Snapchat byggde sin egen version av TikTok eftersom allt är hemskt

Snap tar ett blad från TikToks spelbok när den lanserar Spotlight, ett nytt utrymme i Snapchat-appen där användare kan hitta en oändlig rullande ström av kortformat videoinnehåll.

Precis som TikTok och dess konkurrenter från Google och Facebook, kommer företaget att använda en algoritm för att rekommendera innehåll som det tror att du skulle vara intresserad av, och behålla den oändliga rullningskänslan som att den verkligen är oändlig – åtminstone i teorin. Snap lägger också till nya verktyg för att hjälpa kreatörer att spela in engagerande videor. Det förbättrar stödet för bildtexter, lägger till ett nytt kontinuerligt fotograferingsläge för längre videoinnehåll och låter nu användare trimma enstaka Snaps.

Snap gör saker annorlunda än TikTok, YouTube och Instagram. Företaget är stolt över integritet, och det bygger Spotlight med det i åtanke. Du kommer inte att se likes eller kommentarer på Spotlight-innehåll, och du kommer inte heller att kunna följa de flesta profiler. Men som du kan göra på vanlig Snapchat kan offentliga profiler – den typ som används av influencers och kändisar – fortfarande följas för regelbundna uppdateringar.

Naturligtvis kan man hävda att bristen på engagemang och feedback som kommer med TikTok och Reels kan dämpa Spotlights tilltal för kreatörer. Snap erbjuder ett ganska övertygande motargument – kalla hårda kontanter. “Skicka in din bästa video Snaps till Spotlight för möjligheten att tjäna en andel på mer än $1 miljon som vi delar ut till kreatörer varje dag!” företaget sänder både i appen och i tillkännagivandet. Axios noterar att Snap endast kommer att belöna originalaffischer, så användare som laddar upp viralt innehåll igen kommer inte att belönas från denna pool av kontanter.

Spotlight är live i USA, Kanada, Australien, Nya Zeeland, Storbritannien, Irland, Norge, Sverige, Danmark, Tyskland och Frankrike. Snap kommer att lansera det i fler länder “snart”.

Snapchat har varit en inspirationskälla för appar för sociala medier, från berättelser till tillfälliga bilder, det är säkert att säga att appen har förlorat sin kärn-USP till konkurrenterna. Som sagt, det är inte så att företaget inte har en vinnande strategi. Företaget presterar fortfarande starkt bland sina mål 13-24 demografiska, och dess resultatrapporter visar konsekvent tillväxt jämfört med föregående år. Tillägget av klibbiga funktioner som Spotlight kan hjälpa till att främja dess fortsatta tillväxt.