Nyheter, Prylar, Android, Mobiler, Appnedladdningar, Android

Skaparmarknadsföring: varför det är ett måste och hur du kan differentiera ditt varumärke

Det går inte att förneka att innehållsskapare har förändrat världen av sociala medier och marknadsföring. Skaparekonomin blomstrar och allt eftersom fler varumärken söker efter partnerskap för sina sociala medienätverk måste marknadsförare förstå hur de kan förbli kreativa och självsäkra när de bygger sina strategier.

I den här artikeln kommer vi att beskriva varför marknadsföring för innehållsskapare är ett måste för marknadsförare under det kommande året. Vi kommer också att ge dig tips om hur du skapar en marknadsföringsstrategi för kreatörer och svarar på vanliga frågor.

Vill du veta vårt största marknadsföringstips för kreatörer? Trying Tagger av Zoho Social. Få en djupare förståelse och förmåga att mäta hela avkastningen på dina holistiska sociala investeringar.

Revolutionera din influencer-marknadsföring med datadriven social intelligens.

Publicerad på

Vad är skaparmarknadsföring?

Marknadsföring för innehållsskapare är när varumärken samarbetar med innehållsskapare för att skapa medvetenhet och engagemang för specifika kampanjer eller initiativ. Det går längre än att bara publicera ett inlägg med hjälp av en kreatör. Den fokuserar på den större strategin som är på gång och avgör hur skaparpartnerskap kan stödja ett varumärkes övergripande marknadsföringsmål.

Att införliva marknadsföring av kreatörer i din strategi för sociala medier kan förbättra din räckvidd, öka publikens engagemang och hjälpa dig att få kontakt med nya gemenskaper på ett autentiskt sätt.

Varför en marknadsföringsstrategi för kreatörer är ett måste nästa år

Varje varumärke bör ha marknadsföring för skapare på sin radar när de planerar för det nya året.

I en Zoho Social-undersökning av 280 marknadsförare som ansvarar för deras varumärkes strategi för sociala medier, samarbetar 57 % av de tillfrågade med innehållsskapare på månadsbasis. Och nästan hälften av de svarande (49 %) värdesätter skaparsamarbeten mer än de gör sina andra sociala strategier.

Men varför samarbetar marknadsförare så ofta med kreatörer och varför ses de som värdefulla?

Eftersom kreatörer hjälper varumärken att nå mål på sätt som varumärken inte kan. Skapare förkroppsligar det som konsumenter letar efter: autenticitet. Zoho Social Index™ avslöjade att 25 % av konsumenterna håller med om att varumärken som arbetar med influencers och skapare är de mest minnesvärda. De bästa kreatörerna inspirerar gemenskaper och driver kultur, så att de kan hjälpa varumärken att vårda befintliga kundrelationer och attrahera ny publik.

I vår ekonomirapport för kreatörer fann vi att marknadsförare rankades generera engagemang (62 %) och nå nya målgrupper (60 %) som sina två främsta mål för marknadsföring av innehållsskapare.

Typer av kreatörer för att informera din marknadsföringsstrategi

Alla kreatörer är inte samma sak. Här är en förklaring av de olika typerna av kreatörer och när ett varumärke kan välja dem för ett partnerskap:

Innehållsskapare

Innehållsskapare producerar underhållande, pedagogiskt eller fängslande innehåll för digital distribution. Detta innehåll kan innehålla, men är inte begränsat till:

  • Ljudinnehåll (poddar och ljudböcker)
  • Skriftliga verk (bloggartiklar, social kopia och annonstext)
  • Bilder (memes, foton eller grafik)
  • Videor (YouTube-videor, liveströmmar och kortformat som TikToks och Reels)

Det som är speciellt med kreatörer är att de har en onlinenärvaro som drar folk till dem. Innehållsskapares tittare är mer än bara deras följare – de är fans och hängivna supportrar som beundrar skaparens unika röst. Deras följare litar på och respekterar deras åsikter eftersom de har skapat en djup kontakt med dem över tid.

För att få kontakt med en viss målgrupp på ett autentiskt sätt måste varumärken samarbeta med en innehållsskapare som har en relation med den målgruppen.

Skapare av innehåll i sociala medier

En innehållsskapare för sociala medier skapar och delar pedagogiskt eller underhållande innehåll för en publik över sociala medieplattformar. I likhet med vanliga innehållsskapare kan de skriva bloggar, skapa memes, etc. Skillnaden mellan de två är dock innehållsskapare i sociala medier prioriterar förståelse och att bygga en publik på sociala medier.

Denna underkategori av innehållsskapare upprätthåller vanligtvis en närvaro i alla sociala medier. Vår undersökning av kreatörsrapporter visade att mer än hälften av innehållsskaparna förväntar sig att använda TikTok, Instagram och Facebook skaparsamarbeten inom de kommande tre till sex månaderna. Om ditt varumärke vill samarbeta över flera nätverk samtidigt, är innehållsskapare i sociala medier ett bra alternativ. Du kan begära att sponsrade inlägg ska delas över alla dina intresserade nätverk, vilket ökar din räckvidd men med lägre lyftansträngning för alla.

Influencers

Du kanske har hört talesättet, “Alla kvadrater är rektanglar, men inte alla rektanglar är kvadrater.” Tja, vissa influencers kan vara innehållsskapare men inte alla innehållsskapare är influencers. Du kanske har hört digital skapare och influencer användas omväxlande, men de är inte samma sak.

Så vad är skillnaden mellan en digital skapare och en influencer?

En innehållsskapare livnär sig på att skapa innehåll, distribuera foton, videor, bloggartiklar etc. Medan influencers inspirerar följare att köpa eller göra något. En influencer kan ha ett annat yrke också.

Till exempel kan en tränare som delar med sig av sina favoritartiklar och matvarumärken vara en influencer. Influencers delar helt enkelt med sig av sina liv och marknadsför varumärken och tjänster de använder. Om du funderar på att lansera och marknadsföra en ny produkt eller tjänst är influencer-marknadsföring ett bra alternativ eftersom människor är mer benägna att lita på deras åsikter.

Innehållsskapare efter plattform

Tillsammans med att känna till de olika typerna av kreatörer är det viktigt att känna igen vad kreatörer kan tillföra bordet per plattform. Facebook, Instagram, TikTok, YouTube och Twitter är några av de mest populära sociala medierna för marknadsförare som arbetar med kreatörer.

Här är en snabb översikt över innehållsskapares marknadsföring per plattform:

Marknadsföring för skapare på Facebook och Instagram

Några 71 % av Facebook- och Instagramanvändarna har vidtagit shoppingåtgärder som ett resultat av att ha sett innehåll som lagts upp av en kreatör.

Facebook och Instagram erbjuder annonser för varumärkesinnehåll, vilket gör det till ett utmärkt alternativ för e-handel, detaljhandel och konsumentförpackade varor (CPG). Jämfört med annonser som hanterar innehållsskapare utan den betalda partnerskapsetiketten, ser Instagram-märkta innehållsannonser en 82 % ökning av sannolikheten att vinna köpresultat. Siffrorna talar för sig själva – marknadsföring från skapare kan hjälpa till att konvertera konsumenter och uppmuntra dem att köpa.

YouTubes marknadsföring för kreatörer

YouTube är OG-hemmet för innehållsskapare, så naturligtvis passar det bra. Videoplattformen är känd för sitt pedagogiska och underhållande innehåll, så nästan alla varumärken kan vara med.

Marknadsföring för Pinterest-skapare

Även om det inte är lika populärt som de andra kanalerna, kan Pinterest-skapares marknadsföring också vara effektiv. Innehåll på Pinterest upphör aldrig att gälla, så du kommer att kunna nå nya målgrupper på lång sikt. Kreatörer kan samarbeta med varumärken via köpbara betalda partnerskapstaggar och affiliate-länkar.

Pinterest handlar om estetik och gör-det-själv-projekt, vilket gör dem till en utmärkt väg för skönhets-, mode- och inredningsindustrin.

TikTok skapare marknadsföring

Det finns en anledning till varför #TikTokMadeMeBuyIt förblir en trendig hashtag. TikTok är i grunden modern mun-till-mun-marknadsföring. TikTok rapporterade att 67 % av användarna säger att appen inspirerade dem att fatta ett köpbeslut, även om de inte var ute efter att köpa något. Och med över 1 miljard användare per månad kan nästan alla varumärken dra fördel av det.

Hur du skiljer din skaparstrategi från resten

Från att skapa engagemang till att nå publik och generera intäkter, det finns en mängd olika sätt du kan använda digitala innehållsskapare för att förstärka din varumärkesstrategi. För att uppnå effektfulla affärsresultat måste du förbli kreativ och relevant när du brainstormar skaparsamarbeten.

Här är fem sätt att få din kreatörsstrategi att sticka ut:

1. Använd kreatörer för att stärka din varumärkesgemenskap

Enligt vår Creator Economy Report: “Framgångsrika kreatörer tar inte bara ut innehåll, de inspirerar gemenskaper. De sammanför människor kring gemensamma intressen, hobbyer och identiteter.”

Använd kreatörer för att stärka din varumärkesgemenskap. Ditt varumärkescommunity består av de personer som följer ditt sociala innehåll och förespråkar ditt varumärkes tjänster och produkter. I grund och botten är de fans så de tycker om att se allt ditt varumärke gör. Var uppmärksam på kreatörer som redan frodas i din community och identifiera hur du kan samarbeta med dem.

2. Följ trenderna

Som marknadsförare måste du hålla koll på branschtrender. Registrera dig för nyhetsbrev, lyssna på poddar, följ de bästa kreatörerna och publikationerna som centrerar marknadsföringsinnehåll för kreatörer. Informationen du får kan tända den gnista du behöver för ditt nästa partnerskap.

3. Överväg att anställa en relationsansvarig för skapare

A skapare relations manager är en framväxande roll, men det kan hjälpa ditt varumärke avsevärt. Deras enda fokus är att hitta och säkra kreatörer. De odlar också relationer och kan hantera en budget för kreatörsprogram, om du vill gå den vägen. Chefer för kreatörrelationer har en puls på skaparekonomin och kanske kan identifiera unika möjligheter.

4. Styrka olika kreatörer

Samarbete med olika kreatörer har blivit viktigare än någonsin eftersom fler konsumenter vill ha en bredare representation och vilja att köpa från varumärken som är i linje med deras värderingar.

Till exempel, partnerskap med Latinx-skapare som Vanessa Sirias illustrera värdet av olika skapare till bordet. Hennes samarbete med Cheetos för #DejaTuHuellaFund resulterade i över 125 miljoner visningar på TikTok.

Olika kreatörer omfattar inte bara kreativitet, autenticitet och kulturell kompetens, utan de kan hjälpa publiken att relatera till ditt varumärke i sociala medier. Observera dock att det bara känns som att titta till kreatörer från marginaliserade samhällen en eller två gånger om året.

Dessutom begränsar du din räckvidd, särskilt när det gäller att få kontakt med befintliga och nya målgrupper. Att lägga till en regnbågsflagga på din profilsida under Pride Month eller ett enda Black History Month-inlägg kommer inte att minska det. Skapa en lista med olika kreatörer som du skulle vilja arbeta med och skapa en relation med dem så att du är förberedd när det är dags att lansera en kampanj.

5. Räkna inte bort mindre kreatörer

Att luta sig mot mindre kreatörer är ett annat bra sätt att integrera kreatörer i din innehållsstrategi. Mikrokreatörer kan ha en liten publik, men de är lika värdefulla, om inte mer värdefulla för varumärken beroende på nisch och bransch.

Mindre kreatörer värdesätter vanligtvis skapande, så du kan förvänta dig innehåll av hög kvalitet. Plus att de har fått lojala följare som litar på deras åsikter och som sannolikt kommer att bli påverkade att använda ditt varumärke.

Skaparmarknadsföring är bara vettigt

I likhet med de tidiga dagarna av YouTube-guruer och magskrattframkallande Viners, har den nya kreatörsekonomin precis börjat och kommer att fortsätta att utvecklas.

Om du vill lära dig ännu fler sätt att behålla kreativiteten samtidigt som du bygger din marknadsföringsstrategi för kreatörer, läs vår Creator Economy Report.

Vanliga frågor om marknadsföring av innehållsskapare: Skapa en idiotsäker strategi

Vem ska driva strategin: skapare eller varumärke?

Detta kommer att variera beroende på ditt varumärke och bransch, men förstå några av de mest framgångsrika varumärkesskapande partnerskap hända när varumärken stöder sig på kreatörernas expertis.

Varumärken måste ge en viss kontroll till kreatörer för att kunna dra full nytta av dessa partnerskap. Även om innehåll från skapare är betald media, ägs det inte av varumärket. Ge kreatörer möjligheten att skapa något speciellt och försök att inte införa för många begränsningar. Hela poängen är att utnyttja deras unika personlighet och talanger för att förstärka din kampanj.

Vår data visar att de flesta varumärken ger breda eller mycket breda anvisningar till kreatörer under samarbeten:

Två bra tumregler: (1) Undvik att be kreatörer att imitera din varumärkesröst och (2) be dem inte att göra inlägg för många gånger. Data från The Zoho Social Index™ visar att konsumenter inte tror att de ser tillräckligt med autentiskt innehåll från varumärken och varumärkespartnerskap.

När ska en SMM eller marknadsförare kontakta en kreatör för att få hjälp?

Ungefär 57 % av varumärkena samarbetar med kreatörer varje månad, men det finns ingen enstaka metod för detta heller. Vilken takt du använder för innehållsskapare beror på dina mål och resurser. Du vill också ge dig själv tid att lägga strategier och genomföra. Använd inte bara kreatörer för sakens skull.

Hur kan SMM:er rapportera om skaparsamarbeten och bevisa avkastning på investeringen?

För att illustrera den bästa avkastningen på investeringen från dina samarbeten med kreatörer, överväg dina mål och budget.

Ofta är det mest populära (och prisvärda) alternativet berättelseinlägg. Det finns dock en kortare tidsram för att skapa effekt. Dessutom behöver du länkar för att tjäna konverteringar, vilket kan kosta mer. Väg för- och nackdelar med prissättning mot innehållets livslängd och dina kampanjmål.

Överväg också alternativa strukturer, som affiliate-marknadsföring eller presentprodukter eller tjänster, för att komplettera ekonomisk kompensation. Men akta dig för ditt tillvägagångssätt och beakta även skaparens intressen. Är det du ber dem rimligt för vad de får tillbaka?

Hur väljer du rätt skapare för ditt varumärke eller din kampanj?

Det är mycket som handlar om att hitta rätt innehållsskapare för ditt varumärke.

Vi slog oss nyligen ihop med Glewee för att förstå hur varumärken kan hitta rätt skapare och mäta vilken inverkan de kan ha på deras resultat.

Vi fann att antalet följare och engagemang är bra mått för att mäta potentiell påverkan. Kom dock ihåg att det är viktigare att få ditt annonsinnehåll inför rätt målgrupp än hur många som ser det.

Glewee skapade den lägsta tröskeln för följare nedan för varje plattform, så att du kan bedöma vem som passar bra baserat på den genomsnittliga storleken och engagemangsgraden de borde ha för att påverka.

Återigen, kom ihåg att dessa riktmärken bara är en utgångspunkt, inte definitiva framgångar. Mindre kreatörer kan också ha en stark publiklojalitet, plus att visst innehåll kanske inte fungerar lika bra på vissa nätverk.

Hur kan varumärken som arbetar med populära kreatörer skilja sig från tidigare partnerskap?

Om du vill särskilja dig från andra populära varumärkessamarbeten är kreativitet och innovation nyckeln. Granska skaparens tidigare samarbeten och fundera över hur du kan sticka ut. Du kan luta dig mot skaparens expertis eftersom de har ett grepp om vad som resonerar med deras publik och kommer att ha intressanta innehållsidéer, men var inte rädd för att tänka utanför ramarna också.

Om du vill få kontakt med en ny publik, överväg kreatörer inom den nischen. Till exempel, om du bygger ett videospelsvarumärke för Gen Z-spelare, överväg att arbeta med en metaverse innehållsskapare.