Hur definierar du “en generös tidsperiod?” Svaret är två år enligt Netflix. Som förväntat har Netflix ökat priserna för nya användare. Prishöjningen gick live idag med en prisökning på 1 $ för alla nya abonnenter. Det innebär att nya användare kommer att betala $ 8,99 per månad istället för nuvarande $ 7,99. När Netflix meddelade att prisökningen skulle komma förra månaden i ett brev till aktieägarna, lät det nuvarande abonnenter veta att en prisökning också skulle komma, med ett ganska vagt uttalande om att nuvarande abonnenter skulle fortsätta att njuta av kursen 7,99 dollar under en “generös period av tid.”
Prisökningsmeddelandet kommer med nyheter om att Netflix nu hade definierat den ”generösa tidsperioden” som två år. Vad som inte alls är vagt är att Netflix säger att det “garanterar” den aktuella kursen för den tvåårsperioden. Det är ett djärvt uttalande.
Nuvarande Netflix-kunder betalar 7,99 dollar för att strömma ett stort urval av rörelser och tv-innehåll på nästan vilken mobil enhet och plattform som helst förutom TV-digitalboxar som Apple TV, Fire TV och Roku. Vissa smarta TV-apparater levereras med Netflix som ett alternativ. Det är faktiskt nästan omöjligt att hitta en tittarupplevelse som inte erbjuder någon form av åtkomst till Netflix. Det har nyligen kommit nyheter om att Netflix pratar med vissa kabelleverantörer för att inkludera Netflix på kabelboxar också.
Netflix uttalande är följande:
För att fortsätta lägga till fler filmer och TV-program och leverera en fantastisk streamingupplevelse meddelade vi tidigare att vi planerade att höja vårt pris något för nya medlemmar. Den ökningen sker idag. Vi höjer priset på vår tjänst med 1 US $ per månad för nya medlemmar. Befintliga Netflix-medlemmar får behålla sitt nuvarande pris (7,99 US $) i två år och njuta av filmer och TV-program i HD-kvalitet på två skärmar samtidigt.
Å ena sidan verkar det som ett udda sätt att marknadsföra om du tänker på det. ”Sen till festen? Ledsen, du betalar mer. ” Men igen belönar det de som har varit på Netflix-videobussen för tidigare lojalitet. Det är inte något vi vanligtvis ser när företag går efter nya kunder med speciella rabatter som gör att nuvarande kunder undrar varför de köpte tidigt.
Netflix har en historia av att pruta med prispoäng för sin videostreamingtjänst. I december förra året hade Netflix avancerat en ny kampanj riktad mot nya kunder för $ 6,99 per månad. Det innehållet skulle streamas i SD i motsats till HD och streaming skulle vara begränsat till en enhet i taget. Nuvarande abonnenter som betalar de välbekanta $ 7,99 per månad får strömma till två enheter samtidigt. Det finns många konsumenter som kanske inte delar samma hem, men som delar priset på ett Netflix-prenumerationskonto för videostreaming. I april 2013 lanserade Netflix en $ 12 per månad-plan som gör det möjligt för användare att strömma på upp till fyra enheter samtidigt.
UPPDATERING: Netflix fortsätter att pruta med priser genom att höja priset på $ 6,99 SD-streamingplan som endast tillåter innehåll på en enhet till 7,99 USD per månad.
Netflix har tidigare motiverat den nya prisökningen på $ 1 offentligt genom att säga att de behöver ytterligare intäkter för att fortsätta utveckla och tillhandahålla originalprogrammering som Orange är det nya svarta, Hemlock Grove och den prisbelönta Korthus, samt att fortsätta att underteckna erbjudanden för befintligt innehåll. Den ursprungliga programmeringen har redan fört många nya kunder till Netflix, och det har skakat upp innehållsskapande industrin. Även om originalprogrammering inte är en ny utveckling inom onlineunderhållningsindustrin, gör andra företag som Amazon, Microsoft och Yahoo nytt ljud om sina ansträngningar att utveckla originalinnehåll.
Kampen om äldre innehåll, majoriteten av Netflix katalog, värms också upp främst med Amazon. Båda företagen tävlar om att ha viss programmering exklusivt tillgänglig på sina respektive tjänster under en tidsperiod. Amazon Prime-prenumeranter kan se en del av innehållet “gratis” efter att ha betalat en abonnemangsavgift på 99 USD per år. Med de nya användarpriserna som gäller för Netflix kommer prisjämförelsen att se att Netflix-abonnenter betalar 107,88 $ jämfört med Amazons 99 $ per år. Nuvarande Netflix-kunder kommer att betala $ 95,88 för vart och ett av de kommande två åren. Amazon höjde nyligen sina Prime-prenumerationspriser från 79 $ per år till 99 $.
Men prishöjningen kommer också under en tid när Netflix är i vad som innebär öppen krigföring med Comcast och andra internetleverantörer. Netflix har bestämt motsatt sig det föreslagna Comcast-förvärvet av Time Warner Cable och säger att det kommer att ge Comcast för mycket kontroll över marknaden, vilket skapar en konkurrensbegränsande marknadsplats som gör det möjligt för Comcast att manipulera prissättningen. Netflix har nyligen ingått avtal med Comcast och Verizon för att betala dem direkt för att vara värd för innehållet istället för att förlita sig på en mellanman-strategi för att föra innehållet till kunderna. Netflix har uttryckligen sagt att de anser att Comcast är “dubbeldoppning”, och laddar både Netflix- och Comcast-kunder två gånger för att leverera sitt innehåll.
Detta öppna ordkrig mellan Netflix och Comcast kommer när Netflix har blivit en ledande röst i den förnyade debatten om nätneutralitet, mot bakgrund av FCC som överväger nya reglerförändringar som kommer att ha en djupgående inverkan på internetens framtid, streaming av innehåll, och de priser som konsumenterna betalar för innehåll som levereras via Internetleverantörer.
