Att driva en webbplats med en blogg är mycket jobb. Du är ständigt i något skede i innehållsproduktionspipelinen eller betalar folk för att vara i den pipelinen åt dig. Det är ett ständigt försök att hålla en blogg relevant, uppdaterad och skapa värde.
Ett knep som många marknadsförare använder för att fylla i sina kalendrar för innehållsskapande och engagera sin publik är innehållskurering. Du kanske har hört talas om det förut, eller kanske inte, men du har förmodligen sett det runt omkring. Idag har jag bestämt mig för att gräva djupt och skriva en ultimat guide till innehållskurat för företag och varumärken. Vill du skapa innehåll av hög kvalitet på rätt sätt? Jag ska lära dig hur.
Låt oss först börja med grunderna.
30 sekunders sammanfattning
Innehållskuration ger värde för varumärken och företag och fungerar som en effektiv strategi för att fylla innehållskalendrar och engagera publiken. Det handlar om att välja, organisera och presentera relevant innehåll från olika källor. Fördelarna inkluderar att hålla följare intresserade, visa industrins deltagande, lindra behovet av att skapa och etablera auktoritet. Plattformar för att kurera innehåll inkluderar sociala medier, nyhetsbrev och bloggar. Innehållet måste dock tillföra värde, respektera upphovsrätten och tjäna en källa som är okänd för dina läsare. Verktyg, som Feedly och Curata, kan hjälpa till att skapa innehåll. En anpassad kurering till originalinnehållsförhållande och kontinuerlig övervakning av nödvändiga justeringar kan säkerställa framgång. De senaste framstegen inkluderar artificiell intelligens och automatiserad innehållskurering.
Vad är innehållsstyrning?
“Kuration” är det kritiska ordet för vår diskussion idag. Det betyder:
“Handlingen eller processen att välja, organisera och ta hand om föremålen i en samling eller utställning.”
Ett museum kurerar föremålen inuti det. Museer väljer artefakter/konst, organiserar, undersöker, katalogiserar, tar hand om, reparerar/restaurerar och säkrar dessa föremål. Museijämförelsen är dock inte helt korrekt. Med ett museum visas ett konstverk eller en artefakt endast på en plats. Med onlineinnehåll listar du det på din webbplats utan att ta bort det från dess ursprungliga plats.
Själva handlingen med innehållskuration är lätt. Du väljer ett innehåll som producerats av någon annan. Du kurerar innehållet i ditt flöde, vilket kan vara så enkelt som att retweeta det, eller så komplicerat som att skapa ett sammanfattningsinlägg. Du tillför ett visst värde till det, så din publik håller med dig. Slutligen upprepar du processen så mycket som behövs. Vissa bloggare har bra innehåll som helt och hållet drivs av innehållskuration, och andra kurerar sällan (eller aldrig) något. De flesta människor är någonstans mittemellan.
Tanken med innehållskuration för digital marknadsföring är att ge dig ett sätt att marknadsföra innehåll till din publik, skapa fördelar för ditt varumärke, men minimera den tid som investeras i att fylla i den redaktionella kalendern. Det hjälper till att fylla luckor i ditt innehållsflöde samtidigt som du bygger upp andra fördelar. Vilka är dessa fördelar?
Varför du bör kurera innehåll
Innehållskurering har många fördelar, men de är inte nödvändigtvis intuitiva. Jag stöter på många företag som tror att till och med så mycket som att nämna existensen av en konkurrent på något sätt kommer att driva bort deras kunder, så tanken på att kurera innehåll är något främmande för dem.
(Sidoanteckning: om du tror att nämna en konkurrent kommer att få dig att förlora kunder, måste du titta på varför det är så. Är din produkt så undermålig att det enda sättet du kan överleva är att lita på att folk inte vet bättre? Ha lite självförtroende; dina kunder är nästan säkert medvetna om dina konkurrenter, och de valde dig av en anledning. Du måste förstå varför, så att du kan dra nytta av det.)
Här är de främsta fördelarna med kurerat innehåll:
1. Det ger dina följare något mer att läsa om än bara dig.
Låt oss vara ärliga här; väldigt få varumärken är så intressanta att folk följer dem bara för att läsa mer om dem. Det finns hårda fanatiker för varumärken som Disney eller Cola, och det finns människor som följer sportlag som en livsstil, men som ett litet företag? Ingen gör “fans av ditt företag” till sin identitet.
Att skriva om dig och dig ensam är inte tillräckligt intressant för att hålla människor kvar. Genom att kurera innehåll ger du dina följare något annat att läsa om samtidigt som du fångar deras intresse på andra sätt, till exempel genom att ge kommentarer eller sammanhang.
2. Det visar att du är redo att spela som en del av ett lag.
Om du binder dig själv och gömmer dig från att ens nämna andra i din nisch, hur kan du någonsin förvänta dig att bygga partnerskap, nätverka med andra företag eller korsmarknadsföra? Framgångsrika varumärken gör detta hela tiden. Om du vägrar att någonsin interagera med din bransch i stort, kommer ingen i den branschen att närma sig dig heller.
3. Det hjälper dig att fylla i en redaktionell kalender utan innehållsskapare.
Marknadsföring kräver mycket arbete, och du måste göra inlägg ganska ofta.
Branschrekommendationer inkludera saker som:
- Skriv på din blogg 1-5 gånger i veckan.
- Lägg upp på Facebook 1-2 gånger per dag.
- Lägg upp på Instagram 3-7 gånger i veckan.
- Skriv på Twitter 1-5 gånger per dag.
Andra sociala nätverk har sina rekommendationer också. Varje plattform du använder måste ha skapat innehåll för det, och det lägger sig snabbt. Även om du skriver ett blogginlägg och lägger upp det igen ett par gånger i veckan har du fortfarande många sociala medier att fylla. Att kurera innehåll hjälper dig att fylla i några av dessa platser utan att spendera för mycket tid på det.
4. Det hjälper dig att bygga auktoritet och tankeledarskap.
Nyckeln till kuration – och en av reglerna jag ska prata om senare – är att lägga till ett värde till innehållet du kurerar. Det värdet hjälper dig att positionera dig som en ledare i din bransch. Folk kommer till dig för att du vet vad du pratar om.
Du kurerar branschnyheter och åsikter, lägger till kommentarer, lägger till sammanhang och omarbetar data på ett sätt som de kan förstå; vad det än är kan de bara få det från dig, och det är något speciellt.
5. Användare kan se dig som ett nav för att få sina nyheter.
Om du ville hänga med i SEO-nyheter, vad skulle du välja att göra?
- Bygg ett flöde med bloggar som Forbes, SEORoundTable, Search Engine Journal, Ahrefs, Neil Patel, etc., och kolla var och en av dem varje dag.
- Se HypotheticalSEOCurator.com och få all viktig information från dessa webbplatser, på ett ställe, med kommentarer och mervärde?
Jag vet inte med dig, men jag skulle välja nummer två varje gång. Jag har inte tid på en dag att ägna åt att kolla hundra olika webbplatser, och jag skulle mycket hellre att någon gör benarbetet åt mig och ger mig ett kurerat flöde med spännande och viktigt innehåll att läsa varje dag. Och, naturligtvis, får vår hypotetiska kurator mycket värde av att vara den där flödeshubben.
6. Det hjälper dig att bygga relationer med influencers och andra varumärken.
När du kurerar blogginlägg levererar du värde till personerna som skapade innehållet. Det räknas vanligtvis som en bakåtlänk, förbättrar rankningar och leder trafik som potentiellt kan konvertera för dem.
Dessa värdefulla mätvärden hjälper dig att bygga en relation med dem, som kan utvecklas till ett partnerskap, en sponsring eller något mer.
Vilka plattformar kan du använda för att kurera innehåll?
Nu när du vet varför du bör kurera innehåll, nästa diskussionsämne är där du bör kurera innehåll. Det finns tre primära flöden som du kan använda för att kurera innehåll, och var och en av dem har en annan nivå av engagemang som krävs för att kurera framgångsrikt. Från minst till de flesta är de:
1. Dina flöden för sociala medier
Sociala medier är praktiskt taget specialdesignade för kuration. Facebook, Twitter, Instagram; alla underlättar kuration på sina unika sätt. Facebook kräver till exempel mest redaktionellisering för att få ut det mesta av det. Pinterest är raka motsatsen, där du kan kurera innehåll med noll mervärde annat än att vara den som utgör samlingen, och folk kommer fortfarande att använda dina anslagstavlor. Sociala medier är också enkla för kurator, med enkla knappar som Dela och Retweet tillgängliga för dig hela tiden och för allt innehåll.
Verktyg som Hootsuite och Buffer kan hjälpa dig att automatisera ditt kurerade innehåll till dina följare med schemaläggningsmallar.
2. Ditt nyhetsbrev
Ditt nyhetsbrev via e-post är en utmärkt väg för vissa typer av kuration. Du har en smal, snäv publik av intresserade personer som läser ditt nyhetsbrev, så du måste fokusera på innehållet och värdet du ger med kurationen.
Men eftersom det inte är offentligt behöver du inte oroa dig så mycket för SEO-problem och andra egenheter med innehållskurering som dyker upp någon annanstans.
3. Din blogg eller webbplats
Att kurera nytt innehåll på din webbplats är mycket svårt att göra rätt och kräver mycket investeringar i mervärde och noggrann formulering för att undvika duplicerat innehåll, straff för innehållsstöld eller andra sökalgoritmer. Det måste du vara curating innehåll, inte ompostering eller stöld innehåll, och det kan vara en svår linje att dra för vissa människor.
Men eftersom mängden ansträngning som krävs för att skapa ditt eget innehåll är brant, kan kurering av enstaka innehåll ha en oerhört fördelaktig effekt på den tid du sparar.
Hur man sammanställer innehåll på rätt sätt
Okej, två viktiga frågor ur vägen, vilket lämnar en kvar: hur kurerar du innehåll? Lyckligtvis är det inte så svårt; det kräver bara två saker: min rätt ram och struktur för kurering, och grundarbetet för att skapa dina innehållsflöden.
Grundregler för innehållsutredning
Låt oss först börja med grundreglerna. Du måste följa dessa, annars kommer du antingen inte att få något intresse för ditt kurerade innehåll, eller så kommer du att hamna i en straff med huvudet först.
1. Läs alltid igenom innehållet. Ett av de största problemen med moderna sociala medier är att människor ser och reagerar på en rubrik utan att läsa hela innehållet. Det är lätt att väcka upprördhet och få känslomässiga klick från människor, men det kommer inte att göra mycket nytta för ditt varumärke. Rubriker kan också vara vilseledande, och själva blogginlägget kanske inte är vad du tror att det är. Låt dig inte luras av troll eller dela nytt innehåll som inte passar ditt varumärke, och fall inte för clickbait-fällan.
Läs varje del du vill dela noggrant och försök hålla dig till pålitliga källor om du kan.
2. Duplicera aldrig innehåll helt. När du kuraterar innehåll måste du göra en av två saker:
- Använd plattformens inbyggda system för att dela innehåll med attribution, eller
- Kurera bara en liten del av det ursprungliga innehållet, med en länk till resten.
På Twitter kan du retweeta med en kommentar, och det är bra. På din blogg bör du kopiera ett kort utdrag (eventuellt första stycket i blogginlägget) med en länk till det och fokusera resten av ditt inlägg på mervärde.
Det största potentiella problemet du stöter på här är plagierat innehåll.
Om du kopierar ett helt stycke innehåll, syndikerar du det, eller så stjäl du det, och ingen av dessa är riktigt där du vill vara med kurator.
3. Ge alltid tillskrivning till den ursprungliga författaren. Återigen handlar kurering om att lägga till värde till ett innehåll, och det betyder att du måste dela det ursprungliga innehållet med tillskrivning så att folk kan se det själva. Om du kopierar innehåll utan tillskrivning så stjäl du det bara.
4. Sikta på innehållskällor som dina läsare inte känner till. Ett av de hemliga knepen för innehållskuration här. Alla inom marknadsföring känner till Ahrefs-bloggen, så att kurera innehåll från Ahrefs kommer inte att vara särskilt värdefullt om du inte har något eget mervärde. Men om du hittar användbart innehåll från Bobs SEO Depot, som får 1 000 träffar i veckan, är det troligen inte många som tittar på det. Genom att dela en mängd olika källor gynnar du dem mer, du får tillföra värde på ett mer meningsfullt sätt och människor kommer att bli mer intresserade av att se innehåll de inte har sett tidigare.
5. Lägg till något av värde. Jag har skrivit detta ett dussin gånger hittills i det här inlägget, och jag skriver det igen. Innehållskurering kräver att du tillför värde. Innehållskurering kräver att du tillför värde. Innehållskurering kräver att du tillför värde. Är du med mig än så länge?
Värdet du tillför kan komma i olika former, och ibland behöver det inte vara ett massa av värde, men det måste finnas där. Mervärdeinnehåll inkluderar:
- Förvandla din webbplats till ett nav. Människor kommer att uppskatta att kolla en plats istället för många för att få sina branschnyheter; det är därför det finns branschpublikationer.
- Unika tankar och åsikter. Om du är en tankeledare och har något intressant att säga om ett ämne, är innehållskurering ett utmärkt sätt att förmedla dessa tankar.
- Lade till sammanhang. Kontext är särskilt värdefullt för att kurera partiska blogginlägg; du kan lägga till sammanhang och formulera om ett uttalande på ett annat sätt. Till exempel, om någon twittrar att “500 personer får sparken av X anledning”, kan du ändra det till “500 av 1 miljon människor, eller 0,05 % av arbetsstyrkan” för att hjälpa till att slå tillbaka mot upprörda klick.
Olika typer av innehåll och olika plattformar kan dra nytta av olika typer av innehåll och mervärde.
Hitta innehåll att kurera
Ett av mina tips ovan är att hitta innehåll att kurera från källor som dina läsare inte redan läser. Att kurera innehåll från Forbes, eller CNN, eller Ahrefs, eller vad har du, gör inte mycket för dig. Heck, plattformar som Facebook trunkerar till och med upprepade delningar av samma innehåll från flera personer på ditt flöde, så om du inte är den enda som kurerar innehållet kanske dina tillägg inte ens är synliga för en stor del av din målgrupp. Så var ska du leta?
1. Sociala medier feeds. Sociala medier är en utmärkt resurs för att kurera innehåll. Leta efter LinkedIn- eller Facebook-konton som inte är toppnamn, eller leta efter särskilt insiktsfulla individer. Med sociala lyssningsverktyg som Buzzsumo kan du övervaka branschrelaterade sökord för att hitta innehåll på sociala medier som de flesta missar.
2. Nyhetsbrev. Prenumerera på nyhetsbrev från varumärken, särskilt mindre varumärken, för att samla inspiration. Branschnyhetsbrev är också ett bra sätt att få en sammanfattning av intressant och relevant innehåll.
3. Andra kuratorer. Varje bransch har människor som spenderar 60-90 % av sin tid på att kurera innehåll, och dessa konton kan vara bra aggregeringsresurser för dig. Även om du kurerar några av samma saker som de är, kan du lägga till mer värde än de förmodligen gör.
4. Nischade publikationer. Unga tidningar, små bloggar, zines; dessa är kurationens bröd och smör. Du kommer att vilja bygga upp en lista över dessa när du hittar dem och leta efter inlägg de publicerar som inte bara är inlägg som blir virala.
5. Användargenererat innehåll. Du kan övervaka användargenererat innehåll, men du kan också be om det. Att använda Twitter-hashtags och Twitter-chattar är ett bra sätt att göra detta. Håll en konversation om ett specifikt ämne och ta reda på de bästa svaren du hittar. Alternativt kan du använda Twitter-sökning för att genomsöka diskussioner om populära ämnen i din bransch.
6. Innehåll med betalvägg. Den här måste du vara försiktig med. Du kan inte bara dela blogginlägg med betalvägg gratis, men du kan skapa ett visst värde av det och hänvisa folk till källan för mer information. Du måste dock betala för det, vilket gör vissa människor mindre intresserade av att använda det som källa.
7. Verktyg för innehållskurator. Programvara som Feedly är utmärkt för att samla Atom- och RSS-flöden från toppbloggar och hämta in realtidsuppdateringar från dessa webbplatser. Så snart en av dem publicerar senaste nyheter kommer de att meddela dig, och du kan snabbt kurera ditt innehåll baserat på denna nya information.
Att spara en webbplats i Feedly fungerar också som ett bokmärke, där du kan sortera dem i mappar för att besöka senare. Du kan också titta på mer specialiserad automationsprogramvara som Curata, som gör det mesta av detta arbete åt dig.
Välj ett innehållsförhållande
Vad är ditt förhållande mellan kurerade inlägg och originalinnehåll? Det beror mycket på ditt varumärke, din position som tankeledare, värdet du tillför innehållet och hur din publik stödjer det.
Jag rekommenderar att man börjar på ca 60/40. För varje sex originalstycke du publicerar kan du kurera fyra stycken. Detta varierar dock beroende på plattform. För sociala medier, om du twittrar fem gånger om dagen, kan två av dessa vara dina inlägg och tre kan kureras, eller så kan du snedställa det ytterligare. Och, naturligtvis, det finns konton där ute som tweetar dussintals gånger per dag, och det ger dig mer flexibilitet.
För bloggar rekommenderar jag mycket mindre curation. Om du postar tre gånger i veckan bör du förmodligen begränsa din kuration till en gång varannan vecka. Det beror förstås också på vilket värde du tillför. Ett veckovisa sammanfattningsinlägg är ett exempel på värdefull innehållskurering som görs rätt, och det kan vara en central del av din innehållsmarknadsföringsstrategi, så det varierar.
Övervaka användarens engagemang och intresse
Nyckeln till allt inom marknadsföring är anpassningar. Ingen strategi kommer att fungera på obestämd tid, och du måste ändra och anpassa dig till din publiks nycker, marknadens vilja och sökmotorernas regler.
Så övervaka dina ansträngningar för innehållskurator. Går de bra?
Kan du kurera mer och få mer värde, eller får du bättre avkastning om du kurerar mindre? Svaret kommer att variera från märke till märke, så nyckeln är att övervaka allt och stegvis ändra för att hitta den bästa balansen.
Uppdatering: Nya framsteg inom innehållskurering
Det finns några nya trender som har dykt upp under det senaste året, och jag är säker på att vi kommer att se fler av dessa:
- Artificiell intelligens: Saker som ChatGPT gör det väldigt enkelt att kurera innehåll. Jag har skrivit om AI-verktyg länge; de börjar falla isär ju mer AI skriver, men vad händer om du har AI som skriver korta avsnitt? Det är mer självsäkert och exakt i korta skurar. Det kommer inte att ersätta skribenter någon gång snart, och du måste granska och faktagranska ditt innehåll noggrant, men det kan säkert hjälpa till med innehållskurering, särskilt med AI-drivna verktyg som Clearscope.
- Automatiserad innehållsutredning: Verktyg för automatiserad innehållskurering kunde ha blivit mer sofistikerade, vilket gör det möjligt för företag och privatpersoner att spara tid samtidigt som de tillhandahåller relevant och högkvalitativt innehåll till sin publik. Denna strategi är inget nytt; tänk på vad Yelp gör med sina innehållssidor. Dessa sidor genereras automatiskt och de är noggrant sorterade och kurerade av deras programvara. Ändå kan det få dig i problem om du inte är försiktig. Google har gått tillbaka och vidare om automatiskt genererat innehåll, men för närvarande verkar det som att så länge resultaten är användbara för användarna kommer de att belönas. Vi kan troligen förvänta oss att sökmotorer kommer att ändra sin hållning till denna typ av innehåll när det utvecklas under de kommande åren.
Så, där har du det; min ultimata guide till innehållskuration. Jag vet att det är något vagt vad gäller detaljerna på några sätt, och det är bra. Om du har specifika frågor, ställ dem gärna. Sanningen är att innehållskurering varierar mycket från varumärke till varumärke, så det är svårt att ge någon enskild strategi för att hjälpa dig att lyckas. Bara prova det, justera efter behov och lär dig allt eftersom.
