Vi har täckt: definition, historia, typer och fördelar med native advertising. Vi hoppas att du får en bättre förståelse för hur det kan vara till nytta för ditt företag.
Native advertising överensstämmer med den medieplattform runt vilken de visas genom sin design, känsla och funktionalitet. Användningen av betalda annonser resonerar perfekt med utseendet, känslan och funktionen hos innehållet där de visas.
Inbyggda annonser visas ofta på sociala medier eller inom rekommenderat innehåll på webbplatser. Till skillnad från konventionella annonser visas inte inbyggda annonser som banner-, flash- eller displayannonser. de liknar knappt reklam. De går igenom flödet på den redaktionella sidan och visas som en del av det faktiska innehållet. Kärnan i native advertising är att förbli icke-störande och exponera läsaren för reklaminnehåll utan att ens hissa en flagga.
Marknadsförare har använt native advertising i överflöd under det senaste decenniet. Uppkomsten av sociala medieplattformar har gjort native advertising till en av de mest populära formerna av annonskampanjer.
Vi kommer att djupdyka i historien, betydelsen, aktuella trenden och olika typer av native advertising i vår artikel, så håll dig kvar för att förbättra din kunskap om dem, eftersom du aldrig vet när du kan stöta på dem när du surfar.
Native advertising: är det ett modernt koncept?
Inte riktigt, native advertising kan ha blomstrat under det senaste, men det är rotat tillbaka till det tidiga nittonhundratalet. Det användes först i tidningar för att berätta varumärkeshistorier. Nästan alla stora varumärken globalt har använt denna typ av reklam genom tidningsannonsering och ledare.
På senare tid har native advertising vaknat till liv. Med utvecklingen av AI-teknik och native advertising gjordes 88 % av native advertising programmatiskt genom speciella programvara för annonshantering.
Visningsannonser kontra integrerade annonser
Displayannonser eller bannerannonser är lättare att bedöma, eftersom de visas i form av grafik i olika storlekar och format. Visningsannonser är avsedda att rikta in sig på särskilda webbplatsbesökare; de är till hjälp för att effektivt bygga varumärke och marknadsföra en specifik produkt.
Displayannonser är mer målgruppsorienterade och används för att generera säljleads. De blir en del av varumärkesstrategin och dess tonalitet. De mest använda visningsannonserna är hyperlänkar, bannerannonser, bildbaserade annonser och andra liknande typer av reklam.
Vanligtvis visas de antingen överst eller vid sidan av webbplatser. Men dessa statiska visningsannonser är nu ersatta av mer dynamiska och komplexa saker, inklusive videor, interaktiva element och popup-aviseringar.
Å andra sidan drivs det infödda varumärket för en annan strategi, som är mer detaljerad. De passar in i media och är oidentifierbara. Till skillnad från displayannonser är de mindre påträngande och svårsålda.
Syftet med de inbyggda annonserna är att beröra den sentimentala delen av målgruppen genom att berätta varumärkets historia. När det gäller effektivitet skapar inbyggda annonser en utmärkt klickfrekvens, vilket effektivt leder trafik.
Hur får man reda på att det är en annons?
Det är vanligtvis svårt att inse om du konsumerar en betald annons om det är en native ad eftersom native ads problem är att bli en del av redaktionell neutralitet hos utgivaren.
Till exempel klickar du på en viss webbplatslänk, och istället för att landa på den faktiska webbplatsen, dirigeras du till vilken annan webbportal som helst. Regelverkets myndigheter står inför utmaningar när det gäller att reglera användningen av sådana inbyggda annonser för att säkerställa att användare inte vilseleds. Även om inbyggda annonser sitter oigenkännliga i huvudinnehållet kan du fortfarande identifiera dem med några få tecken.
Nedan nämns några ord som vanligtvis antyder en inbyggd annons.
- Föreslaget inlägg
- Rekommenderas för dig
- Små ikoner, när du klickar på dem, anger att det är en annons
- Ordet sponsrad
- Ordet sponsringskredit
- Föreslagna videor
Typer av inbyggd reklam
Huvudsakligen integrerade annonser är indelade i tre huvudkategorier och diskuteras nedan.
- “In-Feed”-annonser
Den vanligaste inbyggda annonseringen är In-Feed-annonserna. De mest populära plattformarna är de sociala nätverkssajterna där dessa annonser används överdrivet mycket. De är integrerade i innehållsbitar och sociala flöden. De bildar den bästa icke-störande sekvensformen och smälter in perfekt för att bli en del av det faktiska innehållet.
- Innehållsrekommendationsannonser
De blir en del av de artiklar du läser på nätet och nämns i form av länkar i slutet av artikeln.
- Sök och marknadsförda annonser
Sökmotorer som visar annonser högst upp på sidan. Dessa är betalda annonser och visas som annonser. Grundkonceptet är att använda de nyckelord en användare har angett för att söka efter ett visst ämne.
Fördelar med native advertising
De flesta digitala marknadsförare har riktat sin uppmärksamhet mot native advertising, en av de mest använda marknadsföringsstrategier för digitala marknadsförare.
Är det innehållet som är kungen, och det kommer inte att försvinna snart?
Det fungerar: Den främsta orsaken bakom ett så högt förhållande är dess framgångsfrekvens. Premiumannonser ger upp till 0,38 % i genomsnitt klick. För det andra går dessa annonser inte sönder när de visas på enheter som stationära datorer, bärbara datorer eller telefoner. Visningsfrekvensen för en inbyggd person är 53 % högre än visningsannonser. Dessutom ökar dessa den sannolika försäljningen av en produkt med 18 %. Kort sagt, inbyggda annonser fungerar för onlinemarknadsförare.
Global räckvidd: Native advertising har kapaciteten och förmågan att berätta varumärkeshistorien för obegränsade besökare globalt. Om de används med andra reklamkanaler kommer varumärken att ge resultat som aldrig förr.
Utmattningsfri: Inbyggd reklampauser annons trötthet. Folk blir vanligtvis uttråkade av att titta på samma annons upprepade gånger. Däremot undviker inbyggda annonser trötthet eftersom de blir en del av huvudinnehållet snarare än att blinka separat och bryta läsarens uppmärksamhet.
Positivt köpbeteende: Native advertising är föremål för att producera positivt köpbeteende. Det har observerats i en studie att kunder inte stör sig på inbyggda annonser. Konsumenter är inga dårar; i de flesta fall är de väl medvetna om att det är en annons innan de klickar på en länk. Ändå besöker de – vilket påverkar köpbeteendet på ett mycket positivt sätt.
Hur fungerar programmatisk integrerad annonsering?
Native advertising har funnits länge, men med AI och digitalisering har processen med native ads förändrats avsevärt.
Programmatisk reklam är datoriserad användning för att visa annonserna på webbplatserna. Det är en automatisk generering av annonser från tid till annan. Allt företag behöver göra är att schemalägga sina annonser, göra betalningen till onlineportalen så körs den automatiskt.
Programmatiska annonser körs i realtid i stor skala, vilket gör att varumärken kan optimera sina kampanjer och förbättra avkastningen på investeringen. Miniatyrbilder, webbadresser till innehåll, rubriker, beskrivningstexter och andra former av metadataelement används för att skapa en integrerad annons. RTB, eller realtidsbudgivning, är den process genom vilken dessa annonser visas för onlineanvändare.
Låt oss ta reda på i detalj vad en programmatisk integrerad annons är?
Programmatic native i ett nötskal
Användare skapar utrymme för en annonsvisning med hjälp av programmatisk native advertising. Ett bud skickat på uppdrag av utgivaren till Supply Side Platform, allmänt känd som SSP. DSP svarar genom att skicka metadatastatistik och prissättningsbud på uppdrag av annonsören.
Det vinnande budet konfigureras omedelbart baserat på metadata genom en mall för att passa in på webbsidan eller en app. Till vår förvåning tar hela processen bara en bråkdel av en sekund att slutföra. En sådan snabb, handlingsbaserad uppgift gör den till en reklamfunktion i realtid som riktar sig till rätt målgrupp på ett ögonblick.
Så den programmatiska Native är ett verktyg för att träffa målkunden i snabb följd och generera säljleads på ett ögonblick. Marknadsförare tenderar att uppnå mycket mer riktade svar och generera ett högt värde på klickförhållandet genom den programmatiska källan för annonser och effektiva spårningsverktyg
Vad kostar en integrerad annons?
Den inbyggda annonskampanjen är kostnadseffektiv och blir lätt en del av marknadsföringsmixen eftersom dessa alltid driver högt engagemang och dess kostnader lätt kan förutses med en snabb marknadsföringsrevision.
Du har full frihet i din budget för den integrerade annonsen. Grundformeln är hur långt du vill att din annons ska gå och hålla. Priset beror på var annonsen är avsedd att visas och under lång tid, precis som konventionella tavlaannonser.
Den rekommenderade budgeten är dock mellan 2 000 USD och 5 000 USD i månaden för ett medelstort företag. Sådana budgetrader ger dig tillräckligt med utrymme för att framgångsrikt utforma och optimera dina annonsmönster.
Sedan har vissa premiumpublicister enorm daglig trafik till sina webbplatser. De är dyrare jämfört med icke-premiumförlag. CPM-priserna är högre jämfört med föräldraforum. Kort sagt, du har all frihet att välja vad du vill med din inbyggda annonskampanj.
De genomsnittliga CPM-priserna varierar mellan 0,50 USD – och 4 USD i en programmatisk kampanj. En inbyggd kampanj når dock så högt som 10 USD och i vissa fall 20 USD.
Priset är inte ett problem när det gäller en inbyggd annonskampanj. Du kan enkelt hantera och designa din strategi baserat på cent i fickan och storleken på ditt företag.
Har native advertising en framtid?
Vi kan konstatera att native advertising fortfarande är på uppgång och ännu inte har nått sin topp. Trenden är uppåtgående om vi analyserar data från det senaste decenniet.
Eftersom de vanliga webbplatserna, som tidigare var stenhårda på att inte ge utrymme för inbyggda annonser, nu är mer överseende, gör valet av sådana annonser att inbyggd annonsering går längre upp. Det härleds från trenden att den inbyggda annonsen blir lika viktig som den vanliga TV- eller OOH-reklamen.
Going Native är nyckeln till att nå försäljningsmål i framtiden. Oavsett om varumärken har för avsikt att marknadsföra eller sälja sina tjänster är en av de populäraste reklamkampanjerna det ursprungliga läget.
Orolig för framtiden? Läs bara att nettoutgifterna för native advertising förväntas nå 402 miljoner USD 2025, en ökning med 372 % jämfört med 2020.
Så infödd annonsering är här för att stanna än.
Nyckeln till en framgångsrik native advertising-kampanj
Trender förändras, med fler varumärken som väljer inhemska kampanjer, priser och rymdspärr kommer definitivt att hända.
Så för att klara uppgiften och utveckla effektiva kampanjer har vi sytt ihop några nyckeltrender att se upp med.
Var programmatisk
Konventionellt köp av inhemskt utrymme är ett minne blott. Programmatiska annonser tog upp 90 % av det totala antalet annonser 2020.
Så var beredd på att gå systematiskt och digitalt. Namnet på det integrerade annonsspelet i framtiden är programmatiskt. Nackdelarna inkluderar att minska mänskligt arbete, att systemet ger mer kontroll och att det är mer flexibelt. Du kan sätta ditt köp på autoläge för att främja dina kampanjer.
Ett annat positivt med programmerat köp är att annonsörerna har flera alternativ samtidigt. Det ger hög räckvidd för att lansera en annonskampanj kostnadseffektivt.
Följer en lista över endast de viktigaste nackdelarna med den programmerade annonslanseringen:
- Kostnadseffektivt
- Tidseffektivt
- Rätt målgrupp av konsumenter
- Flexibilitet
- Hög transparens
- Realtidsdata
Värdefullt innehåll
Annonsörer måste inse att konsumenterna idag är mer kunniga än någonsin tidigare. Så, för att övertyga dem och göra dem lojala mot sitt varumärke, satsa alltid endast på värdefullt innehåll.
Sträva efter att sätta något unikt för att fånga din målgrupps uppmärksamhet. En undersökning baserad på beteenden hos nätkonsumenter visar att de vill att varumärken inte säljer produkter till dem utan önskar en historia. Så var mer objektiv och försök tänka utanför boxen om du har en chans att vinna nya potentiella kunder.
Som varumärken kan du samla in kunddata om köpbeteenden och forma dina strategier därefter. Anpassa dina varumärkesstrategier för att sätta din målsida i rampljuset, vilket motsvarar din målgrupps förväntningar.
Berätta en historia
För att få effektiva integrerade annonser, försök att berätta ditt varumärkes historia istället för att uppmana användarna att köpa den. Placera din produkt i rätt kontext av marknadsföringsmixen.
För att uppnå detta syfte kan du använda premiumutgivare. SEO är också ett effektivt sätt att skapa annonser för att möta pågående trender. Att placera inbyggda annonser på premiumpublicister, förutom att det är dyrare, ger bättre resultat och utvecklar förtroende hos konsumenterna.
Var mobil, inte social
Med ökad tonvikt på programmatiska integrerade annonser har annonseringens sociala karaktär minskat avsevärt. Trender tyder på att icke-social Native blomstrar. Native ads på sociala medier har visat en nedåtgående trend.
Majoriteten av onlinemarknadsförare väljer nu att använda inbyggt format utanför de sociala mediernas girlandväggar.
Sista ordet
Native advertising är nutiden och framtiden för marknadsföringsmixen. Varumärken har överdrivet använt programmerade inbyggda annonser för att framgångsrikt implementera sina varumärkesstrategier och därefter uppnå höga mål. Så om ditt varumärke fortfarande inte har använt det ursprungliga läget för onlineannonsering, föreslår vi att det aldrig är för sent. Resultaten talar för sig själva.
Det avslutar vår detaljerade diskussion om den inbyggda annonsen. Vi hoppas att du tyckte om att studera. Adios!
