Nyheter, Prylar, Android, Mobiler, Appnedladdningar, Android

Nyckeltaktik för effektiv marknadsföring

Dyk in i fyra viktiga bästa praxis för att skapa handlingskraftigt innehåll som driver onlineframgång och effektiv innehållsbehärskning.

Vi har alla läst statistiken som visar vikten av att skapa övertygande innehåll, men alltför ofta presterar vårt hårda arbete inte så bra som vi tror att det borde.

Hur effektiv är din innehållsmarknadsföring? Har du knäckt koden?

Om du inte har det, är du inte ensam.

Att bemästra innehållsskapande är absolut möjligt om du tar rätt tillvägagångssätt.

I den här artikeln skisserar vi fyra bästa praxis med detaljerade, handlingsbara steg för att skapa ett lufttätt innehållsproduktionssystem som ger resultat.

Låt oss komma igång med det första steget.

Bästa praxis #1 – Börja med användardata

Att bemästra innehållsskapande handlar om användaren. Många marknadsförare börjar med en innehållsmarknadsföringsstrategi och försöker få allt annat att passa. Det här handlar om det baklänges. En effektiv marknadsföringsstrategi är datastödd och användardriven. Och det kräver lite djupdykning innan du börjar prata innehållsstrategi.

Så här går du tillväga:

Samla dina data

Det första steget du bör ta är att samla in all användardata du kan. Tyvärr är data ofta utspridda mellan olika team och system. På grund av detta kanske du inte vet hur mycket användardata som är tillgänglig för dig.

Börja med att samla in så mycket information du kan. Bra användardata kommer från:

  • Avregistrera förklaringar
  • Kommentarer på sociala medier
  • Demo-samtal inspelningar
  • Avskrifter för försäljningssamtal
  • Säljsamtalsinspelningar
  • Enkätsvar
  • Användarfeedback
  • Fallstudier

Skapa ett datalager

När du har samlat in din data är nästa steg att organisera den på ett ställe.

Du kan välja vilket verktyg du vill för att skapa ditt arkiv. Verktyg som Notion, Airtable, Google Drive och Dropbox är alla utmanare.

Vilket verktyg du än väljer måste du se till att ett par saker för att ditt förvar ska fungera som du behöver det för att:

  • Vara tillgänglig för alla team över avdelningar
  • Kunna tagga efter ämne, tema och format
  • Ha ett användarvänligt gränssnitt
  • Var sökbar

Om ditt system är för komplicerat kommer ingen att använda det, vilket motverkar syftet med det existerande i första hand. Håll saker rena och organiserade så att du och andra team kan hitta saker snabbt.

Här är ett exempel på ett enkelt innehållsförråd inbyggt i Notion.

(Bildkälla)

A kunddataplattform (CDP) är en mer avancerad metod för innehållslagring som låter dig samla in och konsolidera förstapartsdata.

(Bildkälla)

Du kan sedan använda dessa data för att anpassa innehåll efter användarpreferenser och var de befinner sig i försäljningstratten.

Bästa praxis #2 – Analysera vad du har

Att skapa innehåll utan officiell plan är en av de vanligaste marknadsföringssynderna.

Det är förståeligt. Du får höra att du måste skapa innehåll, så det gör du. Men utan datadrivna beslut och en innehållsstrategi får du inte särskilt bra körsträcka.

Istället för att skrapa allt du har utvecklat i flera år, börja med det du har.

Här är stegen du måste ta.

Gör en bloggrevision

En bloggrevision är när du går igenom alla dina publicerade blogginlägg och ser hur de presterar.

Processen kommer att vara liknande för SEO-verktyg. Oavsett vilket verktyg du använder bör slutresultatet vara en lista med artiklar som ger dig:

  1. Trafikhistoriken för varje del
  2. Metadata för varje bit
  3. Blogginläggets URL
  4. Avvisningsfrekvens
  5. Bakåtlänkar

Denna information är avgörande när det gäller att bygga din innehållsstrategi, vilket vi kommer att diskutera i nästa avsnitt.

Det övergripande målet med detta innehållsrevision är att ta reda på:

Vilka stycken fungerar bra – du kommer att vilja skriva mer som dessa

Vad som inte går bra – du vill inte skapa fler av dessa

Vilka inlägg gjorde fantastiska och nu inte gör det – du vill uppdatera dessa

Vilka luckor har du i din täckning -du vill skapa nytt innehåll för att fylla dessa

(Bildkälla)

Att genomföra en innehållsrevision ‌börjar med att skissa upp din strategiritning. Inga gissningar. Ingen bortkastad tid.

Analysera dina plattformar

Därefter vill du analysera prestandan för dina plattformar.

Det finns många olika innehållsvägar att välja mellan. Det är väldigt svårt att göra alla bra. Det är omöjligt att göra dem alla alls om du är ett litet team och arbetar med en budget.

Så du måste prioritera.

För att bestämma vilka plattformar som ska vara ditt fokus, använd en liknande revisionsmetod som beskrivs ovan.

Detta innebär att hämta data från alla dina instrumentpaneler för sociala medier, titta på e-postöppningar och klickfrekvenser, prenumerantnummer, delningar, visningar, etc.

  • Vilka kanaler växer mest med dina nuvarande ansträngningar?
  • Vilka har potential att skjuta upp i tillväxt med lite mer fokus?
  • Var resonerar folk mest med ditt innehåll?
  • Vilken demografi delar ditt innehåll mest?

Gör en djupdykning och fatta ditt beslut baserat på data.

Välj inte mer än två plattformar att börja med. Fokusera på att odla dem så gott du kan. Om det är vettigt i framtiden, lägg till mer.

Bästa praxis #3 – Använd pelare/klustermodellen

Nu har du tillräckligt med information för att bygga din spelplan.

Det arbete du har gjort hittills garanterar:

  • Du vet vilket innehållsformat du ska välja baserat på vad som redan fungerar bra
  • Du kan erbjuda lösningar på din målgrupps problem
  • Du kan prata med din målgrupps smärtpunkter
  • Innehållet du skapar är relevant för din publik
  • Du vet vilka kanaler du ska distribuera innehåll på

Det här är de insikter som gör att du kan bemästra innehållsskapande. Nu kommer det roliga med att bygga din innehållsplan med din nyfunna kunskap.

Här är var du ska börja.

Välj en pelare

En “pelare” för innehåll är en betydande del av innehåll kring ett visst ämne som kan delas upp i många andra delar.

En pelare kan vara:

  • Pedagogisk video
  • Fördjupade rapporter
  • Köttiga artiklar
  • Podcasts
  • E-böcker

Vad du väljer för din pelare bör baseras på den forskning du har gjort fram till denna punkt. Vad ser din målgrupp mest? Var får du mest trafik?

Den här grafiken från Semrush ger ett bildexempel på en pelarartikel och efterföljande klusterinnehåll.

(Bildkälla)

Oavsett vilket format som är rätt för dig, bör ditt pelarämne vara tillräckligt komplext för att du kan bygga flera fler delar av innehåll runt det. Samtidigt som den ger tillräckligt med information om själva pelaren.

Till exempel den här artikeln från SoFi på gemensamma bankkonton ger en detaljerad förklaring av för- och nackdelar med dessa typer av konton, samt hur man går tillväga för att öppna ett.

(Bildkälla)

Den innehåller också en FAQ-sektion i slutet som kan användas som ett ämne för klusterbitar.

Skapa en innehållskalender varje kvartal

Du kanske är van vid att arbeta med en process för att skapa innehåll som bara ligger ett par veckor framåt. Det är bättre att jobba kvartalsvis.

När du planerar din innehållskalenderfokusera på att skapa en pelare per kvartal. Resten av kvartalet går åt till att bygga innehåll runt den pelaren.

Som ett exempel, ta din första månad under ditt första kvartal, januari, Q1.

Ditt fokus är att skapa 1–4 underämnen blogginlägg runt din pelare för den månaden.

Hur många “kluster” eller underämnesinnehåll du kan skapa varje månad under kvartalet beror på din budget och kapacitet.

Om du inte kan producera fyra artiklar i månaden är det okej!

Ställ in din produktion till en realistisk rytm. Kvantitet är en sekundär faktor om du producerar innehåll av hög kvalitet.

I slutändan bör du ha en snygg innehållskalender som låter dig publicera klustrade innehåll runt din pelare i en bekväm takt.

(Bildkälla)

Slösa inte tid på att producera innehåll du inte behöver bara så att du kan känna att du producerar mer. Om det inte tjänar din läsare eller dina marknadsföringsmål behöver det inte produceras.

Om du bara skapar en eller två värdefulla delar av innehåll per månad, är det gott. Du kan bryta ner de större bitarna och få värde från dem om och om igen. Vi kommer att prata om hur i nästa avsnitt om distribution.

Proffs tips: om du har extra kapacitet i din innehållskalender, inkludera blogguppdateringar. Att uppdatera de stjärnor du hittade under din bloggrevision är lågt hängande frukt och kommer att möjliggöra några snabba vinster när du bygger mer originalinnehåll.

Ha en distributionsplan

Distribution är den del av innehållsskapandeprocessen som ofta förbises.

Vissa kan lägga upp webbadresser till publicerade blogginlägg på sina sociala mediekonton och kalla det en dag. Detta räcker inte längre. Och ärligt talat, det är ett fruktansvärt slöseri med det högkvalitativa innehållet du producerar.

Eftersom du redan har gjort arbetet med att analysera plattformarna som fungerar för dig, som vi diskuterade i Bästa praxis #2vet du vilka kanaler du ska fokusera på.

När du skriver dina pelare och klusterdelar, bygg in distributionsinnehållet i din plan.

Om du till exempel upptäcker att dina bäst presterande kanaler är LinkedIn och Facebook, kan hela din innehållskalenderplan för kvartal 1 (3 månader) se ut så här:

Plan för att skapa innehåll Q1

  • 6 artiklar (1 för varje kapitel i e-boken som går mer ingående på ämnet)
  • E-bok med 6 kapitel (pelare)
  • 12 inlägg på sociala medier
  • 6 LinkedIn-karuseller
  • 3 original grafik

Från en pelare kommer en mängd olika typer av innehåll som du kan distribuera över kanaler.

Återigen kan du justera efter din kapacitet och budget. Men att arbeta med en plan kommer att ge mycket mer resultat än att arbeta utan plan.

Proffs tips: gör ditt innehåll så tillgängligt som möjligt. Till exempel, lägga till voiceover till videor för att göra dem mer engagerande och tillgängliga för olika målgrupper. Detta enkla tillägg kan avsevärt höja effekten av din innehållsmarknadsföringsstrategi.

Bästa praxis #4 – Utveckla repeterbara system

Nu när du har en struktur för att skapa ditt innehåll vill du bygga system som gör din process för att skapa innehåll sömlös och repeterbar.

Så här gör du.

Skapa mall för dina innehållstrosor

Varje del av innehåll du skapar bör ha en kort som innehåller alla relevanta detaljer för biten.

(Bildkälla)

Vanligtvis inkluderar detta:

  • Sammankopplingsmöjligheter
  • Primärt sökord
  • Målgrupp
  • Artikelöversikt

Din brief kan vara hur nyanserad du vill. Det viktiga är att när du har ditt system nere så kan du det malla det.

Innehållsbeskrivningar kan ta mycket tid om du inte har ett system. A kort mall låter dig ha en redan existerande struktur som du kan redigera efter behov. Detta håller din innehållspipeline igång snabbt och smidigt.

Bygg ett kalkylblad

Det gamla beprövade kalkylbladet håller hela din innehållsplan organiserad. Börja med att skapa ett kalkylblad för varje kvartal.

Varje artikel du planerar att producera för det kvartalet bör ha sin egen flik.

Varje flik bör innehålla:

  • Kort om ditt innehåll
  • Författarresurser
  • Tilldelad författare
  • Förfallodatum
  • Metadata

Med den här metoden kommer ditt innehållsteam att ha alla resurser de behöver på ett ställe. Det är enkelt och repeterbart, utan krångel eller förvirring.

Skriv en stilguide

Att skriva en stilguide kommer att ta lite tid i förväg men sparar enormt mycket tid senare.

En stilguide kommer att behandla varumärkesbyggande och ton, såväl som de otaliga små redaktionella beslut som uppstår i alla processer för att skapa innehåll.

Med en lättillgänglig stilguide blir det enkelt att ta in nya skribenter. Du kan helt enkelt lämna över dokumentet till alla nyanställda eller frilansare och lita på att din varumärkesröst kommer att mötas.

Avslutande

Det bästa sättet att bemästra innehållsskapande är att börja med användardata. Se vad som är viktigt för din befintliga publik och vad deras smärtpunkter är.

Därifrån analyserar du innehållet du redan har och vad som fungerar för dig. Använd denna information för att fatta datadrivna beslut om hur du bygger din innehållsspelplan med hjälp av pelare/klustermodellen.

Organisera din innehållsmarknadsföringsstrategi kring kvartalsmål. Med din process på plats, bygg ett mallbaserat, repeterbart system för att hålla saker och ting igång smidigt. Med rätt struktur blir du en mästare på effektiv innehållsmarknadsföring.

Snart kommer du att markera alla rutor bredvid dina huvudsakliga affärsmål och le åt resultaten som strömmar in.