När du bläddrar i sökresultat kommer de flesta (men inte alla) resultaten att ha ett datum som leder till kodavsnittet. Datumet är användbart för läsare som vill veta hur sannolikt innehållet är relevant för deras fråga. När allt kommer omkring, om du letar efter praktisk, uppdaterad information, vill du inte klicka på ett inlägg från sex år sedan.
Det finns tre olika filosofier med datum, och marknadsförare tar olika tillvägagångssätt.
1. Det första är att dölja alla datum. Det betyder att dina artiklar inte har något datum i webbadressen, inget datum i inlägget, inget datumfält i kommentarerna, ingenting. Neil Patel gör det här. Ta det här inlägget till exempel. Du kan se att det är ett gammalt inlägg som har uppdaterats och återpublicerats på hans flöde (det var högst upp i hans nyligen publicerade inlägg när jag kollade på hans blogg), men hur?
- Ämnet, även om det är relevant, är inte något som Neil nödvändigtvis skulle vilja gräva i från hela tyget just nu.
- Några av tipsen är lite föråldrade eller “allmän kunskap”.
- Kolla datumen på några av inläggen han länkar till; många är från omkring 2014. Samma sak med några av hans skärmdumpar.
- Artikeln har hundratals bloggkommentarer, som den definitivt inte skulle få på några dagar.
Neil lurar ingen, men han försöker inte. Han presenterar inte inlägget som ett helt nytt, bara att han har uppdaterat det. Det är bra! Det är inget fel med det tillvägagångssättet.
Kom också ihåg att blogginlägg förfaller med tiden. Olika typer av blogginnehåll förfaller i olika takt, men en signifikant indikator på hur snabbt de förfaller är att datumet är synligt. Om ett ämne är aktuellt och datumet säger att inlägget är år gammalt, är det osannolikt att det är värdefullt, eller hur?
2. Den andra filosofin är att behålla det datum då bloggen publicerades statisk hela tiden. Den här strategin ger dig fördelarna med att ha ett datum i sökresultaten, men det är inte superbra när det väl har gått några år. Tänk på det; Om du letar efter marknadsföringsråd, tänker du gå med ett inlägg som publicerades i år eller för fem år sedan? Det äldre inlägget kan vara helt relevant eller hållas uppdaterat, men sida vid sida i SERP:erna kommer du att vinkla efter det nyare.
3. Den tredje är att uppdatera datumet till ett “senast ändrad” datum när du redigerar inlägget. Den här metoden är anledningen till att du ser så många äldre inlägg som har datum i innevarande år eller år minus ett; de har nyligen redigerat artikeln för att hålla sitt innehåll färskt, men de behåller samma URL för att behålla alla sina kommentarer, bakåtlänkar och andra SEO-värden. Denna metod är särskilt värdefull för pelarinnehåll och vintergrönt innehåll.
Jag använder denna tredje metod, liksom många andra inom marknadsföringsområdet, som Backlinko.
Notera: Enligt mig borde en viktig avgörande faktor för vilken typ av datum du använder vara hur mycket du håller ditt äldre innehåll uppdaterat. Jag tycker att det är bra att hålla åtminstone en del av ditt gamla innehåll uppdaterat. Om du använder “senast ändrad” som datum men aldrig uppdaterar ditt nya innehåll, är det naturligtvis identiskt med publiceringsdatumet.
30 sekunders sammanfattning
De flesta sökresultat har ett datum före kodavsnittet, vilket hjälper läsarna att bedöma relevansen. Det finns tre filosofier om datum. En är att dölja alla datum, som Neil Patel gör, även om inlägg kan förfalla med tiden baserat på deras synliga datum. Den andra behåller det ursprungliga publiceringsdatumet, fördelaktigt initialt men inte när tiden går. Den tredje uppdaterar datumet när inlägget redigeras, vilket håller innehållet färskt men behåller bakåtlänkar och andra SEO-värden. Metoden du väljer bör överensstämma med hur ofta du uppdaterar äldre innehåll.
Hur fungerar backdating?
Backdating är en praxis där du publicerar ett stycke men ger det ett “publiceringsdatum” någon gång i det förflutna för att få det att se äldre ut än det är. Till exempel, om jag publicerade det här inlägget men satte datumet för att säga att det publicerades 2021. Det är dock ett extremt exempel.
Backdating används av två skäl.
1. Det första är att upprätthålla konsekvens i dina arkiv. Om du har ett kalenderbaserat navigeringsgränssnitt, eller om du vill att folk ska tycka att ditt publiceringsschema är mycket konsekvent, bra! Det är en bra praxis att ha. Vad händer dock om du blir sjuk och missar en dag eller har ett inlägg planerat utom WordPress publicerar det inte? Ett tillbakadaterat inlägg kan hjälpa till att lösa den typen av problem.
2. Den andra anledningen till att folk backdater är, ja, ett slags bedrägeri på låg nivå. Säg att du har en konkurrent som skrivit ett nyligen publicerat stycke om ett ämne du gillar. Så du skriver ett inlägg för att täcka ämnet också. Om du publicerar det nu ser det ut som att du bara kopierar dem, och de kommer förmodligen fortfarande att få flest klick. Men om du backdaterar till några veckor eller månader innan konkurrentens inlägg, nu ser det ut som de kopieras du.
Strålande, eller hur? Tja, inte riktigt:
Dels fungerar det inte. De flesta människor gör inte den typen av jämförelser eller bryr sig om de ser att datumen är så nära. Och, naturligtvis, du lurar inte Google. Det beror på att Google går efter det datum då de upptäckte inlägget på din webbplats och indexeringsdatumet.
Vilken datumtyp använder Google?
Eftersom datum är en del av SEO, är det naturligt att det enklaste svaret skulle vara “gör vad Google föredrar”, eller hur? Så vilken använder Google?
Tja, du har säkert gissat, men svaret är “alla”. Googles sökresultat kommer att visa vilket datum de tycker är mest relevant för ett inlägg, eller inget datum alls om inget datum anges. Om du är som Neil och tar bort datum från ditt innehåll, kommer de inte att visa ett datum. Men om du visar två datum och Google har båda tillgängliga, vilket väljer de?
Enligt John Mueller ända tillbaka 2018,
“Det är något som vi ibland bråkar med med dejtingteamet. Men jag ser att det är bra argument åt båda hållen. Och i våra algoritmer vi väljer inte alltid som det ena eller det andra som den som skulle visa.
Så ibland känner vi att det ursprungliga datumet är vettigt, ibland är det meningsfullt att visa det senaste ändringsdatumet där vi vet att något väsentligt förändrats på den här sidan som påverkar vad användaren letar efter.
Så jag tror att det finns argument som kan framföras för båda vägbeskrivningar. Och det är liksom därför vi försöker vara lite flexibla där med algoritmerna.”
Det är generellt kontextuellt, men enligt min erfarenhet lutar det vanligtvis mot det senaste ändrade datumet om ändringarna som gjorts i inlägget är betydande.
Kom ihåg att Google kan jämföra deras indexerade version av ditt inlägg med den nya versionen och se skillnaderna. Om du “uppdaterar ett inlägg för 2022”, men allt du ändrade var några ordval, är det ingen betydande förändring, och de kommer inte att behandla det som sådant. Å andra sidan, om du skrev om en stor del av inlägget för att ta bort föråldrad information och lägga till nyare, mer användbar information, är det senast ändrade datumet en bättre återspegling av senaste gången innehållet fick uppmärksamhet.
Kan fel datum skada din SEO?
Om Google kan välja vilket datum de vill visa i SERP:erna, spelar det någon roll vilket datum du ger dem? Jo, visst.
Mer specifikt handlar det dock mindre om data på sidan och mer om metadata. Om du har ett datum i din webbadress och datumet på sidan är annorlunda, kommer Google ofta att föredra URL-datumet eftersom det är mer exakt för webbadressen.
Det är dock mindre, jämfört med ett specifikt datum: din webbplatskarta
Om det datumet är felaktigt, kommer Google att tro att du försöker dra en över på dem. När allt kommer omkring, vilken möjlig anledning kan du ha för att sätta fel datum på din webbplatskarta? Det är inte till för användarna; det är bara för sökmotorer.
Om du blandar ihop datum i din webbplatskarta en eller två gånger är det förmodligen förlåtligt. Om du konsekvent bråkar med datum i din webbplatskarta kommer Google i allmänhet att börja ignorera din bevisat felaktiga webbplatskarta, och det har negativa SEO-implikationer.
Vad gäller det faktiska publiceringsdatumet, ändrat datum eller inget datum? Tja, allt påverkar din SEO och din klickfrekvens, men allt är relativt litet och kontextuellt.
När allt kommer omkring skulle någon som Neil Patel inte ta bort datum helt om det var ett enormt skadligt drag, eller hur? Han får mer nytta av att dela om gamla inlägg som nya artiklar än han förlorar på att inte ha senaste datum på alla.
Jag tror att ta bort datum kan skada din användarupplevelse. Jag kontrollerar alltid datumet för artikeln jag läser för att avgöra om innehållet jag läser är föråldrat. Att ta bort artikeldatumen skadade inte Neil här, men hans sida är mycket större och mer auktoritativ än de flesta webbplatser på internet, så han kanske kan komma undan med mer.
Vilket alternativ fungerar bäst?
Enligt min erfarenhet och genom att läsa en mängd olika fallstudier och experiment har jag kommit till en slutsats:
Det finns inget korrekt svar.
Du var tvungen att förvänta dig det vid det här laget, eller hur? Det finns aldrig ett korrekt svar inom marknadsföring såvida det inte är något som Google lägger ut åt dig, till exempel “visa inte skadlig programvara på din webbplats.”
När det kommer till datum finns det för- och nackdelar med varje alternativ. Dessutom förändras SEO-konsekvenserna över tiden.
Här är ett exempel. ShoutMeLoud gjorde en fallstudie genom att ta bort datum från sin blogg, låta den vila ett tag, som ett sätt att återhämta sig från Google Panda hela vägen tillbaka 2014 eller så. Överraskande nog var valet att dölja datum mer fördelaktigt för hans trafik än att ha exakta datum. När han lade till datum tillbaka som ett test, minskade hans trafik med 40 %.
Jag tror att datumen sannolikt ökade trafiken för hans nyare inlägg, men trafiken för hans äldre inlägg minskade. Eftersom detta var under en betydande omvälvning i SEO, sågs äldre inlägg som dramatiskt mindre värdefulla.
Naturligtvis har hans råd förändrats sedan dess. I en uppdatering 2020 säger han att den nya bästa praxisen är att inkludera både publiceringsdatumet och det senast ändrade datumet, förmodligen för att ge Google så mycket information som möjligt och låta dem visa det datum de tycker är lämpligast.
Så här visar du datumet “senast uppdaterad”.
Jag använder enbart ett senast ändrat datum. Här är koden jag använder för att visa det senast uppdaterade datumet WordPress. Du kan se det i aktion överst i det här blogginlägget, och för att göra detsamma på din webbplats kan du ersätta din datumkod med följande kod i ditt temas single.php-fil:
$u_time = get_the_time('U');$u_modified_time = get_the_modified_time('U');the_modified_time('M jS, Y');
Det är en ganska enkel modifiering av WordPress och ändrar visningsdatumet till det senast ändrade datumet.
Om du bestämmer dig för att gå den här vägen, vill du också se till att dina inlägg är schemalagda vid rätt tidpunkt. Om du skriver ditt inlägg på måndag och schemalägger det till fredag, när det går live på fredag, kommer det fortfarande att visa måndagens datum. Varför? Det var då du senast redigerade den.
Så här är en plugin-kod som du kan lägga till i din functions.php-fil för att åtgärda det här problemet med schemalagda inlägg:
/**
* Scheduled posts should update modified date when published
*/
function update_modified_date_to_post_date( $post ) {
$updated_data = [
'ID' => $post->ID,
'post_modified' => $post->post_date,
'post_modified_gmt' => $post->post_date_gmt
];
wp_update_post( $updated_data );
}
add_action( 'future_to_publish', 'update_modified_date_to_post_date', 10, 1 );
Du kan visa det senast uppdaterade datumet på Shopifyockså.
Du vill gå till ditt tema och öppna sedan Code Editor. Leta efter din flytande artikelfil (denna kan heta något i stil med static-article.liquid) och sök sedan i den filen efter ett omnämnande av article.published_at.
Ersätt hela raden med denna kod:
Last updated
Mitt råd
Om du letar efter min åsikt, ja, hej, tack! Här är min tankegång:
Den viktigaste faktorn är ärlighet.
Google bryr sig inte om bloggare använder publiceringsdatum, senaste ändringsdatum eller inget datum. Allt de bryr sig om är att du inte försöker lura någon, varken deras algoritm eller dina läsare. Google bestämmer gärna vilket datum som ska visas i sökresultaten, så att ge dem mer information är ofta bättre än mindre.
Jag tror att om du har en gammal blogg med inlägg som är äldre än fyra år, är chansen stor att det mesta av ditt gamla innehåll inte får mycket i vägen för klick, trafik eller nya länkar. Även om medelåldern för innehåll i SERPs är cirka tre år gammal, föredrar många människor att läsa mer uppdaterade webbsidor när de kan, om inte deras fråga har en anledning att leta efter äldre artiklar.
Om du döljer datum helt och hållet kommer användarna inte att veta när ett nytt innehåll är äldre eller nyare och kommer att lita mer på Google för att visa resultat som är relevanta för deras behov. På samma sätt, om du nyligen har uppdaterat ditt innehåll, kommer ett “senast modifierat” datum att vara mer användbart som en återspegling av hur ny informationen i inlägget är.
Det är också värt att uppmärksamma 80/20-regeln. På en blogg kommer 80 % av din trafik från cirka 20 % av dina blogginlägg. Identifiera vilka 20 % av dina blogginlägg som genererar ditt värde och håll dem uppdaterade så mycket som möjligt. Genom att uppdatera dina blogginlägg ofta, med det senaste ändringsdatumet som visar dem som senaste, kan användarna få ut det mest aktuella värdet av din webbplats.
Jag har en fullständig analys av för- och nackdelarna med att ta bort datum om du vill ha en djupare dykning i just det ämnet också.
Råd från andra SEO-experter
Så du vet redan vad jag gör – hur är det med andra SEO-experter? Jag kontaktade en handfull olika SEO-proffs för att se vad de hade att säga:
1. Adam Enfroy
Deras svar: Både
“Enligt min erfarenhet är det ofta bäst att använda publiceringsdatum för artiklar, eftersom det är den version Google kommer att ta för att rangordna dem, och det är därför vad deras SEO kommer att baseras på. Undantaget är dock när artikeln har har ändrats, och därför blir det senaste uppdaterade datumet relevant, eftersom Googles sätt att rangordna sidan nu är annorlunda på grund av det nya innehållet.” – Adam Enfroy
2. Konvertica
Deras svar: Senast uppdaterad datum
“När det kommer till publiceringsdatum, finns det vanligtvis många blandade känslor om detta i branschen, men det är vanligtvis bästa praxis att använda ett “senast uppdaterad”-datum av några anledningar. När en användare ställs inför en beslut att välja en artikel att läsa när de använder sökmotorer som Google, Bing, etc. en av de första faktorerna de kommer att uppmärksamma är hur aktuellt är materialet på artikeln. Detta brukar noteras av publiceringsdatumet och kan väger tungt på CTR för den givna sökfrågan. Alternativt ser Google också på innehåll på detta sätt eftersom dess mål är att tillhandahålla det mest relevanta och uppdaterade innehållet till användarna baserat på syftet med deras sökning. vi upptäckte att våra artiklar fick mer dragkraft när vi använde datumet “Senast uppdaterad”. – Brandon Mitchell
3. SEOTagg
Deras svar: Senast uppdaterad datum
“Jag använder senast uppdaterad överst i artikeln. Detta för att visa Google att innehållet på en webbplats uppdateras hela tiden. Publiceringsdatum är fortfarande viktigt, och jag har funnit att livslängd kan vara en hävstångsfaktor som rankningsfaktor. Så kort och gott , håll publiceringsdatumet på en artikel, men jag har sett att om du lägger till en senast uppdaterad funktion överst i en artikel (mycket lätt att göra på WordPress) kan det ha en positiv inverkan på din innehållsrankning på hela webbplatsen.” – James Ewan
4. Twibi Agency
Deras svar: Senast uppdaterad datum
“Enligt min erfarenhet fungerar “senast uppdaterad” bättre för att få ranking i Google. Det är algoritmiskt gynnat av Google eftersom det vill visa det mest uppdaterade och relevanta innehållet för sina användare. Det låter dig också hålla ditt innehåll vintergrönt.” – Brent Thomas
5. Tuff tillväxt
Deras svar: Både
“Vi behåller det ursprungliga publiceringsdatumet och lägger till en mening överst i blogginlägget som säger att”Obs: det här inlägget uppdaterades DATE med ny information om …’ . Ett tag testade vi att ändra det ursprungliga datumet till publiceringsdatumet men såg ingen ytterligare organisk trafik. Vi föredrar den här metoden om Google använder vårt publiceringsdatum för att avgöra vilket innehåll som ska rankas högre i SERP. Det tjänar också syftet att meddela läsarna att innehållet har uppdaterats med ny information och mer, berättar för dem vilken ny information som har lagts till.” – Derek Coleman
6. Nick Laiuppa Marknadsföring
Deras svar: Både
“Bra fråga. En som definitivt kan diskuteras. För fyra år sedan skulle jag säga att det var bäst att skriva om blogginlägget och behålla det äldre och det nyare på din webbplats. Men idag tycker jag att Google gillar uppdaterat innehåll mer än ett “nytt men liknande inlägg.” Jag har faktiskt en aning om att Google är mycket mer för äldre innehåll som uppdateras ofta.
Här är varför. Ju äldre ett innehåll är, desto fler signaler har Google om att det antingen är ett bra val att visa eller ett dåligt. Om du har ett inlägg som har fått trafik, delningar, kommentarer etc. i flera år, och du uppdaterar det så ofta du behöver för att vara relevant, varför skulle inte Google tänka “hej, det här inlägget har hjälpt människor i tidigare och nutid, jag slår vad om att det är ett säkert alternativ att välja”?
Dessutom tittar Google på hur människor engagerar sig i ditt innehåll – nämligen om de måste backa ur det för att gå tillbaka till sökresultaten för att hitta en “bättre lämpad” artikel. Om ditt inlägg svarar på alla deras frågor behöver de inte gå tillbaka, och Google vet att du har en artikel att välja på. Du kan uppnå det genom att skapa ett bra inlägg och uppdatera det så ofta du behöver. Jag visar både det publicerade datumet och det uppdaterade datumet. Jag tror att det hjälper Google att se, men jag tror också att det ger en bättre användarupplevelse. Det låter läsaren veta att vi har varit experter på detta ämne under lång tid, och vi håller oss uppdaterade om vårt innehåll.” – Nick Laiuppa
Jag är nyfiken på hur olika nischer och branscher varierar, så låt mig veta din historia. Vad tycker du? Vilka alternativ har du provat och har du provat att ändra och registrera skillnaden? Låt mig veta vad du tycker i kommentarerna!
