Annonser har alltid varit en stridspunkt med internet. Å ena sidan är de ett av de enklaste sätten att tjäna pengar på en webbplats. Å andra sidan har ett brett utbud av påträngande annonser, skadliga annonser och annonsmättnad inneburit att en kapprustning mellan annonsföretag och annonsblockerare rasar, och många användare – även många som annars inte är tekniskt kunniga – använder blockerare .
Webbplatsägare måste göra en rad viktiga val när de implementerar annonser. Hur många annonser lägger du ut på din webbplats och var? Hur kontrollerar du dessa annonser? Tyvärr gör trycket av att behöva tjäna pengar på en webbplats det mer frestande att lägga till fler annonser, och det sätter bara igång cykeln med människor som lämnar eller använder annonsblockerare, vilket ofta gör din annonsprestanda sämre.
Utöver den konceptuella nivån är en annan fråga du måste konfrontera vilket annonsnätverk du ska använda. Det finns många olika alternativ för visningsannonser, från Google till Mediavine till AdThrive till självhanterade annonser via BuySellAds; frågan är, påverkar ditt val av annonsnätverk din SEO?
30 sekunders sammanfattning
Annonser tjänar pengar på webbplatser men deras överanvändning kan uppmuntra användning av annonsblockerare. Webbplatsägare måste välja klokt mellan annonskvantitet och kvalitet. Att välja ett annonsnätverk påverkar inte SEO, men användning och placering kan påverka webbplatsens hastighet, vilket resulterar i negativa rankningsfaktorer. Mediavine, även om det är tillgängligt för många, leder enligt uppgift till en trafikförlust vid överanvändning. Hög annonstäthet och brist på originalinnehåll kan påverka webbplatsens rankning. Håll dig till Googles 30 % annonsregel, omdirigera till kvalitetsannonsnätverk när din webbplats växer och fokusera på exceptionellt innehåll.
Googles svar
Google kommer att berätta att valet av annonsnätverk du använder inte kommer att påverka din SEO.
Google har att berätta detta. Varför? Eftersom Google är både sökmotorn och annonsnätverket. Om de gjorde ditt val av annonsnätverk – oavsett annat sammanhang – till en del av sin algoritm, så har de ett enormt fall av konkurrensbegränsande beteende på sina händer, och det skulle vara en slam dunk för tillsynsmyndigheter som verkligen skulle vilja bryta upp Googles olika monopol.
Ärligt talat, jag tror på dem. För Google spelar det egentligen ingen roll vilket namn som finns på servrarna som är värd för annonserna på en webbplats. Visst, de skulle föredra det om det var deras nätverk, men förr eller senare kommer de att få sin del av kakan oavsett.
Dock:
Google har en hel tvättlista med sökrankningsfaktorer som kan påverkas av annonser. Det är välkänt att Google försöker främja en bra, snabb och lyhörd användarupplevelse och att webbplatser ska göra det enkelt att använda och hitta information som besökarna letar efter, oavsett vilken information det kan vara.
Så när en webbplats slår en mellanliggande popup ovanpå innehåll eller bilder i en automatisk uppspelningsvideo som täcker halva skärmen, är det lätt att föreställa sig att de kommer att skada din SEO.
Vad jag tycker
Jag håller med om att Google inte har något så enkelt som ett “Om [Ad Network Name] = [List of Bad Ad networks] Sedan Nedgradera Ranking”-klausulen i deras algoritm. Ingenting de gör är någonsin att lätt.
Vad jag tror pågår är att reklamkapprustningen äntligen når en bristningsgräns. I flera år nu har annonsnätverk och utgivare proppat in annonser överallt där de kan hitta för att placera dem.
På en stationär PC är det lättare att ignorera eftersom annonsblockerare är vanliga, skärmfastigheter är stora och det finns enkla sätt att stänga dem. Ändå kan det vara ganska löjligt att scrolla igenom ett socialt mediaflöde och se att vart tredje inlägg är en annons medan andra annonser i sidofältet blinkar mot dig. Fast det är sociala medier och inte helt jämförbart med en blogg.
Så varför tror folk att vissa annonsnätverk har en dålig rap och i slutändan straffar de webbplatser som använder dem?
Väl, vissa annonsnätverk fokuserar på kvalitet framför kvantitetoch vissa fokuserar på kvantitet framför kvalitet. Det är de sistnämnda nätverken som orsakar problem.
Annonstätheten håller på att bli utom kontroll.
Ett av de största problemen med annonser på den moderna webben är att antalet människor som till och med ser dem blir mindre och mindre, än mindre människorna som klickar sig igenom dem. Det betyder att de betalar mindre och mindre. Det betyder att för att tjäna pengar på dessa annonser måste du köra fler och fler av dem.
Vissa annonsnätverk, när du kör sin annonskod på din webbplats, injicerar block med tio, femton, till och med tjugo annonser. Det finns webbplatser där du med några hundra ord ser en bank med ett halvdussin annonser gjorda för att se ut som relaterade inlägg, men inte särskilt bra.
Det här är ännu värre på mobiler, som är mer av en fången publik, med fastigheter på mindre skärmar som är lättare att överskrida, svårare att stänga annonser med tryck (och mer sannolikt att av misstag trycka på dem under processen), och som redan är långsammare att belastning på grund av arten av mobila anslutningar.
Google faktiskt gör har regler om detta. Det är deras 30% regel, hittas här.
Om mer än 30 % av sidans vertikala höjd är annonser, ställer du dig inför ett problem. Tyvärr ägnar vissa annonsnätverk inte mycket uppmärksamhet åt höjden och kommer bara att injicera en massa annonser oavsett. Och, naturligtvis, vissa webbplatser låtsas inte ens följa riktlinjerna.
Annonser hanteras inte korrekt vid lat inläsning.
Dess relativt sällsynt nuförtiden att ett annonsnätverk är konfigurerat för att blockera renderingen av en sida tills dess eget innehåll laddas. Men annonser kan fortfarande laddas långsamt, eller när de dyker upp för att laddas över innehåll tar de evigheter – och X:et för att stänga dem är en del av innehållet, så det laddas inte direkt.
Jag har sett i princip alla möjliga dåliga konfigurationer där ute i naturen, så även om jag inte har en heltäckande undersökning för att veta hur ofta alla av dem händer, vet jag att de gör det.
Detta går naturligtvis tillbaka till ett av mina favoritmått: webbplatsens hastighet. Webbplatsens laddningstider, särskilt på mobilen, är en enorm sökrankningsfaktor i dessa dagar. Jag är stolt över det arbete jag har gjort för att snabba upp min webbplats och mina kunders (när de tillåter mig), och jag har massor av råd om hur du kan hjälpa dig att göra det också.
Alla relaterade viktiga webbviktigheter, inklusive saker som renderingsblockerande element, spelar också in. Annonsnätverk som Google och många av de texttunga annonserna kommer inte att laddas långsamt och är inte lika stora problem. Å andra sidan saktar alla popup-fönster, videoannonser och de mediatunga och interaktiva annonserna ner en webbplats och orsaka CWV-problem.
En ny generation av tunna innehållswebbplatser
Ett annat problem som har dykt upp nyligen – och som den senaste hjälpsamma innehållsuppdateringen som Google har publicerat har arbetat med att lösa – är att det finns en massa av webbplatser som dyker upp som inte är något annat än en tunn innehållssida med innehåll som mestadels skrapas och spunns från andra mer användbara sidor, och lager med massor av annonser.
Detta har alltid varit ett problem, men i många fall var det relativt lätt för Google att upptäcka. Artikelspinning är ganska lätt att bakåtkonstruera, Googles index är tillräckligt stort för att de kan upptäcka mönster med lätthet, och naturligtvis fanns det alltid giveaways som en total avsaknad av författarinformation, ingen unik tanke eller innehåll, och allmänt sett senare publiceringsdatum än innehållet de river bort.
Förändringen är att generativ AI nu kan jämna ut många av dessa vägbulor. Ett tag där verkade det som att nästan varje Google-sökning täcktes av AI-genererade tunna innehållssidor.
Många av dessa sajter har försvunnit sedan den senaste algoritmuppdateringen – och gott om dem – men det kommer att bli ett problem som fortsätter att komma tillbaka så länge vi har en annonsbaserad ekonomi online.
Hur annonsnätverket hänger ihop med problemet
Är detta ett annonsnätverksproblem? Tja, kanske. Malte Landwehr, ett vanligt ansikte på Reddits olika SEO-subreddits, gjorde en fallstudie på ett av de vanligaste annonsnätverken på dessa webbplatser, Mediavine.
Det han hittade är ganska skarpt. Efter den användbara innehållsuppdateringen:
- Nischade webbplatser som använder Mediavine förlorade 66 % av deras trafik i genomsnitt.
- 14% förlorade alla av deras trafik.
Ett fåtal sajter fick trafik – 11 % av de på hans lista – vilket hänger ihop med hans (och min) tolkning av scenariot.
Så vad hände?
Tja, många av webbplatserna som använde Mediavine som sitt annonsnätverk gjorde de saker jag ropade upp ovan. De hade många annonser synliga hela tiden, långt över den angivna riktlinjen på 30 % täthet, ofta med så många som fem annonsenheter på skärmen åt gången. De hade automatisk uppspelning av videor, klibbiga annonser, mellansidesannonser och mer, allt ovanpå varandra.
Allt detta hänger ihop med vad jag har sagt, vad Google har sagt och vad många webbansvariga har sagt i flera år nu. Det handlar inte om källan till annonserna, annonsplaceringen eller ens innehållet i annonserna. Det handlar om hur du använder dem. När du peppar din webbplats med annonser som att det inte finns någon morgondag, ja, det kommer inte att finnas en morgondag.
I Maltes studie identifierade han också att 22 sajter (av hans initiala pool på cirka 1 000) fick 100 % trafik efter uppdateringen, ytterligare 21 fick 200 %, fyra fick 10x och en fick 30x. Jag kan slå vad om att den översta verkligen var en användbar webbplats och förmodligen bara har ett par smakfulla annonsenheter integrerade i sin webbplatsdesign.
Varför Mediavine? Jag tror att det handlar om två saker.
- För det första har Mediavine relativt låg standard för att ta emot utgivare i sitt nätverk. Vissa annonsnätverk kräver att du har en halv miljon träffar i månaden; Mediavine kräver bara 50 000. Det betyder inte att de faktiskt har låga standarder, naturligtvis, men de är inte de mest selektiva av plattformar.
- För det andra är det en slags trendgrej. Några skräppostbloggare använder Mediavine väl, de skriver om det på forumen och grupperna med svart hatt, ett gäng andra använder det till samma framgång, och nu har Mediavine blivit det bästa nätverket för SEO-spam. Det kan hända vilket annonsnätverk som helst – och gör det förmodligen, ärligt talat – men det råkade bara vara Mediavine den här gången.
En intressant anteckning här är att Mediavine faktiskt gick med i Coalition for Better Ads, och de hävdar att de mekaniskt upprätthåller 30%-riktlinjen. Det är uppenbart att det faktiskt inte är fallet – eller snarare, det är lätt att kringgå, som bevisen i Maltes studie antyder. Det är svårt att säga var felet ligger med den här.
För att vara tydlig så använder jag bara Mediavine som ett exempel här eftersom de har blivit utropade mycket och fått den där fina studien gjord. Jag misstänker starkt att andra annonsnätverk upplevt liknande träffar. Återigen, det är inte nödvändigtvis källan till annonserna utan hur du använder dem. Det är bara mer sannolikt att det blir lättare att komma in i annonsnätverk för en tunn skräppostsajt, och de webbplatser som använder de högre annonsnätverken har lagt mer arbete på sina webbplatser och kommer inte att använda tekniker som äventyrar dem.
Hur man navigerar i framtida uppdateringar
Om du nu har påverkats av de användbara innehållsuppdateringarna vet du det. Men tidigare prestationer är ingen indikator på framtida framgång (eller misslyckande), så det är viktigt att veta hur man hanterar saker i framtiden.
Jag har tre tips.
- Övervaka din annonsanvändning noggrant. Om du ser densiteten krypa upp, eller om din användarupplevelse blir lidande, ring tillbaka på den.
- När din webbplats växer kan du överväga att “uppgradera” annonsnätverk. Några av de mer exklusiva nätverken på högre nivå kommer att vara mer lukrativa för dig och kommer att minska frestelsen att klämma in ytterligare en annonsenhet och nå en vändpunkt.
- Fokusera på att skapa användbart innehåll. I slutändan vill Google se bra webbplatser av hög kvalitet i sökresultaten, och för att göra det kommer de att använda vilken inflytande de har för att straffa de värsta sajterna. Om du inte ständigt strävar efter att förbättra dig, förr eller senare, hamnar du under den snittlinjen.
Lyckligtvis är ribban fortfarande ganska låg. Många av webbplatserna som drabbas av dessa algoritmiska uppdateringar lägger upp 15 eller 20 annonser på en sida med 1 200 ord innehåll, och det är en ganska vansinnig nivå av annonstäthet. Det är inte särskilt svårt att slå ut sådana sajter.
Om du behöver hjälp med nummer tre, varför inte ringa mig? Jag har drivit framgångsrik innehållsmarknadsföring för dussintals kunder i flera år nu, och jag har klarat alla stora algoritmiska uppdateringar utan större problem. Det är knepigt, men det är därför du behöver en expert i ditt hörn, eller hur?
