Att skriva en “om oss”-sida är på många sätt precis som att skriva vilken sida som helst på din webbplats. Du vill att den ska vara synlig, attraktiv och full av användbar information. Du behöver den också för att rikta in dig på relevanta sökord.
Problemet är att eftersom det inte är en del av din vanliga försäljningstratt eller allmänna marknadsföringskanaler, är det mycket bredare, mycket mer fokuserat på dig själv och ännu svårare att rangordna. Men det är okej; din Om-sida är det inte nödvändigtvis utformad för att rankas på egen hand men att stå som en resurs för alla som är intresserade av ditt företag. Det är också en bra sida att ha som platslänk.
Det är också ett misstag att säga att din Om-sida inte är en del av din försäljningstratt. De flesta tror inte att det är det, men sanningen är att en välutvecklad Om-sida kan konvertera till en högre takt än en kontaktsida! Det är viktigt att ha en robust, användbar Om-sida, så frågan är hur man skriver en?
Låt oss gå igenom processen steg för steg.
30 sekunders sammanfattning
Din “Om oss”-sida berättar för besökarna vem du är och bygger förtroende. Det ska vara informativt och rikta sig till rätt målgrupp, fokusera på dina styrkor utan att utesluta potentiella kunder. Se till att den innehåller ditt uppdrag, kontaktuppgifter och unika försäljningsargument. Optimera den med relevanta nyckelord för varumärke, bransch och plats för att hjälpa dess SEO-ställning. Teknisk SEO, såsom metatitlar, intern länkning och snabb laddning, är viktigt. Att lägga till media kan förbättra din sida om den är uppdaterad och relevant. Kontrollera och uppdatera sidan regelbundet för att förbättra besökarnas konverteringsfrekvens, använd sociala bevis och kontaktalternativ för att underlätta engagemang. Se sidan “Om” som en investering; det är en stabil länkbyggande plats som ökar SEO-värdet över tid.
Steg 1: Lär dig syftet med sidan Om oss
Om sidan är en sida som är helt fokuserad på vem du är och varför de som besöker din webbplats ska lita på dig och din expertis.
Den specifika informationen om det kan variera beroende på en massa olika faktorer, som om du är ett sedan länge etablerat företag eller inte, en enskild entreprenör mot en byrå, och så vidare. Informationen du presenterar och hur den presenteras måste skräddarsys efter din målgrupp.
Om du har flera olika målgrupper bör den fokusera på den mest lukrativa av dessa målgrupper, utan att utesluta de andra om möjligt.
Fundera över orsakerna till att en användare kan kolla din Om-sida.
- De är en frilansare som kontrollerar om du är en auktoritativ och pålitlig källa som de med säkerhet kan länka till (förtjänar bakåtlänkar.)
- De är en potentiell kund som kontrollerar om du är ett pålitligt företag innan de bestämmer sig för att göra ett köp.
- De är bekymrade över ditt företags etiska och moraliska ställningstaganden och vill veta om du uttrycker oro över sådana frågor eller inte.
- De vill veta att det finns mer för dig än bara ett vinstsyfte i en trenchcoat.
Att veta varför folk sannolikt kommer att kontrollera din Om-sida hjälper dig att skräddarsy ditt innehåll efter deras behov, precis som du skulle göra med vilket annat innehåll du skapar.
Steg 2: Bestäm vilken information som ska inkluderas
Det finns många olika potentiella delar av information som du kan inkludera på din Om-sida. En del av det kommer garanterat att finnas där, som vem du är, ditt övergripande företagsuppdrag och din kontaktinformation. Annan information kanske inte är nödvändig, som en företags tidslinje och milstolpar, individuella bios för varje person i ditt team eller företagskulturuttalanden.
Till exempel är min byrå liten och jag har inget stort kontor, så kontorskultur är egentligen inget jag skulle ta med på min Om-sida. Jag behöver inte heller ett företags tidslinje och avsnitt om milstolpar eftersom det verkligen inte finns så mycket att ta med. Jag är inte ett hundraårigt företag med många betydande milstolpar. Jag har inte heller ett helt ledningsteam att introducera.
Min Om-sida fokuserar på vad min byrå tillhandahåller som skiljer oss från andra marknadsföringsföretag och konkurrenter. Det finns bara ett litet avsnitt om vem jag är; allt annat är fokuserat på vad vi gör för dig och hur vi skiljer oss åt.
Jag har andra About-esque-sidor. Till exempel kan många företag inkludera saker som vittnesmål och en processsida som en del av det övergripande innehållet på sidan Om. Jag delar upp dem på sina egna sidor. Skulle jag tjäna på att rulla ihop dem eller lägga till kortare versioner av varje som en del av sidan Om? Kanske, men jag måste testa för att se, och jag har andra saker jag testar först. Jag kommer dock att se till att redigera det här avsnittet om jag kör det testet!
Det finns också en mängd andra typer av information som du kan inkludera beroende på specifikationerna för ditt varumärke. Idéer kan inkludera:
- Information om evenemang du arrangerar eller sponsrar.
- Information om pressförfrågningar, intervjuförfrågningar och specifika mediakontakter.
- En presskitlänk om du är den typen av affärsmän som rutinmässigt rapporterar om.
- Länkar till specifik support eller garantiinformation om det sannolikt är relevant.
Varje Om-sida kommer att vara unik och skräddarsydd både för ditt varumärke och dina kunder, så lita inte på att kopiera vad andra varumärken gör.
Steg 3: Sammanställ och organisera information
När du har en uppfattning om vad du tar med i stora drag måste du börja samla in relevant information, formatera den och göra den redo för inkludering. WordPresss blockredigerare gör det enkelt att lägga varje informationsbit i sitt eget block och ordna om dem som du vill, vilket är ganska praktiskt, men du kan också göra det manuellt.
Generellt sett bör du ha:
- Kontaktinformation, inklusive NAP, om det är relevant.
- Specifika certifieringar eller överensstämmelsenummer om det är relevant.
- Övergripande uttalanden om uppdrag, etik och mål.
- Din företagskultur, om det är relevant.
- En kort historia om företaget i stora drag.
- Din process eller produktinformation i allmänhet som täcker hela ditt företag.
- Introduktioner och bios av anmärkningsvärda personer i ditt team.
- Det som gör dig unik och pålitlig.
- Länkar till andra viktiga sidor, som en karriärsida, tjänster/produktsida och kontaktsida.
En viktig del av allt detta är genomgången. Varje del av information är utformad för att säga, “Det här är vilka vi är, det är därför du bör lita på oss med ditt företag, och det är så här vi hjälper dig.”
Steg 4: Nyckelord
Nyckelord är knepiga.
Det är enkelt – ja, “lätt” – för innehåll på en blogg eller produktsida, men vad gör du för ditt allmänna företag Om oss-sidan?
Du vill inte nödvändigtvis att sidan ska konkurrera med ditt andra innehåll eftersom den inte kommer att vara optimerad för det innehållet. Lyckligtvis är det inte så svårt som det verkar när du kretsar kring det allmänna syftet och positionen för en Om-sida.
I allmänhet har du tre sorters sökord på sidan Om.
- Varumärkes sökord. Din Om-sida är det andra resultatet för ditt varumärke efter din hemsida. På hela sidan bör du se till att organiskt använda alla varianter av ditt varumärke som du använder eller som din publik använder för att se till att du också träffar dem.
- Nyckelord för industri och produkt/tjänst. Nyckeln här är att du inte konkurrerar med din tjänst eller produktsidor eftersom de kommer att vara det långsvans nyckelord för den specifika produkten eller tjänsten. Under tiden kommer din Om-sida att ha dina generella, brett matchade sökord på toppnivå. För mig är det så generella saker som “innehållsmarknadsföring” och “blogghantering”.
- Sökord för plats. Det här är inte alltid relevant, men jag har upptäckt att även som ett onlineexklusivt företag får jag fortfarande människor som föredrar att arbeta med lokala företag, vilket är anledningen till att både min basplats och var mitt distribuerade team nämns. Om jag hade ett företagshögkvarter, ett specifikt kontor eller en butikslokal skulle de också nämnas.
Din Om-sida är till stor del statisk och du kan lita på att den stannar kvar. Det är också den typ av sida som många människor kommer att länka till när de nämner ditt varumärke, så det kommer att bygga upp SEO-värde över tid och rankas bättre och bättre för dessa sökord.
Steg 5: Teknisk SEO
Innehållet är bara en del av pusslet. En stor del av det som gör en Om-sida värdefull är att den är ett absolut tillägg till din webbplats webbplatslänkar i Google-sökning.
För att få dem måste du dock se till att all din tekniska SEO är upp till specifikationerna.
- Optimera dina metatitel- och beskrivningsfält för att inkludera dina toppnivåsökord, varumärkessökord och beskrivning.
- Se till att du har interna länkar både till och från sidan Om.
- Inkludera en fokuserad uppmaning som leder till din tjänst eller produktsida.
- Implementera Schema-uppmärkning för din Om-information. Specifikt är organisationsschemat skräddarsytt för detta ändamål.
- Se till att sidan laddas snabbt och fri från tekniska fel.
Det här skiljer sig inte så mycket från någon annan sida på din webbplats, men det är viktigt att du behandlar det på allvar istället för att betrakta sidan Om som en eftertanke som så många märken gör.
Steg 6: Överväg media
Detta är mycket en “upp till dig” aspekt av en Om-sida. Varje bra Om-sida kommer att ha några grafiska designelement, men vad de inkluderar kan variera. Jag har sett mycket välgjorda About-sidor som bara använder abstrakta former, virvlar och mönster för att krydda sidan utan att lägga till konkret innehåll. Jag har också sett andra som är spetsade med användbara bilder som bidrar till historien som berättas. Ibland kanske du till och med vill ha en video på sidan, inbäddad och redo för användare att spela om de vill veta den djupare historien om ditt företag.
Om du tar med media måste det vara relevant, värdefullt och hållas uppdaterat. Videor bör laddas långsamt så att de inte försenar sidans laddningstider, och de bör ha en transkription tillgänglig för ytterligare indexering. Bilder bör ha välskriven och högkvalitativ alt-text och beskrivningar för tillgänglighet och indexering.
Steg 7: Övervaka och förbättra CRO
CRO är omvandlingsfrekvensoptimering. När du väl har en Om-sida av hög kvalitet på plats, finns det en hygglig chans att den kommer att få en förvånansvärt bra omvandlingsfrekvens.
Det betyder dock inte att det inte kan förbättras.
- Inkludera några delar av socialt bevis. Oavsett om det är ikoner för utmärkelser du har vunnit, logotyper från varumärken du har arbetat med, eller vittnesmål från kunder som är mest nöjda med din produkt eller tjänst, kan dessa alla hjälpa till att förbättra sannolikheten för att besökare konverterar direkt från den här sidan.
- Fallstudier är en utmärkt inkludering för både ytterligare sociala bevis och för utökat förtroende. De flesta fallstudier tar dock upp mycket utrymme, så en kort sammanfattning och en länk till en detaljerad studie är vanligtvis vägen att gå.
- Flera sätt att kontakta dig är viktigt. En bra Om-sida ska göra det enkelt för alla som vill nå ut att kunna göra det, oavsett om det är genom ett kontaktformulär, en e-postadress, ett telefonnummer, en livechatt eller dina sociala profiler. Uppenbarligen inkluderar du dock bara de kanaler du aktivt övervakar och använder.
Detta är också en viktig sida för att övervaka och testa – även delad testning – olika CTA:er. Samma CTA som du använder i alla dina blogginlägg kanske inte är lika attraktiv i samma sammanhang. Dessutom kan du vara mer självreklam på din Om-sida, med mer direktförsäljningsspråk, så det kan vara en bra idé att experimentera.
Ska du investera i en Om-sida?
Om allt ovanstående ser ut som mycket arbete, kanske du undrar om det ens är värt besväret. Det är trots allt bara en annan systemsida, eller hur? Det är inte så att det här är en högvärdig destinationssida för annonser.
Ärligt talat kan du luta dig in i det så hårt du vill. Det finns massor av utmärkta företag där ute som frodas varje dag med helt fruktansvärda, dåligt optimerade Om-sidor med myrstandard.
En sak att komma ihåg är dock att en del av modern onlinemarknadsföring ständigt letar efter sätt att ha vintergröna länkbyggande destinationer och noder för SEO-värde och länkjuice att flöda. En Om-sida är en av de mest statiska och pålitliga möjliga sidorna för människor att länka till, och när den har tillräckligt med påtagligt värde kan det vara ett otroligt sätt att bygga upp det SEO-värdet.
Det finns sannolikt andra saker som fångar din uppmärksamhet när det gäller webbplatsförbättringar och övergripande marknadsföring. Det finns sannolikt många fler viktiga saker att arbeta med att testa och förbättra med den begränsade tid du har tillgänglig.
Men om du fångar en ledig stund, varför inte rikta uppmärksamheten mot att berätta för andra vem du är?
Har du några frågor efter att ha läst den här artikeln? Om så är fallet, låt mig veta i kommentarsfältet. Jag hjälper dig mer än gärna!