Jag pratar med dussintals företag varje vecka och jag hör alla möjliga intressanta termer.
Vi pratar om saker som axelnischer, vertikal och horisontell tillväxt, IR-marknadsföring och så vidare – och jag skriver senare blogginlägg om dem.
En ny som jag drabbades av den här veckan var Parasit SEO. Jag är medveten om vad det är, men jag har inte hört att det heter det namnet på länge.
Parasiter är varelser som sträcker sig från mikroskopiska till fullstora djur som har utvecklats för att fästa sig vid en värd och suga av näring från den värden och hålla sig vid liv tills de antingen reproducerar och dör, eller värden dör, eller båda. De ger i allmänhet inget verkligt värde till värden (om de gjorde det skulle de vara symbioter istället), men de är inte alltid dödliga för sina värdar.
Hur gäller detta koncept för SEO? Om din webbplats är parasiten i detta scenario, skulle en värd vara webbplatsen med hög myndighet. Hur kan du positionera dig själv som en parasit utan att bli utrensad med marknadsföringens motsvarighet till en antiparasit?
Läs vidare för att ta reda på mer!
Hur parasit SEO fungerar
Parasite SEO-tekniken är ett sätt att fästa dig vid en mycket större och kraftfullare webbplats och ta bort lite värde från deras domänauktoritet. Du har inte för avsikt att skada den sidan, men du är inte heller fokuserad på att ge något i gengäld.
När en parasit i naturen suger bort blod och näringsämnen, suger parasit SEO bort näringsämnena på en webbplats, inklusive länkjuice, SEO-värde, sökmotorranking, organisk trafik och sidrankning; om du gissade att sättet du gör detta är med bakåtlänkar och off-page SEO, så har du lyckats!
Målet med parasit SEO är att hitta domäner som uppfyller följande kriterier:
- De är stora, ofta mycket större än dina, så mycket att de inte riktigt märker eller bryr sig om vad du gör, som en val med en lampröja fast vid den.
- De tillåter (eller uppmuntrar) användare att lägga upp innehåll. Du vill inte arbeta med dem för att producera ett innehåll; du vill bara kunna bifoga ditt innehåll och länka till dem.
- De tillåter (eller uppmuntrar) bakåtlänkar till källan till innehållet som publiceras på dem; helst taggar de inte dessa länkar med NoFollow- eller UGC-taggar. Ingen bloggkommentarspam här.
- De är pålitliga, mycket indexerade och relevanta för din bransch. Ibland är plattformarna generiska, och andra gånger är de branschfokuserade, men de kommer sällan att vara nischfokuserade eftersom dessa webbplatser ofta är mindre och mer strikt kontrollerade.
När du har identifierat relevanta webbplatser med hög auktoritet att ansluta dig till skapar du innehåll som är relevant för din webbplats, med bakåtlänkar till annat innehåll, och lägger upp dem på dessa webbplatser.
Största delen av webbplatsen garanterar praktiskt taget ett uppsving för din webbplats, och potentialen för trafik och ytterligare spridning, bakåtlänkar och mer kan alla förbättra teknikens effektivitet.
Är parasit SEO lagligt?
Säker. Mycket lite inom marknadsföring och sökmotoroptimering världen är aktivt olagligdu vet.
De olagliga sakerna involverar i allmänhet förbjudna handlingar eller brott, som att hacka en webbplats för att lägga till ditt innehåll, betala för sponsrat innehåll som inte avslöjas eller reklamobjekt som inte är lagliga att marknadsföra på den plats du använder.
Något som parasit SEO är helt lagligt och kan till och med vara vit hatt.
Är parasit SEO etiskt?
Mestadels! Det beror helt på hur du gör.
Om din metod för att “skapa innehåll” på en värdwebbplats är bloggkommentarer, och de alla ser mycket ut som spam, är det inte särskilt etiskt (eller effektivt.)
Anta att din metod använder legitima gästbidragskanaler men undergräver dem med bakåtlänkar så att du inte borde glida in i innehållet. I så fall kan du kränka webbplatsägarens förtroende och de avtal du gör när du publicerar dessa webbsidor. I många fall är parasit SEO bra, vilket jag kommer att diskutera mer i slutet av det här inlägget.
Observera att några definitioner av parasit SEO svävar runt där ute. Jag använder den som definieras på sajter som Crowley Media Group och Enleaf. Å andra sidan definierar webbplatser som Elite Digital Marketing parasit-SEO som en mycket mer skum teknik som involverar domänhukning, skadliga länkar injicerade på andra webbplatser och att skapa falska, manipulativa eller ouppfostrade webbplatser för att marknadsföra din webbplats. Den här definitionen handlar om tekniker som är mycket mindre etiska, varför jag inte anser att det är värt att skriva om; du vet redan att de här sakerna är dåliga, så gör dem inte. Du behöver inte att jag ska berätta det för dig.
Parasitisk SEO definieras inte helt som “skuggig” eller “svart hatt SEO.” Vissa av teknikerna kan vara, men detsamma kan sägas om SEO som helhet. Det är ett smeknamn för strategier som fokuserar på större webbplatser för att hjälpa dig att utveckla din egen.
Vilka typer av värdwebbplatser kan du rikta in dig på?
Ovan gav jag dig en lista över de kriterier som en webbplats bör falla under för att vara ett giltigt mål för parasit SEO.
Vilka är exempel på den typen av webbplatser?
- YouTube och Vimeo. Som värdwebbplatser för video kan vem som helst skapa sitt innehåll, och ingenting hindrar dig från att göra innehåll reklam för din webbplats, med länkar i beskrivningen, och arbeta för att marknadsföra innehållet med hjälp av YouTubes algoritmer eller Vimeos söksystem.
- Quora, StackExchange och andra Q&A-webbplatser. Varje webbplats där användare kan ställa frågor är en möjlighet för dig att skriva ett svar som visar din auktoritet och länkar till din webbplats för vidare läsning. Du kan också missbruka dessa på två sätt: att ha ett sekundärt konto för att lägga upp frågor som du sedan besvarar med ditt huvudkonto och förskriva innehåll på din webbplats som är skräddarsytt för att vara “vidare läsning” för svaret du postar.
- Medium eller LinkedIn. Båda dessa webbplatser låter dig köra dina bloggar, vilket kan vara varianter av innehållet du lägger upp på din primära webbplats. Jag rekommenderar inte att du syndikerar ditt blogginnehåll till dem, men det kan vara en bra idé att skriva förminskade eller ledande versioner av innehåll som leder folk till din huvudwebbplats för att fortsätta lära sig om ett ämne.
- Redditen av de största gemenskapsdrivna innehållshubbarna i världen, kan vara ett bra ställe att göra inlägg med din expertis och länka till din webbplats för mer information. De rankas högt och visas i SERP:erna för nästan alla ämnen du kan tänka dig, så ett smart placerat inlägg eller kommentar kan leda till mycket trafik. Du kan också göra Quora-grejen där du använder ett konto för att ställa en fråga som du sedan svarar på med din huvudsakliga. Som en extra bonus tar miljontals människor specifikt till Reddit för sökresultat. Som en sidoanteckning och varning är Reddit mycket medveten om självreklaminnehåll, och det finns gott om kända exempel på att detta slår spektakulärt tillbaka. Var taktfull och välj dina subreddits noggrant.
- Yelp, Manta, Googles företagsprofiler och andra lokala webbplatser. Det här är alla platser där du kan lägga upp din egen företagsinformation och hålla informationen uppdaterad för att öka söksynligheten.
Om det görs på rätt sätt kan alla webbplatser som skulle ha dykt upp i Alexa Top 100k Sites List (RIP Alexa) vara en bra kandidat för parasit SEO.
Vilken typ av innehåll kan du lägga upp för parasit SEO?
Olika tekniker fungerar bäst med olika plattformar. Innehållet du kan lägga upp kan innehålla följande:
1. Fullständiga bidragande gästinlägg. Även om detta är mycket mindre “parasit” och mycket mer “symbiot”, kan gästbidrag vara ett utmärkt sätt att få “officiell” exponering från högklassiga industrisajter.
Alla webbplatser som är större och bättre än din egen kan vara en bra kandidat att nå ut till och försöka lägga upp något åt dem. Till exempel skulle ett gästinlägg för Forbes.com kvalificera sig.
Proffs tips: Se till att ditt innehåll är mycket relevant för både deras publik och din egen.
2. Deltagande i sammanfattningsinlägg. Det finns massor av webbplatser där ute som publicerar veckovisa, månatliga, årliga eller sporadiska sammanfattningsinlägg om vissa ämnen. Leta efter dessa webbplatser och skicka ett meddelande till dem som erbjuder ditt bidrag.
Börja med att ange dina referenser (varför de borde lägga till dig i sin sammanfattning) och ge dem en solid offert med din expertis.
3. Pressmeddelanden. Pressmeddelande marknadsföring är en helhet sak, och jag har skrivit om det mycket tidigare, så ta en titt på de inläggen. Lång historia kort, Google ignorerar pressmeddelandelänkar för SEO. Det hindrar dock inte folk från att försöka.
4. Frågor och svar. Oavsett om du använder ett skalkonto för att lägga upp en fråga som du kan svara på eller om du bara svarar på frågor organiskt på dina favoritplattformar, kan det vara ett bra och engagerande sätt att utnyttja större webbplatser för din egen vinning.
Det finns alltid andra tekniker du kan använda också, som är mindre etiska och mer sannolikt att du blir straffad. En är att lämna falska recensioner av din tjänst under falska namn på olika recensionsaggregatorer och sociala nätverk. Denna strategi burk vara effektiva, men astroturferade recensioner är ett av de äldsta tricken i boken, så de är väldigt svåra att göra på ett sätt som inte upptäcks omedelbart.
Hur effektiv är parasit SEO?
Det beror mycket på.
Ju större värdwebbplatsen är, desto mer potentiell vinst kan du få av denna marknadsföringsstrategi. Samtidigt, ju större webbplatsen är, desto svårare är det att faktiskt få uppmärksamhet, särskilt när tusentals andra marknadsförare sannolikt gör samma sorts saker. Det beror också på hur aggressivt du vill bryta mot regler och normer för att marknadsföra dig själv. Frågorna om att lägga upp skalkontot är ett sådant exempel. Det kan effektivt få dig att se auktoritativ och reaktiv ut utan aggressiv marknadsföring, men det kan också slå tillbaka spektakulärt.
Det beror också på kvaliteten på innehållet du lägger upp och hur auktoritativ du är när du presenterar det.
Ett halvdant svar kommer inte att få dig någon uppmärksamhet på en webbplats som Reddit eller Quora, och det blir faktiskt bara en möjlighet för en konkurrent att komma in och visa dig. Du måste verkligen fokusera på högkvalitativt innehåll om du vill sticka ut tillräckligt för att vara värt besväret.
Vilka är fördelarna med parasit SEO?
Fördelarna med parasit SEO är samma fördelar som du får av all marknadsföring.
De inkluderar:
- Trafik. Eftersom målet för de flesta parasitmarknadsföring är bakåtlänken, kommer du sannolikt att få lite trafik från personer som är intresserade av ämnet. Ju mer relevant länken du tillhandahåller, desto mer trafik kan du få från den.
- Länk juice. Länken i sig kan vara en kraftfull del av din bakåtlänksprofil långt efter att trafiken som den skickar till dig dör tillbaka; Googles spårning av länkjuice är grundlig och komplex, men att bygga länkar på rätt sätt kan vara exceptionellt användbart.
- Auktoritet och tankeledarskap. När du dyker upp överallt i din bransch med genomtänkta svar på komplexa frågor (även om du postat frågan under ett falskt namn), börjar folk känna igen ditt varumärke och tillskriva dig auktoritet.
Rätt gjort, parasit SEO har alla fördelar med traditionell marknadsföring, bara snabbare och med mindre avvägningar från din sida.
Vilka är nackdelarna med Parasit SEO?
Parasit SEO har nackdelar på två olika sätt.
- Den första är att, om du gör det rättkan det vara en betydande investering i tid och till och med pengar som spenderas på att skapa innehåll. Om du inte får anständig avkastning på den investeringen, blir det ett ganska stort slöseri.
- Det andra är att om du gör det inte gör det rätt, det kan slå tillbaka. Till exempel, om du använder ett falskt konto för att posta frågor som du sedan svarar på med ditt riktiga konto, okej, men om du gör det med ett gäng med samma par kommer folk att märka det. Människor kanske också märker likheter i namn, och webbplatsadministratörer kan ofta kontrollera IP-adresser och se om du gör inlägg från samma enheter. Om du ertappas med att göra detta kan ett eller båda dina konton förbjudas, ditt innehåll kan tas bort och du kan till och med få ett negativt rykte för att försöka manipulera åsikter.
På samma sätt kan det vara skadligt att bygga bakåtlänkar som detta om Google Sök avgör att det du gör är oetiskt.
De kan straffa dig och till och med ta bort dig från indexet helt om de tycker att det du gör är tillräckligt grovt.
Det här låter mycket som normal marknadsföring!
Tja, det är därför det är i princip. Det jag har beskrivit ovan är i grunden en handfull marknadsföringstekniker samlade – gästinlägg, länkbyggande, uppsökande verksamhet, deltagande i sociala medier och så vidare.
Sanningslöst finns det inget parasitiskt med denna typ av marknadsföring. Sann parasitmarknadsföring är mer som spam, och det är så långt inom området “uppenbart dåligt att göra” att det inte ens är värt att diskutera.
Så om du tittar på länkinjektioner, kommentarspam, astroturferade recensioner och andra skumma tekniker, kommer du att ha det sämre. Å andra sidan, om du är villig att göra din research, skapa bra innehåll och vara målinriktad med dina ansträngningar, kan du uppnå några ganska otroliga resultat.
