▷ När ska du använda Nofollow-länkar i dina blogginlägg?

Internet bygger på länkar. Utan länkar skulle det vara som en stad utan vägar, trottoarer eller stigar. Isolerade byggnader kan stå högre än något annat i mil runt omkring, men ingen kan ta sig dit, så vad spelar det för roll?

Länkar är också grunden för hur Googles sökning fungerar. Under alla sökrankningsfaktorer, under alla tekniska aspekter av SEO, under användarupplevelse och webbplatshastighet, finns länkar. Google grundades på att analysera länkar till och från webbplatser, ge dem vikt och värde och rangordna webbplatser utifrån dem.

30 sekunders sammanfattning

Internet fungerar som en stad skulle utan vägar om den saknade länkar; de är hur Googles sökning fungerar. Ursprungligen ökade en webbplatss värde med fler länkar. Men Google utvecklades och anpassade sig till den potentiella manipulationen av detta system. Därför introducerades “nofollow”-attributet, vilket diskonterade värdet av en länk från att påverka en webbplatss värde. “nofollow” användes till att börja med för att bekämpa kommentarspam och användes sedan med andra länkar, vilket ledde till fler förändringar i användningen över tiden. Nu finns ytterligare två “nofollow-liknande” attribut. De signalerar till Google skillnaden mellan användargenererat innehåll och sponsrat innehåll. Antagandet av “nofollow”-attribut är inte obligatoriskt, men det hjälper till att reglera flödet av “länkjuice”.

Hur länkar fungerar i Sök

I de tidigaste versionerna av sökrankningsalgoritmen var allt ganska enkelt. En webbplats har mer värde om den har fler länkar som pekar mot den. Två sajter, lika på alla andra sätt, skulle rangordnas olika beroende på antalet andra sajter som länkar till dem.

Google blev snabbt mer och mer sofistikerat som svar på hur detta system kan missbrukas.

De insåg till exempel att flera länkar från samma domän kanske inte är lika värdefulla som länkar från flera domäner. En sida som länkar till en annan fem gånger kommer inte att ge den sajten lika mycket uppsving som fyra webbplatser som länkar till den skulle göra.

De insåg också hur lätt detta system var att utnyttja. De började analysera typerna av länkar, deras kvalitet, deras position. Länkar i sidfötter och sidofält är mindre värda än länkar i innehållet. Länkar från en relevant webbplats är mer värdefull än länkar från en orelaterade webbplats. En rörmokare kommer inte att få mycket nytta av en länk från en spelutvecklare, men de skulle göra det från en fixturtillverkare eller en hemreparationsplats.

Google insåg också att det finns tillfällen då en webbplatsägare kanske vill länka till en webbplats utan att ge den webbplatsen något värde. Jag kanske vill länka till en webbplats som jag vet är en del av ett privat bloggnätverk, eller som är en skräppost, eller som inte är relaterad till min verksamhet, för att använda som ett exempel för er alla. kan jag säga “se den här skräppostsidan? Här är de 10 sakerna som är fel med den och vad du bör undvika att göra.”

Visst, jag skulle kunna komma runt att länka till den genom att skriva deras URL i klartext och använda skärmdumpar, men jag är kunnig nog att veta om länkbaserad SEO. Någon som inte är det kanske inte gör det. Ska de straffas för att de inte känner till de djupa inre funktionerna hos Googles algoritmer? Naturligtvis inte.

Det är därför Google introducerade nofollow-attributet.

Introduktionen av Nofollow

Så, vad är nofollow-attributet?

Google skapade nofollow-attributet som ett attribut för länkar i HTML-kod. Det är ett metaattribut, vilket betyder att det inte har någon inverkan på användarens användning av länkar eller existensen av dessa länkar. Det är bara relevant för sökmotorer, och bara om dessa sökmotorer bryr sig om det. Google gör det. Det gör förmodligen Bing. Gör Yahoo, eller DuckDuckGo, eller Ask? Vem vet.

Attributet skapades 2005 som ett sätt att bekämpa kommentarspam. Google upptäckte ett problem. Bloggar har kommentarsektioner där vem som helst kan lämna ett meddelande. När en användare lämnar en länk i meddelandet är länken en länk på webbsidan. Skräppostsidor skulle sedan gå ut och lämna kommentarer på miljontals webbplatser (med länkar tillbaka till deras webbplatser) som ett sätt att öka deras SEO.

Detta måste stoppas, så Google introducerade nofollow som ett sätt att hjälpa till att minimera värdet som överförs av en länk. Tanken var att webbplatsägare skulle kunna implementera det på sina kommentarsavsnitt, så att alla användargenererade länkar automatiskt skulle taggas med det. Det ser lite ut så här:

Ankare text

För att bryta ner detta (Ursäkta för er som vet vad HTML är; jag gillar att förklara saker i detalj):

< är den öppna parentesen för HTML-kod av något slag.
a är HTML-koden för “länk”. Det står för “ankare”, eftersom det förankrar länken till sidan.
Href är hyperlänksreferensen, aka destinationen för länken.
URL:en är måladressen för länken, i det här fallet exempel.com.
Rel är “relation” och ger modifierare för att indikera förhållandet mellan din sida och målsidan.
Nofollow är relationsattributet.
> stänger den initiala satsen i HTML, vilket gör den till en komplett kodöppning.
Texten mellan > och nästa < är ankartexten och är vad användaren ser.
/a är “close a”, där / är det traditionella sluttecknet för att stänga en HTML-tagg.

Det finns också en hel del andra attribut som kan vara en del av en URL, även om vissa av dem inte används längre. Du kan till exempel använda URN, REV och även TITLE. Vissa av dessa element har föråldrats och används inte riktigt i modern webbutveckling, men tekniskt sett existerar de fortfarande.

När det gäller nofollow beskriver det förhållandet mellan din sida och sidan du länkar till i den länken. Den säger åt Google att inte följa länken; som i, du stöder inte länken och bör inte överföra värde från din webbplats till den andra webbplatsen.

Hur Nofollow fungerar

Tidigare har webbansvariga använt nofollow i alla fall där den länkande webbplatsen inte vill att värde skickas till den länkade webbplatsen. Detta möjliggjorde en minskning av skräpposten, eftersom det minskade anledningen till att skräppostsidor lämnade skräppostkommentarer, men som du säkert har sett sker det fortfarande på en konsekvent basis.

Flera problem har dykt upp med detta under de mellanliggande 15 åren, vilket har förändrat hur sofistikerat attributet är och hur människor ska använda det.

Till en början var attributet till exempel främst avsett för kommentarer. Så småningom började folk använda det för andra länkar. Om jag till exempel ville länka till en skräppostsajt skulle jag kunna göra det säkert utan att ge det SEO-värde genom att använda nofollow.

Sedan började folk använda det för att skulptera sin PageRank. Skulptering av PageRank är praxis att veta hur Google delar upp och fördelar värdet på dina sidor mellan sidorna du länkar till, och att använda nofollow för att skulptera flödet och styra PageRank till sidor du vill ha.

Så småningom satte Google stopp för det genom att få till och med nofollowed-länkar att tappa PageRank från din sida, men inte ge den till den länkade sidan. Du kan inte pressa hela värdet på dina sidor med nofollow, du måste bli av med dessa länkar, och en sida utan länkar är inte heller bra för SEO.

En av de senaste ändringarna av nofollow är tillägg av ytterligare två nofollow-liknande attribut. Det finns nu tre “nofollows”, så att säga. De behandlas alla som nofollow, men de har lite olika konnotationer till varför innehållet du länkar till är nofollowed.

rel=”nofollow”: Detta är standard nofollow och används när du inte vill att destinationssidan ska ta emot länkjuice, men den faller inte i någon av de andra två nya kategorierna.
rel=”UGC”: Detta är den första nya kategorin och står för användargenererat innehåll. Detta är i första hand avsett för bloggkommentarer men fungerar i alla fall där en länk skapas av en användare, inte bloggägaren. Foruminlägg, community-inlägg, inbäddade sociala länkar och annat sådant innehåll räknas.
rel=”sponsored”: Detta är det andra nya länkattributet. Den är avsedd för länkar som har en ekonomisk eller annan koppling till dem, där du infogar länken för att du fick betalt för att göra det på något sätt. Länkar i sponsrade inlägg, sponsrade länkar i icke-sponsrade inlägg och andra typer av sponsrade länkar bör använda detta attribut.

Du behöver inte använda både nofollow och en av de andra två, eftersom de alla betyder samma sak. Du burk använd dock mer än en om en länk kan beskrivas på lämpligt sätt på båda sätten. Du kommer inte att få problem för att använda nofollow på en sponsrad länk eller för användargenererade länkar heller; Google förväntar sig inte att du ändrar allt retroaktivt. Det är ett “trevligt att ha”, inte en nödvändighet.

Du kan läs mer om dessa länkattribut här.

Varför använda Nofollow alls?

Vi har kommit långt från de skräppostfyllda tidiga 2000 dagarna av webbspam och rankingmanipulation. Google är oändligt mycket mer sofistikerat nu än det var då, och det blir mer sofistikerat för varje år. Så varför bry sig om att använda något av dessa länkattribut? Borde inte Google vara smart nog att fastställa kvaliteten på länkens destination och ignorera den i enlighet med detta?

Tja, ja och nej. Google skulle säkert kunna ta det beslutet, men det gör de inte av två skäl.

Det första är att de inte vill. Det är mer arbete som de skulle behöva göra, och det innebär att upprätthålla ett index över relationer mellan varje webbplats och alla andra webbplatser som de någonsin har länkat till.

Du kanske vill nofollow en länk till en helt bra webbplats eftersom den sidan är en konkurrent. Det är inte en dålig sida, den är inte sponsrad eller användargenererad eller spam, men du vill inte att din webbplats ska överföra värde till dem. Bör Google rabattera alla länkar som pekar på den webbplatsen? Naturligtvis inte. Ska Google åsidosätta dig och räkna länken ändå? Du vill inte att de ska. Att låta Google ta det beslutet innebär att de sannolikt kommer att göra det på ett sätt som gynnar ett rättvist sökvärde och inte din egen webbplats preferenser.

Den andra anledningen är att det ger Google alldeles för mycket makt, till och med mer än vad de redan har (om de börjar ta det beslutet). En webbplats kan vara av låg kvalitet men inte skräppost, men den webbplatsen skulle aldrig växa om alla länkar som pekar på den automatiskt markerades som nofollow bara för att webbplatsen inte redan har tillräckligt med värde. Det skulle vara en “rik bli rikare” situation där de människor som inte redan har gjort det aldrig kommer att få en ny chans.

Vad sägs om att inte använda länkattributen alls? Vad händer om du länkar till en skräppostsida och inte följer länken?

I bästa fall händer ingenting. Din länk finns, du skickar lite värde till skräppostsidan, men Google vet fortfarande att det är en skräppostsajt så den rankas aldrig bra och kanske inte ens indexeras.

I värsta fall bestämmer Google att eftersom du länkar till den webbplatsen och du inte har använt ett attribut för att ta avstånd från den, måste du medvetet försöka ge det något värde. Det betyder att du måste förknippas med det, och därmed du är också någon form av skräppost. Detta händer i privata bloggnätverk hela tiden: PBN:er strider mot Googles regler, och när de upptäcks tas de bort från listan. Ibland fastnar oskyldiga sajter i det eftersom de länkar till det. Ofta inte, eftersom det kräver att PBN-sajterna också länkar ut, men det kan fortfarande hända.

När ska man använda ett Nofollow-attribut

Så när ska du använda nofollow på en länk? Du måste analysera webbplatsen du länkar till och avgöra om du ska använda en parameter, och i så fall vilken.

Skräppostsidor. Generellt vill du undvika att länka till dessa i första hand, men om du absolut vill kasta lite av din egen sidas länkjuice i ett svart hål bara för att ge en länk till dina användare, nofollow det.
Webbplatser av låg kvalitet. Webbplatser som inte är spam, men som inte är särskilt bra, kan vara värda att inte följa. Det beror mest på om du tror att sidan kommer att förbättras eller inte och är värd att ge den där lilla biten av SEO-boost, eller om du inte vill riskera att länka till en sida som aldrig kommer att bli bra.
Små sajter. Webbplatser som är relativt nya och ganska små stöter på vanliga problem med sökpåföljder. Om du länkar till dem kan det skada din webbplats lite också, men inte särskilt mycket. Det är också möjligt att en liten, okänd webbplats kan försvinna och ersättas, hackas och bli skadlig, eller på annat sätt bli en skräppostsajt, så du vill inte följa dessa av stor försiktighet.
Interna länkar. Att länka till andra sidor på din webbplats är nästan alltid bra, och det finns ingen anledning att du inte ska följa dessa länkar. Faktum är att det brukar vara en bra idé att hålla en del PageRank cirkulerande internt. Det enda fallet där du kanske vill nofollow en intern länk är om den leder till en målsida eller en annan sida som är noindexed, så länkvärdet spelar ingen roll.
Marknadsföringslänkar. Länkar som är annonser, är sponsrade eller pekar på andra produkter eller tjänster du säljer och som kan anses vara reklamlänkar kan nofollowed, men du kan också använda rel=sponsrade för dem. Faktum är att Google rekommenderar att du använder sponsrade, eller både nofollow och sponsrade taggar om du vill vara helt säker.
Exempellänkar. Länkar där du länkar till en webbplats som är helt irrelevant för din webbplats, men som du använder som exempel. Till exempel skulle jag kunna länka till en skobutik för att diskutera hur deras sida är designad. Jag har ingen anledning att ge dem länkjuice, och innehållet är inte relaterat, så jag kan lika gärna nofollow det. Det spelar egentligen ingen roll hur som helst.
Kommentar och andra UGC-länkar. Den här är uppenbar nog; om en länk genereras på din webbplats och du inte placerade den manuellt, bör den åtminstone flaggas som en nofollow-länk. Google gillar också om du flaggar dem som UGC-länkar, men det är en relativt ny preferens för dem, inte obligatoriskt, så du kommer inte att straffas för att bara använda nofollow.
Hushållsnamn. Det går bra att länka till en webbplats som Forbes, Time, NPR eller ett annat känt namn. Att du ger dem lite värde spelar ingen roll, och att du inte ger dem värde spelar heller ingen roll. Google vet att de är pålitliga och du kommer aldrig att bli straffad även om innehållet är irrelevant för din blogg.

Generellt vill du tänka på relevansen, förhållandet och värdet av en länk. Är målsidan en som skulle dra nytta av din länkjuice? Är det något du vill dra nytta av? Följ i så fall länken. Om inte, nofollow det. Det är också värt att göra en länkgranskning en gång om året eller så, för att se till att gamla länkar inte har blivit sura.