Schemamarkering är ett utmärkt verktyg som Google, Yahoo och Microsoft introducerade för att hjälpa sina sökmotorer att bättre identifiera vad specifika webbplatselement är. Du ser det ofta citerat för webbplatser som fokuserar på en viss typ av innehåll. Till exempel kan en matblogg använda schemamarkering för att flagga ingredienser, instruktionssteg, näringsvärden och taggar som “vegan” eller “keto” i sina recept. På samma sätt kan en recensionsblogg flagga stjärnan eller numeriska recensioner de skapar för enskilda sektioner eller produkter som helhet.
Schemadata tillåter Google att använda dem som en del av ett utökat utdrag. Till exempel, när du söker efter ett recept med en specifik identifierare kommer Google att visa några utökade utdrag med den identifieraren hämtad från schemadata. Det är ganska användbart.
Ännu viktigare är att dessa markerade sökresultat kan förbättra dina klickfrekvenser, öka sökmotortrafiken och förbättra rankingen.
Saken är att det är för specifika nischade bloggar, som matbloggar eller recensionssajter. Hur är det med oss andra, till exempel webbplatser som min där jag skriver bra vintergrönt innehåll?
Det finns ingen schemamärkning för vanligt gammalt innehåll, eller hur? Lyckligtvis finns det!
Använda Schema för vanliga bloggar
Många webbplatser är inte specialiserade på receptartiklar, regelbundna recensionsinlägg eller annan typ av traditionellt schemavänligt innehåll. Så även om du kanske tänker på ditt innehåll som generiskt innehåll, finns det fortfarande en kategori för ditt innehåll. Schemat täcker dig.
Många schemamarkeringstyper kan tillämpas på “allmänt blogginnehåll”, som det jag ofta producerar.
1. Artikel. Artikeluppmärkningen är en allmän kategori för i stort sett allt innehåll som inte kvalificerar sig för en annan schematagg. Det är också en bra idé att implementera det över hela din blogg, så allt flaggas som en artikel, även om det också är en annan typ av innehåll. Så till exempel kan en FAQ-sida eller en instruktionsguide fortfarande taggas som en artikel.
Beteckningen “artikel” belönar dig tyvärr inte med unika rich snippet-alternativ. Du kan dock ställa in massor av specifikationer, allt från ordräkning till författarens information till upphovsrättsinnehavaren. De flesta av dessa visas sällan, om någonsin, som viktiga informationsbitar i sökresultaten. Artikeltaggen är i huvudsak till för att identifiera dina blogginlägg som blogginlägg istället för systemsidor, produktsidor eller annat innehåll. Därför är det säkert att använda på alla dina blogginlägg.
Det finns också specialiserade versioner av artikeluppmärkningen som y kan använda för smala typer av artiklar. Till exempel är NewsArticle för artiklar specifikt om nyheter (som i tidningar) och ger dig en extra markeringstagg för datumlinjen. TechArticle är en specialiserad artikel för tekniskt innehåll som kan ha flaggor som “kompetensnivå” och “beroenden” som är förutsättningar som en användare skulle behöva ha slutfört för att kunna följa artikelns steg framgångsrikt.
2. HowTo. Ett av knepen du kan göra med schema är att använda mer än en flagga för ett enda innehåll.
Så länge du inte spammar flera flaggor för samma innehåll och du inte använder taggar som inte är korrekta, kan du lagra fler än en. Så inte bara är det möjligt, utan det anses vara god praxis att göra det.
HowTo-markeringen är ett utmärkt exempel på detta. Vi har alla skrivit guider om hur man utför uppgifter inom våra branscher, med steg-för-steg-instruktioner; nu har du strukturerad datauppmärkning som du kan dra fördel av för dessa inlägg specifikt. Det låter dig flagga data som den uppskattade kostnaden för att utföra uppgiften, tiden det tar att göra det, de verktyg du behöver för det, och så vidare.
Ett blogginlägg kan vara både en allmän artikel och en hur-man-guide på samma gång, speciellt om du skriver en längre och mer omfattande guide.
3. FAQ-sida. En annan vanlig undersektion av innehåll är FAQ. Ett blogginlägg du producerar kan ha alla tre taggarna jag har nämnt! Artikelflaggan berättar för Google att det är en allmän, omfattande artikel om ämnet. HowTo-taggen flaggar en specifik del av inlägget som guide, och sedan taggar FAQ-sidan det som att det har en FAQ-sektion.
Nu har Google förmodligen utformat detta för att vara mer fristående för webbplatser som har dedikerade vanliga frågor. Schema.org är ett utmärkt exempel på detta, med en särskild FAQ-sida här.
Du ser vad jag menar här. Andra specifika artikeltyper med unika flaggor är taggar som recept- och recensionsutdrag. Dessa två är båda vanliga exempel.
Schema kan delas upp (ungefär) i tre typer av taggar. För det första har du taggar på sidnivå som ovan som ger Google en uppfattning om vilken typ av webbsida de genomsöker. För det andra har du specifika datataggar som talar om för Google vad ett visst element på en sida handlar om (som författaren, en receptingrediens eller datumlinjen). Sedan har du taggar för hela webbplatsen som anger vilka särskilda element som är när dessa element visas på de flesta eller alla sidorna på din webbplats.
Webbplatstäckande taggar är element som brödsmulor. Jag älskar navigering med brödsmulor – det är ett så bra litet verktyg för användare, och många användare tar det för givet och kommer att bli besvikna om de vill hitta det och det saknas. Det är också ett bra sätt att visa Google att det finns en hierarki på din webbplats, med kategorisidor, underkategorier och specifikt innehåll. Breadcrumb-taggarna låter dig ange dem för vad de är.
Ströbröd är en typ av markering som du lägger till i dina primära navigeringselement (som länkarna Tjänst/Företag/Kontakt/Blogg högst upp och menyalternativen för varje, som prissidan och fallstudiesidan). Denna markering är en av de mest kritiska schemaelementen att lägga till, helt enkelt för att den ger Google information för att generera platslänkar. Det hjälper dem också att effektivt förstå din webbplatsstruktur. Om du till exempel söker på mitt varumärke ser du att min lista har platslänkar för, du gissade rätt, tjänst, företag, kontakt och blogg.
På blogginlägg kommer dock brödsmulorna vanligtvis att visa kategorin för ditt blogginlägg. Allt detta hjälper till att kategorisera alla delar av din webbplats på ett sätt som sökmotorrobotar kan läsa utan tvetydighet. Det kan vara tråkigt för vissa anpassade webbplatser att implementera dessa, men det är fortfarande en bra idé att lägga till dem. Om du använder WordPress är detta lika enkelt som att installera ett plugin som t.ex Brödsmula NavXT.
Hur implementerar du dessa andra Schema-taggar?
Hur man implementerar Schema Markup
Det finns några olika sätt du kan försöka implementera schemamarkering på din webbplats.
1. Det första alternativet är att göra det manuellt. Lär dig tillräckligt mycket om schemat för att avgöra vilka element du vill använda, ta reda på var på din sida du vill flagga dessa element och koppla in koden själv. Det är bara JavaScript, så det skiljer sig inte så mycket från att justera eller redigera din webbplats som du brukar. Förutsatt att du, naturligtvis, någonsin interagerar direkt med din JavaScript i första hand.
Ni som tillbringar större delen av er tid med att använda WordPress med plugins och aldrig rör er kod, ja, detta är förmodligen inte alternativet för er.
2. Det andra alternativet är att använda Googles Structured Data Markup Helper. Det här verktyget låter dig välja en kategori för en webbplats och sedan klistra in antingen JavaScript eller webbadressen till sidan (beroende på om den har publicerats eller inte), och använder sedan dess gränssnitt för att generera en taggmanipulator. Den renderar sidan i ett fönster, låter dig klicka på ett enskilt element och taggar det för att tala om för dig vilken schemauppmärkning du ska använda. Det här verktyget gör ett anständigt bra jobb med att täcka det mesta av vad schemat kommer att göra för en allmän webbplats, men det är lite knepigt att använda, och det matar bara ut JavaScript som du kan klistra in i din webbplatskod, vilket du kanske inte vill göra .
Du kanske märker att verktyget för strukturerad datamarkering inte har några av taggarna som jag har nämnt ovan. Det beror på att det är ett ganska enkelt verktyg designat för användning på introduktionsnivå, och allt mer avancerat bör interagera med schemat direkt. Kom ihåg att jag bara har täckt ungefär sex element hittills; det finns tusentals av dessa, alla inkapslade i hierarkier, och det är orealistiskt att försöka ha dem alla i tankarna. Så vi fokuserar bara på de som har störst inverkan.
3. Det tredje alternativet är det jag använder och drar fördel av ett plugin för att hantera ditt schema. Ett av plugins jag använder är WP Schema Pro. WP Schema Pro är ett betalt WordPress-plugin för bloggare, så det har redan de flesta vanliga schemataggar som du vill använda inbyggda. Det är också enkelt att använda och tagga specifika delar av din webbplats med rätt schema.
Om det finns en tagg du vill använda som de ännu inte stöder kan du lägga in en förfrågan och de kommer förmodligen att lägga till den i sin nästa uppdatering. De befintliga taggarna är redan ganska omfattande, och utvecklarna lägger till mer stöd för varje uppdatering.
Jag har några klagomål om WP Schema Pro. Du kan inte implementera schema baserat på inläggssökord, och det tenderar att stöta med Yoast SEO, även om det finns en inbyggd inställning för att undvika detta. Du måste redigera alla dina befintliga inlägg manuellt och aktivera schemat en efter en. Du måste också ta reda på hur du inaktiverar Yoasts schemamarkering för att undvika duplicering av din strukturerade data. Även om det har en handfull andra problem, är detta plugin som jag bestämde mig för att använda.
Den viktigaste fördelen med ett plugin som detta är det det är hela webbplatsen. När du använder den strukturerade datahjälpen genererar den endast kod för sidan du markerarmen det kommer inte att gälla för alla sidor på din webbplats. Du kan använda den för att generera uppmärkning endast för webbplatsomfattande element om du vill, men det utelämnar det mesta av ditt innehåll, inklusive dina specifika blogginlägg. Ett plugin som detta flaggar bara automatiskt ditt innehåll enligt de taggar du har ställt in tidigare, och det är intuitivt att konfigurera allt nytt.
Yoast SEO stöder också Schema-taggar, även om det inte är lika robust eller användarvänligt som WP Schema Pro.
När du har implementerat dina schemataggar kan du gå till Rich Results Tester för att validera dina schemadata. Anslut bara din webbadress och välj att testa mobil eller dator så får du en översikt över vilket schema Google upptäcker, hur det återges om det finns problem och om du är kvalificerad för avancerade utdrag.
Vad är Speakable?
En sak du kanske har lagt märke till, särskilt om du klickade på någon av länkarna till schemaattribut för att bläddra i deras specifikationer, är att det finns en sektion för “sägbara” taggar. vad är det?
Speakable är en ny typ av schemadatamarkering som Google är för närvarande betatestning. Det är i grunden ett sätt att flagga specifika delar av ditt innehåll som lämpliga för text till tal. Så du kan tagga ditt blogginläggs innehåll som kroppsinnehåll. Navigeringselement kan också vara talbara, eftersom någon kanske vill bläddra på din webbplatsnavigering med hjälp av ett text-till-tal-verktyg.
Google säger att man inte ska lägga till talbara taggar till vissa innehållstyper, särskilt, “innehåll som kan låta förvirrande i situationer med enbart röst och vidarebefordran”, som datumlinjer. De säger också att endast flagga nyckelpunkter.
Kom ihåg att när en användare surfar på din webbplats och letar efter information, skummar de vanligtvis. Samma skall håll med användare med röstsökning, röstnavigering och text-till-tal-alternativ. De vill ha nyckelpunkterna och slutsatserna, inte alla dina rundgångsdiskussioner. Om de vill det, ja, det är därför du kan konvertera dina blogginlägg till podcast-ljudversioner, som jag gör med den lilla knappen i det övre högra hörnet.
Tänk på att någon som surfar med ett röst-till-text-system antingen är synskadad eller surfar i en situation där de inte kan använda ögonen, till exempel när de kör bil. Du kan anta att lästiden är viktig och användare vill snabbt komma till saken.
Notera: Speakable är i beta just nu, så du behöver inte använda det, och det kanske bara ger dig några mindre användbarhetsfördelar. I framtiden kommer det sannolikt att bli en central del av schemasystemet, men jag tvivlar på att det kommer att vara ett avgörande SEO-element ett tag. Ändå har konstigare saker hänt.
Råd från experterna
När jag skrev och undersökte schematyper för den här artikeln blev jag imponerad av hur obegripligt stort schemabiblioteket är. Vi pratar om tusentals olika schematyper med massor av överlappande element. Du kan spendera månader på att försöka hitta de perfekta taggarna för varje liten bit av din webbplats.
Jag ville vara ganska omfattande med min schemaimplementering, men jag vet att jag fortfarande är långt ifrån hur mycket du kunde genomföra. Så jag nådde en handfull andra experter för att väga in deras favoritschemauppmärkning för deras blogginlägg.
Här är vad de har att säga:
1. Mark Marino
Mark Marino, en SEO i cirka tio år och för närvarande arbetar som SEO-ansvarig på CVS Health, säger att FAQPage-schemat har varit hans bästa verktyg för blogginlägg:
“Medan Google hade visat mindre FAQ-behandling i SERP:erna än när de först lanserade det (och fortsätter att skärpa riktlinjerna), är det fortfarande en stor CTR-vinst.
Innan jag lade till FAQPage-schemamärkningen i mina blogginlägg var de praktiskt taget obefintliga. Innehållsmarkeringen och utökade SERP-funktioner ökade inläggens visningar, klick, sökord och rankningar. De är synliga i Googles “People also ask”-område, Featured Snippets, och FAQ-rubrikerna visas också som webbplatslänkar i Google SERPs.
- CTR: +27 %
- Visningar: +105 %
- Klick: +89 %
Jag använder Semrush Keyword Overview & Magic Tool och Googles relaterade sökningar för att hitta de bästa frågorna att besvara och nämna i mina FAQ-sektioner. Yoast FAQ-block genererar uppmärkningen i WordPress, och FAQ är praktiskt taget ett “krav” för alla nya inlägg.
Google kommer att visa upp till fyra frågor och svar i SERP. Att lägga till fler (föreslagna) kommer att möjliggöra den expanderbara dragspelsfunktionen i SERPs.”
2. Matthew Reif
Matthew Reif, en SEO-strateg på den digitala marknadsföringsbyrån Stream Companies, säger att Star Rating-schemat har haft störst inverkan på hans klients bloggprestanda:
“Jag gillar att lägga till ett stjärnbetygsschema på sidor som redan rankas eftersom det hjälper våra kunders webbplatser att sticka ut bland konkurrenterna. Alla vill se vad andra säger om en produkt eller webbplats innan de köper det de har. En nyligen genomförd studie visade att 91 % av människor litar lika mycket på onlinerecensioner som de litar på en personlig rekommendation.
En av mina kunder, en lokal Honda-återförsäljare som vi skriver blogginnehåll för, såg ett steg med fem positioner i sökordsrankningen ungefär en månad efter att ha lagt till schemat för stjärnklassificering. De hade också en ökning med 66 % av det totala antalet klick under de tre månaderna sedan vi implementerade stjärnklassificeringsschemat. Denna ökning kan enbart tillskrivas stjärnklassificeringsschemat.”
3. Rob Powell
Rob Powell gillar att använda ett avsnitt med innehållsförteckning i sina artiklar. Även om det inte är en traditionell schematagg, lägger Google fortfarande till hopplänkar till ditt SERP-kodavsnitt, så resultatet är väldigt likt att lägga till en schematagg:
“Mitt mest föga kända schemauppmärkningstips är att använda en innehållsförteckning i din artikel. På skrivbordet (men inte på mobilen) tar Google specifika rubriker från din innehållsförteckning och lägger till dem i ditt SERP-kodavsnitt som hyperlänkar. Dessa nya avsnitt gör ditt SERP-kodavsnitt sticker ut, och Google använder dessa som om de vore strukturerad data.
Hyperlänkarna tas automatiskt från H2- och H3-rubriker. Det är lite okonventionellt och kreativt, och de flesta vet inte om det. De kan också läggas till automatiskt i varje blogginlägg.”
4. Jordan Brannon
Jordan Brannon, ordförande för Coalition Technologies och en årlig huvudtalare vid Global eCommerce & Retail Forum, är ett fan av att lägga till videouppmärkning till blogginlägg.
“Med en av våra kunder ökade vi att lägga till ett videoschema på den organiska trafiken med mer än 140 % och nya besökare med över 150 % jämfört med föregående period. Du kan lägga till ett schema i alla blogginlägg med video med VideoObject-taggen.”
5. Aaron Winston
Aaron R. Winston, Strategy Director på Express Legal Funding, säger att han har hittat värde i Person Schema. Aaron säger att han har sett hur det har hjälpt till att öka webbplatstrafiken till hans företagsblogg.
“En stor del av arbetet med webbkopiering och innehållsmarknadsföring för ett företag som finansierar före avveckling är vad som kommer att få resonans hos dina webbplatsbesökare och potentiella kunder. Hur får du dem att lita på dig? På samma sätt, hur får du Google att lita på din webbplats När jag först läste Riktlinjer för kvalitetsbedömningblev det tydligt att EAT gäller alla webbplatser, speciellt YMYL-sajter. Så juridisk finansiering och advokatbyråwebbplatser, i allmänhet, behövde jag arbeta extra hårt för att bevisa mig själv för Google.
Konceptet är vem du är och varför dina webbplatsbesökare ska lita på dig. Ansiktslösa personer bakom en webbplats ingjuter inte förtroende eller tillit. Personschema gör det lättare för Google, Bing, Yahoo och Yandex, som alla läser Schema Markup, att inse att du inte är ansiktslös. Det kopplar pålitliga människor till din webbplats och ditt företag. Du är verklig.
Ett bra ställe att börja skapa ditt personschema är genom att göra en Google-sökning på ditt namn. Det visar vad Google redan identifierar om vad som gör dig unik. Det kan ge dig ett försprång i att bygga vidare på dessa styrkor. Jag började med att söka efter Aaron R. Winston och hittade vilka sociala medieprofiler som kom upp i sökresultaten. Till skillnad från FAQPage eller Video Object Schema är fördelen med att ha en personschematyp på din sida och webbplats inte kvantifierbar; det finns för många variabler. Ändå är förbättringarna jag har sett betydande sedan jag först lade till Person Schema. Det är viktigt för helheten, och varje detalj hjälper.”
Avslutning
Det finns en handfull olika schemataggar du kan lägga till i dina blogginlägg. Du bör inte lägga till denna markering i blogginlägg där den inte är relevant, och du bör välja var du bestämmer dig för att lägga till din markering noggrant. Tvinga inte det, och lägg inte till schema bara för att lägga till det. Du kommer att hamna förvirrande sökmotorer, och det kan till och med fungera mot dig.
Har jag glömt någon från den här listan? Har du en favorit som du vill dela med alla? Låt mig veta i kommentarsfältet nedan! Jag vill gärna få igång en konversation här och höra vad som fungerar och vad som inte fungerar.
