När du driver en webbplats och vill tjäna pengar på den är chansen stor att en av de första ställena du kommer att titta på är visningsannonser. Det är mycket lättare att placera några annonsenheter på din webbplats och tjäna pengar passivt än att utveckla en hel försäljningstratt för produkter, oavsett om du kör affiliate-länkar eller dropshipping, och det säger ingenting om utmaningen att utveckla din egen produkt.
Frågan är, kan användningen av visningsannonser som denna skada din SEO? Om så är fallet, vad kan du göra åt det?
När allt kommer omkring är det inte riktigt värt besväret att tjäna några dollar om det sänker din totala webbplatsranking och skadar dina framtida alternativ för intäktsgenerering.
30 sekunders sammanfattning
Intäktsgenerering på webbplatsen genom visningsannonser kan skada din SEO på flera sätt, såsom hög annonsdensitet, annonser som saktar ner webbplatsens hastighet, obehagliga användarupplevelser, dåligt innehåll skapat för annonser och skadliga annonser. Lösningarna inkluderar att minska antalet annonser, hantera annonsstorlek och laddning, granska annonsinnehåll och utarbeta alternativa metoder för intäktsgenerering. Undvik påföljder genom att undvika överdrivna annonser och fokusera på innehåll av hög kvalitet.
Ett enkelt svar
Om du känner mig vet du att jag gillar att börja inlägg som detta med ett enkelt svar och sedan gräva djupare i detaljerna. Du kanske också vet att det enkla svaret oftast inte är ett svar alls. Så är fallet här också.
Det enkla svaret är det ja, vissa annonsnätverk och visningsannonser kan skada din SEO.
Det är dock inte en lätt “undvik dessa annonsnätverk och du mår bra” korrelation. Det är flera olika faktorer som spelar in. Alla annonsnätverk kommer inte att skada din SEO, och när din SEO skadas av annonser finns det anledningar till det.
Så låt oss gräva ner i orsakerna och lösningarna du kan stöta på.
Orsak #1: Annonsdensitet
Den första och generellt sett vanligaste orsaken till att annonser skadar SEO för en webbplats är inte själva annonserna eller deras närvaro utan deras täthet. Tyvärr är det väldigt lätt att hamna i en negativ feedback-loop.
Det händer så här. Du lägger upp ett par annonser på din webbplats, kanske en sidofält och en banner i toppfältet. Dessa annonser får visningar och tjänar lite pengar, men det är inte särskilt mycket. Ännu värre, med tiden märker du droppar. Värdet du får från annonserna, klickfrekvensen och prissättningen sjunker med tiden. Allt detta betyder att du inte tjänar lika mycket på dessa annonser längre.
För att behålla din inkomst behöver du fler annonser, så du lägger till mer annonser. Kanske en sidfotsannons, kanske en ruta i mitten av ditt innehåll, kanske en andra sidofält. Detta fungerar under en tid, men samma tryck fortsätter att driva ner värdet på annonsenheterna.
Kanske börjar du komma på andra sätt att använda annonser. Du har ett litet ingångsfönster med en videoannons. Du har en flytande sidfotsannons på din mobilsajt. Du paginerar ditt innehåll (korrekt kanoniserat!) och har fler annonsenheter per innehållsdel.
Med tiden återkopplar denna process sig själv tills du slutar med en webbplats som har fler annonser än innehåll. Att det är där saker verkligen börjar göra ont.
Det är då du slutar med något som Fandom Wiki-upplevelsen på mobilen, vilket ofta ser ut så här (eller ännu värre, med lagerannonser.) Kan du se vilken del av den skärmdumpen som är sidinnehåll? Det är raden “Marvel Database” överst och hälften av bokstaven H i det nedre vänstra hörnet. Allt annat är en annons.
Uppenbarligen är detta en fruktansvärd användarupplevelse, och Google erkänner det. De har till och med en specifik regel om det, kallad 30 % regel. Tanken är att annonser aldrig ska ta upp mer än 30 % av det vertikala utrymmet på en skärm, stationär eller mobil.
Ju fler annonser du lägger på sidan, desto mer sannolikt är det att du hamnar över denna 30 % densitetsmarkör, och desto mer sannolikt är det att du blir straffad för det.
Lyckligtvis är lösningen på detta problem ganska enkel: minska antalet annonser på din webbplats. Du kan behålla några, men ditt mål behov att vara kvalitet framför kvantitet. En bra annons är mer lukrativ än tio dåliga eftersom de tio dåliga kommer att skada din SEO, driva bort dina användare och inte tjäna pengar på lång sikt.
Orsak #2: Annonser saktar ner webbplatsen
Den andra anledningen till att du kan sluta med annonser som skadar din SEO är att de kan påverka många av de mätvärden som Google använder för att utvärdera en webbplats på en teknisk nivå negativt idag. De två största måtten som annonser påverkar är webbplatshastighet och CLS.
Sidhastighet är uppenbart. Hur snabbt, från det ögonblick någon klickar på din länk, laddar din sida det innehåll de vill se? Allt för ofta är webbplatser utformade för att laddas uppifrån och ner, så de kan försenas av saker som navigeringsfält, dynamiska och bildtunga rubriker eller ljusrutor och media som är utspridda på sidan. En bra sidladdningshastighet är mycket snabbare än du kanske tror och kan vara förvånansvärt svår att uppnå. Lita på mig om detta; Jag har ägnat mycket tid åt att optimera min webbplats (och komma med tips som hjälper dig att följa efter.)
Annonser gör din webbplats långsammare eftersom de hämtar media, ofta dynamiska medier, från en annan domän. Du är beroende av den andra domänen för att behandla din begäran och visa lämpligt innehåll mycket snabbt, och alla annonsdomäner är inte bra på det. Med tanke på att annonser vanligtvis är riktade och personliga, kan du inte ens precacha annonsinnehållet; det måste genereras i farten. Det är en mardröm.
Den allmänna lösningen är att lata in annonserna så att de dyker upp efter att innehållet har laddats. Det är bra, men då riskerar du att stöta på CLS-problem.
Vad är CLS? CLS är en av Googles Core Web Vitals, och det står för Cumulative Layout Shift.
Har du någonsin laddat upp en sida, sett innehållet dyka upp och börjat läsa, bara för att något element ovanför den plötsligt laddar ner och trycker ner det du läste eller till och med helt från sidan? Det är frustrerande, lätt förvirrande och får dig att undra om det är ett popup-fönster du behöver stänga eller om du behöver bläddra i en eller annan riktning för att hitta vad du gjorde.
Än värre, om du skulle klicka på en länk eller knapp när innehållet ändras riskerar du att av misstag klicka på en annons, och det är uttryckligen något Google vill att webbplatsägare ska undvika.
Fördröjd inläsning av annonser innebär ofta att det utrymme som tas upp av dessa annonser måste tas med i beräkningen, vilket innebär att man vet hur stora annonserna är och placerar buffertutrymme där så att utrymme, om inte innehållet, finns det när sidans innehåll laddas. På så sätt, även om annonserna tar en stund att ladda in, stör det inte användarupplevelsen.
Orsak #3: Andra negativa användarupplevelser
Det finns andra sätt som annonser kan skapa en dålig användarupplevelse. Annonser som blinkar och blinkar obehagligt, annonser som spelar upp ljud eller autospelar video, annonser som glider in över innehåll, annonser som lägger sig ovanpå varandra, annonser med X-knappar för att stänga dem som är små och svåra att klicka eller trycka på; alla dessa är sätt som annonser kan skada upplevelsen av att använda en webbplats. Och ju sämre användarupplevelse, desto sämre är det troligt att du får det med SEO.
Det finns ett annat sätt som annonser kan skada, vilket är olämpliga annonser. Det finns mycket otrevligt innehåll på nätet och mycket innehåll alltså bra men bör vara åldersbegränsad. Pornografi är en stor sådan, även om de flesta annonsnätverk är bra på att hålla öppen pornografi borta från sina system. Det finns dedikerade annonsnätverk för webbplatser med barnförbjudet innehåll, speciellt så att webbplatser för vuxna kan marknadsföra varandra och tjäna pengar samtidigt som de håller dessa annonser borta från webbplatser som inte är för vuxna.
Vuxet innehåll är inte den enda typen av “olämplig” reklam. Urskillningslösa annonser för saker som alkohol kan också påverka din användarupplevelse negativt. Dessa annonser är avsedda att vara åldersbegränsade, så att du inte gör reklam för vodka för barn, men ibland kan det ändå slinka igenom.
Google har många sätt att utvärdera användarupplevelsen av en webbplats, men de flesta av dem är tekniska. De tittar på utrymmet och timingen för annonserna, inte deras innehåll, eftersom Googlebot vanligtvis antingen blockeras eller inte är korrekt inriktad av annonsinnehåll, så de kommer inte riktigt att bedöma en webbplats utifrån innehållet i annonserna.
Därmed inte sagt att Google kan inte straffa dig för olämplig reklam. De anställer en stor personal av frilansande mänskliga sökutvärderare som kan surfa på din webbplats med sina vanliga användaragenter och inställningar, så att de do se annonsinnehållet och kan bedöma dig utifrån det innehållet.
Allt detta betyder att du måste vara vaksam på vilka annonser som visas på din webbplats och hantera dem på rätt sätt. Alla webbplatser som inte bör annonsera på din domän bör placeras på en denylist.
Det finns ett annat sätt som annonser ger en negativ användarupplevelse, och det är det oändliga kriget mellan annonser och annonsblockerare.
Webbplatser visar annonser; människor ignorerar dessa annonser, så webbplatser visar fler annonser. När annonser blir för mycket vänder sig folk till annonsblockerande tillägg för att helt enkelt dölja eller bli av med dem helt. Webbplatser gör sedan många knep, från adblock detektorer som lägger upp “vår webbplats stöds av annonser, överväg att avblockera dem tack” meddelanden hela vägen till YouTube gör medvetet upplevelsen värre om de upptäcker en annonsblockerare. Denna kamp kan sluta med att låsa människor utanför innehåll, och det gör saker värre för alla.
Orsak #4: Dåligt innehåll avsett för annonser
Många skumma sajter med lågt innehåll slår på annonser med clickbait-titlar och milt groteska miniatyrer i ett försök att få folk att klicka sig igenom, ofta till en av de sajter som har 15 annonser och 15 ord innehåll för att berätta en historia utan slutsats, men oändliga sidor att klicka sig igenom (och ge annonserna exponering.) Alla som har fastnat i en av dessa till synes oändliga clickbait-historier vet exakt vad jag pratar om.
Problemet här beror bara delvis på annonserna. Sanningslöst handlar det mer om att sajterna i sig är tunt innehåll. Dessa är vanligtvis inte korrekt paginerade för SEO, och även om de är det, är det en ganska uppenbar förvirring som Google kan se rakt igenom.
Beviset finns i puddingen här. Hur många av dessa webbplatser ser du någonsin i sökrankningen? Noll. Det enda sättet du någonsin hamnar på en av dessa webbplatser är genom att klicka på en annons, vanligtvis något som ser ut som ett relaterat inlägg från din Buzzfeed/Upworthy-liknande webbplats som redan har innehåll på mellannivå. Dessa webbplatser existerar bara för att de knappt kan tjäna pengar genom att betala för annonser på webbplatser som rankar och fångar folk på dem tillräckligt länge för att tjäna pengarna tillbaka från sina egna annonser. De driver också ner annonskvalitet och prissättning för oss andra.
Orsak #5: Skadliga annonser
Den sista möjliga orsaken, åtminstone enligt min erfarenhet, till varför annonser kan skada din webbplats SEO är när dessa annonser visar skadligt innehåll. Annonser är en av de största vektorerna för virus, cryptolockers och phishing-bedrägerier på det moderna internet. Även om annonsnätverk gör mycket för att övervaka sig själva, finns det alltid möjligheter för dåliga annonser att slinka igenom, och det är ännu större anledning för din webbplats att vara vaksam på vilka annonser du visar.
Lyckligtvis är detta inte ofta en direkt påföljd för dig. Google håller vanligtvis inte innehållet i annonserna på din webbplats emot dig, igen, eftersom det är så anpassat. Däremot driver skadliga annonser bort användare, och när användare lämnar sjunker dina andra mätvärden och det ger en sämre SEO-rankning.
Lösa annonsproblemet
Så, straffas din webbplats för annonser? Kanske, och i så fall är det oftast på grund av annonstätheten. Men sanningsenligt är visningsannonser helt enkelt inte värt det för de flesta webbplatser nuförtiden. De betalar så lite om du inte är i vissa mycket specifika nischer att det ofta inte är värt arbetet, än mindre chansen att köra bort användare.
Om du insisterar på att använda displayannonser – och lita på mig, jag förstår, det är enkelt, om inte annat – fokusera på kvalitet framför kvantitet. Gå in i de bästa annonsnätverken du kan. Fokusera på att producera utmärkt innehåll för att locka högkvalitativa annonser och högkvalitativa besökare, och undvik några av de skumma knepen som överdriven sidnumrering som skadar en webbplats mer än de hjälper.
Ärligt talat är det osannolikt att bara att visa annonser normalt kommer att skada din webbplats enormt om du inte får hemska problem med sidhastighet eller webbvikt. De flesta webbplatser som straffas för annonser gör något fel utöver att bara visa annonserna. Så länge du undviker att göra dessa misstag bör du klara dig. Hur som helst, men jag uppmuntrar dig att hitta alternativa metoder för intäktsgenerering.
