Följande artikel hjälper dig: LinkedIn Ad Benchmarks 2023: The Essential Guide
Topp Linkedin-tjänster
#1 Topprankad
10X DINA SVAR
#1 LinkedIn automatiseringsverktyg
FÅ DET GRATIS
#1 Topprankad
10X DINA SVAR
#1 LinkedIn automatiseringsverktyg
FÅ DET GRATIS
Benchmarks för LinkedIn-annonser finns på menyn för den här guiden.
Om du läser den här artikeln finns det en stor möjlighet att du precis har placerat en annons på LinkedIn och du undrar hur bra den presterar mot branschstandarder för 2023.
Det är vettigt att ställa den här frågan, särskilt eftersom LinkedIn tar ut en stor avgift för dessa annonser.
För att veta hur bra det går för dina LinkedIn-annonser måste du mäta dem mot vissa LinkedIn-annonsriktmärken för 2023.
Även om dessa riktmärken är viktiga för att analysera annonsernas prestanda på denna sociala medieplattform, är de också beroende av typen och formatet på annonserna (text, bilder, videor, etc.)
För att kunna utvärdera resultatet av dina LinkedIn-annonser effektivt bör du först överväga vilken typ av annons du marknadsför, samt dess format.
Typer av annonser
Som LinkedIn-annonsör nedan är några populära typer av annonser som du kan placera på LinkedIn.
Detta är den traditionella typen av annons på många sociala medieplattformar. Den här annonsen dyker vanligtvis upp på användarnas flöde; det skiljer sig dock från vanligt innehåll med etiketten “promoterad”.
Många annonsörer väljer den här typen av annonser eftersom den stöder olika format som en enda bild, video eller karusellannonser.
Detta kallas också sponsrad post. Det är en typ av LinkedIn-annons som låter dig skicka meddelanden direkt till ett brett spektrum av LinkedIn-användare som gör reklam för din produkt eller tjänster.
Detta är en mycket effektiv typ av annons eftersom den för din produkt nära kunden (det vill säga deras inkorg).
Det har visat sig att cirka 89 % av kunderna gillar att hållas uppdaterade via sms. Men en lägre andel av företagen använder denna typ av annonser.
När du använder sponsrad text eller meddelanden måste du veta det specifika antalet LinkedIn-medlemmar du kan skicka meddelanden varje månad. Medlemmar av din målgrupp kommer inte att få meddelandet två gånger inom en kort period.
Dynamiska annonser
Denna typ av LinkedIn-annons skiljer sig ganska mycket från andra eftersom den anpassar annonserna som visas för LinkedIn-användare till och med i minsta detalj.
Den här annonsen dyker upp på LinkedIn-flöden och visar saker som deras namn, jobbtitlar eller arbetsgivares namn.
Även om den här annonsen har potential att prestera mycket bra, kan vissa användare tycka att annonsen är för personlig och kan fortsätta att dölja dessa detaljer i sina profiler. Dynamiska annonser grenar ut i två typer, och de är: följ annons och spotlight-annons.
- Följ annonser: Den här typen av dynamisk annons sponsrar också personliga inlägg på LinkedIn-användarens flöde som avser att öka ditt engagemang och medvetenhet om ditt varumärke. Här marknadsförs din LinkedIn-sida med en uppmaning för att följa sidan.
- Spotlight-annonser: Som namnet antyder är den här typen av annonser inriktad på att lyfta fram ditt varumärke, tjänster, innehåll eller produkt för din publik på ett personligt sätt. När någon klickar på annonsen dirigeras de till målsidan för din webbplats. Syftet med den här typen av dynamiska annonser är att bland annat öka engagemanget, generering av potentiella kunder och varumärkesmedvetenhet.
Textannons
Den här typen av LinkedIn-annonser dyker vanligtvis upp längst upp och till höger i ditt flöde på skrivbordsformatet.
Det är bra för att förbättra leadgenereringen och nå en stor demografi på en budget. Det är en mycket effektiv annons för de som vill bygga potentiella kunder med en professionell publik.
Med detta i åtanke, nedan är några populära format som dina LinkedIn-annonser kan representeras med.
Karusellannonser
Detta annonsformat innebär att berätta ditt varumärkes historia eller visa upp dina produkter och tjänster med en rad kort.
Dessa kort kan dras åt vänster eller höger för att lära dig mer om annonsen. Karusellannonser kan ge effektiva resultat när iögonfallande bilder och texter används. Kraven för att köra en framgångsrik karusellannons är:
- Annonsens titel/namn: detta kan vara upp till 255 tecken.
- Annonsbeskrivning eller introduktion: denna bör inte överstiga 150 tecken för att förhindra att den förkortas på vissa enheter.
- Svepbara kort: det kan variera från två till 10 kort.
- Bilder: du vill välja bilder med rich media-format som JPEG, PNG eller Gif (unanimated).
- Kortrubrik: det här är textrader som beskriver innehållet på varje kort. Denna beskrivning bör inte överstiga två rader.
Efter att ha införlivat vart och ett av dessa format i annonsen bör filstorleken inte överstiga tio MB.
Konversationsannons
Denna typ av annons kräver först att du som annonsör startar en konversation. Sedan bifogas olika svar till detta inlägg.
Publiken uppmanas att välja det svar som tilltalar dem mest för att lära sig mer om din annons.
Du kan jämföra den här annonsen med ett spel eller en bok av typen Välj-din-egen-äventyr. Syftet med den här annonsen är att generera potentiella kunder, varumärkesmedvetenhet, engagemang och ökade webbplatsbesök.
För att lyckas visa den här annonsen behöver du:
- En titel: denna bör inte överstiga 255 tecken. Desktop-användare ges alternativet för banners som ska vara 300 x 250px JPEG eller PNG.
- Anpassad sidfot: detta kan också vara i form av villkor. Det kan vara upp till 2500 tecken.
- Inledande meddelande: detta är textblocket som introducerar annonsen. Det kan vara upp till 500 tecken.
- Meddelande: detta är huvuddelen av konversationen, och det kan också vara upp till 500 tecken.
- Bild: även om detta är valfritt, är det nödvändigt att ge din publik en bildmässig uppfattning om din annons. Det ska vara 250 x 250 px i JPEG- och PNG-format.
- CTA-knappar är tänkta att få ett svar från publiken, och du kan ha upp till fem per annons.
Jobbannons
Detta är ett annat LinkedIn-annonsformat, även känt som “arbeta med oss”-annonsen. Detta är inte bara en rekryteringsannons.
Förutom att dyka upp på flöden från din målgrupp kan du som arbetsgivare utnyttja din anställdes nätverk och förhindra att annonser från konkurrerande arbetsgivare dyker upp på deras flöde.
Kraven för en platsannons är:
Blankett för generering av potentiella kunder
Det här annonsformatet kan användas för både sponsrat innehåll och meddelandeannonser. Du kan använda det här formatet för att få fler kvalificerade potentiella kunder för dina produkter eller tjänster.
Om du till exempel är värd för ett webbseminarium kan du bifoga det här formuläret till din CTA för att få information om dina målgrupper. Efteråt kan dina leads laddas ner från LinkedIns annonshanterare.
Ett formulär för generering av potentiella kunder kräver endast:
- Formens namn
- Rubrik
- Meddelande
- En text om din integritetspolicy
Enbildsannons
Detta är ett av de mest populära annonsformaten, och det används mest för sponsrat innehåll. Som nämnts ovan är de ganska lika vanliga inlägg. Ändå kan de särskiljas av kampanjetiketten.
Detta annonsformat kräver:
- Annonsens namn
- Annonsbeskrivning
- Fem MB bild eller mindre (JPEG, PNG eller Gif)
- En länk till din webbplats eller profil
Textannons
Detta LinkedIn-annonsformat används vanligtvis för B2B-leads. Om du funderar på att öka ditt varumärkes medvetenhet inom din budget, överväg detta format.
För att utföra detta behöver du:
- En 100 x 100 px JPEG- eller PNG-bild mindre än två MB.
- Rubrik
- Annonsbeskrivning
Videoannonser
Detta är ett av de mest kreativa sätten att fånga en publiks uppmärksamhet. Detta LinkedIn-annonsformat låter dig berätta ditt varumärkes historia. Du kan använda det här formatet för att dela kundupplevelser, nya produkter och tjänster, din arbetsmoral och många fler.
Som namnet antyder behöver du en video för att arkivera detta. Det kan vara en kort 3 sekunders video eller så lång som 30 minuter. Men högpresterande videor på LinkedIn är vanligtvis 15 sekunder eller mindre.
LinkedIn Ad Benchmarks
Nedan finns några riktmärken för LinkedIn-annonser som avgör hur bra dina annonser presterar.
- Klickfrekvens (CTR)
- Kostnad per klick (CPC)
- Kostnad per visning (CPM)
- Kostnad per lead (CPL)
- Färdigställandegrad av lead gen form
- Omvandlingsfrekvens
- Kostnad per konvertering
- Engagemangsgrad
Klickfrekvens (CTR)
Det första riktmärket för LinkedIn-annonser för din annonss prestanda är en hög CTR. En hög CTR på din annons betyder också högt engagemang.
Det betyder att din publik är villig att kolla upp det. Ditt CTR-resultat erhålls genom att dividera antalet debiterbara klick på din annons med antalet visningar, antalet gånger annonsen har setts.
Som annonsör bör du veta att inte alla klick på din annons är avgiftsbelagda. Några faktorer som gör en länk avgiftsbelagd är kampanjens mål, optimeringsmålet för kampanjen, annonsformatet och den region där användaren klickar i annonsformatet.
För videoformat beräknas de avgiftsbelagda klicken av antalet visningar med mer än 2 sekunders uppspelning när videon täcker mer än 50 % av skärmen.
För leadgenereringsformat är debiterbara klick klick på uppmaningsknappen. För målsidor betraktas klick på dina introduktionstexter, webbplatslänkar eller bilder som avgiftsbelagda klick.
När du vet detta kanske du undrar varför CTR är ett riktmärke för dina LinkedIn-annonser. Dina klickfrekvenser är ett kreativt och enkelt sätt att veta om din publik är intresserad av ditt varumärke eller ditt innehåll.
Om du har en kontinuerligt låg CTRA kan du behöva kanalisera dina annonser till en annan målgrupp eller använda ett annat kreativt annonsformat.
Kostnad per klick (CPC)
Detta är ytterligare ett mått för att avgöra hur bra dina annonser går på LinkedIn. Det handlar helt enkelt om att veta hur mycket du betalar för ett klick på din annons.
Även om detta mått kanske inte låter så relevant för att utvärdera dina annonsresultat, hjälper det dig att förstå hur mycket det kostar att nå en viss målgrupp på LinkedIn.
Globalt sett är CPC-räntan för LinkedIn 5,58 USD; detta pris kan dock variera beroende på jobbbeskrivningen eller positionen för användaren som klickar på din annons.
Till exempel kan CPC för en yngre anställd vara 4,40 USD men kan också vara 6,40 USD för högre beslutsfattare.
Även om din CPC ligger utanför din kontroll, kan du sänka denna frekvens genom att ändra din målgruppsinriktning till en gång med en lägre CPC.
Kostnad per visning (CPM)
Detta innebär kostnaden för din LinkedIn-annons per 1000 visningar. Som nämnts ovan hänvisar visningar till antalet gånger din annons har setts.
Därför betyder din CPM priset du betalar för var 1000:e gång din annons sågs på LinkedIn. När det gäller resultatet för din annons, ju högre CPM, desto bättre kommer din annons att prestera.
Till exempel, om dina totala annonsutgifter är cirka 10 000 USD och du får 175 000 visningar på den annonsen, delar du 10 000 USD med 175 för att ge dig cirka 58 USD. Eftersom CPM är kostnaden per 1 000 visningar delas 175 000 med 1 000.
Den genomsnittliga CPM på LinkedIn är 38,8 USD per 10 000. Det kan dock vara lägre när man riktar sig till en stor målgrupp, till exempel ett helt land.
För att ge bättre resultat är det bäst att rikta in sig på en mindre och specifik målgrupp som en bransch, även om det resulterar i en högre CPM.
Kostnad per potentiell kund (CPL)
Detta LinkedIn-annonsriktmärke är helt enkelt det pris du är villig att betala som annonsör för att få ett lead. Även om det visas på den här listan är det inte precis ett riktmärke för att utvärdera resultatet av din LinkedIn-annons.
Ändå är det en viktig faktor att tänka på under en leadgenereringskampanj. För en LinkedIn-annons varierar den genomsnittliga CPL mellan $15 och $350.
Prisvariationen baseras på målgruppstyp, region eller bransch.
Ifyllnadsfrekvens för formulär för generering av potentiella kunder
Detta är ytterligare ett riktmärke för att analysera annonsens resultat, särskilt när du använder ett formulär för att generera potentiella kunder som annonsformat.
För att få reda på ifyllnadsgraden för ditt leadgenereringsformulär måste du få procentandelen öppnade formulär.
Detta är det totala antalet inskickade formulär dividerat med det totala antalet öppnade formulär. En bra slutförandegrad av leadsgenerering är 10 % och över.
Om du slutar med en låg ifyllnadsfrekvens för formulär för potentiella kunder betyder det att din publik öppnar formuläret utan att fylla i det; därför ger din annons dåliga resultat.
Omvandlingsfrekvens
Detta är ett annat viktigt mått som hjälper dig att analysera resultatet av din LinkedIn-annons. När det gäller din annons är en konvertering när som helst din målgrupp utför en åtgärd du förväntade dig. Det kan vara som följer: köp av produkter, fyllning av formulär och många fler.
Om du vet detta är omvandlingsfrekvensen antalet gånger din publik utförde de förväntade åtgärderna. Vad är då en bra konverteringsfrekvens? En annons med bra resultat på LinkedIn bör ha en konverteringsfrekvens på mellan 5%-15%.
Kostnad per omvandling
Det betyder hur mycket du spenderar på annonsering för att få en konvertering. Det vill säga att dina annonsutgifter divideras med omvandlingar. Denna beräkning kan dock variera något beroende på företag.
Det finns inget generellt värde för detta. Men att veta hur mycket en konvertering som annonsör kan hjälpa dig att avgöra resultatet för din annons.
Engagemangsgrad
Detta är helt enkelt antalet gånger publiken interagerar med din annons. Ju högre engagemang desto bättre annonsresultat.
Du kan få denna ränta genom att lägga till de avgiftsbelagda klicken med free klick och dividera det sedan med den totala visningen. Engagemangsriktmärket för icke-videoannonser är 0,5 % och för sponsrat innehåll 1,6 %.
Slutsats
Att visa en annons på LinkedIn och andra sociala medieplattformar kan utan tvekan verka som att ropa ut i rymden utan att ha rätt kunskap.
Dessa LinkedIn-annonsriktmärken för 2023 som nämns ovan ger dig inte bara ett kriterium för att mäta din annonsprestanda, utan hjälper dig också att bli bättre i framtiden.
