Vill du veta hur du kan sälja dina produkter på Walmart Marketplace effektivt? Här är en rejäl guide om Walmart Advertising som hjälper dig.
Att få kontakt med din målgrupp är avgörande i marknadsföringen, och det är inte annorlunda i det digitala rummet. Men marknadsföring online kanske inte är detsamma som offline. Onlinevärlden har ingen brist på annonser och innehåll som kan distrahera och ta din prospekts uppmärksamhet från ditt varumärke.
Att känna till rätt digitala marknadsföringsstrategier är en av grunderna för e-handel för att skapa effektiva kampanjer. På samma sätt måste du välja lämplig plattform för dina annonser. Lyckligtvis erbjuder Walmart Advertising många möjligheter att hjälpa ditt varumärke att lyckas online.
1. Förstå walmart-reklam
Walmart Advertising är en robust digital marknadsföringsplattform som hjälper företag att få kontakt med en stor och mångsidig kundbas. Dess direkta integration med Walmart.com-marknaden skiljer den från andra reklamplattformar.
Denna integration erbjuder en konkurrensfördel i en värld där allt migrerar till det digitala rummet och e-handelsannonsering frodas. Den förbinder också ditt varumärke med miljontals kunder som besöker detaljhandelsjättens online- och offlinebutiker.
Men först måste du känna till nyckelkomponenterna i Walmart Advertising. Att göra det kan hjälpa dig att förstå plattformen bättre och sälja på Walmart Marketplace mer effektivt.
Prestandaanalys
Walmart Advertising ger detaljerade insikter och analyser som hjälper dig att övervaka och bedöma hur dina annonskampanjer presterar. Du kan spåra viktiga kampanjstatistik som klickfrekvens, omvandlingsfrekvens och avkastning på annonsutgifter (ROAS). Med dessa kan du fatta datadrivna beslut och optimera dina annonskampanjer.
Avancerad inriktning
Förutom analyser erbjuder plattformen olika inriktningsalternativ som låter dig skräddarsy dina kampanjer efter specifik demografi, intressen och shoppingbeteende. Att skärpa in på dina idealkunder kan maximera effekten av dina annonseringsinsatser.
Ta till exempel inriktning över flera enheter. Med Walmart Advertising kan du nå kunder på olika enheter, inklusive datorer, mobiler och surfplattor – vilket resulterar i ökad varumärkesmedvetenhet.
Budgetkontroll
Med Walmart Advertising kan du ha fullständig kontroll över din marknadsföringsbudget. Du kan ställa in dagliga budgetar eller budgetar på kampanjnivå, och se till att du håller dig inom dina ekonomiska gränser samtidigt som du når dina marknadsföringsmål.
Annonsschema
Förutom budgetgränser låter Walmarts reklamplattform dig ställa in specifika scheman för dina annonskampanjer. Som sådan kan du automatiskt visa dina annonser under högtrafik eller andra relevanta perioder. Dessutom kan du ladda upp produktflöden – hålla dina annonser uppdaterade och korrekta i enlighet med erbjudandets tillgänglighet och prisändringar.
2. Fördelar med att utnyttja walmart-reklam
Förutom budgetgränser låter Walmarts reklamplattform dig ställa in specifika scheman för dina annonskampanjer. Som sådan kan du automatiskt visa dina annonser under högtrafik eller andra relevanta perioder.
Dessutom kan du ladda upp produktflöden – hålla dina annonser uppdaterade och korrekta i enlighet med erbjudandets tillgänglighet och prisändringar. När det gäller effektiv marknadsföring i onlinevärlden har Walmart Advertising visat sig vara ett kraftfullt verktyg. Dess värde och fördelar kan avsevärt driva ditt företag framåt.
1. Stor kundbas
Att använda Walmart-annonsering i din marknadsföring online kan hjälpa ditt varumärke att nå en större målgrupp – oavsett om det är online eller offline.
Denna omnikanalsmetod är värdefull för att maximera exponeringen och få kontakt med en mångfaldig publik. Bortsett från detta gör det ständigt växande antalet konsumenter som vänder sig till onlineshopping det desto mer nödvändigt att öka digitala marknadsföringsinsatser.
Här, genom att använda detaljhandelsjättens nätverk, får du tillgång till en stor och växande onlinekundbas. Denna räckvidd sträcker sig långt utanför gränserna för fysiska butiker, vilket gör att ditt varumärke kan ta del av det blomstrande e-handelsmarknad.
2. Målgrupp med hög köpavsikt
Walmart Advertising har inte bara en stor kundbas. Den har också en kvalitetspublik. Walmarts kunder besöker ofta med specifika köpavsikter. De letar aktivt efter produkter att köpa, vilket innebär att annonsering med Walmarts plattform kan säkerställa att dina annonser är synliga för en publik som är mer benägen att konvertera.
Som ett resultat kan du få en högre avkastning på investeringen (ROI) än plattformar med mindre fokuserade användaravsikter.
3. Datadrivna inriktningsalternativ
Den här plattformen låter dig anpassa dina annonskampanjer för att nå specifik demografi. Du kan också förfina dina inriktningsstrategier genom att inkludera deras intressen och shoppingbeteenden i dina kriterier. Denna granularitetsnivå gör att du kan skräddarsy annonsering efter din målgrupp, vilket gör dina kampanjer mer effektiva och kostnadseffektiva.
4. Mätbara resultat och ROI
Att förstå effekten av dina kampanjer är avgörande för att veta om dina digitala annonseringsinsatser är effektiva. Walmarts reklamplattform erbjuder detaljerad prestandaanalys för att spåra nyckeltal. Dessa insikter kan vägleda dig i att fatta datadrivna beslut för att optimera dina kampanjer och se till att din budget ger mätbara (och gynnsamma) resultat.
3. Typer av Walmart-reklamkampanjer
Walmart Advertising erbjuder olika kampanjtyper som är skräddarsydda för specifika mål och marknadsföringsmål. Genom att förstå varje alternativ kan du använda dem effektivt och maximera deras fördelar.
Sponsrade produkter fokuserar på att marknadsföra enskilda produkter. Du kan välja produkter som du vill öka från ditt lager och skapa relevanta annonser, som visas i sökresultaten när potentiella kunder letar efter relaterade erbjudanden på Walmart.com.
Till exempel är ditt företag en återförsäljare av hemelektronik, och du vill öka din försäljning för en viss smartphone. Med sponsrade produkter kan du locka potentiella köpare som aktivt letar efter sådana produkter.
Varje gång en shoppare söker efter “smartphones” på Walmart.com kommer din annons att visas högst upp i sökresultaten, vilket ökar din produkts synlighet utan ansträngning. Att visas högst upp i sökresultaten kan dessutom öka sannolikheten för att locka köpare med hög avsikt.
Dessa kunder söker aktivt efter produkter som liknar det du annonserar för. Denna synlighet kan också leda till högre klick- och omvandlingsfrekvenser, vilket ökar effektiviteten i din e-handelsstrategi.
Sponsrade varumärken
Medan kampanjtypen sponsrade produkter bara lyfter fram en viss produkt, fokuserar sponsrade varumärken på att förbättra ditt varumärkes synlighet. Med den här kampanjtypen kan du skapa annonser som visar en samling av dina produkter och en anpassad rubrik och logotyp högst upp i relevanta sökresultat.
Säg att du är ett välkänt märke för sportkläder. Med sponsrade varumärken kan du visa ett urval av dina sportkläder och skor med ditt varumärkes unika logotyp och övertygande rubrik. Detta tillvägagångssätt hjälper till att öka ditt varumärkes synlighet och låter dig skapa en varumärkesköpupplevelse för kunderna.
Det hjälper också till att skapa en distinkt och minnesvärd shoppingupplevelse. Anpassade rubriker och logotyper kan förmedla ditt varumärkes unika budskap och stil, vilket är avgörande för att bygga upp kundernas förtroende och lojalitet. Tänk på det så här: Sponsrade varumärken är mer än att bara sälja produkter.
Det handlar om att prägla ditt varumärkes image i konsumenternas medvetande – att hjälpa dig att få kontakt med din publik.
Att åter engagera och återinrikta kunder som interagerar med dina produkter på Walmart.com kan kräva den sponsrade displaykampanjen. Den här typen utnyttjar data från kundinteraktioner genom att visa annonser för användare som är intresserade av dina produkter.
Det är också ett utmärkt val när ditt mål är att vårda kundrelationer och vägleda dem i deras köpresa. För att illustrera, om en shoppare hade tittat på en specifik bärbar dator i din onlinebutik men inte gjorde ett köp, kan sponsrad visning rikta om dem med annonser för den produkten när de besöker andra webbplatser eller plattformar utanför Walmart.com.
Det är som en lätt knuff att påminna potentiella kunder om dina produkter. Det kan till och med uppmuntra dem att fortsätta med sitt köp i din butik. Som nämnts slutar sponsrad visning inte bara vid retargeting på Walmart-webbplatsen.
Det ger också möjligheter att driva försäljning på andra håll; du kan visa annonser för potentiella kunder även när de inte är på Walmart.com. Eftersom dessa annonser kan nå publik på andra webbplatser och plattformar kan du utöka kontaktpunkterna för kunder att interagera med ditt varumärke.
Genom att nå ut till kunder var de än är online kan du öka dina chanser att göra en försäljning och till och med förbättra shoppingupplevelsen.
Walmart DSP (Demand Side Platform)
Walmart DSP är en avancerad reklamplattform som erbjuder mer än de andra kampanjtyperna. Dess avancerade funktioner låter dig skapa och hantera programmatiska visningar och övertygande videokampanjer som fångar din publiks uppmärksamhet. Några av dessa funktioner inkluderar:
Anpassade inriktningsalternativ, dynamiskt annonsmaterial och möjligheten att få tillgång till ett bredare nätverk av högkvalitativa utgivare. Denna kampanjtyp erbjuder flexibiliteten att skapa mycket riktade annonser som når specifika målgrupper baserat på deras demografi, intressen och onlinebeteende.
Med denna nivå av anpassning och precision kan du enkelt uppnå dina marknadsföringsmål – särskilt om du har komplexa annonseringsstrategier och behöver mer avancerade lösningar. Mer än så låter Walmart DSP dig utöka din räckvidd och tillgodose fler kunder.
Som nämnts, genom att använda Walmart DSP för att visa annonser kan du dra nytta av dess nätverk av högkvalitativa utgivare och plattformar utanför Walmart.com. Denna utökade räckvidd gör att ditt företag kan nå ut till en bredare publik och nå potentiella kunder som kanske inte har interagerat direkt med Walmart-egenskaper.
4. 15 tips för att lyckas med walmart-reklam
För att lyckas med Walmart Advertising krävs ett strategiskt förhållningssätt och en stor förståelse för plattformen. Här är några tips som hjälper dig att skapa en övertygande och framgångsrik Walmart-annonseringskampanj.
1. Utöka dina sökordsvarianter
Det är självklart att sökordsforskning är det nyckel när du implementerar digitala marknadsföringsstrategier – och Walmart Advertising är inget undantag. Börja med en omfattande lista med relevanta sökord för dina produkter. Begränsa dig inte till de vanligaste termerna. Utforska istället varianter och långa sökord för att fånga en bredare målgrupp.
Det här steget kan vara tråkigt. Lyckligtvis kan Walmart Search och andra verktyg för sökordsforskning från tredje part hjälpa dig att effektivisera processen.
2. Genomför konkurrentanalys
Analysera de sökord dina konkurrenter riktar in sig på. Att göra det kan hjälpa dig att identifiera potentiella luckor eller möjligheter i din annonseringsstrategi för ytterligare förfining. Överväg att inkludera högpresterande sökord som dina konkurrenter använder samtidigt som du lägger till ditt unika värdeförslag.
3. Håll dig uppdaterad med säsongens trender
Håll ett öga på säsongsbetonade och populära sökord, särskilt eftersom produktefterfrågan och konsumentbeteende kan förändras. Du kan utnyttja denna skiftande marknadsdynamik genom att införliva relevanta sökord vid rätt tidpunkt. Ditt varumärke kan förbli relevant oavsett tid på året.
4. Inkludera höga bilder i dina produktlistor
Se till att dina produktannonser har högkvalitativa foton som visar varorna i detalj. Bilder är något av det första som shoppare lägger märke till, så investera i professionell produktfotografering.
5. Skapa detaljerade produktbeskrivningar
Tydliga och övertygande produktbeskrivningar kan hjälpa till att bygga upp kundernas förtroende genom att utbilda kunderna om vad de kan förvänta sig av din produkt. Så lyft fram funktionerna och fördelarna med dina produkter. Använd ett språk som passar din målgrupp bäst. Kortfattade, informativa beskrivningar kan locka kunder att köpa dina produkter.
6. Visa korrekt pris- och tillgänglighetsinformation
Alla älskar en hel del; konkurrenskraftiga priser kan hjälpa ditt varumärke att sticka ut. Dessutom fattar shoppare ofta köpbeslut baserat på dessa faktorer, så korrekt och uppdaterad information är avgörande.
Det är bäst att regelbundet uppdatera produkttillgängligheten för att undvika problem och kundproblem som uppstår på grund av inkonsekvent information. Dessutom kan du förbättra ditt varumärkes kundupplevelse.
i. Använd kundrecensioner
Uppmuntra kunder att lämna recensioner på dina produktannonser. Dessa positiva recensioner fungerar som okränkbara sociala bevis på din produkts kvalitet för att hjälpa till att bygga förtroende och trovärdighet. Som ett resultat kan du öka sannolikheten för konvertering och i slutändan förbättra ditt resultat.
ii. Definiera dina mål
Som alla projekt måste du först förstå vad du vill vinna på att implementera en Walmart-annonseringsstrategi innan du startar en kampanj. Strävar du efter att öka försäljningen, öka varumärkets synlighet eller uppnå ett annat mål? Att ha väldefinierade mål hjälper dig att bestämma en lämplig kampanjtyp och vägleda dina strategier för att göra dem mer fruktbara.
iii. Sätt en riklig budget
Fördela din budget klokt. Bestäm hur mycket du ska spendera på varje kampanj och ställ in dagliga budgetar eller budgetar på kampanjnivå därefter. Du kan alltid justera dem om du ser behovet av dem baserat på resultatet för varje kampanj.
iv. Utveckla en effektiv budstrategi
Ange konkurrenskraftiga bud för dina sökord. Men du måste också tänka på din budget. För att säkerställa en framgångsrik Walmart-annonseringskampanj, håll en balans mellan sökordets konkurrenskraft och kostnad.
v. Genomför A/B-tester
Testa kontinuerligt olika annonsmaterial, kopior och målsidor. A/B-testning hjälper dig att identifiera vad som resonerar bäst hos din publik, vilket leder till förbättrade klick- och omvandlingsfrekvenser.
vi. Analysera rätt prestandamått
Dina resultatstatistik kan visa hur bra dina annonskampanjer klarar sig för det avsedda syftet. Så övervaka regelbundet relevanta resultatstatistik, som klickfrekvenser, konverteringar och ROAS.
Dessutom analyserar du resultatet för varje annonskampanj och gör datadrivna justeringar. Om vissa sökord eller annonser genomgående ger bra resultat, överväg att tilldela mer budget till dem.
vii. Schemalägg annonser vid lämplig tidpunkt
Var uppmärksam på de tider eller dagar i veckan då dina annonser ger bäst resultat. Justera ditt annonsschema för att maximera exponeringen under högtrafik och få så mycket engagemang som möjligt – öka dina kampanjer ytterligare.
viii. Utnyttja Walmart Analytics
Walmart har flera robusta analysverktyg som kan hjälpa dig att förfina dina kampanjer. De erbjuder värdefulla insikter om kundernas beteende och hjälper dig att fatta beslut som är anpassade till din annonseringsstrategi. Så dra nytta av dessa verktyg för att dra nytta av plattformens fördelar.
ix. Tänk på målgruppssegmentering
Lär känna din målgrupp genom att identifiera undergrupper i din målgrupp baserat på demografi, intressen och shoppingbeteende. Den här strategin kan hjälpa dig att skräddarsy dina annonser till specifika målgruppssegment och förbättra deras relevans och effektivitet.
Slutsats
Walmart Advertising är mer än bara en plattform för att marknadsföra dina produkter. Det är en effektiv plats för att få kontakt med rätt målgrupp och förbli relevant i det digitala rummet samtidigt som du utökar din räckvidd. Med dess olika kampanjtyper, avancerade funktioner och värdefulla analysverktyg kan du säkerställa framgången för dina annonseringsinsatser online och offline.
Faktum är att förstå plattformens ins och outs kan hjälpa dig att maximera dess fördelar. Och med rätt strategier kan du säkerställa framgångsrik varumärkesmarknadsföring i dagens onlinevärld.
