Närhelst du bestämmer dig för att skriva ett blogginlägg är en av de första sakerna du måste bestämma dig för vilket perspektiv och vilken synvinkel du ska ta. Du tänker förmodligen inte ens medvetet på det; det är bara en del av stilen du har utvecklat över tiden. Då kanske du undrar, håller din POV dig tillbaka? Föredrar Google innehåll skrivet i en POV framför en annan? Det är en fråga med ett förvånansvärt djup, så låt oss gräva i och se vad vi hittar.
30 sekunders sammanfattning
När du bestämmer dig för vilket perspektiv du ska anta när du skriver ett blogginlägg, överväg din publik och det budskap du tänker förmedla. Du kan välja mellan fem synpunkter: första person, andra person, tredje person (begränsad och allvetande), fjärde person och femte person. Google prioriterar inte nödvändigtvis någon specifik synvinkel. Det kan dock straffa inkonsekvens i perspektiv, vilket kan signalera innehåll av låg kvalitet. I slutändan väljer du det perspektiv som passar din publik bäst, oavsett vad du tror att Google föredrar.
De fem olika synpunkterna
Du har säkert hört talas om förstaperson och tredjeperson tidigare. Dessa är de två vanligaste synpunkterna inom skönlitterärt skrivande, så det är de som diskuteras oftast. De är också de två lägen som en kamera i ett videospel (eller annan del av visuell media) kan ta. Men visste du att det finns andra POVs också?
Det är fem totalt.
1. Första person
Förstapersons synvinkel är skrift eller andra medier skapade utifrån karaktärens synvinkel i scenen. Den använder pronomen som “jag” och “vi” för att beskriva vad som händer.
“Jag är här idag för att prata om synvinkeln i skrift, och vad det betyder när vi skriver i olika synvinklar.”
Förstapersons POV är mer uppslukande och personligt. I ett förstapersonsspel har du en personlig syn på vad som händer; skyttar och gångsimulatorer är utmärkta exempel. Förstaperson används sällan på bio, men när det är så är det det används med god effekt för att begränsa informationen och inramningen av en scen. I bloggandet är förstapersonssynpunkten effektiv för att ge en personlig touch till det du skriver. En matblogg som beskriver den tid de gick ut för att äta någonstans, åt en utsökt måltid och ville replikera det, eller en reseblogg som pratar om en specifik resa de åkte på, är exempel på en förstapersonsform av bloggande.
Förstapersonsbloggandet är dock begränsat; när du slentrianmässigt diskuterar personlig erfarenhet, förlorar du en del av auktoriteten att vara ett varumärke eller tankeledare inom vissa områden, särskilt när data är viktigare än erfarenhet. Om CDC skrev sina meddelanden i första person skulle ännu fler människor misstro dem än de redan gör.
2. Andra person
Andrapersons synpunkter är intressanta, eftersom de verkar ovanliga när du tänker på dem från början, men när du inser hur de fungerar är de plötsligt mycket mer intuitiva.
Andra person använder pronomenet “du” och varierar i användning mellan olika typer av media. I filmer händer det bara när en karaktär i filmen bryter den fjärde väggen och pratar med dig, publiken, direkt. Detsamma gäller för tv-spel. I skrift vänder det sig till läsaren, inte som om någon berättar en historia för dig, utan som om historien händer dig. Det största exemplet är serien Välj ditt eget äventyr.
Hur är det med bloggandet?
“Du undrar om perspektivet i ett blogginlägg spelar roll eller inte. Du söker information om ämnet och det har lett dig hit. Vad lär du dig?”
Jag skriver faktiskt alla mina blogginlägg i en blandning av första- och andrapersonsperspektiv. Jag går inte ofta in med de personliga pronomenen, men jag vänder mig ofta till dig, läsaren. Kolla bara in introt till just detta inlägg! Jag anser dock att det är förstapersonsskrivande eftersom det är utformat som att jag vänder mig till dig snarare än att du själv upplever all denna forskning.
3. Tredje person
Medan jag sa att det finns fem olika synpunkter, är det en stridspunkt. Vissa människor anser att det bara finns fyra eftersom två av dem är varianter av tredjepersonsperspektiv. De två versionerna är Limited och Allvetande.
Tredje person, i allmänhet, använder pronomen som Han, Hon, De och Det i berättande. I storytelling är detta den vanligaste formen av skrivande eftersom det tillåter en författare att utforska en scen utan att begränsas till synvinkeln för en viss karaktärs vision lika mycket. De flesta filmer är inspelade i tredje person, och videospel med en tredjepersonskamera visar karaktärerna och handlingen från en kamera som inte är bunden till en karaktärs ögon.
“Bloggare i allmänhet behöver ofta bestämma vilken typ av perspektiv de ska använda i sina bloggar. Väljer de förstaperson, andraperson eller tredjeperson? Finns det andra alternativ?”
Så, vad är skillnaden mellan de olika typerna av tredjepersonsperspektiv?
Begränsad tredjeperson följer en person och deras tankar men får inte en inblick i andra människors tankar i en scen. Huvudpersonen har en inre värld att utforska; andra karaktärer är exakt lika mycket av en gåta som någon annan är i verkliga livet för alla som inte är synska.
Allvetande tredjeperson följer en scen och är villig och kapabel att få glimtar av olika karaktärers tankar och känslor. “Dave kände sig nöjd med sig själv över ordleken han berättade; Jenna var dock arg.” Det är “Gud”-perspektivet som kan se inuti huvudet på alla i en scen för att presentera det objektivt.
Det finns tekniskt sett en tredje form av tredjeperson, som är objektiv tredjeperson. Det här är egentligen bara en ännu mer begränsad version av limited, där inte ens POV-karaktären får sina tankar och känslor luftade för publiken.
När det gäller bloggandet har du antingen att göra med begränsad eller objektiv tredjeperson eftersom du inte riktigt kan berätta vad din publik tänker. I skönlitteraturen är det tvärtom.
4. Fjärde person
Fjärde person POV är en udda sådan. I decennier, till och med århundraden, har det varit allmänt känt att det bara finns tre POV. Även bland dem som känner igen en fjärdepersons POV varierar de exakta definitionerna. Vanligtvis är det dock en intressant hybrid av första person och tredje person, ett slags allvetande, kollektivt format i första person. Istället för att berättas ur en objektiv synvinkel, berättas den från något som är närmare anpassat till ett personligt perspektiv; men snarare än att vara en individ är det ett kollektiv. Berätta en scen utifrån en hel stad eller en social grupps perspektiv snarare än en enskild deltagare i den gruppen. “Det kollektiva subjektiva” är hur det är ofta beskrivet.
Om jag skulle skriva ett blogginlägg men istället för att använda mig för att representera mig själv, använde jag “vi” för att representera bloggare i allmänhet – men presenterade mitt skrivande som ett överenskommet faktum snarare än antaganden eller subjektiva åsikter från en enskild medlem av det. kollektivt – det skulle tekniskt sett vara fjärdepersonsskrivande. Realistiskt sett är det mer sannolikt att det anses vara förstaperson utanför specifika omständigheter.
Så, nu när du har en bra uppfattning om vilka de olika synpunkterna är, låt oss gå in på kärnan i frågan: är en av de bättre än de andra, och har Google en preferens?
5. Femte person och bortom
Finns det en femtepersons POV? En sjätte?
Inte riktigt. Det är möjligt att klassificeringar med tiden kan förändras och nya idéer kan utvecklas, så som fjärdepersonsperspektivet har utvecklats, men det finns bara så många sätt att det kan finnas en berättare närvarande i en scen och bryta ner dem ytterligare. tjänar inte så mycket syfte.
Det är ett intressant tankeexperiment, men inte riktigt relevant.
Bryr sig Google?
Först, den största och mest effektfulla frågan: bryr sig Google överhuvudtaget?
Det enkla svaret är absolut inte. Google bryr sig inte om vilka pronomen du använder eller vilket perspektiv du använder i dina blogginlägg. Faktum är att det sätt som Google indexerar inlägg med hjälp av saker som TF*IDF-algoritmen i allmänhet ger helt rabatt på pronomen och andra utfyllnadsord. Funktionellt existerar de praktiskt taget inte ens vad gäller Google.
Men … är det verkligen sant?
Visst, Google kommer inte att straffa dig för att du skriver i första person kontra tredje person.
Vad de kan göra är dock att straffa dig (mycket, väldigt lätt) för inkonsekvenser i POV.
Inkonsekvens i synvinkel, beroende på var och hur det händer, kan indikera några saker. Om du ändrar POV under ett enda blogginlägg kan det vara ett tecken på att det inte ägnas mycket uppmärksamhet eller redigering av innehållet du producerar.
- Kanske är du ESL och inte har ett fast grepp om hur synpunkter fungerar.
- Kanske slår du bara ut en post bit för bit vid olika tidpunkter, så att de inte har en sammanhängande genomgående linje.
- Kanske kopierar du tanklöst in bitar av inlägg från andra källor i en form av innehållsstöld och gör inga försök att dölja det.
- Kanske använder du en innehålls-AI och den är inte konsekvent, och du bryr dig inte tillräckligt för att fixa det.
Alla dessa är inte stora problem i och för sig (förutom innehållsstölden förstås), men de do indikerar att du har en kritisk brist på uppmärksamhet på ditt innehåll, och det bådar inte gott för saker som faktakontroll, auktoritativitet, pålitlighet och andra tecken på värde och värde.
Omvänt, om varje enskilt inlägg är konsekvent genomgående, men olika inlägg på din webbplats har olika POV, kan det indikera:
- Du har flera författare som skriver för din blogg, och de har alla olika POVs.
- Du har spökskrivare som skriver åt dig, och du har ingen konsekvent stilguide för dem att följa.
- Du skrev i en POV vid ett tillfälle men ändrade det och gick inte tillbaka och uppdaterade gamla inlägg.
Alla dessa är ganska bra. Google kommer inte att straffa dig för att du använder spökskrivare, eller för att du har flera författare, eller för att du ändrar din stil med tiden.
Bryr sig din publik?
Nu till den andra delen av diskussionen. Bryr din publik sig om vilken synvinkel du använder?
Medvetetförmodligen inte. Väldigt få människor ägnar faktiskt mycket uppmärksamhet åt synvinkeln på skriften de läser. De kanske märker när det är utöver det vanliga – vilket är anledningen till att brytning av fjärde väggen är effektiv i media – men normalt sett tittar de inte på det.
Synvinkel påverkar känsla dock av innehåll. Det betyder att du måste skräddarsy din synvinkel till den publik du skriver till.
Ovan ovan använde jag exemplet med mat- och resebloggare för en personlig förstapersons synvinkel. Det här är branscher som värdesätter personlig erfarenhet. De trivs med att demonstrera en livsstil, antingen på ett sätt “lev ställföreträdande genom mig” eller genom ett “du kan göra det här också, bara gör vad jag gör”.
Å andra sidan är CDC-exemplet det omvända. När du vill presentera ett enat, auktoritativt, objektivt och sakligt perspektiv, använder du inte en individuell synvinkel, du använder en högre nivå, mer allvetande synvinkel. Fallstudier, vitböcker, datapresentationer, ingen av dessa använder första person.
Det fanns en tid, många år sedan, när det mesta bloggandet skedde i tredjepersons synvinkel, så kvavt och formellt som möjligt. Tanken var att ett företag skulle vara en fast, pålitlig auktoritetsfigur i sin bransch, över individualismens småbekymmer. “Personliga bloggar” ansågs vara andra strängen eller mindre värdefulla eftersom de “bara” var en persons perspektiv, och människor kan ha fel.
Du resonerar dock inte med den typen av innehåll. Fler och fler företag började gå över till mer personliga perspektiv för att bättre få kontakt med sin publik, skapa känslomässiga kopplingar, resonera med dem och locka dem att utforska produkter och göra inköp. “Företaget är din vän” tagit till en extrem.
Nuförtiden är det svårt att hitta ett varumärke som inte skriver från ett mer avslappnat perspektiv, och det finns incitament att göra det, som att bygga ett personligt varumärke som skiljer sig från ditt företag eller bygga tankeledarskap som individ.
Mestadels, dessa spelar ingen roll för rankningen. Det enda sättet det spelar roll är sekundära effekter; när fler av din publik resonerar med ditt innehåll, fler människor delar det, fler människor ser det, fler människor kommer tillbaka för mer. Bättre användarengagemang har en genomslagseffekt över andra former av SEO, vilket kan öka din webbplats i allmänhet.
Sammantaget handlar det dock inte om att välja en POV som Google gillar; det handlar om att välja en POV som fungerar bäst med din publik. Oavsett om det är ett tillfälligt förstapersonsperspektiv som används för att bygga individuellt tankeledarskap eller ett mer formellt tredjepersonsperspektiv som används för att presentera strukturerad och datadriven information, beror det på ditt varumärke, din publik och till och med syftet med själva innehållet.
Välj vad som fungerar, inte vad du tror att Google vill ha.
