Netflix håller för närvarande på att omvärdera sin affärsstrategi, och företaget har redan sagt att det arbetar med en billigare plan som stöds av annonser. Nu ser det ut som att en annonsstödd plan kan komma före slutet av 2022.
Enligt The New York Times, berättade Netflix nyligen för sina anställda att de vill introducera en annonsstödd prenumeration under årets sista tre månader. Netflix co-VD Reed Hastings sa i april att företaget var “öppet” för billigare planer med reklam, men vid den tidpunkten förväntades planen inte vara tillgänglig förrän om 1-2 år. Anteckningen sade enligt uppgift, “ja, det är snabbt och ambitiöst och det kommer att kräva några avvägningar.”
Många prenumerationstjänster erbjuder billigare planer som subventioneras av enstaka annonser, ungefär som kabel-TV. Hulu är ett exempel, som har en annonsstödd plan för $6,99 per månad (eller $69,99/år) i USA, utöver planen utan annonser för $12,99/månad. HBO Max har också en plan med annonser för $9,99/månad, vilket är $5 billigare än annonsen-free planen. En annan Netflix-konkurrent, Disney+, sa i mars att de skulle ha ett annonsstödt alternativ i “sent 2022”.
Netflix rapporterade en förlust på 200 000 prenumeranter under första kvartalet 2022, en betydande skillnad från 2,5 miljoner prenumeranter som företaget förväntade sig att få under den tidsperioden. Företaget skyllde ökande inflation och covid-störningar för förlusten, såväl som Rysslands invasion av Ukraina, vilket tvingade Netflix att stänga ner i Ryssland (där företaget hade cirka 700 000 prenumeranter).
Den nya annonsstödda planen är en del av Netflix plan att återhämta sig från sina förluster, förutom att slå ner på grupper av människor som delar lösenord på Netflix-konton. Företaget uppskattade att mer än 100 miljoner hushåll använder ett delat lösenord, med cirka 30 miljoner av dessa hushåll i USA och Kanada. Netflix började testa en avgift för lösenordsdelning i tre länder (Chile, Costa Rica och Peru), vilket föga förvånande gjorde folk upprörda. I meddelandet som skickades till Netflix-anställda stod det att den annonsstödda planen skulle införas “i takt med våra bredare planer på att ta betalt för delning.”
