I vår nuvarande snabba värld, där affärer görs eller går förlorade på några dagar, och PR är en otroligt viktig aspekt av marknadsföring, är det ingen överraskning att det finns verktyg och plattformar för att effektivisera och förbättra processen.
Connectively är ett sådant verktyg, och även om du kanske inte har hört talas om det förut, är chansen stor att du redan är bekant med det!
30 sekunders sammanfattning
Connectively är den nya versionen av plattformen Help A Reporter Out (HARO), omdesignad med ett modernt gränssnitt och bättre funktioner som pitch-spårning och filter för mediamöjligheter. Det erbjuder en gratis plan och en betald plan för $ 19 per månad, vilket gör att de dyrare alternativen som tidigare fanns tillgängliga. Den kostnadsfria planen begränsar dig till fem erbjudanden per månad, den betalda planen femton, med möjlighet att köpa fler. Strategier för effektiv användning inkluderar snabba svar, relevans, anpassning, att undvika mallar, bidra utan att förvänta sig för mycket tillbaka och främja framgångsrika omnämnanden. Möter anslutningsvis konkurrens från andra plattformar, men dess potential att lyckas kommer att bero på pågående förbättringar.
Vad är Connectively?
Anslutningsvis är två saker.
Första, Connectively är en förnyelse av en befintlig plattform under ett nytt namn. Det är ingen hemlighet; Faktum är att när du besöker Connectively.us finns det högst upp: “The New Home of HARO.”
Det stämmer; Connectively är en omprofilering och nylansering av den gamla plattformen Help A Reporter Out, alias HARO, PR och media.
För det andra är Connectively en förnyelse av HARO under ett nytt namn. Ja, jag vet, jag säger samma sak två gånger, men jag menar det på ett annat sätt. Connectively är samma som HARO under huven, åtminstone vad gäller koncept. Journalister och mediepersonligheter kan ställa frågor eller ämnen som söker experter; experter och sajtägare kan lämna pitcher för sin förmåga att bidra till det projekt journalisten skapar. Allt detta är detsamma, så hur är det annorlunda?
Hur skiljer sig anslutningsvis från HARO?
Det är mest en uppdatering, förnyelse och förändring av hur detaljerna fungerar. Viktiga detaljer inkluderar:
- Ett nyare gränssnitt och uppdaterad användarinstrumentpanel som är snabbare, mer lyhörd och modernare än den gamla HARO-infrastrukturen.
- Bättre pitch tracking och övervakning än tidigare (som ofta helt enkelt inte uppdaterades.)
- En bättre databas med mediamöjligheter och, kritiskt, filter för att gräva igenom dem för att hitta exakt det du passar bäst.
- Mindre beroende av e-postnyhetsbrev och aviseringar, och mer gjort där på webbplatsen.
En annan viktig förändring är en mer standardiserad prismodell. Med HARO hade du fyra prisplaner: gratis, $19, $49 och $149 per månad. De högre planerna gav dig fler alternativ för sökord att bifoga till din profil och fler pitcher du kunde skicka åt gången.
Anslutningsvis ändrar detta upp och tar bort de två bästa planerna, vilket ger dig bara en gratis plan och en $19 per månad plan.
Den kostnadsfria planen ger dig följande:
- Tillgång till frågeflödet.
- Möjlighet att söka i frågeflödet med nyckelord.
- Möjlighet att skicka upp till 5 pitches per månad.
- Möjlighet att spara en uppsättning sökparametrar.
- Möjlighet att söka efter andra användare specifikt.
- Tillgång till e-postsupport.
De betald plan har allt ovan, men ger dig också:
- 10 fler (alltså 15 totalt) ställplatser per månad.
- En andra sparad sökning.
- E-postvarningar.
- Full tillgång för att se offentliga profiler för andra användare.
Du kan också betala för ytterligare ställplatser per månad, även om de inte säger hur dyra dessa paket är.
Den största förändringen är att samla allt på webbplatsen istället för att fylla din inkorg med “möjligheter” som skulle ignoreras, fyllas upp innan du kollade, eller till och med gå vilse i ett spamfilter. HARO hade alla möjliga problem, och deras stora beroende av e-post för att göra allt var en stor del av många av dem, så detta är en välkommen förändring. Ökningen av filtreringsalternativ och borttagandet av de dyra, i stort sett värdelösa högre betalplanerna hjälper också och kan potentiellt till och med öka förtroendet för plattformen, eftersom denna förnyelse inte är ett tydligt grepp om pengar.
Om Connectively kommer att skaka ut som ett bra alternativ eller inte, ja, det återstår att se. Att förnya plattformen och upprätthålla kontinuitet mellan dem för pitcher och möjligheter är åtminstone ett gott tecken.
Slutligen är det värt att nämna att den gamla HARO fortfarande finns kvar för nu och fungerar men verkar inte acceptera nya betalkonton (deras prissida vidarebefordrar dig till Connectively). Men allt som publiceras på HARO speglas på Connectively, och du uppmanas att migrera.
Själva HARO kommer att gå i solnedgång någon gång “i början av 2024”, så relativt snart, men det är oklart när exakt.
Hur kan du få de bästa resultaten från Connectively?
Att använda Connectively är ungefär som att använda HARO. Med det i åtanke tänker jag springa ner och uppdatera mina tips från mitt Få ut det mesta av HARO-inlägget för ett tag sedan.
1. Var snabb med dragningen. Mer än någonsin kommer mediafolket som använder HARO/Connectively att översvämmas positivt av pitches. Ju tidigare du får in din, desto större chans har du att ta hänsyn innan den fylls och försvinner. Jag är inte säker på om betalda prenumeranter får prioriterad åtkomst eftersom prioriteringen för e-postlistor inte finns där längre, men det kommer sannolikt att finnas vissa fördelar med att betala, så jag skulle inte bli förvånad. Hur som helst, ju tidigare du får in din pit, desto bättre.
2. Fokusera på relevans. Connectively låter dig bara göra fem pitcher per månad på gratisnivån och femton på den betalda nivån, så du måste få var och en av dem att räknas om du inte är villig att betala för mer. Uppriktigt sagt, att betala för mer kommer förmodligen att vara rätt väg att gå. Använd sökordssökning och filtreringsalternativ för att hitta de mest relevanta möjligheterna att skicka dina pitches till.
3. Inkludera ett skräddarsytt svar på möjligheten. Hoppa över det blommiga språket, håll ditt “om mig” till ett minimum med precis tillräckligt med detaljer för att bevisa att du har auktoriteten att tala om ämnet, och gör huvuddelen av din pitch till en snabb, högdensitet och värdefull respons på den faktiska möjligheten . Att spendera ett par minuter extra för att skräddarsy din pitch kommer att öka din framgångsfrekvens.
4. Undvik mallar. I synnerhet har de mest grundläggande mallarna inte den detaljorienterade responsen och tätheten av information som är relevant för möjligheten som du verkligen behöver för att bli framgångsrik på Connectively. Det är också väldigt lätt för en bot att fylla i en mall, och du kan slå vad om att de mest framstående användarna på Connectively kommer att se massor av i princip identiska pitches som de behöver filtrera igenom och ignorera. Ju mer ditt svar ser ut som en mall, desto mindre sannolikt är det att du får tiden på dygnet, än mindre en länk, ur den.
5. Fokusera inte på vad du får ut av det. Du är där för att hjälpa en reporter, även om det inte längre är en del av namnet. Du gör inte en säljpresentation, du förhandlar inte, du begär inte en länk i utbyte mot din information och expertis. Även om en del av det förväntas, som länken, ibland är allt du får ut av dessa ett citat, och det är bra nog. Ju mer du försöker vara aggressiv med försäljning och förhandling, desto mindre sannolikt är det att mottagaren gör något annat än att lämna in ditt svar i det gamla cirkulär fil.
6. Var en mellanhand om chansen dyker upp. Ibland kommer en mediamöjlighet på Connectively att specificera att de vill ha någon från en styrelse, någon som är ansvarig för marknadsföring, en VP of sales eller vad som helst. Om du arbetar på ett större företag, du är förmodligen inte någon av dessa saker. Men du kan potentiellt använda din interna kommunikation för att nå ut till dessa personer och vara en mellanhand för personen i din organisation, och fungera som en mellanhand för att få möjligheten och få din chef ombord utan att låta dem göra jobbet själva.
7. Marknadsför dina framgångsrika omnämnanden. Mediemänniskor som nämner dig i utbyte mot den information de behöver är en bra början, men du kan bygga en större relation – till och med ta det bortom Connectively-gränserna – genom att marknadsföra innehållet du nämns i. Det är självklart att det är egennyttigt, men det hjälper till med journalistens mätvärden och hjälper dem att veta att du är inne på det för mer än bara en bakåtlänk.
8. Lita inte bara på pitch tracker. Anslutningsvis har, liksom HARO tidigare, ett problem där media och journalister kan ta och använda information från de pitches de får men aldrig riktigt engagera sig i plattformen, inklusive att inte meddela när deras inlägg är live. Du måste ställa in saker som Google Alerts och andra aviseringar för att hitta när de går live. Att hålla utkik efter dem kan hjälpa dig att veta din verkliga framgångsfrekvens, inte bara vad Connectively visar.
9. Spåra vem du har arbetat med tidigare. Detta går på två sätt: för det första, alla som du framgångsrikt har pitchat genom Connectively eller HARO tidigare och alla du har arbetat med utanför av Connectively. Att utnyttja den befintliga relationen kan hjälpa till, särskilt i samband med det tidigare tipset om att marknadsföra innehållet du nämns i. Journalister älskar det när de har upprepade kontakter de kan lita på.
10. Undvik AI. Det här är en knepig sådan, men HARO före denna omprofilering och, antar jag, Connectively nu är helt översvämmad av GPT-genererade pitches. Du kan slå vad om att journalister som ser dussintals eller hundratals av dessa träffar sin inkorg efter att ha skickat in en möjlighet kommer att vara ganska avstängda. Ditt jobb är att vara ledstjärnan som lyser igenom det hela med verklig, användbar information, inte bara något som GPT slog ut.
Finns det några bra anslutningsalternativ?
Även om det återstår att se hur Connectively kommer att skaka ut och om de nya förändringarna och funktionerna kommer att öka det bortom där HARO stannade i flera år, ändrar det inte det faktum att företag alltid letar efter sätt att nå ut, nätverka och vinna citat och länkar runt om på internet.
Detta är ett annat ämne som jag har tagit upp tidigare, så jag ska fatta mig kort. Det finns många möjliga plattformar där ute att prova, och till viss del är alla vad du gör dem till.
Några av dessa alternativa alternativ inkluderar:
- Utvalda – En sorts en kombination av Quora och Connectively, detta fokuserar på ett Q&A-format där experter svarar på frågor från mediasajter och författare.
- Källa Flaska – En sida som tog konceptet HARO och gjorde sin egen version. Den här fungerar ungefär på samma sätt i konceptet, med några skillnader i detaljerna.
- PitchBox – En av de mest rekommenderade influencer- och mediauppsökande plattformarna jag har sett, det här är en allt-i-ett-instrumentpanel för att skicka och hantera dina uppsökande insatser. Nackdelen är att allt är upp till dig; du når ut och media kommer inte till dig.
- PitchRate – En annan HARO-liknande, den här är relativt liten, med bara några tusen journalister och ofta färre än hundra aktiva förfrågningar samtidigt, men det är fortfarande ett gångbart alternativ bara för att det inte är lika översvämmat.
- PitchResponse – Inramad som en mer expertinriktad version av Connectively, tog de det grundläggande HARO-formatet och försökte effektivisera det och la till många av de funktioner som, ironiskt nog, Connectively har lagt till i sin förnyelse.
Det finns andra tillgängliga också, som du kan se om du klickar dig vidare till hela inlägget jag länkade ovan. Dessa är bara några av de mer populära alternativen för mediauppsökande och nätverkande.
Sammanfattning
För att avsluta saker, det är jag försiktigt optimistisk om Connectively.
Jag känner en del människor som är lite arga över att begränsningarna på gratisplanen får det att kännas som att de tar betalt för vad HARO gjorde gratis, men det är faktiskt bra enligt min mening.
Det är ett bra sätt att hålla systemet borta från de människor som har $10 och ett ChatGPT-fönster öppet och som kommer att förstöra plattformen för alla genom att spamma alla möjligheter trots att de inte har några riktiga referenser själva.
- Om du någonsin har använt HARO på andra sidan (som journalist som ber om pitches)du förstår precis vad jag menar. Tusentals pitches inom några timmar och en e-postinkorg som blir helt överfull av skräp.
- Om du är en marknadsföraredu vet hur svårt det är att sticka ut på HARO / Connectively. Kolla in vår gjort-för-dig-tjänst som pitchar å dina vägnar på Connectively, det kan vara vettigt för dig att vår källa till detta!
Connectively har dock några problem att reda ut, inklusive att bara inte lägga till tillräckligt med nya funktioner och funktionalitet för att stå emot konkurrenterna. Att ta ut tjänsten ur den e-postcentrerade mörka tidsåldern som HARO begravdes i är ett bra första steg, men det är också ett första steg som borde ha tagits för fem eller tio år sedan, inte 2024.
Kommer de att fortsätta att förbättras? Kommer Connectively att vara en av de bästa plattformarna för media och journalister under 2024 och framåt? Det återstår att se.
Jag ska ge det ett försök, och om någon av er gör det, se till att berätta hur det går i kommentarerna nedan. Jag älskar att höra andra perspektiv!
