Nyheter, Prylar, Android, Mobiler, Appnedladdningar, Android

Sätt Google i arbete för din ideella organisation med Google Ad Grants

Följande artikel hjälper dig: Sätt Google i arbete för din ideella organisation med Google Ad Grants

Är ryktena verkligen sanna? Google ger $10ka månad in free annonsera till kvalificerade ideella organisationer bara för att fråga? Ja det är sant.

Men finns det begränsningar? Ja. Hur kan du få tag på dessa pengar och få ut det mesta av dem?

Läs vidare. Innan vi går före oss själva, låt oss först säkerhetskopiera och förklara några nyckelelement om Googles generositet.

Kvalificerade välgörenhetsorganisationer och ideella organisationer får en budget på 10 000 USD (329 USD/dag) varje månad för att locka besökare till deras webbplats med hjälp av Googles sökannonser.

Organisationer som vill ansöka om Google Ad Grants måste uppfylla följande krav:

Gå till google.com/grants och klicka på länken “ansök idag”. Du måste ha ditt arbetsgivarnummer (EID) till hands för medlemskapsansökan.

Hur kan vi få ut det mesta av Google Ad Grants?

Så nu har du officiellt fått ett Google Ad Grants-konto (hurra för free pengar!), men hur kan du använda detta otroliga verktyg för att växa din ideella organisation?

Här är några idéer.

Donationer: Att ta in nya givare är naturligtvis av stort intresse för alla ideella organisationer. Skapa annonser som introducerar nya besökare till din organisation och tvingar dem att gå med i din sak med en investering.

Talmöjligheter: Ofta är dina nuvarande och potentiella givare kanske inte redo att eller ens kunna göra en finansiell investering, men de kanske känner andra som kan! Skapa en sida på din webbplats som beskriver vilken typ av talmöjligheter din organisation är intresserad av, oavsett om det är vid en gudstjänst, affärsforum eller bara en liten middagsbjudning.

Delningar i sociala medier: Vi vet alla att Facebook, Twitter, LinkedIn och andra sociala medienätverk kan ge en enorm mängd exponering för stora ändamål och värdefullt innehåll (och kattvideor).

Led trafik från Google till innehåll på din webbplats som är värt att dela och uppmuntra besökare att göra inlägg på sina sociala nätverk. Det här innehållet kan innehålla en kraftfull video, ett uppriktigt blogginlägg eller en samling bilder från ditt senaste projekt.

Innehållsprenumeranter: Var inte rädd för att be besökare på din webbplats att prenumerera på din e-postlista, uppdateringar av blogginlägg eller ett nyhetsbrev med direktreklam. Skicka Google Ad Grant-trafik till sidor på din webbplats som gör dessa prenumerationsalternativ tillgängliga och enkla.

Rekrytering av volontärer: Kan man någonsin ha för många volontärer?

Även för organisationer som tjänar ett specifikt lokalsamhälle, finns det fortfarande ett stort värde i att annonsera runt om i landet för volontärer som vill hjälpa en stor sak. Hitta volontärer som kan hjälpa din ideella organisation på distans genom forskning, samarbete, digital design, copywriting och marknadsföring på sociala medier.

Fottrafik: Med hjälp av Googles adresstillägg kan du visa adressen till en verklig butik, donationscenter, kontor etc. som är närmast din sökare.

Detta gör att sökare kan hitta vägbeskrivningar eller ett telefonnummer som är mest relevant för deras geografiska plats. Google-annonser kan också visas med erbjudandetillägg, apptillägg, recensioner och andra funktioner som kan vara användbara för att driva verklig fottrafik till dina fysiska platser.

Testmeddelanden: Google-annonser är ett enkelt och effektivt sätt att A/B-testa olika kampanjmeddelanden, erbjudanden, målsidor och andra varumärken. Skapa en annonsgrupp som innehåller olika annonser med dina valda tester och se vilken som presterar bäst!

Användarupplevelse: Det kan vara lätt för någon att hitta din webbplats genom att helt enkelt söka på Google efter namnet på din välgörenhet. Google-annonser erbjuder dock ett utmärkt sätt att dirigera trafik till olika delar av din webbplats som skapar unika besöksupplevelser.

Marknadsandel: Ja, du kan (och bör) visa Google-annonser som visas när människor söker efter din konkurrents varumärke.

Det är viktigt att inte använda det faktiska namnet på din konkurrent i annonsen, men det är inget fel med att visa annonser för din välgörenhet som introducerar besökare från andra organisationer till din webbplats.

Vad händer om vår ideella organisation redan har ett betalt AdWords-konto?

Oroa dig inte! Du kan absolut behålla ditt betalda konto och även köra ett Google Grants-konto. Det finns dock några begränsningar som du bör vara medveten om när det gäller Grant-kontot:

  • Betalannonser visas alltid ovanför din free Grants annonser
  • Det högsta budet för ett sökord i ett Grants-konto är 2 USD
  • Grants-konton är inte kvalificerade att köras i Googles Display-nätverk eller hos Googles sökpartner
  • Medan Google tillhandahåller 10 000 USD i annonsutgifter till Grant-konton varje månad, är dina dagliga utgifter begränsade till 329 USD

Även om det verkligen finns begränsningar med att använda Google Ad Grants, finns det fortfarande en myriad av sätt att stödja och förbättra ditt betalda AdWords-konto med ditt Grants-konto:

  • Rikta in dig på brett matchade sökord som ger nya sökordsförslag och negativa sökord som du kan infoga i annonsgrupper för betalda konton
  • Fokusera på att få mikrokonverteringar med Grants-kontot, som e-postregistreringar, evenemangsregistreringar, sociala delningar etc.
  • Bygg upp dina remarketing-/retargeting-listor för besökare som du riktar in dig på i Googles Display-nätverk med det betalda kontot; denna push-pull-strategi ger klick av mycket högre kvalitet för ditt betalda konto genom att inledningsvis skjuta besökare till webbplatsen med free Grants-kontot och sedan dra tillbaka dem med remarketingannonser från det betalda kontot

Redo att börja? Några sista överväganden…

Om du aldrig har arbetat med AdWords tidigare, låt mig varna dig för några saker. Se först till att du förstår hur du effektivt använder de olika matchningstyperna som finns i Google AdWords.

Detta gör att du mer effektivt kan rikta in dig på de typer av besökare du verkligen vill ha, och även undvika att visa annonser för irrelevanta sökningar. Du kanske tror att med $10 000 i månatliga utgifter så spelar det egentligen ingen roll vem du skickar till webbplatsen, särskilt eftersom pengarna är free, men Google skulle inte hålla med dig (liksom jag). För att upprätthålla ett hälsosamt konto bör du se till att annonserna du visar är så relevanta för den faktiska sökarens avsikt som möjligt.

Om dina annonser inte är relevanta kommer de att få färre klick och Google kommer att börja devalvera dina annonser och sökord genom deras poängsystem som kallas kvalitetsresultat. Dåliga kvalitetsresultat kan göra det svårt för dig att få några visningar alls för vissa sökord, särskilt om Google inte tycker att dina annonser är relevanta. Se också till att använda Google Analytics för att analysera dina AdWords-data för trender, möjligheter och för att identifiera avfall.

Du kan skapa ett Google Analytics-konto för free och länka det till ditt AdWords-konto för förbättrad analys och rapportering.

Något som många kontoansvariga misslyckas med för både betal- och Grants-konton är att ställa in mål-/konverteringsspårning. Det fina med onlineannonsering är att allt är mätbart från början till slut. Med hjälp av data från Google Analytics kan du se hur många mätvärden som helst relaterade till hur effektiv din webbplats är, och även vilken demografi av webbplatsbesökare som konverterar bäst.

Skulle du inte vilja veta åldern och könet på dina mest generösa givare, de delar av din webbplats som uppmuntrade det högsta engagemanget eller vilka sidor som får dina besökare att lämna? Dessa insikter, och otaliga fler, kan uppnås genom korrekt konfiguration och analys av ditt AdWords-konto med Google Analytics.

Ett sista krav som du bör vara medveten om: Google Ad Grants är inte en affär av typen “ställ det och glöm det”. Du måste logga in på ditt konto minst en gång i månaden för att hålla det aktivt.

Med eldkraften tillgänglig för dig utan kostnad via Google Ad Grants, skulle du vara dumt att bara logga in en gång i månaden. Google AdWords kan vara helt överväldigande till en början, men belöningarna för din välgörenhetsorganisation är väl värda investeringen i detta kraftfulla verktyg. Få ut ordet om det ovärderliga arbete din ideella organisation gör genom att visa relevanta annonser för rätt personer vid rätt tidpunkt.

Få Google Ad Grants för din ideella organisation idag!