Följande artikel hjälper dig: Vad är Google Tag Manager? (Och varför din webbplats behöver det)
Hur spårar och övervakar du din onlinemarknadsföringsstrategi och mäter dess avkastning? Om du är som de flesta företag använder du förmodligen Google Analytics. För att förenkla spårningshanteringen går dock många företag över till Google Tag Manager (GTM).
Den här systerprodukten till Google Analytics gör det lättare för dig och ditt team att spåra användaraktivitet och webbplatsprestanda. Vad är dock Google Tag Manager? Fortsätt läsa för att ta reda på det!
Dessutom kan du lära dig varför du bör använda Google Tag Manager och hur det fungerar tillsammans med Google Analytics. Ännu bättre, få en enkel uppdelning av detta free verktygets fördelar och nackdelar.
Vad är Google Tag Manager?
Google Tag Manager är en free tagghanteringsverktyg som hjälper dig att skapa, hantera och lansera HTML- eller JavaScript-taggar. Dessa taggar spårar analysdata på webbplatser eller mobilappar, samt delar denna data med webbanalysplattformar som Google Analytics.
Vad är skillnaden mellan Google Tag Manager och Google Analytics?
Medan båda free verktyg från Google, Google Analytics och Google Tag Manager hanterar olika funktioner.
Google Tag Manager fokuserar på vilken data som ska spåras, när den ska loggas och var den ska skickas. Som jämförelse innehåller Google Analytics data, som du kan se och tolka via rapporter.
Vad gör Google Tag Manager?
Med GTM kan du skapa anpassade taggar, utlösare och variabler i ett behållarkodavsnitt (mer om dem nedan). Dessa komponenter effektiviserar och automatiserar processen för att spåra användarbeteende, oavsett om det är på din webbplats eller mobilapp.
De eliminerar också de tidskrävande stegen med taggspårning och tagghantering via Google Analytics. Google Tag Manager utför dessa uppgifter genom att ersätta manuellt kodade taggar på din webbplats eller app. Om din webbplats använder spårningstaggar för Google Analytics och Google Ads, till exempel, kan du ersätta, uppdatera och hantera dem med GTM.
När du uppdaterar dessa spårningstaggar kan du räkna med att ändringarna kommer live omedelbart, jämfört med att kopiera och klistra in den nya koden på dussintals sidor. Kort sagt, Google Tag Manager hjälper till att automatisera en process som tidigare förlitade sig på tråkiga manuella steg.
6 avgörande komponenter till GTM
Innan du bestämmer dig för att använda GTM i din strategi måste du förstå dess sex kärnkomponenter:
1. Behållarkodavsnitt
Ett behållarkodavsnitt spelar en avgörande roll i Google Tag Manager. Det beror på att behållarkodavsnitt låter dig uppdatera sid- eller apptaggar automatiskt. Istället för att kopiera och klistra in din senaste spårningstagg på en sida kan du ändra taggen i Google Taggstyrning.
Behållarkodavsnittet uppdateras sedan på din sida. I varje behållare kommer du att ha följande:
När du skapar ett GTM-konto måste du ha minst ett behållarkodavsnitt.
2. Taggar
Taggar spelar också en viktig roll i Google Tag Manager. I de flesta fall kommer du att ha en rad olika taggar. Dina taggar beskriver vad du vill spåra, samt skickar till tredjepartsverktyg för webbplatsanalys, som Google Analytics.
Till exempel kan ditt företag vilja övervaka produktköp, videointeraktioner eller omvandlingar från en ny annonskampanj.
3. Utlösare
Triggers fungerar som en kärnfunktion i GTM. Med triggers berättar du för Google Tag Manager när dina taggar ska samla in och skicka data till olika applikationer. Du kanske till exempel vill spåra köp för en specifik produkt eller sidvisningar för alla dina sidor.
Du kan ange dessa åtgärder med en utlösare. En trigger består av tre delar:
- Variabler
- Operatörer
- Värderingar
För korrekt spårning kan du skapa flera utlösare för en enda tagg. Oavsett hur många triggers du bygger, se till att de fungerar som avsett. Om du hoppar över att testa dina taggar och utlösare kan du upptäcka månader (eller år) senare att du har samlat in fel data.
Följaktligen kan detta ha en enorm inverkan på din digitala marknadsföring och till och med annonseringsstrategi.
4. Variabler
Variabler fungerar som platshållare för värden och inkluderar:
- Inbyggda variabler
- Användardefinierade variabler
Medan inbyggda variabler inkluderar förkonfigurerade GTM-variabler, som att följa en viss sidsökväg, har användardefinierade variabler anpassade GTM-variabler. I de flesta fall beskriver dessa variabler köp, ifyllda formulär och mer.
5. Värderingar
Värden hjälper dig att anpassa dina triggers och datainsamling ytterligare. Med värden anger du ett värde via ett textfält för att kontrollera mot din variabel. Beroende på din operatör kan din variabel behöva vara lika med ditt värde för att starta utlösaren.
Eller så kan det behöva ha ett lägre värde. Som ett exempel, titta på följande variabel, operator och värde för en utlösare:
- Variabel: {{url}}
- Operatör: lika
- Värde: /application-accepted.html
På grund av dessa värden kommer denna utlösare bara att ske när URL:en (variabeln) är lika med (värdet). Ett företag kan använda den här typen av utlösare för att spåra och separera konverteringar, till exempel för applikationer och köp.
6. Operatörer
Operatörer är en annan viktig komponent i Google Tag Manager. Med operatorer definierar du förhållandet mellan en variabel och ett värde. Detta förhållande avgör när en utlösare kan aktiveras, vilket påverkar när du samlar in data via en tagg.
Återigen måste du testa den här funktionen för att säkerställa att du spårar rätt data. Några exempel på operatörer inkluderar:
- “lika med”
- “innehåller”
- “innehåller inte”
Du kan också välja mellan ytterligare operatorer, som “mindre än”, “matchar RegEx” och mer.
4 fördelar med Google Tag Manager
Google Tag Manager erbjuder flera förmåner, inklusive:
1. Effektivisera samarbetet
Oavsett om ditt team samarbetar via telefon, video eller ansikte mot ansikte behöver du verktyg som gör ditt liv enklare. Google Tag Manager är en av dessa. Med GTM kan ditt team logga in, visa och ändra dina taggar direkt.
Dessutom kan du ställa in användarspecifika behörigheter för att ge alla rätt åtkomstnivå.
2. Få åtkomst till tredjepartstaggar för bekväm dataspårning
Beroende på ditt företag får du bara använda Google-taggar (som Google Ads och Google Analytics) för att visa din webbplats eller appdata. När ditt företag växer kan du dock hitta ett behov av tredjepartsplattformar, vilket är där denna fördel med GTM blir värdefull. Med GTM kan du skapa taggar för en rad tredjepartsplattformar.
Ditt team kan till och med skapa anpassade taggar om det behövs. Om du inte är teknisk, tillhandahåller GTM även taggmallar för sitt utbud av taggar från Google och tredje part. Du kan använda den här praktiska funktionen för att snabbt komma igång med Google Tag Manager.
3. Sök efter fel för att åtgärda problem snabbt
GTM kräver viss praktisk inlärning, vilket är anledningen till att plattformen har felkontroll. Med felkontroll kan ditt team se över dina taggar, utlösare och variabler och upptäcka fel snabbt. Även om du har lång erfarenhet av Google Tag Manager kan den här funktionen spara tid och förhindra felaktig dataspårning.
4. Lägg till och uppdatera taggar på ett ögonblick
Den största fördelen med GTM kommer från dess förmåga att snabbt uppdatera dina spårningsinställningar. Oavsett om du har ett eller flera behållarkodavsnitt på din webbplats, kan du lita på att Google Taggstyrning uppdaterar taggarna, utlösare och variabler i dessa kodavsnitt i samma ögonblick som du uppdaterar dem. Den här funktionen eliminerar den tidskrävande processen att kopiera och klistra in nya utdrag på sidor.
2 nackdelar med Google Tag Manager
Även om GTM erbjuder flera fördelar, har det också några nackdelar, inklusive dessa två:
1. Kräver en utvecklarbakgrund
Vem som helst kan använda Google Tag Manager, men det är en ny gräns för användare utan utvecklarbakgrund. Denna inlärningskurva kan göra det svårt att använda GTM. I vissa fall kan det till och med stänga av ett företag från hela idén.
Att lära sig om variabler, värden och operatorer – och sedan skapa dem – kan verka skrämmande och resultera i fel. Det är därför som Google Tag Manager innehåller ett felkontrollverktyg och en nybörjarkurs.
2. Innebär en tidskrävande migreringsprocess för stora anläggningar
Att adoptera och migrera över till GTM kan bli ett enormt projekt för företag med större webbplatser. Det beror på att du måste ta bort befintliga spårningskoder på webbplatssidor och ersätta dem med ditt behållarkodavsnitt. Om du inte har en utvecklare som kan påskynda denna process kan det här projektet kräva oerhört mycket tid och resurser.
Om du har en webbplats på 25 eller 50 sidor kan det vara en tråkig uppgift att kopiera och klistra in behållarkodavsnittet. Även om det inte finns någon lösning för denna nackdel (förutom att utnyttja en utvecklares expertis), kommer det troligen att bli oundvikligt att migrera till GTM. Ta hand om det innan ditt företag skapar fler sidor och ökar arbetsbelastningen för migrering.
Bra byråer har mer än 50 vittnesmål.
Stora byråer har mer än 100 vittnesmål.
WebFX har över 1000+ lysande kundrekommendationer.
Se vad som får oss att sticka ut
Hur lätt är GTM för företag att använda?
Google Tag Manager håller snabbt på att bli standarden för företag över hela världen.
Det betyder dock inte att det är lätt att använda. I de flesta fall har teamen som använder Google Tag Manager (som marknadsförings- eller reklamavdelningar) inte utvecklarbakgrunden som kan göra det smidigt att använda och använda GTM.
“Om du bestämmer dig för att använda Google Tag Manager, förvänta dig en inlärningskurva. Du kommer att behöva läsa lite, ta några lektioner och göra lite praktisk träning för att bli bekväm med GTM.
Det är dock värt tiden och ansträngningen.”
Om du bestämmer dig för att använda Google Tag Manager, vilket du bör på grund av dess fördelar, förvänta dig en inlärningskurva. Du kommer att behöva läsa lite, ta några lektioner och göra lite praktisk träning för att bli bekväm med GTM. Det är dock värt tiden och ansträngningen.
Att börja med Google Tag Manager Fundamentals-kursen från Google är ett utmärkt första steg.
Missa inte våra Marketing Manager Insider-e-postmeddelanden!
Ansluta sig 200 000 smarta marknadsförare och få månadens hetaste marknadsföringsnyheter och insikter levererade direkt till din inkorg!
Ange din e-postadress nedan:
Inline prenumerationsformulär – CTA 72
“*” Indikerar obligatoriska fält
(Oroa dig inte, vi delar aldrig din information!)
Läs mer om hur du använder GTM för din digitala marknadsföringsstrategi
Utan tvekan kommer GTM med en inlärningskurva. Att fortsätta läsa om det, samt investera i lite praktisk utbildning, kan hjälpa ditt team att förstå hur Google Tag Manager fungerar. Med en bättre förståelse för detta free verktyget gör du det mer lätthanterligt, vilket låter dig dra fördel av alla dess fördelar med minimalt krångel.
Få användbara marknadsföringstips och mer information om hur du använder GTM med vårt e-postnyhetsbrev — Revenue Weekly. Anmäl dig idag för din free innehåll!
