Nyheter, Prylar, Android, Mobiler, Appnedladdningar, Android

Hur påverkar detta onlinemarknadsförare?

Följande artikel hjälper dig: Hur påverkar detta onlinemarknadsförare?

Runt december 2015 började Google testa fyra annonser högst upp och ingen på höger sida av sökresultaten. Denna ändring var att ersätta formatet som är kopplat till resultatsidan för Googles sökmotorer som vi hade vant oss vid så länge de flesta av oss kan minnas.

Innan fanns det totalt 11 annonser på sidan, med en blandning av topp-, botten- och höger-tunga annonser; nu ser vi totalt 7 annonser: 4 överst och 3 längst ner. Dessutom innehåller det nya formatet mer tonvikt på annonstillägg. Med detta sagt är det fortfarande svårt att bedöma om dessa ytterligare funktioner har förbättrat annonsupplevelsen på Google.

Som med de flesta tester som Google gör har det varit bittert och sött för olika sökintressenter. Den största effekten verkar vara för annonsörer och för vanliga organiska SEO:er. Vissa annonsörer är nöjda med förändringarna, men de flesta vanliga organiska SEO:are är inte nöjda.

I efterhand var förändringarna lätt förutsägbara – med tanke på att Google hade indikerat att de ville få sina sökresultat på skrivbordet att överensstämma med hur mobilsökningar såg ut.

Före och efter ändringarna

Förändringen väcker frågan: hur kommer dessa ändringar att påverka din SEO-strategi och din CPC-strategi (kostnad per klick)? Och vad ska du göra nu när dessa förändringar verkar vara här hos oss för att stanna?

Nedan ska vi titta närmare på exakt vad som händer och undersöka de ovan nämnda frågorna för att bestämma den bästa vägen framåt för vanlig organisk SEO och för betald sökning. Men först, låt oss börja från början.

1. Hur fungerade betald sökning tidigare på Google?

Så länge de flesta av oss kan minnas, när du sökte efter något på Google, kunde du se totalt 11 annonser på sidan som kom upp. Annonserna placerades ovanför, nedanför och till höger om de organiska (ej betalda) resultaten.

För dem som marknadsför sina webbplatser genom betalda annonser var målet att få de tre första positionerna eftersom dessa skulle ge den högsta klickfrekvensen (CTR). Dessa 3 positioner låg över de organiska sökresultaten.

Den näst bästa positionen för att få dina annonser som annonsör skulle vara den högra sidan av Googles sökmotorresultatsida (SERP). Den inte så bra positionen skulle vara längst ned på sidan under de organiska sökresultaten.

Grafen ovan, av Acuracast.com, visar den genomsnittliga CTR för Google AdWords för position 1 till 9. Från diagrammet kan vi se att de tre första positionerna har en högre klickfrekvens än alla återstående positioner tillsammans.

2. Varför tog Google bort högerannonser?

Så vad krävde Googles förändring från hur det brukade vara till hur det är nu? Tja, med Google vet du aldrig riktigt vad den exakta orsaken är om de inte släpper ett uttalande, vilket de inte har gjort hittills.

Vad vi kan göra är att göra några välgrundade gissningar. Av de flera olika skäl som har föreslagits, de som tycks resonera mest hos experter, är att;

  • Det finns en dålig klickfrekvens (CTR) för annonser längst ner och till höger i SERP och
  • Google har ett ökat fokus på mobilannonsering

Christopher Whalen, en specialist på SEO, sammanfattar de “utbildade gissningarna” på följande sätt:

“Google tjänar inga intäkter från sidoannonser. Användare hittar inte användbara resultat. Annonsörer får inte kvalitetsklick. Det är vettigt att skrota dem.” – Christopher Whalen

3. Vilka är de nya ändringarna i Google-annonser?

Senast den 19 februari 2016 var ändringarna av Googles AdWords-layout i sökresultaten på skrivbordet följande:

  • Inga fler annonser på höger sida av SERP
  • Fyra textannonser kommer nu att visas högst upp i SERP, (ovanför organiska sökresultat) för “mycket kommersiella frågor”
  • 3 textannonser kommer att visas längst ned i SERP, (under organiska sökresultat)
  • PLA:er eller produktannonser och kunskapspaneler kommer att ta över den högra sidan av SERP
  • I vissa fall kan PLA och kunskapspaneler innehålla vissa annonser
  • Sökmotorns resultatsida kommer att ha 17 listor (annonsrelaterade och organiska listor), istället för de 21 som fanns där tidigare.

Andra ändringar inkluderar följande:

  • Medan det tidigare fanns cirka 4 expanderbara webbplatslänkar, finns det nu bara 2 expanderbara webbplatslänkar
  • När webbplatslänkar visas som länkar, kommer fyra webbplatslänkar att visas på en rad
  • Tester görs fortfarande på mobilen så det finns ingen klarhet framöver om hur annonserna kommer att se ut på mobilen
  • Ändringarna på stationära datorer skulle träda i kraft i början av mars.

Bilden ovan visar % förändring i toppblock med 4 annonser. Du kan läsa mer om förändringarna när de rullade ut i artikeln “Fyra annonser på toppen: väntan är över” av DR. Peter Meyers på Moz.com.

En närmare granskning av förändringarna

Ett citat av en Google-talesman till SEM-inlägget säger:

“Vi har testat den här layouten under lång tid, så vissa människor kan se den på ett mycket litet antal kommersiella frågor. Vi kommer att fortsätta att göra justeringar, men det här är designat för mycket kommersiella frågor där layouten kan ge mer relevanta resultat för människor som söker och bättre prestanda för annonsörer.”

Du kanske är nyfiken på att veta, vad är dessa så kallade “mycket kommersiella frågor”?

Tja, det här är frågor där en sökmotoranvändare gör en sökning som visar en stark avsikt att köpa något. Till exempel en sökning som “köp en bärbar Linux-dator på rea”. Denna sökning innebär att personen som söker är mer sannolikt att vara i “köpfasen” snarare än i “forskningsfasen”.

Förutom de ovan nämnda ändringarna har även följande förändringar observerats.

Ny layout av Google Adwords: Tonvikt på tillägg

Annonstillägg inklusive betyg/recensioner, webbplatslänkar, konsumentbetyg och några andra kommer fortfarande att visas i den nya annonslayouten. Dessa annonstillägg kommer dock att läggas större vikt.

Retail Search Manager på CPC-strategin, Roman Fitch, har sammanfattat ändringarna av annonstillägg enligt följande:

“Google vill tjäna pengar på SERP och skapa den bästa möjliga användarupplevelsen. Som Google-användare ger annonstillägg mig mer information och ger en bättre upplevelse av SERP. Textannonser med annonstillägg får högre CTR,

Denna annonsstrategi från Google verkar överensstämma med vad Google tillkännagav sent under 2013 om att tillägg är en ny viktig komponent i kvalitetsresultatet för webbplatser i SERP. Som annonsör bör du därför lägga större vikt vid att skapa mer värdefulla annonstillägg.

Förändringar är globala och på alla språk

De nya ändringarna ska påverka alla länder och alla språk, i linje med de förändringar som nyligen gjordes i organisk sökning i januari i år.

Inverkan på sökfrågor

Det finns ingen specifik information eller statistik från Google om vilken inverkan dessa ändringar kommer att ha på sökfrågor. Men baserat på vad folk har sett hittills kommer ändringarna inte att nämnvärt påverka antalet sökfrågor.

Förändringar i desktop i linje med Mobile

Den mest uppenbara förändringen av skrivbordssökning kontra mobilsökning är att skrivbordssökning nu utesluter annonserna på höger sida.

I ljuset av förändringarna kan följande observeras:

4. Vad är effekten av inga högerannonser?

I ljuset av dessa förändringar, vad kommer effekten att bli på alla intressenter?

För Google

De kommer med stor sannolikhet att tjäna mer på betald annonsering på sökresultatsidor.

För användare

De organiska sökresultaten kommer att visas lägre på SERP, vilket innebär att annonserna på sidan kommer att verka mer framme och mitt på sidan för användarna.

Med det sagt kommer kvaliteten på annonserna ovanpå SERP med största sannolikhet vara mycket bättre för användaren.

Eftersom det kommer att finnas mindre innehåll eller inget innehåll alls på sidofältet eller till höger om SERP:n, måste användarna anpassa sig till ett mer mobil- eller linjärt tillvägagångssätt på skrivbordssökningar. Detta kommer sannolikt att bli en bättre upplevelse för de flesta sökanvändare.

För webbplatsägare

Mer än någonsin tidigare kommer det att vara viktigt att ha en bra SEO-strategi. Detta beror på att det fanns 21 listor på SERP men nu kommer det bara att finnas 17, vilket betyder mycket mer konkurrens.

Dessutom är det mer sannolikt att användare klickar på resultat på första sidan. Detta innebär att webbplatsägare kommer att behöva anstränga sig mer för att komma till sida ett i SERP.

För annonsörer

Den största inverkan kommer förmodligen att vara på annonsörer, eftersom budgivning på de sju tillgängliga platserna kommer att vara mycket konkurrenskraftiga – särskilt för de första fyra positionerna.

Övriga ändringar kommer att vara följande:

5. Effekten av inga högerannonser för dina marknadsföringskampanjer online?

För att säkerställa att du har synlighet på förstasidan på SERP:er måste du ha en mycket stark SEO-strategi. Du kan också behöva inkludera en CPC-strategi om du inte hade en tidigare.

Dessutom kommer det sannolikt att bli en markant ökning av uppmärksamheten på Google My Business och Googles produktlistor. Eftersom kunskapspanelen också kommer att vara ganska viktig, är det troligt att en välbefolkad Google My Business-sida och mer uppmärksamhet på geo-lokalisering är sannolikt.

För dem med e-handelswebbplatser kommer det att vara viktigare än någonsin att ägna mer uppmärksamhet åt Googles produktlistor.

Det är inte bara dåliga nyheter för din marknadsföringskampanj, det finns några strategier som du kan använda för att sänka din kostnad per klick (CPC) och fortfarande hålla din synlighet eller exponering hög på SERP. Vi ska ta en titt på några av dessa strategier nedan.

6. Vad dessa förändringar betyder för din SEO-strategi

Eftersom organiska sökningar kommer att skjutas under de första 4 annonspositionerna ovanpå SERP, innebär detta att konkurrensen blir hårdare för organiska listor.

Dessutom kan annonsörer som hade en liten budget för betalda annonser nu avleda sina resurser mot bättre organisk SEO. Detta kommer att göra organisk SEO ännu mer konkurrenskraftig.

Dessutom, om du lägger ett större fokus på din SEO för att få den på en av de färre positionerna, på första sidan, kommer du sannolikt att förbättra din webbplats och göra den till en bättre upplevelse för dina användare.

7. Vad dessa ändringar betyder för din CPC-strategi

Lagarna för utbud och efterfrågan kan användas för att förutsäga vad dessa förändringar kommer att innebära i termer av kostnad per klick (CPC).

Å ena sidan kan vi tolka lagarna för utbud och efterfrågan för att säga oss följande: eftersom det kommer att finnas färre annonspositioner på den främre SERP (7 istället för 11), vilket betyder lägre utbud, kan det bli en ökning av CPC över tid på grund av den ökade efterfrågan på dessa toppositioner.

Å andra sidan kan samma lagar för utbud och efterfrågan användas för att ge oss en helt annan tolkning: eftersom det nu finns 4 topplaceringar istället för de tidigare 3 topplaceringarna kan detta faktiskt innebära lägre priser på topp 4 positionerna eftersom det finns nu mer utbud i toppen.

Vi får helt enkelt vänta och se vad som händer.

8. Betyder detta en strategiförändring för dig?

I ett ord. JA!

Till att börja med ansåg många annonsörer att det var en bra strategi att tävla om position 4 och 5, eftersom det innebar att annonsen skulle ta sig till position 1 och 2 på höger sida. Denna position hade en mycket hög konverteringsfrekvens och en högre ROI (retur on investment).

Att nå position 4 och 5 kan betyda en enorm skillnad mellan att vara högst upp i SERP eller längst ner i SERP och inte på höger sida av sökresultaten.

Andra relevanta överväganden i din strategi, i linje med Google AdWords-ändringarna, bör vara följande:

Google shopping och Googles produktlistor

Som nämnts tidigare kan du behöva lägga mer vikt vid din Google shopping- och Google-produktlistningsstrategi.

För att avgöra om du vill använda Google Shopping och Googles produktannonser eller inte, överväg följande:

  • Om du har färre än 500 produkter att erbjuda kan du ha svårt att få synlighet på Google shopping och Googles produktlistor,
  • Om du säljer vissa nischprodukter som babytillbehör, vissa verktyg, möbler eller bildelar bör du använda Google Shopping och Googles produktlistor, eftersom du sannolikt kommer att dra stor nytta av att göra detta.
  • För produkter som får många klick, till exempel kläder, kan det vara ganska svårt att dra nytta av att använda Google Shopping och Google Product Listings på grund av den hårda konkurrensen.
  • Vad är din budget? Tja, det beror på vad du säljer. Med detta sagt rekommenderar de flesta experter att du helst bör ha en minimibudget på cirka 1 000 USD för att köra en bra och bra kampanj.
  • Din budget för potentiella kampanjer för Google Shopping och Googles produktannonser bör också ta hänsyn till dina vinstmarginaler, så att du kan få en rimlig avkastning på investeringen (avkastning på investeringen)
  • Om din SEO inte är polerad men fortfarande grov i kanterna, så bör du nog koncentrera dig på att polera din SEO innan du lägger tid/pengar på Google Shopping och Googles produktlistor.

Kunskapspaneler

Du måste vara mer uppmärksam på hur Google väljer innehåll för kunskapspanelen till höger.

Du behöver också veta hur du kan skapa en kunskapspanel.

9. Så, vad gör du nu?

Nåväl, med avseende på ändringarna som nämns ovan, måste du göra följande som en fråga om prioritet:

  • Mät och utvärdera konsekvent framgången för dina ekologiska och betalda strategier. Specifikt måste du lära dig hur ändringarna som anges ovan påverkar olika aspekter av din marknadsföringsstrategi online.
  • Utnyttja verktygen som är tillgängliga för dig, inklusive Google Analytics, för att hålla koll på alla ändringar du gör i din strategi.
  • För att få mer synlighet och relevans i betald sökning måste du se till att du behåller en topp 4-position.
  • För både organiska och betalda strategier, se till att innehållsstrategin på din webbplats innehåller en målsida som tilltalar personer som ställer frågor med en stark avsikt att köpa eller gå med.

Några av kommentarerna, reaktionerna och farhågorna från communityn på ovanstående ändringar är följande:

Erick Smith, en betald sökchef som arbetar på CPC Strategy, har följande kloka tillvägagångssätt:

“Jag kommer att noggrant övervaka vilken inverkan denna förändring har på CPC och visningsandel. Om jag börjar se visningsandel och annonsposition falla och kostnadsökning kommer vi att omvärdera strategin för att se till att vi bibehåller våra avkastningsmål.”

Andra gemenskapsmedlemmar har följande att säga:

“Det övergripande resultatet är att ekologiskt har fått ett uppsving. SEO:are gläds! PPC har precis blivit mycket dyrare och mindre effektiv.”

“Våra bästa konverteringsannonser (högsta konverteringsfrekvensen) har alltid funnits i sidofältet, vi kommer att vara ledsna att se att det försvinner.”

“Det är svårt att veta exakt hur detta påverkar varje bransch och det bästa man kan göra från och med nu är att vara vaksam på förändringar i ditt konto.”

“Om vi ​​letar efter ett positivt, kan det mycket väl vara så att detta liknar den dag då PLAs betalades. Det skulle kunna rensa bort många annonsörer som bara använder en hagelgevärsmetod genom bred matchning.