Följande artikel hjälper dig: Microsoft öppnar Bing Chat för annonsering
Microsoft tittar på att ta in annonser i sin AI-drivna chatbot, Bing Chat, eftersom teknikjätten hoppas kunna banbryta framtiden för reklam i detta nya medium.
I ett blogginlägg som publicerades på onsdagen skrev Yusuf Mehdi, Microsofts vicepresident och marknadschef för konsumenter att den nya Bing Chat – som har sett mer än 100 miljoner chattar – driver på ökad användning och engagemang, vilket väcker frågor om vad detta kan innebära för innehållsutgivare när det gäller trafik.
Mehdi lade upp två av Microsofts mål för Bing:
- För att driva mer trafik till publicister med Bings nya möjligheter, och
- Öka intäkterna för publicister. Microsoft siktar på att göra det genom nya funktioner som chatt och svar och banbryta framtiden för annonsering i dessa nya medier.
Bing Chat driver redan trafik till utgivare genom att inkludera citat i chattsvaret som är länkade till källor samt citat under chattresultaten för att “lära mer” med länkar till ytterligare källor. Microsoft tar nu det ett steg längre genom att bädda in annonser som citat för att dela annonsintäkterna med partners vars innehåll bidrog till chattsvaret.
Bing Chat har nu annonser!
Det kommer att bli fascinerande att se hur enhetsekonomin för annonser i språkmodeller kommer att utvecklas och påverka sökannonsering.
1/3 pic.twitter.com/o5YjRjikOP
— Deedy (@debarghya_das) 29 mars 2023
Även om det här draget väcker oro för hur svaren med annonscitat kan manipuleras av annonsörer, representerar det också en liten seger för utgivare vars innehåll återuppstår av stora språkmodeller utan kredit. Till exempel citerar ChatGPT inte källor eller delar intäkter med utgivare som bidrog med innehåll till dess produktion.
Företaget undersöker också ytterligare möjligheter för utgivare, inklusive dess mer än 7 500 Microsoft Start (en mobilapp som drar nyhetsrubriker och artiklar utvalda av MSN-redaktörer) partnermärken. Några tidiga idéer som företaget undersöker inkluderar:
- En utökad hover-upplevelse där pekaren över en länk från en utgivare kommer att visa fler länkar från den utgivaren för att leda trafik till deras webbplats.
- En rik bildtext av Microsoft Start-licensierat innehåll bredvid chattsvaret, vilket hjälper till att öka användarnas engagemang med innehållet på Microsoft Start där Microsoft delar annonsintäkterna med partnern.
“Vi träffade nyligen några av våra partners för att börja utforska idéer och för att få feedback om hur vi kan fortsätta att distribuera innehåll på ett sätt som är meningsfullt i trafik och intäkter för våra partners”, skrev Mehdi i blogginlägget.
På ett konferenssamtal med analytiker den 7 februari sa Phil Ockenden, finanschef för företagets Windows-, enhets- och sökdivisioner att varje 1 % av Microsofts vinster i sökannonsering representerar en möjlighet på 2 miljarder dollar i intäkter. Det återstår dock att se hur mycket intäkter plattformen kommer att generera från annonser och om användarna kommer att vara mottagliga för annonser i Bing Chat.
Läs mer:
