Nyheter, Prylar, Android, Mobiler, Appnedladdningar, Android

Vad är digital PR? (Och hur det kan förbättra din SEO)

Följande artikel hjälper dig: Vad är digital PR? (Och hur det kan förbättra din SEO)



Digital PR, förkortning för “digital PR”, är en marknadsföringsstrategi online som används av företag för att öka sin närvaro online. Digitala PR-byråer nätverkar med journalister, bloggare och influencers och skickar pressmeddelanden online för att få högkvalitativa bakåtlänkar, omnämnanden i sociala medier och förbättra deras sökmotoroptimering (SEO).

Digital PR är, med Googles sökadvokat John Muellers ord, förmodligen mer kritisk än teknisk SEO. Ja, han sa det – och på Exposure Ninja vet vi av erfarenhet att digital PR ger enorma resultat, särskilt när det är ihopkopplat med en stark SEO-spelplan.

Jag älskar några av de saker jag ser från digital PR; det är synd att det ofta hamnar i den spammiga typen av länkbyggnad. Det är lika viktigt som teknisk SEO, förmodligen mer så i många fall.

— ? John ? (@JohnMu) 23 januari 2021

Bara för att vara tydlig, den “spamliga länkbyggnaden” som John Mueller hänvisade till är inte något du någonsin skulle se på en digital PR-kampanj från en pålitlig byrå som är bra på vad den gör. Om du ser spammig länkbyggande aktivitet, arbetar du troligen med en skum byrå som feletiketterar deras arbete som “Digital PR”. Om du är orolig för att du kanske är det – eller kanske har gjort det tidigare – säg till så kan vi ta en titt på länkarna som pekar till din webbplats.

Digital PR för små och medelstora företag redo att dominera online

Om du är en företagare som förtvivlar över att din webbplats inte är i de tre eftertraktade organiska positionerna för dina sökord i Googles sökresultat, är våra digitala PR-tjänster för dig. Här är ett litet smakprov på hur vi har använt digital PR för våra kunder:

Intresserad av digitala PR-tjänster för ditt företag? Kontakta oss om våra digitala PR, SEO och kreativa innehållskampanjer.

Är din digitala marknadsföringunderpresterar ?

Skaffa sig free handlingsbar marknadsföringsrådgivning

Begär en recension och vår prisbelönt team kommer att skicka dig en 15-minuters videorevision av din webbplats och marknadsföring.

Vad är digital PR?

Digital PR, ibland känd som online-PR, är en undertjänst till Content Marketing. Digital PR innebär:

  • Få högkvalitativa bakåtlänkar från webbplatser och onlinepublikationer
  • Få publicitet online
  • Tjäna ärliga (förhoppningsvis bra) kundrecensioner
  • Svarar med kommentarer på förfrågningar från journalister.

Content Marketing, i jämförelse, hänvisar till alla digitala PR-tekniker – och innehållsskapande som blogginlägg, webbsidor och kunskapsbaser.

Digital PR hjälper dig att nå dina målkunder genom att presentera ditt företag på webbplatserna de läser, podcasterna de lyssnar på och de sociala mediekonton de älskar. Det kan till och med ge dig femstjärniga recensioner på Google och Amazon. I slutändan påverkar digital PR en webbplatss synlighet och rankning i sökmotorer positivt.

För lokala företag kommer en välplanerad lokal SEO digital PR-strategi att fokusera på att få ditt företag att presenteras i onlinepublikationer som skriver om ditt lokala område. Dessa kan vara lokala tidningswebbplatser, lokala bloggar skrivna av bloggare som bor i området, recensioner från lokalbefolkningen som har köpt från dig och lokala evenemang eller välgörenhetsorganisationer som du sponsrar.

Hur man kommer igång med digital PR

Vill du starta digital PR för ditt företag? Nåväl, du får en njutning. Vår Head Ninja, Tim, pratar om hur man kommer igång och dyker in i några av de bästa digitala PR-strategerna i den här videon.



Digital PR vs traditionell PR

Traditionell PR hänvisar till de publicister som slog sina bollar i nätverk med journalister via telefon och smusslade dem på middag för att få in sina kunder i tidningar och tryckta publikationer (Ab-Fabär Eddy och Sex i stadens Samantha Jones kommer att tänka på). PR fokuserade traditionellt på printbaserade publikationer, TV och radio. Men tryckta medier är inte vad det brukade vara och onlinemedier går snabbt om traditionella tryckta publikationer och till och med TV. Med tillväxten av onlinemarknadsföring har de kunnigaste av dessa PR flyttat sitt fokus online till digital PR.

År 2016 var Independent den första brittiska tidningen som övergav trycket och anammade en framtid som bara är digital. Med den här förändringen ser vi i allt större utsträckning onlinepublikationer bli mer inflytelserika.

Tidningen Independent överger trycket och blir den första tidningen endast digitalt

Digital PR är en utvecklad form av PR. Istället för att endast rikta in sig på tryckta publikationer fokuserar digital PR på onlinepublikationer och ökad varumärkesmedvetenhet. Det inkluderar:

  • Publicering av artiklar och pressmeddelanden
  • Arbeta med bloggare och influencers om produktfunktioner och recensioner
  • Affiliate marknadsföring
  • Vårda journalist- och innehållsskrivande kontakter för att säkra pressträffar
  • Använda sociala medier för att få exponering
  • Bygga varumärkesförtroende genom onlinerecensioner.

Dessa digitala PR-strategier har en positiv inverkan på en webbplatss sökmotoroptimering (SEO) när de görs väl. Digital PR kräver förståelse för Googles riktlinjer och rankningssignaler för att förbättra en webbplatss synlighet i sökresultaten. Det är därför många digitala PR-kampanjer drivs av SEO:er och innehållsmarknadsförare som är bekanta med branschen. Läs mer om “Hur Google tänker” i vår senaste podcast.

Utan digital PR kommer alla SEO-kampanjer som du har kastat pengar på inte att få dig till en position i Google. En del av vad bra digitala PR-byråer och onlinemarknadsföringsexperter som vi kallar “off-site SEO” inkluderar digital PR. Om du arbetar med en onlinemarknadsföring eller SEO-byrå, se till att högkvalitativ digital PR är en del av dess off-site SEO-ansträngningar.

Överväldigad av marknadsföringsuppgifter?

Ladda ner vår free

Planerare för marknadsföringsuppgifter

Hur man skapar en digital PR-strategi

Låt oss fastna i och bryta ner hur vi kan skapa en effektiv digital PR-strategi för att få ditt företag mer exponering, mer erkännande och i slutändan fler leads och försäljning.

Steg 1: Sätt ditt mål

Kärnan i alla digitala PR-strategier är målet. Vad vill du uppnå genom PR-arbetet? Även om det övergripande målet alltid kommer att vara att få mer försäljning, skulle jag rekommendera att kartlägga tillbaka till de mål som ditt innehåll behöver uppnå för att driva försäljningen.

Dessa kan inkludera:

  • Öka trafiken till hemsidan eller en specifik produkt-/tjänstsida
  • Leda trafik till ett nytt erbjudande eller kampanj
  • Utöka din e-postmarknadsföringslista för att öka nya och återkommande försäljningar
  • Öka förtroendet för ditt varumärke genom att få X influencer-funktioner
  • Öka domänauktoriteten för att förbättra din webbplats rankning genom X länkar om ett specifikt ämne.

För mer information, dyk in i vårt blogginlägg om att sätta upp mål för din digitala PR-kampanj.

Steg 2: Granska dina målkunder

Vem försöker du nå med din digitala PR-strategi och innehållet du skapar? Beskriv dina målkunder och identifiera eventuella smärtpunkter eller behov som kan bidra till att göra innehållet relevant för dem. Tänk på ditt slutmål och rikta in dig på kunder genom idéprocessen för innehåll.

Steg 3: Innehållsidéer och forskning

Underskatta inte tiden du behöver för att komma på idéer och vinklar för ditt innehåll. Idéer kommer inte i vakuum, så gå ihop med kollegor eller få en liten grupp människor att studsa fram idéer. Skapa en lista över alla idéer och prioritera dem baserat på vilka som känner att de har störst grepp.

När du har några bra idéer, forska vidare. Du kanske kan hitta data eller forskning online, eller så kan du behöva överväga att genomföra din egen datastudie. Om din idé är en innehållstillgång som en kalkylator eller en interaktiv sida, titta på tiden och kostnaden som krävs för att skapa den.

Steg 4: Identifiera målpublikationer

Vem kommer att vara intresserad av att publicera och rapportera om den här typen av innehåll? Vem har rätt målgrupp som skulle inkludera dina målkunder bland sina läsare och/eller följare?

Kommer din idé att ge något nytt och spännande som skulle haka på journalister och influencers att vilja återpublicera och prata om din berättelse? Om inte, kan du behöva gå tillbaka till ritbordet för innehållsidéer.

Steg 5: Designa strategin

Digitala PR-strategier fokuserar främst på att publicera artiklar och säkra bakåtlänkar från relevanta webbplatser och bloggar kring ditt innehåll. Det handlar också om att vårda relationer med journalister för att bli omnämnda i pressen.

Det finns dock flera olika sätt att genomföra denna uppgift, olika typer av länkar som kan byggas och andra viktiga digitala PR-strategier som också kan användas. Här är några av de vanligaste typerna av digital PR-strategi att överväga:

  • Publicera artiklar eller unika databitar online för att få högkvalitativa bakåtlänkar
  • Nätverk med journalister och redaktörer för att få bakåtlänkar
  • Publicera pressmeddelanden och syndikering av nyhetsvärde för att tjäna pressfunktioner
  • Publicera ett innehåll som en miniräknare, onlineverktyg eller interaktiv webbsida
  • Blogger-uppsökande för att få bakåtlänkar och omnämnanden på relevanta bloggar
  • Influencer-marknadsföring för att få omnämnanden på inflytelserika konton i sociala medier
  • Affiliateprogram som betalar en provision till bloggare som hänvisar kunder till ditt företag
  • Offline pressevenemang eller bloggarhändelser som syftar till att få täckning online
  • Dela och syndikera infografik
  • Återta länkar genom att be om att en länk ska läggas till om ditt varumärke/företag nämns på en annan webbplats utan en länk.

Steg 6: Skapa innehåll

Anledningen till att vi har lämnat själva innehållsskapandet så sent i processen är att se till att dina idéer definitivt känns som besökare och att du vet exakt vad du vill göra med din innehållstillgång när den skapas. När allt kommer omkring är det inte bra att ha en bit innehåll på Google Drive utan någon plan för vad man ska göra med det.

När du väl är säker på din idé och den digitala PR-planen är det dags att ge dig in i det pirriga med att skapa innehållet. Det är här du fördjupar detaljerna, utkastet och omarbetar för att få tonen och rubrikerna på plats och se till att kvaliteten på innehållet och utseendet och känslan av din slutliga del är perfekt.

Steg 7: Nå ut och dominera

Att få täckning är hörnstenen i en effektiv digital PR-strategi. Du måste vara uthållig och fortsätta att nå ut till webbplatsägare, publicister, journalister, bloggare och influencers för att få den täckning du vill ha. Rätt innehåll och en arsenal av bra pitches kommer att ta dig till dina mål. Inte varje digital PR-kampanj kommer att slå guld – många kommer inte – men låt dig inte avskräckas. Gå igen och fortsätt.

Bonustips! Använd ett verktyg för varumärkesomnämnande som SEMrush och ställ in e-postmeddelanden för när ditt företags namn nämns online. Kolla in dessa omnämnanden och om de inte innehåller länkar till din webbplats eller innehållet du marknadsför, kontakta oss för att se om redaktören är öppen för att uppdatera en länk till din webbplats.

Free Ladda ner: Mail Outreach-mallar

Kämpar du för att komma igång med e-post? Kolla in våra beprövade mallar för uppsökande e-post.

Hur digital PR gynnar ditt företag

Digital PR har många direkta och indirekta fördelar för företag. Sätt upp mål för din digitala PR-kampanj innan du börjar så att du kan spåra hur bra den presterar. Här är de viktigaste fördelarna som du vill hålla utkik efter och sätta upp mål kring när du driver en digital PR-kampanj:

  1. Förbättra SEO och ranking — Att publicera på webbplatser med hög auktoritet och få länkar till din webbplats kommer att skjuta dig upp i rankningen för dina målsökord. Ju högre upp du rankas på Google, desto mer trafik kommer till din webbplats. Som John Mueller sa, digital PR är i många fall ännu viktigare än teknisk SEO för att få bra ranking. Återigen, länkbyggande med spam räknas inte heller här och kommer inte att hjälpa i det långa loppet – vi pratar verkligen om att få bra, relevanta länkar här.
  2. Öka webbplatstrafiken — Ju fler som läser om ditt företag och delar ditt innehåll på sociala medier, desto fler kommer att besöka din webbplats. Det är som en löpeld, men du måste tända den.
  3. Bygg varumärkesförtroende — Ett digitalt PR-team ser till att dina kunder bara ser bra saker när de skriver in ditt företags namn i en sökmotor. Att skapa engagerande innehåll och säkra positiva, opartiska recensioner kommer att vårda din varumärkesimage över tid. Användbara artiklar av hög kvalitet som är SEO-vänliga kommer att signalera till sökmotorer att du är en trovärdig informationskälla, samtidigt som att dina produkter eller tjänster granskas av bloggare ökar förtroendet för ditt varumärke.
  4. Generera leads — En bra digital PR-strategi bör sätta dina produkter inför en relevant och intresserad publik. Ju fler som läser om dina produkter och klickar sig vidare till din webbplats, desto fler leads genererar du.
  5. Öka försäljning — Alla digitala PR-byråer som är värda sitt salt vet att företag måste sälja och se en ROI från sin digitala marknadsföringsinvestering. En digital PR-kampanj bör generera potentiella kunder, och kvalitetsinnehåll på din webbplats kanaliserar dessa potentiella kunder genom en konverteringstratt och förvandlar dem till betalande kunder.

Ett exempel på digital PR för små och medelstora företag

Vi började arbeta med ett mjukvaruföretag för prestationshantering som tillhandahåller programvara för HR-team i små och medelstora företag. De hade redan en enkel men effektiv webbplats och ville bygga upp sitt varumärke innan den officiella lanseringen av deras programvara. Killen som driver företaget hade gjort sin research; han kände till trenderna och hans mjukvara var inställd på att blåsa sina konkurrenter ur vattnet. Men hans företag var nytt, det var litet och ingen hade hört talas om det – ännu.

Vi började bygga upp en lista över webbplatser, tidskrifter och bloggar som var vällästa av HR-proffs och nådde ut till redaktörer som erbjöd artiklar om nya trender inom prestationshanteringsbranschen. Vi har framgångsrikt placerat innehåll på ett antal små men inflytelserika webbplatser i branschen. Sedan började vi pitcha för de stora pojkarna i HR-branschen och letade efter publikationer där våra artiklar verkligen skulle börja få draghjälp. Vi skickade redaktörslänkar till våra andra publicerade artiklar för att visa att det här företaget kunde sin sak och skulle ge otroligt värdefullt innehåll till dessa större webbplatser.

En av våra artiklar om nya trender inom prestationshantering under 2016 gick upp på Minutehack.com, en rådgivningswebbplats för småföretagare i Storbritannien. Artikeln fick över 400 delningar i sociala medier, mestadels på LinkedIn. Snöbollen hade börjat.

HR-proffs började plocka upp artikeln via LinkedIn och förfrågningar om programvaran och förfrågningar om demos började rulla in. Samma månad pratade vi med en journalist från The Guardians småföretagssektor. De hade sett vår kund med i flera publikationer som diskuterade effektiva förvaltningsstrategier och bad honom att ge en offert för en funktion som skrivs om affärsframgång.

Tillsammans med uppdragsgivaren skrev vi en mördande kommentar om att hantera prestationer och motivera medarbetare. Kommentaren publicerades i en artikel på The Guardians hemsida, tillsammans med en länk till klientens hemsida. För månader sedan hade ingen hört talas om det här företaget eller killen som driver det, och nu var han med i Storbritanniens mest auktoritativa onlinetidning!

Att mäta framgången med digital PR

Till skillnad från traditionell PR, som har begränsade mätetal att arbeta med (vanligtvis läsekretsar och distributionsområden), är digital PR en mycket mer datadriven marknadsföringsstrategi. Tack vare Google Analytics och andra verktyg kan du spåra data som visar hur framgångsrikt ditt digitala PR-arbete har varit. Här är några användbara verktyg för att mäta framgången med digital PR:

  • Google Analytics kan användas för att mäta hänvisningstrafik från artiklar som publicerats om ditt företag online eller länkar till sociala medier från influencers. Du kan behöva lägga till UTM-spårningskoder i länkar med Googles URL Builder för att få en tydlig bild av vilken organisk söktrafik som har kommit från ditt PR-innehåll. Du kan också använda Google Analytics för att se toppar i hänvisningstrafik från pressträffar och influencer-länkar.
  • Moz Link Explorer eller liknande verktyg (som Majestic och SEMrush, etc.) kan användas för att kontrollera din webbplatss bakåtlänkar. En bra digital PR-kampanj kommer att innebära en ökning av antalet bakåtlänkar till din webbplats, och du vill ha koll på hur många du tjänar. Du kan använda MozBar för att kontrollera domänbehörigheten för din webbplats och de webbplatser som länkar till dig.
  • SEMrush (få 30 dagar free för att prova det här) och liknande verktyg kan användas för att se förbättringar av ditt sökords synlighet. Digitala PR-artiklar bör innehålla bakåtlänkar som pekar på viktiga och relevanta sidor på din webbplats. Dessa länkar kommer att stödja förbättringar i rankningen och synligheten av dina sidor för nyckelfraser.
  • Buzzsumo är vårt föredragna verktyg för att spåra andelar i sociala medier på artiklar som publiceras om ditt företag samt sociala andelar av innehåll på din webbplats.

Huvudmålet för alla marknadsföringskampanjer på nätet bör vara att generera potentiella kunder och tjäna pengar. På Exposure Ninja designar vi alla våra digitala PR- och marknadsföringskampanjer online kring att generera potentiella kunder och sälja till våra kunder. Oavsett om du anställer en digital PR-byrå, en frilansande digital PR-konsult eller driver din digitala PR internt, bör generering av potentiella kunder och försäljning vara nyckeltal för att mäta framgången för din digitala PR-kampanj.

Strategichecklista för digital PR-kampanj

FRI Checklista för vinnande strategier

Hur passar digital PR in i en marknadsföringskampanj online?

Digital PR är en kritisk komponent i onlinemarknadsföring för alla företag som verkligen vill dominera sin marknad. För att få bästa resultat av din digitala PR-kampanj bör den köras tillsammans med en SEO-kampanj — digital PR och SEO arbetar hand i handske för att säkra bättre organisk ranking och förbättra trafiken. Många framgångsrika digitala PR-kampanjer involverar också inslag av influencer marketing.

Är du redo att låta världen veta om ditt företag? Vi kan hjälpa. Vi är en digital PR-byrå som specialiserar sig på att kombinera SEO och digital PR för att få fantastiska resultat för våra kunder. Våra digitala PR-ninjor längtar efter att få ditt varumärke att presenteras över hela internet. Ta reda på mer om våra digitala PR- och innehållsmarknadsföringstjänster och få din free Hemsidegranskning.