Nyheter, Prylar, Android, Mobiler, Appnedladdningar, Android

Nano vs. Micro-Influencer Marketing: Vad är skillnaden?

Följande artikel hjälper dig: Nano vs. Micro-Influencer Marketing: Vad är skillnaden?

I en tid där människor är mer benägna att lita på rekommendationen från en YouTuber framför rekommendationen från en kändis, är influencer-marknadsföring levande och kickar. Men när konsumenterna blir mer hungriga efter äkthet och trovärdighet, vänder de snabbt sin uppmärksamhet mot nano-influencers och mikro-influencers som har ett mer nischat inflytande.

Är du osäker på om du ska arbeta med en nano-influencer eller en mikro-influencer? Allt detta beror på vad du planerar att uppnå genom din kampanj. Låt oss ta reda på vad deras skillnader är, vilka fördelar de erbjuder och vilken typ som skulle vara bättre för ditt företag.


Nano vs. Micro-Influencer Marketing: Vad är skillnaden?:


Nano-influencers

  • Vanligtvis opolerade flöden med mer personligt innehåll
  • Mer personliga och autentiska interaktioner

Vad är Nano-influencers?

Nano-influencers är den senaste “rasen” av influencers med färre än 10 000 följare på sociala medier. Till skillnad från professionella influencers upprätthåller de vanligtvis ett mindre polerat flöde med meme-inlägg och foton med sina nära och kära. I grund och botten är de precis som dina vanliga användare av sociala medier och är därför mer relaterbara.

Deras inflytande är litet men anses vara mer autentiskt eftersom de flesta av deras följare består av vänner, familj och bekanta. Det här är människor som känner dem personligen eller känner dem tillräckligt väl för att lita på deras åsikter och rekommendationer. Som sådan är en nano-influencers inflytande mycket påverkande på grund av den autentiska och personliga karaktären hos deras interaktioner.

Till exempel har följande användare nära 2 000 följare. Medan hennes intressen kretsar kring fitness och kost, ser hennes flöde relaterbart och mer personligt ut, eftersom det innehåller innehåll som är mindre polerat och visar upp människorna i hennes liv.


Fördelar med att arbeta med nano-influencers

Mer personliga kontakter

Nano-influencers har vanligtvis ett nätverk av nära vänner, familj och bekanta. Detta håller deras interaktioner mer personliga, mer autentiska och mer effektfulla. Som ett resultat har varumärken en utmärkt chans att bygga förtroende med hjälp av nano-influencers.

Faktum är att 82% av amerikanerna gör ett köp baserat på rekommendationer från vänner och familj. Dessutom är 67 % lite mer benägna att köpa något efter att ha sett det delas av vänner eller familj via sociala medier eller e-post.

Högre engagemang

Nano-influencers får betydande engagemang på sociala medier, troligen också på grund av de mer personliga kontakter de har med sina följare. En studie av Aspire.io fann att nano-influencers har en genomsnittlig engagemang på 3,69 % – mer än dubbelt så stor engagemang som makro-influencers.

Denna trend var synlig även i vår egen Influencer Marketing Hub-studie. Vi fann detta särskilt uppenbart på Instagram, där nano-influencers hade engagemang på mellan 1,70 % och 4,84 %. Samtidigt fick de med 100 000 till 1 miljon följare bara en genomsnittlig engagemang på 1,06 %

Genomsnittlig engagemangsgrad

På TikTok fick influencers av alla storlekar avsevärt höga engagemangsgrader. Det finns ingen större skillnad i engagemangsgraden för personer med mindre anhängare och personer med massiv anhängare.

Håller med i konkurrensen

Aspire.io-studien från tidigare visade också att varumärken flyttar sitt fokus på mindre kreatörer när konsumenter börjar värdesätta äkthet mer. Baserat på studien arbetar 70 % av varumärkena med nano- och mikroinfluencers. Det betyder att många av dina konkurrenter redan utnyttjar kraften hos dessa nano-influencers. Att införliva dem i din kampanj är viktigt för att komma ikapp.

Lägre kostnader

En annan stor fördel med att arbeta med nano-influencers är möjligheten att minska kostnaderna för influencer-marknadsföring. Med den lägre räckvidd de har, tar nano-influencers också mindre än sina kamrater med ett större antal följare.

Enligt vår senaste rapport om influencerpriser behöver du vanligtvis bara spendera mellan $2 och $250 per inlägg beroende på plattform. På Instagram kan du förvänta dig att spendera någonstans mellan $10 och $100 medan Facebook kostar mer, med inlägg som kostar cirka $25 till $250 styck.

Samtidigt är det lägsta som influencers på mellannivå tar ut runt $500 per inlägg på Instagram. Det betyder att du kan arbeta med minst fem nano-influencers på Instagram för priset av en mellannivå-influencer. Kostnaderna kan lätt byggas upp när du arbetar med influencers som har ett ännu större antal följare. Till exempel kan du förvänta dig att spendera cirka 10 000 till 20 000 USD för en YouTube-video från en makroinfluencer.

hur mycket tjänar influencer per inlägg


Nackdelar med att arbeta med nanoinfluencers

Lägre räckvidd

Den mest uppenbara nackdelen med att arbeta med nano-influencers är den begränsade räckvidden. De har vanligtvis runt 1 000 till 10 000 följare, så det här kanske inte är den typ av räckvidd som vissa varumärken letar efter. Till exempel, om du vill generera mainstream buzz om en kommande produkt, kanske nano-influencers inte nödvändigtvis är det bästa alternativet.

Långsammare resultat

På grund av sin begränsade räckvidd kan nano-influencers också vara långsammare att ge resultat. Förtroende och autentiska kontakter tar tid att bygga, så resultaten från din marknadsföringskampanj för nanoinfluencer kan också vara långsammare att visa.


Micro-influencers

  • 10 000-100 000 följare
  • Skapa vanligtvis innehåll om specifika nischade intressen
  • Befalla myndighet inom sina intresseområden

Vad är mikroinfluencers?

Mikroinfluencers är en annan typ av mindre influencers med mellan 10 000 och 50 000 följare. Vissa anser också influencers med under 100 000 följare som mikroinfluencers. De skapar ofta innehåll relaterat till ett specifikt nischintresse som mat, fitness, mode etc. Som sådant består deras nätverk också av personer som delar liknande intressen och ser dem som auktoritetspersoner inom nischämnet.

Så även om deras inflytande kanske inte är lika betydande som för en makro- eller megainfluencer, ses de som en pålitlig källa i sitt ämne av intresse. De har följare som vill engagera sig i ämnet och titta på deras åsikter och rekommendationer för att vägleda deras köpbeslut.

Till exempel är följande mikroinfluencer specialiserad på konstnischen. Som bildkonstnär och konstpedagog har hon trovärdighet inom området. Hennes talang och expertis har gett henne nära 100 000 följare på Instagram.

wendypaints influencer


Fördelar med att arbeta med mikroinfluencers

att arbeta med mikroinfluenser för och nackdelar

Myndighet inom specifika nischområden

Mikroinfluencers är mycket passionerade och kunniga om sitt valda intresseområde. Som sådan ser folk till dem som en pålitlig källa i ämnet och söker dem för köprekommendationer och recensioner.

Det mesta av deras innehåll kretsar kring ämnet, vilket innebär att varumärkessponsrat innehåll också kan smälta in sömlöst med resten av deras flöde. Det skulle inte låta onaturligt eller verka malplacerat för influencern att prata om en specifik produkt så länge produkten är relevant för deras nisch.

Hög engagemang

Liksom nano-influencers, behärskar mikro-influencers också ett betydande engagemang, särskilt på plattformar som Instagram. Medan deras genomsnittliga engagemang på Instagram är 1,22 %, lyckas de med över 100 000 följare få cirka 1,06 %.

På plattformar som YouTube leder ett större antal följare vanligtvis till högre engagemang. Som sådana har mikro-influencers en fördel framför nano-influencers. Medan den genomsnittliga YouTube-engagemangsgraden för nano-influencers varierar mellan 2 % och 2,7 %, lyckas nano-influencers få engagemang på över 3,5 % på plattformen.

Lägre kostnader

Mikro-influencers är också en mer kostnadseffektiv lösning för influencer-marknadsföring jämfört med deras mega-motsvarigheter. Beroende på vilken plattform du använder kan du förvänta dig att spendera någonstans mellan $20 och $1 250 per inlägg.

På en plattform som TikTok, till exempel, skulle mikroinfluencers debitera dig $25 till $125 per video. Men för mer utarbetat innehåll som YouTube-videor, skulle du troligen behöva spendera cirka $200 till $1 000 vardera.

hur tjänar influencers per inlägg


Nackdelar med att arbeta med mikroinfluencers

Lägre räckvidd

Precis som med nano-influencers är den största nackdelen med att arbeta med mikro-influencers deras begränsade räckvidd. Eftersom mikroinfluencers bara har cirka 100 000 följare, kanske de inte är det bästa alternativet om du vill nå miljontals människor på en gång.

Kräver noggrann granskning

Som tidigare diskuterats i vårt inlägg om för- och nackdelar med mikroinfluencers, kan vissa influencers vara engagerade i den skumma taktiken att köpa följare. Detta betyder att deras inflytande inte är riktigt autentiskt. Varumärken måste noggrant undersöka de mikroinfluencers de vill arbeta med för att undvika sådana som har betydligt lägre engagemang jämfört med deras storlek.


Topp 3 marknadsföringsbyråer för nano och mikroinfluencer att arbeta med

Trots mångfalden av fördelar med att arbeta med nano- och mikroinfluencers, kan hela processen att granska och hantera dem vara utmanande. Först och främst kan förmågan att begränsa influencers med autentiskt inflytande visa sig vara en stor utmaning.

Dessutom, på grund av deras begränsade räckvidd, kanske du vill anställa flera nano- eller mikroinfluencers för en enda kampanj. Att hantera dem alla är inte bara tidskrävande utan också komplicerat.

Det är därför det hjälper att överlåta det till experterna och samarbeta med en influencer-marknadsföringsbyrå. Med det sagt, här är de tre bästa byråerna att arbeta med för din marknadsföringskampanj för nano- eller mikroinfluencer.

inBeat Agency

Som en av de ledande marknadsföringsbyråerna för nano-influencer erbjuder inBeat en nano-influencer-marknadsföringsstrategi för att hjälpa dig att driva engagemang och försäljning. Byrån genererar en lista över granskade innehållsskapare som passar ditt varumärke, av vilka du sedan kan välja vilka influencers du vill arbeta med.

inBeat kommer sedan att övervaka dessa nano-influencers när de skapar autentiskt innehåll för ditt varumärke i form av vittnesmål, unboxing och livsstilsbilder att dela på sociala medier. Byrån hjälper dig också att generera autentiska recensioner från nano-influencers på webbplatser som Amazon, Google Shopping och Trustpilot.

inBeat har arbetat med ledande företag som Bluehouse Salmon, som kunde generera en konstant ström av influencer-skapat innehåll för att öka sin närvaro på sociala medier. Genom mer än 200 unikt innehåll från nano-influencers kunde varumärket öka antalet sociala medier med 500 %.

För influencers: Om du letar efter byråer att representera dig klicka här.


Moburst

Moburst är en fullservicebyrå för digital marknadsföring som erbjuder ett brett utbud av tjänster för dina marknadsföringsbehov. Byrån hjälper dig genom hela processen av din influencer-marknadsföringskampanj – från fördjupad planering till influencer research och rekrytering till kampanjspårning. Som ett resultat kan du spara tid och fokusera på andra viktiga uppgifter som kräver ditt engagemang.

Moburst-teamet arbetar nära med influencers för att utveckla den kreativa strategin för din kampanj. Detta hjälper till att säkerställa äkthet över allt ditt influencer-innehåll, vilket hjälper dig med din målgrupps förtroende. Genom att aktivt hjälpa till med innehållshantering säkerställer Moburst också att du har kontroll över ditt narrativ samtidigt som du effektivt uppnår ditt kampanjmål.

För influencers: Om du letar efter byråer att representera dig klicka här.


Peersway

Peersway är en byrå som erbjuder fullt hanterade nano- och influencer-marknadsföringskampanjer. Du tilldelas en dedikerad kampanjansvarig som tar hand om allt för din räkning – från processen att identifiera influencers till att övervaka dina kampanjresultat. På så sätt kan du spara tid samtidigt som du fokuserar på andra strategiska aspekter av ditt företag. Teamet undersöker även influencers innan de accepteras på plattformen, vilket innebär att du bara arbetar med mycket trovärdiga nano- och mikroinfluencers.

Byrån garanterar ett minsta antal influencers för varje kampanj för att säkerställa att du kan få de resultat du behöver. Du kan också enkelt skala din kampanj genom att arbeta med så många influencers du vill. Dessutom får du arbeta med en fast budget, vilket innebär att du kan undvika kostnadsosäkerhet och bygga en kampanj kring din budget. Faktum är att kostnaden per engagemang med Peersway vanligtvis är lägre än 0,50 USD.



Nano vs. Micro-Influencer Marketing: Vilket är bättre?

Nu när vi har en tydlig bild av vilka nano-influencers är och hur de skiljer sig från mikro-influencers, är det dags att ta reda på vilket alternativ som är bättre. Det hela beror på vad du vill uppnå och hur mycket du är villig att spendera. Använd vår guide ovan för att noggrant bedöma varje alternativ och fatta ett välgrundat beslut.

Vanliga frågor

Vem är en nano-influencer?

En nano-influencer är en användare av sociala medier med 1 000 till 10 000 följare.

Vilka är de olika nivåerna av influencers?

De olika nivåerna av influencers är – nano, micro, mid-tier, macro och mega.

Hur många följare behöver du för att vara en mikroinfluencer?

För att bli en mikroinfluencer behöver du ha 10 000 till 100 000 följare.

Vad är skillnaden mellan makro-, mikro- och nano-influencers?

Makro-influencers har 500 000 till 1 miljon följare, medan mikro-influencers har 10 000 till 100 000 följare och nano-influencers har 1 000 till 10 000 följare.

Hur mycket får nano-influencers betalt?

Nano-influencers tar vanligtvis ut allt mellan $2 och $250 per post beroende på plattformen och följande storlek.