Och detta är verkligen viktiga nyheter för administrationen av onlinebutiker, som, som en del av sina uppgifter, är tänkta att tänka på hur man effektivt kan marknadsföra webbplatser och realisera den traditionellt höga aktiviteten hos köpare nuförtiden med maximal nytta.
Faktum är att specialiserade experter har sagt under ganska lång tid att en hel generation konsumenter redan har vuxit upp på traditionen av säsongs-, semester- och annan försäljning, som klokt planerar sina inköp och sparar pengar för dem i förväg för att köpa nödvändiga varor med stora rabatter.
Sådana köpare övervakar som regel först de aktuella priserna för de produktartiklar de är intresserade av, för att inte falla för falska rabatter senare. Dessutom prenumererar de på nyheter från varumärken och butiker på sociala nätverk för att inte missa försäljning, skapa budgetar etc. Enkelt uttryckt, de beter sig professionellt…
Hur är det med nätbutiker? Och de (inte alla, men många), som praktiken visar, närmar sig ofta planerade perioder med aktiv efterfrågan, som för första gången. Förbryllad, i synnerhet, av dataanalys, frågor om webbplatsmarknadsföring i sökmotorer och, i allmänhet, utsikterna för att öka synligheten för dess erbjudanden (om några), nästan den sista “för-fredagen” torsdagen.
Men även om sådana kortsiktiga “strategier” knappast är tillrådliga, enligt Siter-specialister, till och med en vecka före Black Friday och Cyber Monday (och alla andra försäljningar) ger en mycket märkbar effekt. Givetvis förutsatt att alla nödvändiga aktiviteter organiseras och genomförs heltäckande och kompetent.
Nämligen studien av kampanjdata för sökmotorer, webbtrafikens dynamik och försäljningsresultat under fredagens försäljningsperiod ett år tidigare.
Och vidare, som Siter understryker, baserat på denna analys, är det redan möjligt att sätta nya mål och genomföra akuta arbeten för att optimera de områden som inte “skjuts” ordentligt förra året.
Orsakerna till detta kan vara väldigt olika, men om du identifierar dem i tid, är det stor sannolikhet att undvika detta i år. Bland de vanligaste problemen inkluderar experter:
Det kan verkligen finnas många problem, men Siter anser inte att detta är en anledning att överge planerna för nästa Black Friday. För det första kan vissa tekniska problem lösas ganska snabbt.
Och för det andra, aktiv marknadsföring av butikens webbplats, ökad synlighet i sök och sociala nätverk samt dess oavbrutna drift på försäljningsdagar multiplicerar sannolikheten för att kunder som fått sina beställningar i tid och till ett bra pris mycket snart kommer tillbaka för nya köp.
Självklart bör marknadsföring planeras och genomföras flera månader innan evenemanget. Helt enkelt för att sökmotorer sällan svarar på webboptimering och sökmotoroptimering i realtid. Därför skadar en reserv av tid aldrig.
Men återigen, om det inte finns något sådant redan, men något måste göras, rekommenderar Siter-experter följande:
- genomföra en snabb innehållsanalys för att identifiera nyckelord relaterade till Black Friday-temat;
- skapa en sida (i form av en separat landningssida och/eller direkt på butikens webbplats) med innehåll som är relevant för ämnet, mycket önskvärt, högkvalitativt och relevant;
- justera rubriker och innehåll på sidor med produktartiklar, produktkategorier etc., som visas bättre i sökresultaten, lägg till tematiska nyckelord;
- omedelbart utöka mängden externa länkar till nyckelsidor från kvalitetsgivares webbplatser;
- Optimera samtidigt webbplatsens tekniska skick – eliminera fel som kan göra det svårt för robotar att komma åt uppdaterat innehåll, åtgärda problem som saktar ner sidladdningen, kontrollera driften av mobilsidor osv.
Som du kan se finns det mycket arbete att göra, men samtidigt är inget för komplicerat. Tja, om du anförtror sökmotorfrämjande av webbplatser till specialister, kommer allt att göras mycket snabbare.
