En av grundpelarna i SEO är relevans. Du vill att varje del av innehållet du skapar ska vara relevant. Men vad är relevans och hur gäller det hela webbplatsen?
Det är ett ämne som vissa människor hamnar i otydliga frågor om, främst för att några av de största sajterna inte verkar ha ett smalt ämne som de fokuserar på.
Låt oss analysera situationen och se vilka takeaways vi kan hitta på, eller hur?
30 sekunders sammanfattning
Gör ditt innehåll relevant genom att rikta in dig på specifika sökord. Fokusera på webbplatsens relevans för bättre ranking. Använd bakåtlänkar från auktoritativa webbplatser för att skapa trovärdighet. Undvik breda ämnen; Välj istället en nisch och expandera till relaterade områden med tiden. Googles uppdatering av nyttigt innehåll betonar användarnöjdhet och värdefullt innehåll. Börja med ett snävt fokus, bygg en stark grund och utöka sedan din målgrupp och ditt innehåll strategiskt. Experimentera och anpassa dig för att hitta det som fungerar bäst.
Aktuell relevans på innehållsnivå
Låt oss först titta på den form av relevans som du med största sannolikhet redan är bekant med: relevans på innehållsnivå.
Relevans på innehållsnivå matchar sökordet du riktar in dig på och dina övergripande ansträngningar för att skapa innehåll.
I ditt dagliga liv har du förmodligen upplevt frustrationen av att söka efter ett nischämne som inte har så mycket täckning men, ännu viktigare, har en alternativ definition som får mycket mer täckning. Du hittar många webbplatser i sökresultaten som använder den alternativa definitionen och väldigt få som använder den du är ute efter. Det är inte särskilt betryggande, och det betyder att du måste använda sökoperatorer som citat och specifika nischade sökord för att få Google att visa vad du vill istället för vad de tänka du vill.
När du producerar innehåll betyder relevans att du identifierar de specifika relevanta sökorden och riktar in dem uteslutande. Om någon söker på Google efter makrofotograferingslinser vill du inte skriva ett allmänt blogginlägg om linser överlag; du vill skriva en om makroobjektiv.
Relevans är avgörande för en marknadsföringsstrategi eftersom den begränsar och fokuserar din publik. Det är precis som det vi pratar om i betald annonsering: ju smalare och mer fokuserad din målgrupp är, desto bättre blir din klick- och omvandlingsfrekvens. Att nå 100 personer med en konverteringsfrekvens på 20 % är bättre än att attrahera 500 personer med en konverteringsfrekvens på 1 %. Rätt?
Aktuell relevans på webbplatsnivå
Relevans på webbplatsnivå är en rankningsfaktor som relativt få människor tänker på när de bygger upp sina företag och bloggar. Men det kan vara förvånansvärt betydande.
Relevans på webbplatsnivå är vad dina webbsidor handlar om i genomsnittinnehållet och söktermerna på dessa sidor och ditt tjänsteomfång. Både organisk trafikbesökare och sökmotorers sökrobotar kan bilda en grundläggande bild av din webbplats, oavsett om din webbplats har ett ultrasnävt eller brett fokus (eller någonstans däremellan).
Tänk till exempel på dessa två webbplatser:
Båda sajterna erbjuder magneter till försäljning om du letar efter magneter att använda i en vetenskaplig eller industriell miljö. En är enbart fokuserat på magneter, dock; den andra har magneter tillsammans med olika vetenskapliga och industriella förnödenheter och material.
Du kan gissa vilken som är vilken bara av namnen.
Vilken litar du mest på när du vill köpa magneter?
Det är en mycket komplex fråga.
Magnet Shop har mycket att göra. De är en långvarig leverantör av magneter för en mängd olika ändamål, och de har många resurser för att välja rätt magneter för olika ändamål. Å andra sidan, om du letar efter olika produkter att beställa och magneter bara är en av dem, skulle du vara bättre att gå med Grainger.
Det finns många andra detaljer också, som varumärkesrykte, webbplatsdesign, säkerhet och så vidare – dessa saker påverkar också vilken du vill använda, men det är allt lite vid sidan av poängen.
Poängen är att det finns en webbplats med en mycket fokuserad nisch och en mindre fokuserad. Den fokuserade nischen och innehållet rankar webbplatsen för den fokuserade sökningen högre.
När sökare letar efter magneter att köpa – förutsatt att båda sajterna är jämförbara i storlek, ålder, innehållskvalitet, användbarhet och så vidare – är chansen god att Magnet Shop kommer att rankas högre.
Hur bakåtlänkar ger sökmotorer kontext
Googles algoritm lär sig mycket om innehållet på en webbplats. De tittar på sidan på din webbplats, den del av webbplatsen som du lägger in den sidan på och hur den sidan står sig i genomsnitt med resten av dina sidor (för att nämna några).
Förutom alla dessa innehållssignaler tittar de också på bakåtlänksignaler för att bestämma relevans. Från dessa länkar extraherar de mer användbara tips och information – vilken typ av webbplatser som länkar till dig, branscherna de är i, ankartexten de använde, sammanhanget för dessa länkar i varje stycke, sammanhanget för dessa länkar på deras webbplatser som en helhet och mer.
Låt oss använda MagnetShop.com som ett exempel igen och titta på några av deras länkar.
- En av deras länkar är från University of Iowas Department of Physics and Astronomy, länkar till dem som en av deras valda magnettillverkare.
- Den ena är från en Reddit-tråd om att ta bort en stöldskyddsetikett som en butik av misstag lämnade på ett par jeans. Kommentarerna diskuterar alla att använda en stark magnet för att ta bort den, och någon länkade till en MagnetShop-sida som ett exempel.
- En annan är från en elcykelwebbplats, som diskuterar neodymmagneter och deras användning i elcykelmotorer.
Dessa är alla relevanta länkar av hög kvalitet som berättar för Google vad webbplatsen handlar om. Var och en av dessa länkar nämner MagnetShop och magneter i samma konversation.
Google märker detta också och inser, “Hej, den här webbplatsen är troligen ett ställe att köpa magneter.”
Om dessa typer av länkar primärt dominerar deras länkprofil, har de byggt upp aktuell auktoritet i deras länkprofil. Innehåll om magneter kommer sannolikt att fungera bra, eftersom Google har fångat många signaler om att den här sidan har bra information om magneter.
Om ditt företag är i en smal nisch är detta något att tänka på innan du investerar i några länkbyggande ansträngningar. Relevanta länkar är en viktig komponent för att bygga aktuell auktoritet.
Megasites Muddy the Waters
I de flesta situationer kan du anta att en fokuserad sajten är bättre. När allt kommer omkring, om någon gör en Google-sökning efter en produkt att köpa eller ett specifikt ämne att läsa om, kanske de vill läsa från en myndighet som fokuserar alla sina ansträngningar på den nischen, eller hur?
Tyvärr tenderar SEO att snöa. Det är därför nästan varje gång du vill köpa en produkt har du Amazon, eBay och andra skyltfönster som toppar resultaten. Det är därför varje gång du slår upp ett stycke innehåll, kommer du att se toppresultat från sajter som Forbes eller en av New York Times spinoffsajter (Wirecutter och så vidare) som ett toppresultat. Även om en mer nischad och fokuserad webbplats kan vara en bättre resurs, räcker den stora vikten av SEO bakom en webbplats som Forbes för att övermanna många mindre webbplatser, även om resultaten på de mindre webbplatserna är tekniskt sett mer relevanta.
Detta fenomen gör det tilltalande att starta en megasajt för alla ämnesområden, vilket är anledningen till att många börjar blogga med tanken att de kommer att täcka allt inom en given nisch. Efter att ha kämpat ett tag misslyckas de så småningom och antingen börjar de om eller ger upp.
Samma sak gäller inom allmänna industrier. Om du funderar på att bryta dig in i något som marknadsföringsnisch kan du börja smalt med något som growth hacking och marknadsföring på sociala medier, eller så kan du kasta allt om marknadsföring du kan i väggen och se vad som fastnar. Med den förra har du en fokuserad nisch som du kan bygga auktoritet kring innan du expanderar; med den senare konkurrerar du direkt med massiva sajter som SearchEngineJournal eller HubSpot, vilket är mycket utmanande utan mycket tur, ansträngning och pengar.
Allt detta görs ännu svårare av sajter som YouTube, där du kan ha specifika, smala ämneskanaler, allt backat upp av sökmotoroptimering och den unika behandlingsvideor får i Googles sökning.
Att hitta den söta platsen
Här är ett annat scenario som jag gillar att använda för att illustrera min poäng.
Föreställ dig att du har bestämt dig för att behålla lite fisk och tittar på sätta upp ett sötvattensakvarium.
Du har alla möjliga frågor:
- Vilka fiskar trivs i ett sådant akvarium?
- Hur stor ska tanken vara? Vilka kemikalier och tillsatser ska du tillsätta?
- Ska man skaffa riktiga växter, eller är falska växter acceptabla? Vilken temperatur ska du hålla den? Vad ska din belysning vara? Hur ofta behöver du byta vatten?
Det finns mycket att lära. Så du vänder dig till Google för att söka efter dessa saker.
Du hittar sajter som:
1. Färskvattensystem: Ett stort företag som hanterar färskvatten, från mat- och dryckssystem till akvarier, hushållsrör och fixturer och industriella sötvatteninstallationer.
2. Veterinärgatan: En stor husdjursfokuserad webbplats som mestadels skriver om hundar och katter men ibland skriver innehåll om andra typer av husdjur, inklusive fiskar.
3. PetCo: Den framstående nationella kedjan för husdjurstillbehör med över 1 500 platser som säljer fisk och andra tillbehör för husdjur.
4. Grundläggande om akvarievård: En mindre webbplats helt fokuserad på sötvattensakvariesystem och de djur du kan hålla inom dem.
Vilka webbplatser vill du använda som resurs? Webbplatser som PetCo kommer sannolikt att ha incitament att rekommendera särskilda produkter och system (som de säljer). Däremot kanske sajter som Vet Street inte har lika nyanserade eller erfarna åsikter eftersom de huvudsakligen fokuserar på markbundna husdjur. Fresh Water Systems har en del användbar information, men mycket av det de skriver om är helt utanför dina behov.
Ur ett affärsperspektiv är en webbplats som Aquarium Care Basics ett bra ställe att vara på; de vet redan att praktiskt taget alla som når deras webbplats är intresserade av sötvattensakvarier. Det låter dem vara mycket fokuserade på sin information, säljpresentationer och auktoritetsbyggande.
Det finns dock en nackdel med den här typen av fokus. Använda ett sökordsforskningsverktyg som detta sökvolymskalkylator kommer att ge dig en idé ganska snabbt:
- “Sötvattensakvarium” har en genomsnittlig månatlig sökvolym på ca 2 400.
- “Fisktankar” har en genomsnittlig månatlig sökvolym på ca 33 100.
Som webbplatsägare, vilket är bättre för dig: den mindre, mer fokuserade publiken eller den större, mindre fokuserade publiken? Är din trafik fortfarande värdefull för dig om du lockar sökfrågor från fel typ av människor?
Sökavsikten är inte bara viktig för SEO. Om du får folk på din webbplats som letar efter en billig tank för deras barns guldfisk och du säljer sötvattensakvarier av hobbyklass, kommer du inte att få någon försäljning heller.
Inga rätta svar
Tyvärr finns det inte ett enda rätt svar här. Det handlar om var dina intressen och passioner ligger och var du framgångsrikt kan tjäna pengar.
Anta att du försöker skapa en husdjursblogg som heter “Waggy Tails”, som är en mycket fokuserad blogg om ett djur: hundkapplöpning.
Du är begränsad till en mindre potentiell publik, men du kommer att ha fördelen jämfört med många av de större företagen som har miljontals slumpmässiga SKU:er på sin webbplats.
Din webbplats har verklig förstahandserfarenhet och expertis, vilket skapar förtroende; det är den typ av djupgående, högkvalitativt innehåll som människor letar efter och det relevanta innehållet som Google belönar.
Å andra sidan, låt oss säga att Waggy Tails täcker alla typer av djur med en svans, från katter och hundar till ödlor och fåglar.
I så fall kommer du att ha en stor publik med en mycket, mycket täckning på ytan på din webbplats eftersom du inte har tid, budget eller energi att gå djupt in i alla typer av husdjur du kan tänka dig.
Det är också utmanande att behålla expertis, auktoritet och passion för alla dessa olika typer av husdjur. Din innehållsmarknadsföring kan vara intetsägande, felaktig eller tydlig att du saknar expertis (särskilt jämfört med andra högpresterande sidor skrivna av personer som är experter på dessa ämneskluster).
Det är främst en fråga om personliga preferenser, men det beror också på hur effektivt du kan täcka dina valda ämnen.
Vissa företagare gillar inte att hålla sig till något så smalt. Andra vill inte bita av mer än de kan tugga.
Axelnischer och expansionen av ett varumärke
Om du börjar brett kan det vara en utmaning att begränsa fokus på din webbplats. Det är svårt att överge en nisch inom din övergripande innehållsstrategi och SEO-strategi eftersom alla tittare du hade på grund av den nischen kommer att bli besvikna över att du har lämnat dem.
Å andra sidan, om du börjar smått med ditt ämne, kan du utöka till nya underämnen med tiden.
Om du börjar med sötvattensakvarieinnehåll är du i en bekväm, smal nisch där du kan bygga ett namn åt dig själv. Med tiden kanske du känner att du har börjat nå gränserna för vad du kan täcka i sötvattensakvarier, så du bestämmer dig för att expandera till de unika fördelarna (och unika utmaningarna) med att hålla ett saltvattensakvarium eller ett tropiskt akvarium. Eller så växer du till hybridakvarier med terrariumportioner så att du kan behålla groddjur och fiskar.
Så småningom expanderar du till en webbplats som täcker allt som är relaterat till vattenlevande husdjur. Var och en av dessa ytterligare nischer kallas en axelnisch, något jag har diskuterat tidigare.
Tänk på några andra exempel.
- Du startar en sida om Nintendos videospel och expanderar så småningom till mobilspel, andra plattformar och slutligen PC-spel – tills du bara är en allmän spelsajt.
- Du startar en sida om att baka söta desserter och expanderar med tiden till andra typer av bakning (som bröd) och annan mat, och blir så småningom bara en matblogg för allmänt intresse.
- Du startar en sida om att odla grönsaker i en hemträdgård och expanderar över tiden till att odla vilda blommor, fruktträd, trädgårdsskötsel och jordbruk i större skala och mer.
Allt handlar om tillväxt, mönstrat i nischer. Du väljer en smal plats att börja på, bygger upp ditt rykte och auktoritet inom den nischen och använder sedan den auktoriteten för att expandera till relaterade sökord och växa där tills du också mättar dem.
Var ska du börja?
Frågan varje bloggare måste ställa sig är: var ska man börja?
Jag rekommenderar att du hittar något du brinner för eller åtminstone kan låtsas som att du brinner för. Ju mer du vet om ett visst ämne och ju mer intresse du har för det, desto bättre blir ditt innehåll.
Börja smalt. Du behöver inte vara hypersmal (du kan börja med allt som rör akvarier, inte bara sötvattensakvarier), utan lämna utrymme för dig själv att växa. Bygg en stark grund, odla en publik och förgrena dig sedan.
Testa olika typer av innehåll och se om de fungerar. Experimentera!
Vissa av nischer du försöker expandera till kommer inte att fungera, och det kan bero på hur många som helst, från dålig timing till dåligt val av inledande ämnen. Nyckeln är att undvika att lägga för mycket ansträngning, budget och tid på en nisch som inte kommer att ge dig någon dragkraft.
Jag rekommenderar generellt mer fokus eftersom Google gillar att se mer fokuserade sajter. Megasajterna gör det svårare att se, men ju mer fokuserad en sajt är, desto mer sannolikt är det att den dyker upp för fokuserade frågor. Jag valde det magnetexemplet ovan pga sökmotorns resultatsidor placera Magnet Shop i position #1, även över Amazon och eBay. Att vara hårt fokuserad kan vara en stor fördel.
Sep 2023 Användbar innehållsuppdatering
Google lanserade sin Användbar innehållsuppdatering denna månad. I ett nötskal fokuserar uppdateringen på att rangordna innehåll baserat på dess hjälpsamhet för användarna.
Den nämner inte direkt “aktuell relevans” som en primär faktor. Ändå kan flera implikationer hämtas från den här uppdateringen i förhållande till aktuell relevans:
- Tillfredsställande användarupplevelse: Det “hjälpsamma innehållssystemet” belönar innehåll där besökarna känner att de har haft en tillfredsställande upplevelse. Även om detta inte uttryckligen nämner aktuell relevans, är en kritisk komponent för en tillfredsställande upplevelse att leverera innehåll som är direkt relaterat till användarens fråga – dvs att vara aktuellt relevant.
- Undertrycka lågvärdigt innehåll: Systemet identifierar innehållet av “litet värde, lågt mervärde eller på annat sätt inte särskilt användbart för människor.” Om en del av innehållet avviker från kärnämnet eller misslyckas med att tillhandahålla väsentlig information om ämnet, kan det anses vara av lågt värde eller inte vara till hjälp.
- Implikationer för hela webbplatsen: Om en webbplats har en betydande mängd innehåll som anses “olämpligt” kan allt innehåll på den webbplatsen potentiellt prestera dåligt i sökrankningen. Detta understryker vikten av att upprätthålla konsekvent kvalitet och relevans på en webbplats.
- Viktning av signalen: Webbplatser med en hög andel ohjälpsamt innehåll kommer att uppleva en starkare effekt av denna signal. Detta understryker vikten av att hålla innehåll aktuellt och av högt värde för användarna.
- Förfining av klassificerare: Google kommer med jämna mellanrum att förfina hur det upptäcker ohjälpsamt innehåll. Det betyder att definitionen av “ohjälpsam” kan utvecklas, och webbplatsägare måste hålla sig uppdaterade om vad Google anser vara värdefullt och relevant.
- Innehåll från tredje part: Om innehåll från tredje part inte stämmer överens med huvudsajtens syfte (och möjligen dess kärnämnen), rekommenderas att detta innehåll blockeras från indexering. Detta indikerar att det är fördelaktigt att upprätthålla ett tydligt, ämnescentrerat förhållningssätt till innehåll.
Även om tillkännagivandet inte uttryckligen nämner “aktuell relevans”, kan principerna och mekaniken som beskrivs direkt påverka den. Det understryker vikten av att skapa innehåll som matchar användarnas förväntningar (och därmed deras frågor) och erbjuder genuint värde. Att säkerställa att innehåll förblir aktuellt och ger djupgående, värdefulla insikter kommer utan tvekan att bidra till att det ses som “nyttigt” av Googles algoritmer. I princip samma sak som jag (och Google!) har rekommenderat till människor i flera år!
Har du några frågor till mig om ämnesrelevans? Vilka är dina favorittips för att uppnå ämnesrelevans? Dela gärna med oss i kommentarsfältet nedan!
