Alla måste börja någonstans. Med innehållsskrivande är platsen att börja med att skriva. Även om många innehållsskribenter går i skolan för engelska eller marknadsföring, eller till och med en skrivspecifik examen, är det verkligen inte nödvändigt. Det finns gott om framgångsrika innehållsskribenter där ute som aldrig har haft en dag med skrivfokuserad utbildning, och många vars första språk dessutom inte är engelska.
Det är möjligt att vara en framgångsrik innehållsskribent utan utbildning och certifiering, men det kräver en sak: uppleva.
Jag anser mig själv vara en ganska skicklig innehållsskribent, även om jag inte vet att jag är bland de bästa av de bästa. Jag är dock kunnig nog att destillera några tips åt dig, och jag kan hjälpa dig att bli en bättre innehållsskribent. Här är mina tips!
30 sekunders sammanfattning
För att bli en framgångsrik innehållsskribent behöver du ingen formell utbildning. Du måste skaffa dig erfarenhet och ständigt förbättra dina färdigheter. Viktiga rekommendationer inkluderar: läs regelbundet för att lära dig och hålla dig uppdaterad; vet vad och varför du vill skriva; träna på att skriva ofta; bibehålla konsekvens i ton, röst och perspektiv; balansera användningen av sökord för SEO; lägg till formatering för läsbarhet; sträva efter att överträffa konkurrensen; använda relevanta verktyg; korrekturläsa ditt innehåll; och utveckla en unik stil.
Läs, läs, läs
Du är inte ensam. Du skriver inte i ett vakuum. Varje författare, och faktiskt alla skapare av något slags innehåll, kommer att berätta för dig att det främsta de gör för att hålla sig igång är att konsumera media. Författare läser. Videoproducenter tittar på filmer, TV, webbvideor och streams. Illustratörer tar sig tid att konsumera konst.
Det är viktigt att läsa med ett kritiskt öga, men också att läsa för nöjes skull. Läs för att du är intresserad av ämnet och läs med ett öga för krångligheterna med att skriva. Vilket perspektiv använder skribenten? Vilken ton har de antagit? Hur långa är deras meningar, deras stycken, deras avsnitt och deras inlägg? Hur naturligt är deras språk? Du kan lära dig mycket bara av att läsa.
Här är några viktiga skäl till varför det är viktigt att läsa annat innehåll för att skriva dina blogginlägg:
- Inspiration: Att läsa andra blogginlägg kan inspirera dig genom att ge nya idéer eller perspektiv på ett ämne; detta kan väcka din kreativitet och hjälpa dig att fundera över hur du ska närma dig din blogg på ett unikt och engagerande sätt. Inspiration behöver inte härröra från innehållet du läser; Jag har funderat på specifika frågor och ämnen efter att ha läst något som inte har något att göra med artikeln jag läser, och jag skrev ett blogginlägg om det!
- Kunskap och expertis: Att läsa innehåll från andra källor hjälper dig att hålla dig informerad om din nisch eller bransch. Denna kunskap kan vara ovärderlig för att utveckla väl undersökta och trovärdiga blogginlägg. Det hjälper dig också att bättre förstå och ta itu med din målgrupps behov och problem. Lita på mig; att skriva med tillförsikt om ett ämne är utmanande när du inte har mycket expertis. Att läsa innehåll av andra experter kan påskynda denna process.
- Identifiera trender: Genom att läsa innehåll från olika källor kan du identifiera nya trender och ämnen som vinner dragkraft i din nisch; detta gör att du kan skriva aktuella och relevanta blogginlägg som tillgodoser din publiks intressen.
- Förbättra skrivfärdigheter: Att läsa innehåll av hög kvalitet utsätter dig för olika skrivstilar, tekniker och strukturer; detta kan hjälpa dig att förbättra ditt skrivande genom att anta effektiva strategier, förfina din röst och lära dig nya sätt att kommunicera dina idéer.
- Förstå målgruppsinställningar: Genom att analysera vilka typer av innehåll som är populärt bland din målgrupp kan du skräddarsy dina blogginlägg för att möta deras preferenser; detta kan bidra till att öka engagemanget, läsekretsen och den övergripande tillfredsställelsen med ditt innehåll.
- Lär dig av framgångsrika bloggare: Att observera framgångsrika bloggares praxis kan hjälpa dig att identifiera vad som fungerar och vad som inte fungerar; detta kan hjälpa dig att undvika vanliga fallgropar.
Läsning ger dig också användbara insikter som du kan använda i ditt eget skrivande senare. Du samlar på dig fakta, som du kan dra fram och använda som citat senare. Du lär dig smarta ordspel, nya ord du kan använda för att krydda ditt eget skrivande och terminologi som är vanlig bland proffs i din bransch. Du får insikt. Så: läs!
Vet vad du vill skriva
Beroende på varför du vill skriva kanske du redan har ett mål i åtanke. Jag ser vanligtvis människor i några kategorier.
- De människor som vill starta en blogg för att det är ett sätt att tjäna pengar, men som inte har någon vägledning eller mål i åtanke.
- De människor som har en passion för ett ämne och vill starta en blogg för att förvandla den passionen till något mer.
- De människor som har förmågan eller talangen för att skriva (och har fått veta så mycket genom sina skolår) och tror att de lika gärna kan göra karriär av det.
Den första gruppen är svår eftersom de måste lägga tid på att utveckla en nisch, ett ämne, ett intresse som intresserar dem. Det är väldigt svårt att välja vad man vill skapa en sida om, och det är ännu svårare när man måste lära sig alla aspekter av hantverket på vägen.
Den andra gruppen är människor som redan kan sin sak och bara kan behöva hjälp att skriva ner sina tankar. Det här är den typ av grupp som de flesta av min artikel här riktar sig till, men alla kan ha nytta av det.
Den tredje gruppen behöver i allmänhet inte hjälp med de tekniska aspekterna av skrivandet, men övergången från akademiskt skrivandes kvava värld till innehållsskrivandets fritt flytande värld kan vara ett skifte som inte alla är rustade att hantera.
I alla fall behöver du veta i en vid bemärkelse vad du vill skriva om för din webbplats, och i en snäv mening vad du vill skriva om för en given artikel. Jag börjar ofta med lite sökordsforskning för att utveckla en ämnesidé, skriver en grym rubrik för det ämnet och skapar sedan min disposition för artikeln baserat på dessa sökfraser och det ämnet.
Det har fungerat tillräckligt bra för mig hittills – att skriva artiklar som matchar verkliga sökningar och passa dessa sökningar är en bra färdplan för att få dina artiklar att hitta.
Skriv, skriv, skriv
Tro det eller ej, men jag började inte skriva bra innehåll. Jag ägnade år åt att skriva ganska mediokert innehåll, och jag stack bara ut eftersom många av de som också skrev innehåll på samma arena var så, så mycket värre. Som, du skulle bli förvånad över hur dåliga vissa människor där ute som skriver innehåll är. Gå till Textbroker och spendera några dollar på några 3-stjärniga artiklar så förstår du vad jag menar. Innehållskvarnar är i allmänhet en ödemark.
En del av framgångsrikt innehållsskrivande är bara öva. Ju mer tid du lägger ner på att skriva, desto mer bekant blir du med processen. Ju fler detaljer kommer du att kunna hålla fast i ditt sinne när du skriver. Ju bättre du kommer att kunna formulera inlägg allt eftersom. Ett inlägg som kanske tog mig två eller tre timmar att skriva för några år sedan skulle jag kunna skriva bättre på kortare tid idag.
Att skriva mycket och skriva konsekvent nämns ofta som en nyckelfaktor för bloggframgång. Jag är inte säker på att det är 100 % nödvändigt ur marknadsföringssynpunkt, men jag kan säga att det är extremt fördelaktigt ur teknisk synvinkel.
De säger att övning ger färdighet, och även om det inte finns något som heter perfekt, är övning alltid viktigt.
Håll ton, röst och perspektiv konsekvent
En sak jag ofta ser nybörjarförfattare kämpa med är perspektiv, spänd, ton, röst och alla de andra subtila tekniska delarna av grammatiken som kommer naturligt med övning.
Här är några exempel:
- Växla mellan “jag”, “vi” och “företaget” som självrefererande betecknare. Vet vem du representerar när du skriver. Om jag skriver något för en kund kommer jag att använda en annan röst än när jag skriver något för mig själv.
- Att växla mellan det personliga och det opersonliga, som att gå från “vi rekommenderar X” till “X rekommenderas generellt.” Det finns en tid för olika nivåer av formalitet; vet vilken du vill använda.
- Refererar felaktigt till branschtermer. Jag ser det här mycket med frilansare som måste skriva för flera branscher; att använda terminologi på ett felaktigt sätt gör att människor som vet vad de pratar om inser att du inte gör det.
Det spelar egentligen ingen roll som perspektiv, vilken ton, vilken röst du använder. Det som är viktigt är att du håller det konsekvent i alla stycken du skriver.
Bryr dig om nyckelord
En stor del av framgångsrikt innehållsskrivande på nätet är att bry sig om nyckelord. Sökordsforskning är kärnan i varje bra blogginlägg, mest betald reklam och en hel del annat. Det är precis hur kraftfullt Google är nuförtiden.
Jag tänker inte gå extremt djupt in på sökordsforskning här. Det är ett mycket detaljerat ämne, och det finns många bra guider där ute redan skriven för att hjälpa människor på alla nivåer att komma igång.
Det räcker med att säga att i mitt sinne och i min erfarenhet är sökordsforskning en viktig del av bra innehållsskrivande. Det är viktigt att veta hur Google interagerar med sökord, hur man använder sökord på rätt sätt och hur man skriver runt besvärliga sökord.
Bryr dig inte För Mycket om nyckelord
Jag vet vad jag sa, och jag vet vad jag säger nu.
Faktum är att sökord är mycket mindre viktiga än de var för fem eller tio år sedan. Då behövde du ta reda på exakta, specifika sökord och skriva inlägg med specifika nivåer av sökordstäthet för att se till att ditt innehåll trivdes. Välj fel sökord och ditt innehåll dyker aldrig upp för stora webbsökningar. Använd sökordet för lite och Google tycker inte att inlägget är relevant. Använd det för ofta och du blir förkyld för sökordsstoppning. Det är en fin linje att gå.
Åtminstone var det. Sedan introducerade Google ett gäng maskininlärnings- och semantiska indexeringsfunktioner till sitt index. Dessa dagar kommer Google att visa dig sökresultat som inte ens innehåller en fras som du använde när du sökte men som fortfarande är relevanta. De förstår saker som synonymer, varianter av sökord och så vidare.
Det är därför jag nuförtiden inte oroar mig så mycket för specifik sökordsanvändning – åtminstone, inte inom ramen för mina artiklar. Jag använder sökordsforskning för att vägleda de ämnen jag väljer att skriva om, och jag kanske strör in ett specifikt sökord här och där när jag hittar ett sätt att arbeta med det, men jag tänker inte dubbla baklänges för att inkludera specifika långa- tail nyckelord i varje inlägg jag skriver. Att överoptimera dina inlägg som det kan ha motsatt effekt:
“Tanken är i grund och botten att försöka jämna ut spelplanen lite. Alla de människor som har gjort, i brist på ett bättre ord, “överoptimering” eller “överdrivet” med sin SEO, jämfört med människor som bara gör bra innehåll och försöker göra en fantastisk sida, vi vill liksom göra den spelplanen lite mer jämn.”
Heck, här är ett exempel. Detta blogginlägg använder “börja skriva innehåll online” som sitt primära nyckelord. Du kan säga detta eftersom de använder frasen ett par gånger genom hela stycket när det är besvärligt att skriva det hela. Du kan också berätta det eftersom det är i ett annat typsnitt än resten av innehållet, även om jag inte är säker på att det är avsiktligt. Bara… var inte så besvärlig och uppenbar om det, eller hur?
När du är osäker, lägg till mer formatering
En viktig insikt som de flesta innehållsskribenter har någon gång är att webbläsare faktiskt inte har det läsa innehållet. Du kanske märker detta beteende hos dig själv, eller så kanske du får det påpekat för dig av en marknadsförare, men det är ganska sant. Människor som ser inlägg på sociala medier, halva tiden klickar de inte ens igenom, de läser bara rubriken och utdraget och gör antaganden utifrån det.
För människor som klickar sig igenom och ser innehåll, de fortfarande skumma. De läser första stycket eller två, sedan hoppar de igenom det och letar efter värde. Det är upp till dig som innehållsskribent att ge det värdet. Du måste bara veta hur man gör.
Det enklaste sättet, förutom att se till att ditt skrivande är, du vet, värde, är att lägga till formatering.
Tillägga underrubriker så mycket som möjligt. Detta hjälper till att dela upp ditt innehåll i smältbara bitar. Lägg till formatering som fetstil och kursiv stil för att betona vissa punkter. Lägg till luckor mellan stycken och meningar för att betona punkter. Lägg till punktlistor eller numrerade listor för att bygga upp, ja, listor.
Formatering förbättrar användarens förmåga att skumma och extrahera värde från innehåll. Även om det finns bättre resurser där ute, om din är den mest läsbara, är den den mest användbara.
Sträva efter att ena upp tävlingen
Många innehållsskribenter har, när de först kommer igång, mycket svårt att ta reda på sin plats i världen. De kommer på en idé, sedan ser de att det redan finns 10 000 000 Google-sökresultat för den idén och att de fem bästa resultaten är alla den idén bättre än de skulle göra. Det är lätt att bli avskräckt från att leta efter det där unika innehållet.
Jag är här för att berätta det du behöver inte vara unik att vara värdefull. Den här artikeln du läser just nu? Dussintals andra människor har skrivit andra artiklar om samma ämne, några av samma punkter, och några med andra tips och råd också:
Här är vad du gör. Du hittar något som redan finns, och du gör det bättre.
Det finns tre huvudsakliga sätt att överträffa befintligt innehåll.
- Ta innehåll som är brett men ytligt och lägg till djup till det. Detta innebär mer forskning, fler datakällor och mer kritiskt tänkande för att hitta slutsatser som data leder dig till.
- Ta innehåll som är smalt men djupt och lägg till bredd till det. En djupdykning i ett ämne i en bransch är snävt, men det är en möjlighet att knyta ett annat närliggande ämne eller en annan bransch till det.
- Ta innehåll som är gammalt och uppdatera det. Mycket gammalt innehåll för närvarande hålls uppdaterat av den ursprungliga författaren, men om det lämnas övergivet kan du försöka ersätta det genom att skriva samma grundläggande innehåll med nyare information.
Tänk på att när jag säger “gör vad de gör” och “du behöver inte vara unik”, menar jag absolut INTE att du bara kan kopiera deras innehåll. Du måste fortfarande skriva unikt och originellt innehåll, men du kan ta upp samma ämnen och liknande punkter.
Var inte rädd för verktyg
Jag har känt många författare genom åren som är stolta över sina exakta kunskaper om teknisk grammatik, och som slutar fokusera mer på sin grammatiska noggrannhet än på kvaliteten på sitt innehåll.
För mig är det här roligt. Du är stolt över en färdighet som enkelt kan ersättas av ett gratis onlineverktyg.
Med den ökande populariteten för AI-verktyg som ChatGPT finns det massor av innehåll och bloggskribenter som kan hjälpa till att skapa konturer, bloggämnen och ge inspiration till ditt eget skrivande.
Var inte rädd för att använda de verktyg du har till ditt förfogande. Använd en stavnings- och grammatikkontroll. Vrid upp inställningarna i MS Word. Använd verktyg för sökordsforskning och ämnesidéer.
Här är några av mina favoritverktyg:
Det finns massor av verktyg där ute som hjälper dig att bli en bättre innehållsskribent, och det är absolut ingen skam att använda dem.
Avsluta med en korrekturläsning
När du är klar med en viss text, gå igenom den med en fintandad kam och leta efter fel. Jag vet att jag precis sa till dig att verktyg kan göra mycket av det för dig, och det är sant. Jag gör många stavfel och mindre grammatiska fel när jag skriver, och vet du vad? Jag har några olika autokorrigeringsregler för att fixa dem åt mig. Tills du utvecklar ditt eget bibliotek eller din egen process, se till att du korrekturläser allt.
Då och då kommer ett fel att glida igenom. Det är bra. Om du märker det, fixa det. Om någon annan märker det, fixa det. Om ingen märker det, kommer det inte att göra dig någon skada. Ändå är det viktigt att få en korrekturläsning på ditt innehåll innan du slutför det och publicerar det.
Utveckla en stil
Med tiden kan du, som du skriver, utveckla en stil. Den stilen kommer att utvecklas naturligt när du hittar din röst. Du hittar det sätt du gillar att uttrycka dina idéer. Sättet du gillar att använda listor och formatering. Perspektivet du använder för att täcka olika ämnen och göra analogier. Din stil har byggts upp under åren och den kommer till av erfarenhet.
Din stil kommer också att förändras med tiden. När du har skrivit innehåll i ett eller två år, om du går tillbaka och tittar på det tidiga innehållet du har skrivit, kommer det att läsas som något skrivet av någon helt annan. Oroa dig inte; en utvecklande stil är helt okej. Att utveckla en stil som är unik för dig är den viktiga delen.
Fortsätt med det. Att skriva innehåll är en långsiktig investering, och det är en färdighet som aldrig slutar att förbättras. Ju mer du fortsätter, desto bättre blir du.
