Inom marknadsföring såg man ofta termen “organisk” kastas runt för att beskriva olika typer av tekniker och mekanismer för tillväxt. Det har inte mycket att göra med användningen av bekämpningsmedel i din marknadsföring; snarare är det ett sätt att beskriva skillnaden mellan tillväxt som sker naturligt och tillväxt som sker onaturligt.
Vad betyder det dock?
30 sekunders sammanfattning
Organisk SEO inkluderar naturliga tekniker som innehållsskapande, nyckelordsanvändning och nätverk, vilket ger långsiktig tillväxt. Betald SEO innebär att spendera pengar för omedelbar synlighet och inkluderar Google Ads och PPC-annonsering. Du bör balansera båda tillvägagångssätten baserat på dina resurser, mål och komfort med olika taktiker. Organiska metoder är inte nödvändigtvis gratis men är mer effektiva i det långa loppet. Oetisk SEO, även om den är effektiv, kan resultera i straff. Den bästa SEO är det som fungerar för dig.
Det finns två olika definitioner
Ekologiskt tas upp som ett sätt att beskriva en viss uppsättning marknadsföringsteknikerallt centrerat kring naturlig tillväxt du får genom att följa reglerna, spela snyggt och undvika något konstgjort. I den meningen liknar det hur termen används i till exempel livsmedel. Förutom, som med livsmedel, kan det betyda olika saker för olika människor, och det handlar om vad det jämförs med.
Det finns två olika sätt att se organisk SEO: som baksidan till betald SEO och som baksidan till artificiell SEO. Även om dessa två har mycket överlappning, är de distinkta och olika.
Så låt oss prata om organisk kontra icke-organisk eller oorganisk SEO längs båda dessa axlar, och se hur de alla jämförs.
Ekologisk vs betald SEO
Det första sättet att jämföra organisk SEO är kontra betald SEO. Detta är den vanligaste av de två definitionerna, så det är den du ser mest när du undersöker den här typen av ämne.
I den här jämförelsen är organisk SEO samlingen av tekniker du använder för att växa genom Googles algoritm, och hamna i de “naturliga” sökresultaten. Det vill säga inte annonserna.
Notera: Detta inte innebär att organisk SEO är gratis. Organisk SEO kan innebära att betala pengar, för innehållet du producerar, licenserna till bilder du använder, placering av gästinlägg på andra bloggar för bakåtlänkar, influencer-omnämnanden och investeringar i din egen webbplatsinfrastruktur.
Betald SEO är däremot helt enkelt att betala för placering på sökresultatsidan. Specifikt betyder det bara betald reklam. Genom att betala för synlighet och upptäckt i Googles sökresultat, Googles nyhets- och trendsidor, på YouTube och andra kanaler kallas allt tillsammans för PPC eller Pay-Per-Click-annonsering.
En sak som inte kommer upp i den här diskussionen är legitimiteten för de tekniker du använder. Betald SEO i det här fallet ses i allmänhet som legitimt, eftersom det inte finns något riktigt sätt att använda Google Ads utan att betala Google-pengar för placering, och Googles recensioner är tillräckligt hårda för att du inte kan ljuga om ditt innehåll eller din webbplats och förvänta dig att köra din annonser utan att vare sig påverka ditt kvalitetsresultat eller vara förbjudna.
På den organiska sidan kan du dock använda alla “bra” och alla “onda” tekniker du vill, så länge det inte är betalannonser. Betala för bakåtlänkar, betala för gästposter, betala för influencer-shoutouts; saker som normalt skulle anses vara “grå” i moral eller till och med direkta felaktiga framställningar är inte utanför sfären av organiska tekniker.
Detta väcker dock en annan schism i diskussionen:
- För vissa människor är organisk SEO synonymt med vit hatt eller positiv/bra SEO. Det är webbplatsens infrastruktur, nyckelordsanvändningen, uppbyggnaden av bakåtlänkar, marknadsföring på sociala medier, högkvalitativt innehållsproduktion och det legitima nätverket.
- För andra betyder det bara allt som inte betalas. Vissa människor skulle överväga att betala en influencer för att en shout-out ska vara betald marknadsföring; andra anser att det är organiskt eftersom det inte betalar direkt för placering i Googles sökresultat. Andra kommer att säga att det beror på om influencern avslöjar sin sponsring eller inte.
- Organisk SEO har generellt många fördelar. Det är mycket användbart på lång sikt om du gör det rätt, och fortsätter att växa och förvärras över tiden. Det kan ta år innan du ser verklig tillväxt, men när du väl börjar växa tenderar du att fortsätta växa. Omvänt fungerar betald SEO väldigt bra direkt, och slutar fungera direkt när du slutar betala. Pengar in = hög placering. Inga pengar, ingen placering.
Organisk SEO övervägs också ofta, medan inte gratis eller billig, åtminstone effektiv med pengarna du spenderar. Om du spenderar $500 på en massa annonser och får en massa trafik som inte konverterar och inte kommer tillbaka efter att $500 är borta, ja, du kan lika gärna ha slösat bort de $500. Omvänt, om du spenderar 500 USD på ett riktigt bra innehåll, kan det innehållet existera, rangordna och ta in trafik med potential att konvertera i många år framöver.
För den här jämförelsen kan du undersöka vilken teknik som helst och avgöra om den är ekologisk eller betald baserat på hur den fungerar. Betald SEO är att betala direkt för placering i sökresultaten. Allt annat är ekologiskt.
Ändra definitionen
Alternativet här är att vara mer balanserad. Du kan betrakta allt i det allmänna PPC-paraplyet som betald SEO, och allt utanför det som organisk SEO.
När du gör detta innebär det att betala för annonser på YouTube, betala för annonser på Bing, betala för visningsannonser på webbplatser och visningsnätverk, betala för annonser i sociala medier; dessa betraktas då alla som Betald SEO. Saker som inlägg på sociala medier, blogginnehåll och användning av sökord är fortfarande organiska tekniker.
Den knepiga delen med denna version av definitionen kommer från saker som inte är helt traditionella PPC, men som inte heller faller under det organiska paraplyet. Att betala influencers är stort, liksom att betala för sponsrat innehåll eller att betala för bakåtlänkar. Även om de är tekniskt betald marknadsföring, är de inte traditionella PPC, så de uppfyller inte riktigt definitionen av betald.
Vissa människor använder pengar som skiljelinje; allt du betalar för är betald marknadsföring, och allt du inte gör är ekologiskt. Jag gillar inte den här definitionen, och du kan säkert gissa varför; mycket pengar kan gå in i saker som folk inte tycker är betalt för. Att driva en blogg kan kosta dig:
- Att betala en författare för innehåll av hög kvalitet.
- Betala ett företag för sökordsforskning och idéer.
- Betala en grafisk designer för bilder.
- Betala en assistent för att sköta publicering.
- Att betala en redaktör för en faktakontroll och noggrann granskning.
Allt detta är pengar som ingår i ett blogginlägg, så det är svårt att kalla ett blogginlägg gratis.
Så, ett annat alternativ är saker du burk gör gratis, även om du inte gör det. Du kan bygga bakåtlänkar, skriva blogginlägg, skapa bilder, publicera innehåll och nätverka för omnämnanden från influencers utan att lägga en krona på det. Det kommer att bli mycket svårare, mycket långsammare och mycket mindre effektivt, men du burk. Samtidigt är något som Google Ads helt, fullständigt, 100 % otillgängligt utan att betala pengar (så länge du ignorerar att du ofta får några annonskrediter om du registrerar dig för Google Ads, så att du burk gör några annonser gratis…)
Allt detta beror på var dina personliga åsikter om detaljerna finns. Och ärligt talat, 99% av gångerna spelar det ingen roll vilken etikett du använder på den. Vissa människor kanske tjafsar och bråkar om detoch vet du vad? Det är bra; de där argumenten, de där kommentarerna, det är förlovning, baby.
Lämna en kommentar om du håller med, inte håller med eller bara vill argumentera!
Organisk vs artificiell SEO
Ett annat sätt att se på organisk SEO är genom konstgjordhetens lins. Hur mycket av det din marknadsföring gör ärlig?
Även denna har olika versioner beroende på hur man ser på den. De två största är pengar (igen) och moral.
- Pengar för oss tillbaka till det jag diskuterade ovan. Organisk SEO är SEO du kan göra gratis och inte behöver betala för. För de strängare bland oss är det SEO du inte betalar för, även om du kunde, och varje gång du betalar för det gör det det konstlat.
- Moralen är den mer intressanta klyftan att diskutera. För detta är organisk SEO vilken SEO som helst som följer reglerna, och artificiell SEO är SEO som inte gör det. Det är liksom ett sätt att omformulera vit-hatt och svart-hatt utan att vara beroende av föråldrad terminologi.
I den meningen är att bygga en blogg organisk SEO, men att använda AI för att spinna upp kopior av befintligt innehåll är konstgjort. Att betala en influencer för en shout-out är organiskt om de avslöjar det, men konstgjort om de inte gör det. Att bygga bakåtlänkar kan vara organiskt om du gör det naturligt genom kvalitetsinnehåll och uppsökande, och konstgjort om du betalar för länkplacering.
I denna dikotomi finns det en slags glidande skala. Organisk SEO är allt det bästa, de goda och moraliska och juridiska åtgärder du kan vidta för att bygga upp ett rykte, få varumärkesexponering och öka din ranking genom ren kraft av kvalitet, närvaro och beslutsamhet.
Längst ut på skalan finns alltså så-konstgjord-det är-robotiskt tekniker. Kommentera skräppost, betalda länkar och andra typer av tekniker som uppenbarligen bryter mot Googles regler och som kan få dig att bannlysa om de får reda på att de är de mest konstgjorda av de konstgjorda teknikerna.
Sedan i mitten har du de saker som kan vara lite skissartade, men som inte direkt bryter mot reglerna. Eller, i vissa fall, de tekniker som bryter mot reglerna, men som är nästan omöjliga att upptäcka och straffa, eller som “alla” gör. Att betala för en sponsring utan att sponsringen avslöjas är tekniskt sett ett brott mot FTC:s riktlinjer… men att erbjuda en gratis kopia av en produkt i utbyte mot en “ärlig recension” är bara bra. Att skicka ett fint uppföljande tackkort med ett presentkort efter en positiv recension förstärker det bara, och det är inget fel med att uttrycka tacksamhet.
Som alla andra måste du hitta en balans som du är bekväm med.
Vilken är den bästa typen av SEO?
De bästa typ av SEO är SEO som fungerar.
Oavsett om det betyder organiskt, konstgjort, betalt, gratis eller (mer troligt) en kombination av allt, det spelar ingen roll.
I sanning är ingenting inom marknadsföring någonsin gratis. Även om du kan göra vissa saker utan att spendera pengar för att göra det, finns det alltid, alltid sätt att påskynda det, göra det mer effektivt eller göra det mer effektivt genom att spendera lite pengar.
Jag är ingen oetisk marknadsförare. Jag håller mig borta från de så kallade “black hat”-teknikerna som innebär att köpa skumma länkar, arbeta med privata bloggnätverk, hemliga ekonomiska incitament och spam. Jag skriver själv och jag betalar skribenter, jag betalar för verktyg av hög kvalitet, jag skriver min egen kod och jag tjänar min rankning på den hårda vägen.
Ekologisk marknadsföring är effektivt när du gör det rätt. Betald marknadsföring är också effektivt.
Oetisk SEO är, beklagligt nog, också effektivt; det har bara den mycket betydande nackdelen av att, om du upptäcks, att din webbplats nuked från sökresultaten tills du slår av den.
Den verkliga sanningen, som du kan förvänta dig, är att du måste göra en blandning av allt inom dina egna toleranser.
- Bygg en stark webbplats med stabil, snabbt laddad, välkodad infrastruktur och en bra användarupplevelse på både stationära och mobila enheter.
- Bygg en blogg med massor av innehåll som uppdateras regelbundet och fokusera på att använda sökord inom din nisch och ämne som har rätt balans mellan trafik till konkurrens.
- Bygg en gemenskap genom att engagera dig med dina läsare, uppmuntra kommentarer, svara på kommentarer och till och med utföra uppsökande verksamhet, gästblogga och andra nätverk.
- Betala för displayannonser på webbplatser och för PPC-annonser både på sociala medier och andra sajter, och direkt i Googles sökresultat.
- Arbeta med influencers och andra myndigheter för att bygga relationer, bakåtlänkar och shout-outs; Huruvida pengar, produkter eller andra incitament byter ägare eller inte är upp till dig.
- Betala för verktyg och entreprenörer för att göra ditt jobb enklare, effektivare, snabbare eller högre kvalitet än du kan göra på egen hand.
Och, naturligtvis, allt detta förändras och växer med tiden. När du först börjar, med en budget på $10 och en bit garn, kommer du att arbeta i en helt annan skala än när du har fått vanliga inkomster från din webbplats att återinvestera.
Den bästa SEO är SEO som fungerar, för dig, med de kunskaper, resurser och alternativ du har tillgängliga för dig. Vad exakt betyder det för dig? Tja, det är en helt annan diskussion, eller hur?
Har du några frågor om organisk eller icke-organisk SEO? Ge dem gärna uttryck i kommentarerna. Jag skulle gärna starta en konstruktiv diskussion om ämnet!
