Från nästan konkurs till det mest värdefulla företaget i världen: Apples senaste historia är imponerande. Grunden till den gigantiska framgången är iPhone. Men även kultmobilen kommer inte att förbli en storsäljare för alltid. Apple arbetar redan på efterträdaren – och den orsakar för närvarande huvudvärk.
Under sin tid som Apple-chef breddade Tim Cook företaget: från Apple Watch till AirPods till nya betaltjänster som AppleTV+ eller Apple Arcade. USA-koncernens utbud av produkter och tjänster är större än någonsin. Trots diversifieringen är iPhone fortfarande Apples bröd och smör. Detta kommer sannolikt inte att förändras mycket i framtiden. Eftersom produkten av alla saker, som många ser som efterföljaren till iPhone, kämpar för närvarande med problem: Apples AR-glasögon.
Apples AR-glasögon: utvecklingsteamet arbetar isolerat
Enligt rapporter i media har utvecklingen av smarta glasögon går inte som man skulle vilja i Cupertino. Det finns många anledningar till detta: till exempel bör utvecklingsteamet arbeta relativt isolerat från resten av Apples personal, och kontoren ligger också flera kilometer bort från Apples campus. (Källa: Informationen via Apple Insider). Besök från Apples vd Tim Cook sägs vara “sällsynta”. Och Mike Rockwell, som leder teamet, sägs vara inom Apple måste kämpa för nödvändig hjälp.
Jony Ive har lagt sitt veto
Sedan 2016 sägs Apple arbeta med smarta glasögon, som vissa också kallar “Äppelglasögon”. Under den tiden lär grundkonceptet ha ändrats flera gånger. De första prototyperna baserades på klassiska VR-glasögon som HTC Vive. Apples tidigare chefsdesigner Jony Ive ska dock ha lagt sitt veto mot detta. Jag har fruktat den klassiska VR-glasögon skär av användare från omvärlden för mycket och ser allt annat än chic ut skulle. Detta ledde till slut till idén om AR-glasögon.
På den tekniska sidan förkastades också idéer. Till exempel ville teamet ursprungligen integrera utbytbara batterier, så att bärare kunde använda AR-glasögonen i timmar utan avbrott. Apple sägs ha gått ifrån detta och integrerat ett permanent installerat batteri som sägs erbjuda en körtid på “flera timmar”.
Så här ställer du in en ny iPhone:
Release 2023 fortfarande möjlig
När allt kommer omkring: Trots problemen, var en Release under andra halvan av 2023 fortfarande tänkbar, tror insiders. Åtminstone i år får iPhone Apple-världens odelade uppmärksamhet igen.
