för i dina anställdas och din externa publiks ögon.
Så, hur sätter du ihop en stark varumärkesstrategi?
Ställ dig själv de rätta frågorna
För att börja formulera din varumärkesstrategi måste du ställa dig själv några avgörande frågor. Även om dessa kan låta lite rudimentära, kan ta dig tid att tänka på dem ge några svar som du fortfarande behöver överväga.
Till exempel:
- Varför startade jag mitt företag?
- Varför gör jag det jag gör?
- Vad inspirerar mina kunder?
- Hur kan mitt varumärke förbättra världen?
- Vilka frågor brinner jag för att hjälpa till att lösa?
- Vad gör vi för att störa vår industri?
När du har samlat in lite viktig information om grunderna för ditt företag kan du formulera mer kortfattade frågor som så småningom kommer att bli ditt varumärkessyfte.
Det här kan se ut ungefär så här:
Vad tänker vi göra?
Vi vet alla att ett företag är just det, ett företag det betyder att dess primära fokus är att generera intäkter. Den moderna konsumenten är dock medveten om att vinst kan komma på bekostnad av saker som miljön, utsatta samhällssektioner och många fler.
I praktiken måste ditt företag se till att det kan tjäna pengar och ses som ett företag som bekämpar den goda kampen genom varumärkesaktivism.
Ett starkt varumärkessyfte bör kapsla in hur du tänker förbättra världen samtidigt som du får ut det mesta av affärsmöjligheter.
Varför tänker vi göra det?
Varför tar du just det här tillvägagångssättet i motsats till en annan?
Att identifiera varför du tänker resa längs en specifik rutt kommer att svara på varför bakom ditt väsen, vilket förmodligen är en av de första frågorna en samvetsgrann konsument kommer att ställa.
Hur tänker vi göra det?
Gå tillbaka några steg och tänk på dina konkurrenter.
Tänk sedan på vad du gör, exakt hur du gör det annorlunda och hur du vill att dina lösningar ska sticka ut på en fullsatt marknad.
Det är inte längre tillräckligt bra för att vara ännu ett ansikte i mängden idag.
Sammanföra din varumärkesstrategi
Nu när du har sammanställt och besvarat dessa (eller liknande) frågor kan du analysera dina svar, och du bör börja se mycket välbekanta teman, ord och andra mönster inom det du har skapat.
Enbart dessa kan vara tillräckligt för att formulera ditt varumärkes syfte. Ändå kan du fortsätta att borra ner till de mycket granulära elementen för att skapa något som så småningom kommer att bli synonymt med ditt varumärke.
När du har gjort detta, kom ihåg att dela det med ditt team. När allt kommer omkring är de i frontlinjen av verksamheten varje dag, så de kommer att ha viktiga insikter och feedback om hur dina processer kan bidra till att forma ditt varumärke ytterligare.
Takeaways
När du skapar den bästa varumärkesstrategin för ditt företag, ställ dig själv några av de enkla frågorna om din organisation och dig själv, och du kommer att upptäcka att svaren kommer att börja skapa ett varumärkessyfte.
Fundera över vad du erbjuder och vad världen behöver för att lösa viktiga frågor, och identifiera exakt vad din publik vill se dig göra och prata om.
När du väl har hittat vad som skiljer dig från resten kan du börja utveckla dina strategier för rekrytering, internkommunikation, marknadsföring och sociala medier för att kretsa kring detta syfte.
När du har gjort detta, förvänta dig ökad lojalitet till ditt varumärke, ett engagerat och principfast team med samma värdesystem som ditt och en märkbar förändring i omvärlden.
