Det är den mest underbara tiden på året – dags att sätta ihop din årliga marknadsföringsplan. Om du inte har bott under en sten, innehåller din plan förmodligen några delar av SEO-marknadsföring. Men det digitala landskapet har förändrats mycket under de senaste fem åren. Är din SEO-strategi uppdaterad?
Oavsett om du ser över din strategi igen eller bara börjar bygga en, här är en titt på de tre komponenterna i SEO-strategin och hur du tar itu med var och en.
Vad är SEO-strategi?
Vad betyder SEO marknadsföringsstrategi när det kommer till din övergripande marknadsföringsplan? Du kan inte uppnå alla dina marknadsföringsmål enbart med SEO, men det är en viktig del av din digitala marknadsföringsstrategi. I dag, 68 % av onlineupplevelserna börjar med en sökmotor. SEO är ett kostnadseffektivt sätt att fånga en del av den trafiken och dirigera den till din webbplats.
Vilka är komponenterna i SEO-strategin?
Beroende på ditt perspektiv finns det hundratals komponenter du kan inkludera i din SEO-strategi. Vi tenderar att gruppera dem i tre huvudhinkar:
- Tekniska optimeringar
- Solid innehåll
- Off-site marknadsföring
Låt oss ta en titt på dessa tre kategorier och utforska hur du kan tillämpa var och en på din egen SEO-strategi.
En stark teknisk grund
Medan tekniska optimeringar pågår i din SEO-strategi, tenderar vi att prioritera dem först. Innan du skapar något innehåll är vissa faktorer “bordsinsatser” för att överhuvudtaget spela SEO-spelet. Om dessa aspekter av din webbplats inte uppfyller standarderna kommer chansen att din innehållsrankning att skadas allvarligt.
Granska dessa tekniska SEO-faktorer innan du ens tänker på att implementera en innehållsstrategi.
Högkvalitativt, optimerat, länkbart innehåll
När din webbplats är i topp teknisk form är du redo att tänka på innehåll. För att utveckla din SEO-marknadsföringsstrategi, börja med att identifiera din innehållsnisch. Vilka är dina framtidsutsikters smärtpunkter? Vilka problem kan du hjälpa dem att lösa?
Använd sedan sökordsverktyg som Google Trends och AnswerThePublic för att undersöka målsökord för ditt innehåll. Konkurrentanalys kan också hjälpa dig att bestämma vilka sökord du ska optimera för.
Högkvalitativt innehåll är mer sannolikt att rankas, och att skapa det handlar om din läsare. Googles algoritm är bara mellanhanden. Här är några kvalitetsindikatorer som Google letar efter:
- Lätt att läsa
- Lärorikt och underhållande
- Expertis
- Myndighet
- Trovärdighet
Off-site marknadsföringsstrategi
När ditt innehåll är polerat, sluta inte där! Fantastiskt innehåll förtjänar inte att samla damm på sidan tre i din blogg. Få istället ögonglober på ditt innehåll genom att marknadsföra det på dina ägda kanaler och tjäna bakåtlänkar från externa utgivare.
Utöver din webbplats har du förmodligen andra fastigheter online – till exempel dina sociala mediekanaler och din Google Business Profile. Du bör absolut införliva dessa i din SEO-strategi.
Implementera sedan din bakåtlänksstrategi. Bakåtlänkar är ett sätt som sökmotorer vet att andra användare har funnit ditt innehåll till hjälp. Det bästa sättet att börja tjäna bakåtlänkar är att skapa länkbart innehåll med data, offerter och engagerande media.
Hur skapar du en SEO-strategi för 2023?
För att syntetisera dessa komponenter till en heltäckande strategi behöver du en föreskrivande process. Här är ett exempel på en SEO-strategi som du kan skräddarsy för att passa dina egna behov.
Gör tekniska optimeringar
För att avgöra hur du optimerar den tekniska sidan av din webbplats, gör en teknisk SEO-revision. Här är några vanliga första steg:
- Ange din webbplats i Googles verktyg PageSpeed Insights för en viktig webbrapport. Använd informationen för att identifiera möjligheter till förbättringar. Några vanliga problem är: stora mediefiler, onödig kod och stora nätverksnyttolaster.
- Leta efter möjligheter att förenkla din webbplats navigering. Låt någon som är mindre bekant med sajten genomföra en rensningsjakt för att hitta de viktigaste funktionerna.
- Undersök din URL-struktur. Är de korta och beskrivande?
- Testa din webbplats respons på din egen mobila enhet. Är det lätt att navigera? Är knapparna och texten tillräckligt stor? Finns det några problem med funktioner som sökning eller formulärinlämning?
Skapa innehåll av hög kvalitet
Vi vet att du är expert på att skapa insiktsfullt och underhållande innehåll! Men att bygga högkvalitativt innehåll för sökalgoritmer handlar om mer än så. Här är några frågor att inkludera i din innehållschecklista:
- Kan läsare skanna dina rubriker och hitta det de behöver?
- Följde du bästa praxis för innehållskvalitet som korta stycken, punkter och beskrivande ankartext?
- Kommer din läsare att ha kul eller få nya insikter när de läser ditt innehåll?
- Inkluderade du ÄTA-indikatorer gillar författarens biografi och trovärdiga citat?
Bygg bakåtlänkar med marknadsföringsstrategier
För att få ut det mesta av ditt innehåll och bygga bakåtlänkar, prova dessa tips:
- Länka till ditt innehåll från dina egna sociala kanaler
- Gör anspråk på och fyll i din Google-företagsprofil
- Fokusera på länkbarhet när du skapar ditt innehåll
- Utveckla en uppsökande process för att be utgivare om bakåtlänkar
- Bidra med offerter, vittnesmål eller donationer till företagspartners
Din heltäckande SEO-strategi
En utmärkt SEO-strategi tar ett helhetsgrepp. Att tackla dessa tre komponenter hjälper dig att säkerställa att dina baser täcks ur tekniskt, innehållsmässigt och marknadsföringsperspektiv.
