Att skapa bra innehåll som fastnar i dina läsares medvetande som informativt och användbart är inte lätt. Även om du skriver det enskilt största, sämsta inlägget om ett givet ämne, utan en bra marknadsföringsstrategi, kommer du fortfarande att kämpa för att få någon form av dragkraft med det.
Det är därför det är lika viktigt att välja rätt distributionskanaler som själva skapelseprocessen. En vanlig missuppfattning om innehållsdistribution är att ditt innehåll måste visas på så många medier som möjligt.
Även om det är lätt att se var den här idén kom ifrån (fler platser att publicera = få ditt innehåll för fler ögon), är det inte det bästa tillvägagångssättet.
Låt oss istället ta en titt på ett mer grundligt planerat sätt att distribuera innehåll. Det innefattar tre steg:
- Tänk på dina distributionsmöjligheter;
- Utveckla en skriftlig distributionsplan;
- Marknadsför och återanpassa ditt innehåll.
Men innan vi går in i det första steget, låt oss diskutera typerna av distributionskanaler och deras fördelar.
De tre typerna av distributionskanaler
Det finns tre typer av distributionskanaler. Även om alla tjänar ett enda syfte – att visa ditt innehåll för folk – har varje kanal mycket distinkta fördelar för vissa situationer. Den enklaste (och utan tvekan den viktigaste) kanalen att använda är ägda medier.
Ägda media
Det här är varje resurs du driver och hanterar själv: din blogg, sociala grupp, YouTube-kanal, etc. Du har fullständig kontroll över dina mediekanaler, vilket gör dem enklast att hantera. Enkel åtkomst för redigeringar, ditt eget publiceringsschema och fullständigt oberoende från andra människor och omständigheter är de stora fördelarna med ägda medier.
Dess nackdel är det faktum att om du inte redan har byggt upp en stor publik, kommer inte ens den bästa artikeln i världen att generera mycket buzz om den publiceras exklusivt på din blogg.
Dina ägda mediekanaler kommer också att vara de som kräver mest uppmärksamhet från dig eftersom ditt varumärke bara ser så bra ut som du presenterar det. Alla omnämnanden av dig på intjänade eller betalda mediekanaler kommer sannolikt också att länka till dina ägda medieinlägg, så det är extremt viktigt att ge användarna en anledning att stanna efter att de följt den länken.
Även om du rullar ut massor av betalda annonser och publicerar hundratals artiklar på andra domäner, vad hjälper de då om det inte finns något bra innehåll att hänga med på din egen webbplats?
Betald media
Betald media är det enklaste sättet att marknadsföra ditt innehåll eftersom allt du behöver är att betala för det. Ungefär som ägda medier har du fullständig kontroll över hur ditt innehåll presenteras och var.
Betald annonser, PPC och influencer-sponsring betraktas alla som betalda medier. Förutom den uppenbara nackdelen med att betala för exponering, finns det också faktorn att folk i allmänhet inte gillar reklam. De är mycket mer benägna att lyssna på personliga rekommendationer än en annons.
För att få ut det mesta av betald media, var mycket selektiv med var du placerar dina annonser och den avsedda målgruppen.
Earned Media
Earned media är alla dina omnämnanden på andras bloggar, länkar, kundrecensionersociala reposter och rekommendationer som inte involverar någon form av monetära transaktioner. Den här kanalen är den svåraste att driva igenom ditt innehåll, men den kan göra en enorm skillnad för ditt varumärkes erkännande och trafik.
Förutom att det är en svår kanal att erövra, har förtjänad media också en annan betydande nackdel: allt ditt innehåll och alla aktiviteter på dessa kanaler kontrolleras av kanalernas ägare. Det betyder att sidan med ditt innehåll kan flyttas, raderas eller redigeras utan ditt godkännande. Webbplatsen kan också helt upphöra att existera.
En hälsosam strategi för innehållsmarknadsföring använder alla tre typerna av distributionskanaler
Alla innehållsdistributionskanaler arbetar tillsammans för att hjälpa dig att uppnå samma mål: få exponering. Och den ena kan inte existera utan de andra två. Annonser kommer inte att göra mycket nytta om du inte ger användarna en bra anledning att stanna på din webbplats efter att de klickat på den.
Likaså blir det svårt att få uppmärksamhet från förtjänade mediekanaler utan starkt innehåll värt att länka till och visa en publik.
Så din primära innehållsdistributionskanal kommer att vara din ägda media. När du har utvecklat din blogg, YouTube-kanal eller sociala grupp, expandera till andra kanaler.
Välj dina kanaler beroende på din målgrupp
Eftersom du kommer att använda alla tre distributionskanalerna är utmaningen att välja rätt media, bloggar och plattformar.
När du väljer dem för din strategi, här är punkterna som du måste tänka på:
- Din målgrupps demografiska och den målgrupp som är mest aktiv på dessa kanaler;
- Kanalernas relevans för ditt ämne;
- Innehållsformat som publiken gillar mest. Är din publik mer benägen att delta i en webbseminariumläsa ett blogginlägg eller titta på en video?
- Innehållsstil. Passar ditt innehåll organiskt in med resten av innehållet på dessa kanaler?
Optimera varje enskilt innehåll för sökmotorer, även om det är avsett för en annan kanal än din egen.
Ändra syftet med ditt bäst presterande innehåll
För att få ut det mesta av ditt innehåll kan du också formatera om det och publicera det på en annan kanal. Till exempel, om du har en stor guide, på, säg, länkbyggekan du förvandla den till en hel serie YouTube-videor så att dina användare lättare kan smälta informationen.
Eller så kan du dela upp det i mindre sektioner och pitcha dem som gästinlägg till relevanta webbplatser. Alternativt, om du har en serie inlägg om ett liknande ämne, kan du göra dem till en enda komplett guide som täcker ämnet från början till slut. Du kunde till och med bygga en målsida baserat på de ämnen du skriver mest om.
Om du har artiklar med tidskänslig information, uppdatera dem med relevant information allt eftersom och publicera på nytt.
Detta kommer att hjälpa till att få uppmärksamhet från användare som missade artikeln när den kom ut och nå publik som föredrar andra kanaler.
Slutsats
En sund strategi för innehållsmarknadsföring använder sig av alla tre typer av distributionskanaler: ägda, intjänade och betalda. Alla fungerar tillsammans och en kan inte påverka tillräckligt utan de andra två. Så, för att få ut det mesta av din innehållsmarknadsföringsstrategi, analysera din marknad för att identifiera perfekta möjligheter att använda alla tre.
Fokusera på dina egna resurser först och expandera sedan till andra bloggar, köp annonser och nå publik från andra kanaler. Glöm inte sökmotoroptimering och se till att uppdatera dina gamla artiklar. Du kan återpublicera dem och återanvända innehåll till olika format!
