Upptäck hur du riktar in mobilannonser på dina idealkunder, hur mobilannonser fungerar och hur du använder mobil platsinriktning för att öka försäljningen.
Mobilinriktning kan hjälpa företag att växa sin kundbas och stärka kundbehållningen genom riktad annonsering. Den kan också användas för direktsvarsreklam, som att få folk att ladda ner appar eller besöka webbplatser.
Mobilinriktning är idealisk för marknadsförare som vill nå kunder när de är som mest mottagliga för att ta emot marknadsföringsmeddelanden, dvs när de är ute och går eller är hemma på sina mobila enheter. Mobila enheter har en allt större roll i människors dagliga liv. Den ansvarar för mer än hälften av webbtrafiken, så mobilinriktning har en enorm potential för marknadsförare under de kommande åren.
Vad är mobilinriktning?
Mobilinriktning använder användardata för att rikta in sig på innehållet i annonser på mobila enheter. Det är en mycket effektiv reklamteknik som hjälper marknadsförare att nå konsumenter på olika plattformar och enheter. Med mobilinriktning kan marknadsförare identifiera specifika grupper av användare och leverera unika, relevanta annonsupplevelser till dem.
Mobil inriktning riktar sig till potentiella kunder på mobila enheter med personlig och relevant reklam. Det är ett utmärkt sätt att rikta in sig på potentiella kunder som är i närheten och vill göra ett köp. Det gör det möjligt för företag att driva fottrafik till fysiska butiker eller öka onlineförsäljningen genom att rikta in sig på kunder baserat på deras sammanhang, intressen och preferenser.
Med mobilinriktning kan marknadsförare få djupare insikter om sina målgrupper genom att basera annonser på olika faktorer, inklusive intressen och demografi.
Till exempel kan smartphoneanvändare som använder mobilbank eller reser ofta se annonser för finansappar eller flygbiljetter, medan de som gillar träningsappar kan se annonser för löparskor eller hälsotillskott.
Kort sagt, mobilinriktning hjälper marknadsförare att skapa skräddarsydda annonskampanjer som ökar medvetenheten och köpavsikten. Dessutom är det ett idealiskt reklammedium för marknadsförare som vill nå konsumenter över olika plattformar och kanaler.
Fördelar med mobilinriktning för företag
Mobil marknadsföring och den resulterande reklam har blivit en viktig marknadsföringskanal för företag att nå kunder.
Tidigare har mobilannonsering varit primitiv och fragmenterad: applikationer, textmeddelanden, video, rich media, dussintals olika webbläsare och minst två stora operativsystem. Men med utvecklingen av mobilteknik, uppkomsten av fler mobilannonsformat och den stadiga ökningen av smartphoneanvändning kan företag rikta in sig på användarnas intressen mer effektivt och effektivt med hjälp av smartphoneanvändares platsinformation.
Med hjälp av mobil inriktning har företag möjlighet att få kontakt med kunder på ett mer meningsfullt sätt. Genom att använda “nära mig”-sökningar kan företag rikta in sig på potentiella kunder baserat på deras plats och skicka relevanta erbjudanden till dem. Detta hjälper företag att få kontakt med potentiella kunder mindre påträngande och öka konverteringsfrekvensen. Det är ett av de mest effektiva sätten att engagera och intressera kunder för olika varumärken.
Som annonsör kan du rikta in dig på specifik demografi (som ålder eller kön) baserat på din publiks intressen eller rikta in dig på specifika enheter (som smartphones eller surfplattor). Detta gör att du kan engagera dig med din publik och öka din varumärkesmedvetenhet personligen.
Typer av mobilinriktning
Mobil inriktning möjliggör reklam- och marknadsföringstjänster, såsom erbjudanden, rabatter och e-postkampanjer. Det är ett allt populärare sätt för varumärken att nå konsumenter i realtid och engagera dem med riktade annonskampanjer och erbjudanden.
Det finns flera typer av mobilinriktning. Några av de mest populära typerna, segmentering och personalisering, geo-inriktning och geo-fence, innehållsinriktning och beteendeinriktning diskuteras nedan:
Segmentering och personalisering
Marknadsförare använder segmentering för att tillämpa specifika marknadsföringsmetoder på kundlikheter som plats/land, åldersgrupp, kön och annan demografi. Att dela upp marknaden på detta sätt möjliggör en mer robust mobil målinriktning.
Ett annat populärt alternativ för inriktning av mobilannonser är anpassning. Med personalisering kan annonsnätverk skräddarsy annonser för användare så att annonserna är relevanta och spännande för dem. Personalisering har visat sig öka annonsvisningarna och engagemanget med upp till 50 procent.
Geo-targeting och Geo-fäktning
Geo-targeting använder GPS-teknik och Bluetooth för att bestämma en användares exakta plats. Med den här typen av teknikinriktning kan företag skapa geofences runt specifika platser av intresse för att påverka konsumenternas beteende. Till exempel kan en stadsrestaurang dra nytta av lunchmassorna och skicka potentiella kunder en mobilkupong 1-2 timmar innan de går till lunch.
Med realtidsinriktning kan företag använda annonsnätverk och partnerplattformar för att rikta in sig på användare baserat på deras enhet, den öppna appen och den specifika tiden för annonsvisningar.
Geofencing använder också tillbakablicksinriktning. Till exempel kan företag skapa en virtuell gräns med hjälp av wi-fi-nätverk runt en önskad målplats och rikta in sig på potentiella kunder med annonser, appmeddelanden eller andra kampanjer.
Att rikta in sig på konsumenter som detta har många fördelar för företag. Företag kan skapa relevanta kampanjer som leder till högre konverteringsfrekvens och större kundnöjdhet genom att använda den kontextuella informationen som är kopplad till mobilannonsvisningar.
Innehållsinriktning
Innehållsinriktning är en form av inriktning som arbetar för att identifiera innehåll som förbättrar varumärkesåterkallelsen. Konceptet bakom innehållsinriktning är att publiken är intresserad av just det ämne som marknadsförs, så annonsen bör vara relevant för publikens intressen och preferenser.
Den här inriktningsmetoden fokuserar på att identifiera publicister som överindexerar för en specifik målgrupp och lägger på känslor och känslor ytterligare för att leverera varumärkets budskap i rätt sammanhang. Detta bidrar till att öka medvetenheten om en närliggande butiksplats och gör annonsen minnesvärd.
Det används ofta av butiker och företag som säljer konsumentförpackade varor för att öka medvetenheten om sina produkter bland målgrupper. Genom att integrera kontextelement i annonskampanjer kan varumärken rikta in sig på målgrupper med mer effektiva och engagerande annonser.
Ytterligare en form är genom kontextuella reklamlösningar som ComScore och IBM Watson. Dessa lösningar analyserar användares onlineaktivitet för att skapa en profil som kan användas för att visa relevanta annonser på webbplatser eller i mobilappar. Dessa riktade lösningar kan användas för både reklam- och marknadsföringsändamål, vilket förbättrar effektiviteten för båda aktiviteterna.
Beteendemålinriktning
Eftersom användningen av mobila enheter har blivit mer genomgripande och är ett måste för många, vänder sig fler reklambyråer till beteendeinriktning för att nå kunderna effektivt och effektivt. Det här tillvägagångssättet hjälper annonsörer att rikta in sig på specifika grupper av användare med relevant innehåll, annonser och erbjudanden över flera beröringspunkter såsom webbsurfning, användning av smartphone-appar och klickningar i appbutiker.
Till exempel kan en kund se en annons för ett biluthyrningsföretag på sin smartphone när han reser genom en region. Annonsören kan sedan rikta in sig på den kunden med annonser för liknande uthyrningar anpassade efter deras intressen och plats.
En annan form av inriktning är genom cookies. Dessa är små informationsfiler som lagras av en webbplats på en enhets hårddisk när en användare besöker en viss webbplats. De tillåter företag att spåra användares onlinebeteende över webbplatser, vilket gör att de kan visa annonser baserat på det beteendet.
Beteendemålinriktning fortsätter dock att väcka oro angående integritetsfrågor och potentiella etiska dilemman relaterat till att manipulera individers beteenden på detta sätt.
Därför måste reklambyråer noga väga fördelarna med beteendeinriktning mot dess potentiella nackdelar när de implementerar det i sina kampanjer.
Publikinsikter
Marknadsförare måste använda mobilinriktning effektivt för att få exakta insikter om kundernas beteende. Denna målgruppsinsikt hjälper dem att leverera riktade kampanjer som leder till konverteringar och ökar medvetenheten.
Nära mig söker ökade med 136 % 2019 jämfört med 2018, vilket erbjuder en spännande möjlighet för företag att nå potentiella kunder med sina erbjudanden via mobila enheter. Med hjälp av appar som Google Wallet, Foursquare, Facebook och Twitter kan företag rikta in sig på potentiella kunder via mobila enheter.
Dessutom har dessa appar tillgång till värdefull konsumentinformation, vilket ger företag en detaljerad bild av publikens intressen, vanor och framtida köpavsikter.
Optimera dina kampanjer för mobila enheter
För att framgångsrikt kunna använda mobilinriktning måste du känna till din målgrupp och deras olika typer av mobila enheter. En smartphone är den mest populära enheten för åtkomst till internet och appar, men surfplattor, bärbara datorer och stationära datorer är också nödvändiga. Den typ av enhet som din kund använder kan påverka annonsens budpris, annonsenhetsstorlek och inriktningsalternativ.
Till exempel kan en smartphoneannons med en större skärm kosta mer än en annons som visas på en surfplatta. Det beror på att den större skärmen ökar annonsens värde för konsumenterna. Reklam på mobila enheter kan dock vara mer kostnadseffektivt än andra mediekanaler på grund av de höga konverteringsfrekvenserna för annonser.
Du kan optimera dina kampanjer för mobila enheter genom att ställa in bud för att automatiskt justera när dina annonser kan visas inför en mobil kund. Anta till exempel att du riktar in dig på kunder på deras mobila enheter som besöker specifika butiker. I så fall kan du ställa in dina annonsinriktningskriterier så att endast dessa kunder ser din annons på den specifika butiksplatsen.
En annan strategi är att använda Mobile Location Targeting (M-LT) med en kampanj som levererar värde till ditt företag. Detta gör att du kan rikta in dig på kunder baserat på deras plats och intresse för din produkt eller tjänst.
Genom att identifiera var kunder besöker på sina egna enheter och lägga till ett klickbart telefonnummer i dina annonser med samtalstillägg kan du öka chansen att de hittar och klickar på din annons.
Se till att din webbplats ser ut och fungerar bra på mindre mobila enheter genom att använda HTML5 och CSS3 i ditt innehållshanteringssystem (CMS).
Tips för effektiv mobilinriktning
- Använd mobilinriktning för att öka medvetenheten om närliggande butiker och tjänster.
- Börja med en stabil kreativ annons för mobilinriktning. Detta kan inkludera en uppmaning till handling eller ett meddelande som är lätt att förstå och komma ihåg. Gör annonsen kortfattad och rakt på sak, men gör den minnesvärd så att potentiella kunder inte lätt glömmer den. Då är det mer sannolikt att de besöker webbplatsen nästa gång.
- Prova realtidsinriktning för din annons. Detta gör att du kan rikta in dig på potentiella kunder när de läser eller ser annonsen på sina enheter. Det låter dig nå potentiella kunder när det är mest troligt att de är mottagliga för din marknadsföringskampanj.
- Använd inriktningsinställningar för mobila enheter för att fokusera dina annonser på specifika typer av enheter. Genom att skräddarsy annonsens inriktning baserat på enhetstyp kan du öka sannolikheten för att attrahera potentiella kunder med hjälp av specifika enheter. Du kan till exempel rikta annonser mot smartphoneanvändare om du vet att det är mer sannolikt att de har internetåtkomst än andra enheter när de tittar på din annons.
- Mobil ominriktning, eller historisk inriktning, är förmågan hos en mobil enhet att spåra en konsuments tidigare enhetsanvändning och visa annonser eller annonsliknande upplevelser på enheten efter att konsumenten har besökt en specifik plats eller webbplats. Med retargeting kan företag öka konverteringarna med 10 procent eller mer, vilket ökar ROI.
- Kontextuell information kan kopplas till användarens plats för att öka noggrannheten i dina annonser. Genom att inkludera kontextuell information i dina annonser, som väderinformation eller närliggande evenemang, kan du förbättra dina marknadsföringskampanjer och rikta in dig på potentiella kunder som kan vara mer intresserade av dessa ämnen än andra.
- Använd mobila inriktningsplattformar (MTPs); marknadsförare använder dem för att rikta in sig på potentiella kunder genom appar som är nära relaterade till platsbaserade tjänster.
Sista tankar
Mobilinriktning är avgörande för alla marknadsföringsstrategier, och inriktning mot mobilanvändare är avgörande. Det låter dig rikta in dig på specifika typer av mobila enheter, operativsystem, appar, OS-versioner, mobiloperatörer, trafikkällor, plats och mobil tid på dygnet. Dessutom hjälper enhetsinriktning dig att visa din annons endast på smartphones eller surfplattor, vilket stöder appen du vill marknadsföra. Detta hjälper till att säkerställa att din annons endast visas när det sannolikt är en relevant matchning för användaren.
