I den här artikeln kommer vi att diskutera topp tio e-handel SEO-misstag och verktyg som hjälper dig att undvika dem.
För att locka kunder bör placeringen högst upp i sökmotorresultaten vara en prioritet för alla e-handelswebbplatser. Du kan överväga betald sökning för att få förstaplatsen omedelbart, men det kommer att kräva återkommande betalningar, som med tiden blir en rejäl summa pengar.
Å andra sidan kan sökmotoroptimering (SEO) hjälpa dig att nå förstaplatsen utan att betala för annonser. Det kommer att ta längre tid och kräva mer ansträngning, men om det lyckas kan dina SEO-insatser verkligen löna sig.
Det är dock inte alla marknadsförare som kan få resultat från sina SEO-kampanjer. En av anledningarna till att de misslyckas inkluderar implementering av föråldrade eller felaktiga SEO-tekniker.
Den här artikeln kommer att förklara tio vanliga SEO-misstag att undvika baserat på verkliga exempel och aktuella trender. Vi kommer också att visa dig några verktyg som kan hjälpa dig att förbättra ditt SEO-spel.
Varför SEO är viktigt
Mer än 40 % av människorna börja sin shoppingresa online med sökmotorer. Dessutom är över 23 % av e-handelsbeställningarna relaterade till organisk trafik. Därför måste du se till att din e-handelssida visas i SERP:erna.
Det är där SEO kommer in. Det hjälper dig att ranka högre, få trafik och nå potentiella kunder organiskt.
e-handel SEO involverar innehållsaspekter, inklusive detaljerade produktbeskrivningar, alternativ text på foton och recensioner för att hjälpa besökare att fatta köpbeslut. Det hänvisar också till tekniska element, som att underhålla webbprestanda och åtgärda fel som dns_probe_finished_nxdomain.
10 SEO-misstag att undvika för e-handelswebbplatser
Det här avsnittet kommer att diskutera tio e-handels SEO-misstag och verktyg som hjälper dig att undvika dem.
1. Att ha en dålig webbplatsstruktur
En webbplatsstruktur avser hur du bygger webbplatsnavigeringen. En bra webbplatsstruktur är viktig eftersom den påverkar viktiga SEO-element, som webbplatsens genomsökningsbarhet och användarupplevelse (UX).
En tumregel är att se till att människor kan nå vilken sida som helst inom tre klick. Det är därför populära e-handelssajter gillar Mål och Adidas integrera många kategorier och länkar på deras hemsida, menyrad och sidfot för att visa viktiga länkar i förväg och begränsa antalet klick.
Var också uppmärksam på interna länkar eftersom de bygger en hierarki och kopplar samman sidor på din webbplats. Några av de interna länkningsstrategierna inkluderar:
- Länka produktsidor till varandra för produktrekommendationer.
- Länka från blogginlägg till produkt- eller kategorisidor.
- Länka kategorisidor till produktsidor.
Om du är osäker på kvaliteten på din webbplatsstruktur, använd verktyg som Netpeak programvara och SEOprofiler att analysera det. De visualiserar webbplatsens struktur och beräknar hur många klick sökmotorer och besökare behöver för att komma åt sidor på din webbplats.
2. Att inte göra webbplatsen mobilvänlig
Från och med juli 2019 har Google aktiverat mobil-först indexeringvilket innebär att den använder den mobila versionen av en webbplats för att indexera och rangordna webbplatser. Utvecklarna initierade denna idé eftersom de såg att de flesta användare fick åtkomst till Google med en mobil enhet.
Matcha därför dina SEO-strategier för att möta indexeringsstandarderna för mobilen genom att:
- Se till att den mobila versionen innehåller samma innehåll som skrivbordswebbplatsen.
- Att verifiera annonsens placering stör inte mobilanvändare.
- Se till att du inte missar metabeskrivningar, sidtitlar, alt-text och till och med felsidor på mobilversionen.
Använda Googles mobilvänliga test för att kontrollera om du har en mobilanpassad sida.
3. Att ha långsam webbplatsladdningshastighet
Mer än 50 % av människorna lämnar en webbplats som tar mer än tre sekunder att ladda. Därför är det ett måste att ha en snabbladdad e-handelswebbplats.
Det finns flera sätt att förbättra webbplatsens hastighet:
- Uppgradera din värdtjänst. Mer avancerade värdplaner som moln och VPS hjälpa till att ladda webbplatser snabbare jämfört med delade värdplaner.
- Ta bort onödiga plugins. För många plugins kan bidra till långsam sidhastighet.
- Integrera ett Content Delivery Network (CDN). Det gör att din webbplats kan laddas från olika servrar baserat på användarnas platser.
- Använd asynkron laddning för JavaScript- och CSS-filer. Den laddar sidkomponenter samtidigt och inte i ordning.
Använd verktyg som Pingdom och Googles PageSpeed Insights för att testa din webbplatshastighet och identifiera problemen.
4. Att inte optimera produktbilder
Bilder har en enorm potential att öka SEO eftersom Google kan visa dem i sina bildsökresultat. Därför är det lika viktigt att optimera bilder på e-handelswebbplatser som att ha en övertygande kopia.
För att göra detta, se till att du fyller i alla bilders alt-text och lägger till bildbeskrivningar med naturligt passande nyckelord.
För WooCommerce-användare kan du ändra bild-alt-text i bulk genom att öppna fliken Katalog i Butikshanteraren och välja Mediabibliotek. Välj sedan bilder och tryck på Generera meta-knappen för att starta processen.
Se dessutom till att bilderna inte saktar ner laddningstiden på din webbplats. Komprimera dem innan du laddar upp dem till webbplatsen eller installera ett kompressorplugin för en automatisk process, som Optimole och EWWW Image Optimizer.
5. Förbise produktbeskrivningar
Innan de köper produkter är det mer sannolikt att konsumenter läser produktbeskrivningar för att kontrollera om de passar deras behov. En produktbeskrivning är också ett utmärkt ställe att sätta nyckelord och öka varje sidas ranking.
Nedan följer några kriterier för produktbeskrivningar av låg kvalitet att undvika och hur man åtgärdar dem:
- Plagiering och duplicering av innehåll. Undvik att återanvända leverantörs- eller konkurrentbeskrivningar. Omarbeta dem istället genom att använda din varumärkespersonlighet som vägledning.
- Nyckelordsfyllning. Kombinera huvudsökordet med sökord med lång svans för att lägga till mer variation. Verktyg som Ranktracker och SEMrush är användbara för att hitta relaterade sökord.
- Tunna sidor. Det här är sidor som har en liten mängd innehåll och erbjuder lite eller inget värde för besökarna. Uppgradera tunna innehållssidor genom att lägga till värdefull information, till exempel produktbeskrivningar.
Överväg också att lägga till användargenererat innehåll på produktsidorna, såsom vittnesmål, foton och videor från tidigare kunder. Det hjälper dig att kommunicera auktoritet och pålitlighet till sökmotorer och läsare.
Alla fåglar är ett varumärke som har utmärkta produktsidor. Detta skomärke visar produkterna från flera vinklar, förklarar funktionerna i detalj och integrerar användarrecensioner.
6. Övervakar inte din länkbyggnad
Länkbygge är processen att få bakåtlänkar från andra webbplatser. Bakåtlänkar kan signalera trovärdighet och hjälpa sökmotorer och läsare att upptäcka din sida.
För att bygga din bakåtlänksstrategi, övervaka vilka länkar du har tjänat. Se vilken typ av innehåll som innehåller länken och vilken ankartext som används. Se till att de används på kvalitetswebbplatser. Om inte, be webbplatsägarna att ta bort bakåtlänkarna till din webbplats. Ingen länk är alltid bättre än en länk av dålig kvalitet.
En annan bra taktik för länkbyggande är att identifiera vilka bakåtlänkar dina toppkonkurrenter använder och nå ut till dem också.
Verktyg som hjälper dig att övervaka bakåtlänkar är Google Search Console och SEMrush.
7. Använder inte ett SSL-certifikat
SSL-certifikat gör det möjligt för webbplatser att flytta från HTTP till HTTPS.
Den krypterar anslutningar mellan en webbläsare och en webbserver. Det skyddar känslig information, inklusive lösenord och kreditkortsnummer, vilket gör att användarna ser att din onlinebutik är pålitlig.
Dessutom kommer Google att varna sina användare om de besöker en webbplats utan ett SSL-certifikat.
Många e-handelsplattformar och värdleverantörer erbjuder SSL-certifikat i sitt paket. Om din butik inte har en, överväg att köpa den via en dedikerad SSL-handlare eller en värdleverantör.
8. Inte uppmärksamma sidans struktur
Ett stort textblock kan få din sida att se överväldigande och föga tilltalande att läsa, vilket resulterar i att människor lämnar webbplatsen och ökar avvisningsfrekvensen.
Håll därför styckena korta med pauser emellan och använd punkter för att göra ditt innehåll skanningsbart.
Alternativt kan du bryta upp innehållet genom att applicera flera rubriker på sidan, men se till att du bara använder en H1. Om du gör det kommer du att undvika förvirring när sökmotorer indexerar din sida eftersom de hänvisar till H1-taggen som huvudhuvud eller innehållstitel.
Använd verktyg som Läsbar eller Läsbarhetsanalysator för att kontrollera om din sida är lätt att läsa. Verktygen kommer att visa en läsbarhetspoäng och övervaka stavning, grammatik och nyckelordstäthet.
9. Inte optimerar webbadresser
SEO-vänliga webbadresser beskriver sidornas innehåll. De hjälper sökmotorer och läsare att se vilken typ av sidor de är på väg att besöka.
Låt oss säga att du säljer kläder. Undvik att använda slumpmässiga tecken och siffror, till exempel yourstore.com/category/167546&sid. Använd en beskrivande URL istället som låter dig inkludera relevanta sökord som yourstore.com/dress/floral-dress.
För att optimera webbadresser för WordPress-webbplatser, gå bara till Inställningar -> Permalänkar och välj en SEO-vänlig struktur eller skapa en.
Men att ändra permalänkar när du redan har trafik kan påverka din SEO eftersom de tidigare länkarna kommer att brytas. För att lösa det här problemet, se till att du åtgärdar dem genom att ställa in 301-omdirigeringar för att leda besökare till de nya länkarna.
10. Att inte ha en blogg på din webbplats
Att blogga är en av de enklaste metoderna för att lägga till sökord och innehåll på din webbplats. Det hjälper också till att förbättra rankningen eftersom sökfrågor och innehållskvalitet ingår i Googles rankningsfaktorer.
Dessutom kan högkvalitativt innehåll locka bakåtlänkar vilket resulterar i högre domänauktoritet eftersom många människor tycker att det är värdefullt.
En av e-handelssajterna som skapar innehåll skickligt är Barnes & Noble. Bokhandlaren nämner sina produkter på bloggen men gör ändå innehållet lärorikt för läsarna genom att dela bokrecensioner och intervjua skribenter.
Slutsats
SEO är viktigt för onlinebutiker eftersom det hjälper dem att få organisk trafik, högre ranking och potentiella kunder. Men många oerfarna webbplatsägare tenderar bara delvis att tillämpa god SEO-praxis, vilket leder till nedslående resultat.
För att få en bättre förståelse för vad bra SEO är, låt oss sammanfatta de vanligaste misstagen:
- Att inte göra hemsidan mobilanpassad.
- Med utsikt över långsam laddningshastighet.
- Inte optimera produktbilder och webbadresser.
- Skapar inte en blogg för webbplatsen.
- Ignorerar sidstrukturen.
- Installerar inte SSL-certifikat.
- Glömma länkbyggande.
- Att ha produktbeskrivningar av låg kvalitet.
