Följande artikel hjälper dig: Hur Pinterest fungerar och varför företag bör använda det
Ofta betraktad som Internets gör-det-själv-navet, Pinterest, är en unik social medieplattform med mer funktionalitet än vad man kan se. En djupdykning avslöjar Pinterests intuitiva natur, besläktad med en sökmotor för produkter med extra SEO-fördelar.
Vad är Pinterest
Sedan den första lanseringen 2010, ett delat lanseringsår med sociala medier-konkurrenten Instagram, har Pinterest gjort anspråk på att vara en plattform med en obestridlig närvaro under långa spel. Pinterest är en av få plattformar som har lyckats cementera sig trots den ständiga uppgången och nedgången av marknadsplatser för sociala medier.
Precis som sina kamrater är Pinterest en webbplats och app med ett primärt fokus på att leverera visuellt innehåll till sina användare. På så sätt har plattformen en liknande grunduppbyggnad som dess motsvarigheter i sociala medier.
Men till skillnad från andra inom sin sfär är Pinterest inte byggt på en kultur av hype och slagkraft och förlitar sig inte på influencers för att driva sitt marknadsgränssnitt. Pinterest kräver inte ens användare, även om alternativet är tillgängligt, att odla en gemenskap av varumärken, kändisar, influencers eller vänner, för att algoritmen ska fungera korrekt.
Det är detta som skiljer Pinterest åt.
Istället för att anta samma viktiga roll som alla andra sociala medieplattformar, fungerar Pinterest mer som en upptäcktsmotor för trender, produkter, handledningar och idéer runt om på webben.
Hur Pinterest fungerar
Som nämnts fungerar Pinterest lite annorlunda jämfört med andra sociala medieplattformar. Istället för att uppmuntra användare att skapa en gemenskap eller bygga ett följare, är plattformens primära syfte att hjälpa användare att upptäcka och organisera innehåll de älskar. Pinterest fungerar som något av ett visuellt bibliotek för webbinnehåll.
Istället för att fokusera på att hålla människor inne på sin plattform, finns Pinterest bredvid och drivs av externt internetinnehåll. På grund av detta dirigerar Pinterest ständigt sina användare till olika webbplatser över internet, vilket gör det till ett utmärkt marknadsföringsverktyg.
Ändå ligger magin med Pinterest inte bara i dess unika design och algoritm. Snarare bygger Pinterest på vissa funktioner som skapar en internetupplevelse som inte liknar någon annanstans. Nedan finns en djupgående förklaring av själva plattformsfunktionerna som gör Pinterest så speciell.
Pinterest funktioner
Pinterest Pins
Om du tänker på Pinterest som en sökmotor, skulle Pins vara motsvarigheten till sökresultat. Dessa Pins är användar- eller företagsgenererade visuella länkar, vanligtvis i form av foton eller till och med korta videor, som omdirigeras till olika webbplatser över internet. På så sätt fungerar dessa bilder som estetiska beskrivningar för de webbsidor som de länkar till.
Så länge den följer Pinterests riktlinjer finns det ingen gräns för vad en Pin kan vara, vilket innebär att du hittar allt från produktrecensioner, recept, direkta produktfoton, tidningsuppslag, fotografi och samtidskonst.
Pinterest Anslagstavlor
Med samma analogi, om Pins är sökresultaten i den här sökmotorn, kan anslagstavlor liknas vid en användares bokmärken eller samling av webbsidor.
En anslagstavla är en samling pins, sparade av användaren, vanligtvis kategoriserade med något slags tema eller rubrik. En användare kanske till exempel vill skapa en tavla specifikt för veganska recept, heminredning eller resmål på sin önskelista. Så här låter en tavla en användare enkelt gruppera visuellt tilltalande webblänkar, för sömlös surfning och köp.
Smart intressefokuserat flöde
Pinterests smarta flöde, till skillnad från andra sociala medier, drivs inte av personerna du följer eller dina sociala interaktioner. Snarare är det mer som ett noggrant utformat SEO-flöde, som rangordnar pins baserat på fyra primära faktorer: domänkvalitet, pinkvalitet, pinnerkvalitet och relevans. Detta är återigen ett annat sätt på vilket Pinterest fungerar som en sökmotor.
Varför företag bör använda det
Många företag har upptäckt att Pinterest är ett utmärkt verktyg som kan användas för att öka synlighet online. Den främsta anledningen är att Pinterest ständigt dirigerar trafik till webbplatser över internet.
Detta vackert organiserade webbbibliotek, som tidigare nämnts, var en av huvudintentionerna för Pinterest i första hand. I grund och botten, med Pinterest, ser webbinnehåll inte bara mer önskvärt ut, utan att navigera i de bortre hörnen av internet blir omedelbart mer lättsmält också. Så mycket att upp till 77 % av Pinterest-användarna säger att de har upptäckt nya webbplatser, företag, varumärken och produkter genom att de använder plattformen.
Om du kan få en förståelse för hur exakt Pinterest kan gynna företag och lära dig att utnyttja webbverktyget med rätt strategier, kommer du snart själv att inse hur kraftfullt ett marknadsföringsverktyg för e-handel denna sociala medieplattform verkligen är.
1. Pinterest låter dig komma in i din publiks sinne
Oavsett om de aktivt skapar sina egna anslagstavlor eller helt enkelt följer och bidrar till andra, kurerar Pinterest-användare ständigt samlingar av webbinnehåll som de tycker om. Genom denna process, utan att ens inse det, skapar användare en allmänt tillgänglig profil med en mycket direkt och kortfattad inblick i deras personliga intressen.
På så sätt är den här plattformen som alla digitala marknadsförares dröm. Du kan inte bara ta ledtrådar direkt från din målgrupp om hur du bör marknadsföra dig mot dem, utan med ständigt uppdaterade anslagstavlor kan du också hålla koll på hur din målgrupp utvecklas.
Om det inte var nog ger Pinterest Boards också en djupgående titt på hur de i din bransch använder och lyckas med Pinterest. En enkel bläddring genom din målgrupps samlingar ger dig nästan allt du behöver för att skapa en väl avrundad och konkurrenskraftig strategi för marknadsföring på plattformen.
Ett sätt att göra detta är genom Pinterest group Boards. Dessa är kollaborativa styrelser där företag och influencers slår samman och samarbetar, för att ge användarna ett utrymme att bläddra i allt de gillar på ett och samma ställe. Ur ett affärsperspektiv, att lokalisera gruppstyrelser följt av din målgrupp ger dig direkt insikt i varumärken som skapar innehåll som människor inom den nisch resonerar med.
Om du tycker att det är ett effektivt verktyg kan du gå med i en gruppstyrelse som samarbetspartner, eller till och med starta eget!
Detta är en gruppstyrelse för bloggare, med över 5 800 medarbetare. Med en snabb blick igenom kan du se trenderna för Pins, samt vilka Pins som får mest engagemang. Detta är bara ett exempel på en gruppstyrelse, men varje styrelse skiljer sig åt vad gäller nisch, antal medarbetare och till och med följare.
2. Pinterest låter dig skapa verkligt engagemang
Engagemang i sociala medier är en av de mest eftertraktade digitala valutorna i dag, och med mer än 320 miljoner aktiva användare varje månad är Pinterest inte främmande för detta utbyte. Men även om engagemang kan vara en önskvärd aspekt av användningen av sociala medier, har inte alla plattformar samma fördelar.
Sociala medier, även om de är användbara, skapar ofta en barriär mellan företag och kund. Till exempel, medan en kund kan interagera med ditt konto som en följare på en app, kanske deras engagemang inte nödvändigtvis konverterar förbi enstaka kommentarer eller gilla. Det är detta som skiljer Pinterest åt och gör det verkligen imponerande.
Plattformens förmåga att dirigera engagemang direkt till ditt företag, genom att ta bort en användare från Pinterest-appen och flytta dem till din webbplats själv, är otroligt unik.
Tänk på att de flesta använder Pinterest med ett syfte i åtanke – oftare än inte för att skapa inköpslistor eller söka efter relevanta idéer – det är lätt att förstå hur engagemanget appen föder är mycket djupare än en kommentar eller följ på ytnivå.
Buzzfeed är ett exempel på ett företag som har lärt sig att på ett sakkunnigt sätt utnyttja länkbarheten hos Pinterest-plattformen. De skickar Pinterest-användare till och från artiklarna på deras webbplats med enorm skicklighet, och omvandlar enkelt tanklösa klick till äkta läsare och tittare.
3. Pinterest låter dig konvertera bättre
Utifrån den sista punkten var Pinterest inte bara utformat för att konsekvent omdirigera trafik till din webbplats utan på grund av den avsikt med vilken Pinterest-appen ofta används är försäljningsomvandlingarna vanligtvis mycket högre.
Nästan så snart en Pinterest-användare ser din produkt eller blogg i appen, så kan de också läsa, köpa och engagera sig i det du har att erbjuda. Plattformen ger naturligtvis vika för denna enkla åtkomst, surfning och i slutändan köp av produkter.
För att inte tala om den extra fördelen med köpt annonsutrymme inom plattformen, varav mycket tillåter användare att bläddra och köpa dina produkter direkt från Pinterest själv. Med färre steg mellan intresse och investering kan säljprocessen enkelt påskyndas.
Om allt detta inte vore nog, visar studier att Pinterests demografi utgör så mycket som 80% av köpkraften inom amerikanska hushåll. Av dessa skäl överstiger Pinterests hävstångsförmåga några av de andra plattformarna som är mest populära för affärstillväxt idag.
Mission Hammocks är bara ett exempel på ett varumärke som har använt Pinterest för att konvertera trafik. I ett direkt citat från medgrundaren Zack Wahl säger han “Pinterest är trafikkällan nummer ett till vår webbplats och har den högsta konverteringsfrekvensen jämfört med andra plattformar eftersom det hjälper människor att föreställa sig hur vår produkt passar in i deras hem”.
4. Pinterest låter dig köra riktad trafik
Pinterest är inte unikt genom att det är ett socialt medium som driver riktad trafik, men det är hur Pinterest åstadkommer detta som gör det så speciellt. Som vi har lärt oss hittills gör appens enorma länkbarhet processen att generera potentiella kunder mycket enklare, men funktionerna som verkligen stöder riktad trafik händer långt innan en användare ens klickar igenom dina länkade Pins alls.
För att förstå processen till fullo måste vi nämna igen att Pinterest är designad som en sökmotor. Den förlitar sig på SEO och en specifik algoritm för att sortera och prioritera innehållet det visar för användarna. På grund av detta kommer de största ökningarna i din exponering från åtgärder du redan tar för ditt företag – helt utanför Pinterest-plattformen.
På samma sätt som du använder rätt sökord och ökar din domänkvalitet utanför plattformen, så ökar du också din relevans inom Pinterest själv.
Genom att använda samma strategier kan du skapa inte bara bred exponering, utan specifik exponering för tittare, konsumenter och kunder som är viktiga.
För hem- och livsstilsmärket Martha Stewart har Pinterest blivit deras nummer ett hänvisare av trafik. Så mycket att Pinterest driver mer trafik till Martha Stewart-företaget än både Twitter och Facebook tillsammans.
Sista tankar om hur Pinterest fungerar
Som du kan se är Pinterest en väloljad maskin för både fritids- och affärsbruk. Det är i grunden en digital marknadsplats på hög nivå förklädd till en social fotobok. Allt eftersom tiden går blir det bara mer intuitivt för användarna, mer användbart för företag och mer framgångsrikt i sin egen rätt.
