Att bygga en blogg från grunden är svårt. Du kommer sannolikt att tillbringa minst sex månader i Googles sandlåda, slita iväg utan synlig effekt eller feedback, och när du väl är ledig är det en lång och långsam process som växer utan betydande penninginvesteringar. Tro mig, jag har gjort det flera gånger.
Det krävs en viss typ av person för att inte bara vilja bygga en blogg. Lyckligtvis älskar den typen av människor att göra det och bygger ofta inte bara bloggar; de bygger bloggar för att leva. De kommer att bygga en blogg, få den till en punkt där den är relativt stabil och sedan sälja den och gå vidare. Det är ett bra alternativ; lönedagen kan rullas till att bygga upp nästa, och skaparen kan undvika att bli alltför uttråkad genom att köra samma sak i flera år åt gången.
Detta är också bra för personer som:
- Hatar att slita på ett projekt utan synliga resultat.
- Önska mer omedelbar feedback eller omedelbar avkastning på en investering.
- Vill bryta in i en konkurrenskraftig nisch med grunden redan lagd för dem.
Det vill säga de som vill köpa en blogg och driva den. Det finns många av er där ute, och det är också bra, för annars skulle den första gruppen bloggbyggare inte ha ett utlopp.
När du funderar på att köpa en blogg finns det en hel del detaljer som du bör titta efter och utvärdera. När allt kommer omkring vill du inte spendera pengar på en blogg som kommer att krypa ihop och dö trots dina bästa ansträngningar. Så vad ska du vara uppmärksam på när du utvärderar en blogg du kanske vill köpa?
Låt oss gräva i!
30 sekunders sammanfattning
Att bygga en blogg är tufft och tidskrävande. Vissa människor bygger bloggar, gör dem stabila och säljer sedan. Detta är fördelaktigt för dem som vill ha omedelbara resultat och föredrar en stark grund. Tipsen att tänka på när du köper en blogg är personligt intresse för nisch, webbplatshistorik, design, procentandel av webbplatsen indexerad, antal kvalitetssidor, bakåtlänksprofil, ständigt grönt innehåll, naturlig trafiktillväxt, rimligt pris och intäktsgenereringsstrategi. Att köpa en blogg hoppar över de svåra stadierna och tillåter omedelbar avkastning.
Personligt intresse för nischen
Det första och, utan tvekan, en av de viktigaste sakerna du behöver om du ska köpa en blogg för långsiktigt ägande är ett personligt intresse för nischen.
Det finns ämnen i den här världen som lockar passion från vissa människor och avsky från andra. Det finns många ämnen som är specialiserade, som kräver mycket ansträngning att lära sig om och som är ganska tråkiga för alla som inte redan är intresserade av dem. Om du inte bryr dig om teknik och tillverkning är det förmodligen ingen bra idé att köpa en svetsblogg. Om du inte bryr dig om sport, köp inte en blogg som fokuserar på att spela in historien om lokala fotbollslag. Om du inte är ett fan av bilar, köp inte en bilblogg.
Ju mindre intresse du har för en blogg, desto svårare blir det för dig att lägga den tid och kraft på den som du skulle behöva om du vill att den ska bli framgångsrik.
Folk kan säga när du bara inte bryr dig. Du missförstår, du saknar nyanser, du täcker bara ämnen på ytan och du tar ingenting till bordet.
Nu inramade jag detta som “för långsiktigt ägande” av en anledning. Om du köper bloggar så att du kan lägga lite ansträngning på dem, förfina dem och sälja dem igen efter 6-12 månader, är det en annan best. Du kan fejka det så länge, använda professionella verktyg för att komma på innehållsämnen och betala begåvade skribenter för att skriva innehållet samtidigt som du fokuserar på intäktsgenerering och tekniska förbättringar, och tillför tillräckligt värde under den tiden för att sälja vidare med vinst även med investeringen.
Om du köper en blogg för att behålla och driva som din egen, men du behov den personliga investeringen i det. Om du bara inte bryr dig, finns det en mycket god chans att du så småningom kommer att låta sajten tyna bort och tappa fart och inkomst. Det är helt enkelt inte värt det.
Webbplatshistorikens längd
En webbplatss ålder är en mindre rankningsfaktor på två sätt.
Den första är att ju äldre en webbplats är, desto mer antar Google att den har en viss auktoritet. Detta kräver dock att webbplatsen är konsekvent; en sajt som grundades 2002, uppdaterades till 2003 och som satt vilande utan nytt innehåll fram till 2023 kommer inte att dra särskilt mycket nytta av den åldern, åtminstone inte direkt. Samtidigt kommer en webbplats gjord 2016 som har haft dagliga uppdateringar sedan dess att ha mycket mer auktoritet baserat på den åldern.
Det andra är att unga, nya sajter ofta finns på plats Google Sandbox-perioden. De första 3-6 månaderna (om inte längre) av en webbplats existens är en period av låg feedback och lågt värde; de flesta webbplatser i det intervallet rankas inte särskilt bra. En relativt ny webbplats kommer inte att ha den typen av åldersbaserad auktoritet.
En annan anledning till att en webbplatss ålder och historia är viktig är konsistens. En sajt som egentligen bara har funnits i ett halvår och har haft tillväxt under den tiden kanske fortfarande är en blixt i pannan, något som kanske bara är relevant eller intressant i ett år innan den hoppar av.
Du vill trots allt inte köpa på toppen av webbplatsens värde.
Webbplatsdesign och funktionalitet
Innan du köper en sida är det mycket viktigt att du surfar på den och ser hur den fungerar. Granska den och leta efter svar på frågor som:
- Finns det kodfel eller problem som är synliga på sidan, som element som överlappar eller inte är korrekt justerade eller element som inte renderas korrekt?
- Finns det kodfel under huven som, även om de inte påverkar renderingen av webbplatsen eller synligheten av innehållet, kan påverka rankingen?
- Finns det många trasiga länkar, 404-sidor och andra problem med det tillgängliga innehållet?
- Har sajten en bra och funktionell mobildesign med responsiv kod?
Det finns två sätt du kan gå tillväga för. Den första är med en tillfällig recensionbara klicka runt på webbplatsen, besöka den på olika enheter och med olika nivåer av kodblockerare (NoScript, AdBlockers) aktiverade, leta runt med utvecklarkonsolen för att se vilka fel som dyker upp i renderingen och så vidare.
Den andra är genom att använda professionella analysverktyg. Det finns massor av verktyg du kan använda till utföra tekniska revisioner av en webbplats innan du överväger att lägga ett erbjudande.
En sak att notera här är att tekniska fel är inte nödvändigtvis dåliga. Faktum är att om en webbplats klarar sig anständigt i andra mätvärden trots att den har tekniska fel och begränsningar, kan det vara något du kan fixa för att omedelbart ge webbplatsen värde.
Det beror dock mycket på typen av fel och kräver att alla andra mätvärden på den här listan är bra.
Andel indexerad webbplats
Ett annat viktigt mått att kontrollera är hur mycket av webbplatsen som är indexerad. Du kommer sannolikt inte att kunna komma åt Search Console- och Analytics-rapporterna för att utforska på egen hand, även om den nuvarande webbplatsägaren och säljaren kan göra en del av den informationen tillgänglig för dig.
Istället kan du behöva använda ett SEO-verktyg som den här för att kontrollera saker som hur stor andel av webbplatsen som är indexerad.
Ofta kan webbplatser hamna i ogräset och Google kan vara långsam med att indexera dem eller hitta mindre fel som de anser är tillräckligt för att fördröja indexeringen av en sida. Det finns sätt att främja indexering, och det finns alternativ för att fixa sidor som inte är indexerade, men du vill helst köpa en webbplats som inte har en massa indexeringsproblem. De kan vara ihållande och mycket irriterande att ha att göra med.
Naturligtvis finns det en ganska god chans att en sida du funderar på att köpa har en bra del av sin sida indexerad på rätt sätt; trots allt, utan att vara indexerad kommer den inte att ha trafik, och utan trafik kommer den inte att ha inkomst, och utan inkomst kommer den inte att vara värd att sälja.
Antal högkvalitativa sidor och sund trafikdistribution
Det här är en stor, och det är en som många människor förbiser när de är mer fokuserade på övergripande webbplatsstatistik.
Hur mycket av webbplatsens trafik kommer från en eller två sidor?
Det är inte ovanligt att en sida har ett enda inlägg, eller kanske två eller tre, blir virala. Ökningen i trafik, intäkter och upplevt värde på webbplatsen gör att webbplatsägaren omedelbart överväger att sälja och de listar webbplatsen.
Om du köper den finns det en anständig chans att trafiken avtar. Även om det inte gör det, och dessa par sidor är motståndskraftiga, lägger du fortfarande i princip alla dina ägg i en korg. Om en annan webbplats med ett större antal följare kommer och tar upp samma ämne och stjäl dina marknadsandelar, har du ingen motståndskraftig bas att falla tillbaka på; du går från 100 till 0 över natten.
Detsamma gäller om något går fel och en sida avindexeras eller tas bort, eller om du försöker göra ändringar för att förbättra den och förstöra den på något sätt.
I allmänhet vill du leta efter sajter som följer 80/20-regeln; 80 % av webbplatsens trafik kommer från 20 % av sidorna. Om det är närmare 95/5 eller 99/1, ja, du är mycket mindre motståndskraftig och har det sämre. Du kommer förmodligen att ha några sidor som spirar till toppen av alla webbplatsers distribution, men du vill inte hel webbplats som ska bäras av bara en eller två sidor. Det är bara att be om problem.
Bra bakåtlänksprofil
Bakåtlänkar är en annan stor del av en framgångsrik webbplats och kan vara en stor röd flagga om du upptäcker något konstigt. Gör alltid så gott du kan utföra en bakåtlänksrevision innan du köper.
Det finns två stora röda flaggor att se upp för.
Den första är att de flesta av bakåtlänkarna kommer från sajter som inte har så mycket med sajten att göra eller sidorna de länkar till. En webbplats med massor av länkar från kinesiska eller indiska sidor, en webbplats med länkar från en mängd olika orelaterade ämnen; det här är tecken på att länkarna faktiskt inte har något värde, och det finns en rimlig chans att Google tar bort deras SEO-värde i framtiden.
Den andra, och desto viktigare att diagnostisera, är om länkarna kommer från ett PBN. Kanske kommer ett gäng länkar från domäner som har ett misstänkt mönster i format, innehåll eller struktur. Kanske har alla dessa webbplatser samma ägare och WHOIS-information. Kanske verkar alla dessa sajter bra, men de länkar också alla till varandra.
Identifiera en PBN-byggd plats är kritisk av två skäl. En är att Google hatar PBN:er och riskerar att straffa varje webbplats som använder en när de hittar den, vilket innebär att dessa länkar kan gå till noll eller negativt värde mycket snabbt. Det andra är att du inte äger eller betalar PBN. Ett vanligt bedrägeri vid webbförmedling är att pumpa upp en webbplats med hjälp av ett PBN, sälja det och sedan ta bort PBN-länkarna och låta det smutskasta medan PBN-ägaren upprepar processen.
Evergreen värde i innehåll
Jag har redan berört den här något ovan, men det är viktigt att ge det ett eget utrymme. Alla sajter du köper vill du kunna hålla kvar även innan du börjar anstränga dig. Det betyder att sajten bör ha en betydande andel vintergrönt innehåll.
Nu behöver inte alla sidor på webbplatsen vara vintergröna. Faktum är att det är ett tecken på en sund, organisk webbplats att ha en viss mängd innehåll i rätt tid och tidskänsligt. Dess hård att driva en sida skild från tidens flöde.
Den största risken är faktiskt att sajten ser ut vintergrön men är egentligen bara läglig i en längre skala. En webbplats dedikerad specifikt till användningstips för en enskild version av en mjukvara, en webbplats dedikerad till en specifik engångshändelse, en webbplats dedikerad till en spelserie som kanske inte får nya bidrag för vem vet hur många år, dessa typer begrepp är svåra att vrida (beroende på varumärket) och har en brant nedgång när de inte längre är relevanta.
En del av detta beror på en medvetenhet om ämnet, vilket kommer tillbaka till att ha intresse och passion inom nischen. Om du inte vet tillräckligt för att kunna identifiera huruvida innehållet är vintergrönt eller inte, är det förmodligen inte en sida du bör köpa, åtminstone inte förrän du har gjort tillräckligt med research för att vara säker.
Naturlig (eller förklarlig) trafiktillväxt
Återigen, något jag har berört men som är värt att lägga mer tid på är tillväxtprofilen för en webbplats. Om den spikar från ingenstans kommer den sannolikt att sjunka lika snabbt. Virusökningar i trafiken är mycket svåra att fånga för långsiktigt värde.
En sak att särskilt titta efter är hur naturlig trafiktillväxten är. Det finns många sätt du kan betala för trafik och till och med sätt du kan betala för trafik och få det att se naturligt ut vid första anblicken. Leta efter tidsrelaterade ökningar som inte stämmer överens med verkliga skäl till varför de skulle existera, men som stämmer överens med till exempel faktureringscykler.
Vanligtvis är detta svårt att identifiera på egen hand, men du kan koppla det med andra röda flaggor och dåliga intryck.
En webbplats med en konstig trafikprofil kan bara vara konstig, men om webbplatsen också har en hel del mycket optimerad ankartext, manuella avvisningar av bakåtlänkar och andra vagt skissartade metoder på plats, kanske det är ett tecken på att något värre pågår under huva.
Rimligt begärt pris
Hur mycket kommer det att kosta dig att köpa bloggen?
Uppenbarligen är prisklassen viktig bara när det gäller om du har råd eller inte. Men du måste också veta om priset är rimligt och om det totala värdet på sajten sannolikt kommer att trenda uppåt eller nedåt utan mer arbete från dig.
Vad är en rimlig prisklass? När det kommer till hemsidor så baseras svaret på sajtens inkomster. Vanliga prisklasser börjar på 12x sajtens månadsinkomst; det vill säga ett års beräknad inkomst. Om sajten tjänar 500 USD per månad sätter det priset på 6 000 USD.
Detta är vanligtvis en låg uppskattning och en webbplats som är prissatt att flytta. Det i sig kan vara en röd flagga – varför vill de sälja den så snabbt? – men det kan också bara vara någon som inte är säker på sin förmåga att växa vidare och hellre vill gå vidare.
Oftare kommer du att göra det se webbplatser listade för 20x till 30x månadsinkomsten. För samma blogg på 500 $/månad kostar det mellan 10 000 och 15 000 $. Det är en mer rimlig prisklass och är mer vad du kommer att se för webbplatser som inte är “clearance” men som inte heller begär för mycket.
Den typiska high-end är runt 40xoch det är en sida som någon vill få ut så mycket som möjligt av när de säljer den. Det är inte prisvärt att flytta, men webbplatsägaren är mer säker på långsiktigt värde, så de försöker inte sälja den ASAP.
Som sagt, om det är många högtrycksförsäljningar och tidskänsliga “köp nu eller förlorar du chansen”-meddelanden inblandade, var mycket försiktig. Ett vanligt bedrägeri i webbläsargemenskapen är att använda en handfull tekniker som PBN:er och betalda annonser för att fluffa upp och blåsa upp en webbplatss statistik, prissätta den högt, låtsas att det är en bra affär och använda högtrycksförsäljning för att få dig att köpa . När ägandet väl har överförts förångas allt detta och du har ett skal kvar.
Strategi för intäktsgenerering
Det finns några olika sätt att tjäna pengar på en blogg.
- Du kan köra displayannonsering och få några cent för varje tusen visningar.
- Du kan köra affiliate länkar och få en provision när folk köper från dina länkar.
- Du kan sälja sponsrat inläggsutrymme och öppna upp för gästinlägg mot en avgift.
- Du kan köra externa metoder för support, som Patreon.
- Du kan gömma en del av ditt innehåll bakom en betalvägg.
- Du kan sälja produkter direkt via dropshipping eller ett skyltfönster.
Så, hur tjänar webbplatsen du köper pengar på?
För det mesta kommer det att vara visningsannonser, affiliate-länkar, dropshipping eller enkla digitala skyltfönster. De andra tenderar att vara antingen svårare, mindre vanliga eller följa säljaren istället för webbplatsen.
Den röda flaggan här är en webbplats som körs helt på displayannonser. Dessa är de mest ömtåliga och bland de minst värdefulla sätten att tjäna pengar på en webbplats, och du bör generellt undvika att köpa en blogg som förlitar sig på dem. Detta är också ofta kopplat till pump-and-dump med ett högt utropspris; de hittar några sökord med högbetalda visningsannonser, samlar in det under några månader för att få upp mätvärdena och försäljningspriset, samtidigt som de vet att värdet av dessa sökord gör att sjunka som en sten mycket snart.
Ska du köpa en blogg?
Om du vet vad du gör, bör du köpa en blogg? Jag säger gå för det. Att starta en blogg från början är en lång, omständlig och inte särskilt givande process, och det kan vara en ganska stor investering utan avkastning på flera år om du inte är försiktig. Genom att köpa en webbplats som redan tjänar pengar kan du hoppa över den svåra delen och komma till den goda delen, förutsatt att du har råd med det.
Plus, om du behöver innehåll för den nya webbplatsen du köpte, varför inte anlita mig? Jag har drivit Content Powered som en fullservicebyrå för innehållsmarknadsföring i flera år, och jag är glad att kunna säga att jag har hjälpt ett brett utbud av webbplatser, från små till enorma, att öka deras trafik och intäkter.
Skriv till mig om du är intresserad!