Stöter du någonsin på ett ämne inom ditt expertområde som du aldrig har stött på förut, och på något sätt kallar massor av människor det för nästa stora sak? Det är ungefär så jag känner mig just nu.
I det här fallet är ämnet som jag har stött på innehållskluster, och de som kallar det “nästa stora sak” gjorde det för fem år sedan, och ändå hade jag aldrig stött på termen tidigare.
Innan du skriver av det, låt oss gräva i vad det betyder.
30 sekunders sammanfattning
Innehållskluster, även kända som ämneskluster, grupperar relaterat innehåll kring ett centralt ämne, vilket ger en bättre navigerings- och organisationsstruktur för en blogg. De visas antingen som en navigeringsmetod med innehåll kategoriserat efter ämne, eller ett innehållsupplägg där en central “ultimat guide” innehåller många interna länkar till relaterade ämnen. Fördelarna med detta tillvägagångssätt inkluderar förbättrad tid för webbplatsanvändare, minskad avvisningsfrekvens och att göra webbplatsen mer attraktiv för Google. För en innehållsklusterstrategi, besluta om pelarämnen, brainstorma stödjande ämnen, sortera befintligt innehåll, skapa pelarinlägg och länka samman stödjande innehåll.
Innehållskluster? Ämneskluster? Vilken är vilken?
För det första har jag märkt att termerna ämneskluster och innehållskluster har använts i detta sammanhang.
Jag kommer att använda dem omväxlande eftersom alla andra gör det. De betyder samma sak, så det finns ingen skillnad värd att notera.
Innehålls-/ämneskluster är grupper av innehåll baserade på ett centralt ämne.
Enkelt, eller hur?
Hur ser innehållskluster ut?
Innehållskluster är en navigerings- och organisationsstruktur.
Det betyder, från utsidan när de tittar in, att de inte nödvändigtvis sticker ut eller ser annorlunda ut än någon annan blogg. Jag har dock hittat två olika teorier om innehållsklustring när jag har undersökt det här inlägget.
Jag kallar dem för Innehållsförhållningssätt och den Navigationsmetod.
- Navigeringsmetoden verkar vara en “grundläggande” form av innehållsklustring, där innehållet på en webbplats sorteras och ordnas efter ämne. Istället för att bara ha din webbplats som en helhet, din blogg som helhet och sedan en stor hög med osorterat innehåll, har du ditt innehåll uppdelat i silos eller pelare. Den här innehållsstrategin liknar min, och jag använder kategorier för att göra det; om du klickar på något som min PPC-tagg kan du se allt mitt PPC-innehåll.
- Den mer intensiva metoden för innehållsklustring är en innehållsstrategi. I ett innehållsförhållningssätt skapar du en central “ultimat guide” till ett ämne och inkluderar många interna länkar till andra ämnen relaterade till huvudfrågan.
Här är ett par exempel:
- HubSpots ultimata guide till SEO. Den här artikeln är ett massivt inlägg om SEO, med många länkar till relaterade ämnen utvunna från kärnämnet (ditt pelarinnehåll).
- Min innehållsguide. Jag ville göra en omfattande guide om ämnet, så jag gick all-in på det och skrev en detaljerad guide till allt du behöver veta, med massor av relaterade länkar.
I mitt fall började jag inte med pelaren; Jag började med att inse att jag hade skrivit en del innehåll kring det centrala ämnet men att jag inte hade något att binda ihop det hela.
Så, vänta. Är inte detta bara Pillar Content SEO-strategin?
Japp. Content Clustering är bara att skapa pelarinnehåll och relaterat innehåll runt det.
Du kan också betrakta det som samma struktur som att skapa mikrosajter för att kanalisera organisk trafik till din huvudsajt. Skillnaden här är att innehållsklustring finns på din webbplats och inte använder andra domäner som en källa till trafik. Mikrosajter har många problem och kan slå tillbaka; innehållsklustring kan inte.
Fungerar innehållsklustring?
Ja, självklart!
Google är en semantisk sökmotor i dessa dagar. Deras algoritm gör massor av analyser av ämnena för innehållet du publicerar och hur det är kopplat till annat innehåll.
Du vet hur, när vi pratar om bakåtlänkar, pratar vi om hur länkarna är mer värdefulla när de är mer relevanta? Två olika länkar från två webbplatser med samma domänbetyg kommer ändå att ha olika nivåer av värde för din webbplats när den ena är relevant för ditt ämne och den andra inte är det.
Det beror på att Google förstår vad ett innehåll handlar om genom semantisk analys, och de kan identifiera nytt innehåll relaterat till det ämnet och ge det mer relevans.
Detta fenomen är viktigt för din webbplats eftersom Google vill veta vilka typer av ämnen du tar upp som auktoritet. Om du publicerar enstaka, individuella inlägg om ett brett spektrum av frågor måste du gå in på en större bredd av relevant innehåll, som en webbplats i eHow-stil, för att rankas bra. Omvänt, en T-formad webbplats (med ett brett utbud av innehåll på ytan och några djupa inlägg om specifika ämnen) gör dig till en auktoritet i det utrymmet.
Vilka är fördelarna med innehållskluster?
Klustermodellen för innehåll/ämne har några fördelar jämfört med den vanliga metoden “skriv bara om vad som helst och publicera det” som många använder.
1. Först kan dina pelarsidor öka dina användares tid på webbplatsen. Längre och mer djupgående innehåll tar längre tid att konsumera. Nu vet jag att det är en hög ordning i den här världen av uppmärksamhetsspann på en del av en sekund, men sanningen är att du inte bryr dig om de människor som inte stannar kvar. De personer du vill attrahera är de personer som är djupt intresserade av ämnet och vill läsa en djupgående guide. Att tillhandahålla den guiden hjälper till att fånga dem och bygga upp ett rykte som auktoritet.
2. För det andra, en betoning på interna länkar hjälper till att minska din avvisningsfrekvens. Ett av de viktigaste problemen med bloggande är avvisningsfrekvensen. Google behöver två händelser för att mäta tiden mellan dem, så om någon landar på din webbplats, läser ett inlägg, älskar det, men lämnar det utan att göra något annat, är det en studs i dina mätvärden. Det finns många sätt att minimera detta, men ett av de bästa är att använda massor av attraktiva interna länkar för folk att klicka på. Pelarinnehåll är exceptionellt för att ge en fantastisk användarupplevelse och hålla läsarna på din webbplats.
3. För det tredje är centrala resurssidor högkvalitativa länkmagneter. Ultimata, vintergröna guider är utmärkta för att samla bakåtlänkar över tid; till exempel SEO-guiden från HubSpot ovan och den ack så berömda Backlinko-guiden till sökrankningsfaktorer. Tänk på en del av det vintergröna innehåll du ofta länkar till i dina artiklar; du kanske upptäcker att det är pelarinnehåll från dessa webbplatser.
4. För det fjärde är dessa sidor lätt att odla med tiden. Ämnen expanderar och utvecklas, och det gör också din förståelse för dem. När du skapar ett pelarinlägg kan du sakta lägga till det inlägget med tiden. Du kan ändra avsnitt för att spegla förändringar som gjorts i branschen. Du kan ändra områden som återspeglar din nya förståelse när du lär dig mer avancerad information. Du kan skapa mer högkvalitativt innehåll för att förbättra pelaren ytterligare. Det är inte en skapa-publicera-glöm bloggstil; det är ett levande dokument som du håller uppdaterat.
5. Slutligen, Google empiriskt älskar sajter med fler interna länkar. Det finns en direkt korrelation mellan högre antal interna länkar och bättre sökresultat på Google. Nu är jag säker på att en del av det är enkel volym; ju fler webbsidor du har, desto fler ämnen tar du upp, desto fler länkar kan du ha och desto mer växer din webbplats. Men en del av det förklaras bara av att interna länkar har värde.
Låt oss gräva i hur du kan använda dem nu när vi vet hur innehållskluster hjälper.
Hur man kommer igång med ämneskluster
Om du vill använda innehållsklustring som en digital marknadsföringsstrategi är det ganska enkelt att börja. Du är förmodligen det mesta av vägen redan, förutsatt att du har lagt ner lite tid och tanke på din blogg i första hand.
En viktig anmärkning innan vi börjar är att du måste bestämma hur noggrant du vill implementera din implementering. Som jag ser det kan du använda tre “nivåer” av innehållsklustring.
- Nivå 1: Du har en blogg organiserad efter kategorier, med liberal sammanlänkning och enstaka pelarinlägg. Det här är vad jag gör (för nu), och det är helt acceptabelt men kanske inte så optimerat som det skulle kunna vara.
- Nivå 2: Du fokuserar tyngre på pelare-och-web-formatet. Du skapar noggrant centrala innehållspelare och randinnehåll som associerar med dessa pelare och endast dessa pelare. Du har många interna länkar inom dessa nätverk, men du korslänkar inte dina inlägg. Du skapar inte heller SEO-innehåll om det inte passar in i någon av dina pelare, eller så kan du skapa en ny pelare att växa.
- Nivå 3: Du går helsvin och delar upp hela din webbplats i pelare. Denna teknik är vad HubSpot har gjort när du tittar på deras bloggindex och ser Inbound Marketing/Sales/Service-bloggar oberoende på deras sida. Jag anser att detta är lite extremt såvida du inte har dussintals skribenter som jobbar åt dig och kan hålla var och en av dessa bloggar ständigt uppdaterade, men när du väl är på HubSpots nivå kan du göra det.
Nivå 2 här är förmodligen det bästa stället, och jag överväger att blanda och strukturera om för att se om jag kan svänga den. Vi får se! Om du läser det här i framtiden och min sida är organiserad kring centrala pelare för ämnet, vet du att jag tog det.
Låt oss nu titta på den faktiska processen för att skapa innehållsklustersidor.
1. Bestäm pelarämnen
Det första du ska göra är att bestämma de ämnen du vill ta upp med ditt pelarinnehåll. Denna process går tillbaka till din sökordsforskning, främst till de titlar som du förkastar som för breda/allmänna. Till exempel kan jag välja “Content Marketing” som ett pelare ämne. Det finns inget sätt att en enkel artikel om ämnet skulle rankas i SERPs, givet konkurrensen. Men om jag skapar ett pelarinlägg som är 5 000 ord långt och 50 kompletterande inlägg som alla täcker underämnen för att ge värde till pelaren, har det en mycket större chans, särskilt med tiden. Det är allt limmat ihop, vilket gör att läsarna kan borra djupare i underämnen.
Jag kommer inte skapa 50 innehållsmarknadsföringsinlägg och publicera hela röran samtidigt. Istället publicerar du pelaren och odlar den med tiden; detta, som de flesta sökmotoroptimeringsmetoder, är en långsiktig strategi för innehållsmarknadsföring.
2. Brainstorma stödjande ämnen
När du har bestämt ditt pelarämne börjar du brainstorma dina innehållsidéer. Återigen, detta går tillbaka till sökordsforskning. Du börjar med dina specifika sökord, spinner sedan av det till underämnen och spinner sedan av vart och ett av dessa till underämnen. Jag gillar att använda en snöflingametod för att brainstorma idéer som den är, så det här är en naturlig passform.
Till exempel, om innehållsmarknadsföring är mitt huvudämne, kan jag göra innehållsskapande till ett underämne. Sedan kan jag komma på specifika underämnen som är värda att skriva om, som “Hur man optimerar titlar”, “Hur långa inlägg bör vara” och så vidare. Var och en av dessa blir ett vanligt inlägg som du länkar till (och från) den relevanta delen av det centrala pelarinlägget.
För att vara tydlig här skulle innehållsskapande vara en underavdelning av pelaren, och alla underämnen nämns i det avsnittet och har sitt innehåll skrivet om dem.
3. Granska och sortera befintligt innehåll
Såvida du inte gör allt detta för att starta en ny blogg med dunder, har du förmodligen en mängd innehåll som du redan har skapat. Så gör en innehållsrevision och sortera ditt befintliga innehåll. Ta reda på vilken pelare den skulle knytas till och vilka underämnen den täcker.
Chansen är stor att en stor del av de underämnen du brainstormar redan har täckts, och du har kommit igång bra.
4. Skapa och optimera pelarinlägg
Nu är det dags att skapa dina pelare. Börja med att skapa djupgående guider som är större än normalt. Se till att inkludera ett avsnitt för varje betydande underämne och underavdelningar för varje underunderämne. Helst kommer det att vara ganska enkelt att skapa det här dokumentet eftersom du generellt pratar i stora drag och allmänt snarare än detaljer.
Den här sidan är ett nav för länkar lika mycket som det är innehåll i sin egen rätt.
5. Skapa och länka samman stödjande innehåll
Din pelare bör helst börja med ett gäng innehåll som redan länkar fram och tillbaka eftersom resten av din blogg redan har innehåll på sig. Så nu måste du börja arbeta med att fylla i luckorna genom att lägga till interna länkar och förbättra ditt innehåll. Återigen, detta behöver inte göras på en gång. Varje underämne du tar upp är ett värdefullt inlägg i sig och bör få sin dag i solen när det gäller marknadsföring, länkbyggande och allt annat.
Väx dina pelare över tiden. Håll ett öga på dem, och när något i din bransch förändras, gör ändringar och uppdateringar vid behov. Så småningom kommer dina pelarinlägg att lysa och din webbplats kommer att växa.
Så, är en innehållsklusterstrategi värt besväret? Jag skulle säga jadet är de, och anledningen till att de inte är framträdande kända som andra strategier är att de döptes om till pelarstrategin någonstans på vägen. Koncepten är fortfarande praktiska än idag.
