Följande artikel hjälper dig: Hur man skriver metabeskrivningar [+6 Tips & 3 Examples]
Att ranka bra i sökmotorernas resultat är otroligt viktigt för att öka trafiken till din webbplats. Men visste du att även när du rankar finns det mer du kan göra för att få folk att klicka sig vidare till din sida? Faktum är att i synnerhet en taktik kan övertyga folk att välja din sida framför andra rankade högre än din – och det tar inte mer än 155 tecken.
Vad är denna magiska taktik, frågar du dig? Att skriva en övertygande metabeskrivning. I den här guiden visar vi dig hur du skriver metabeskrivningar som vinner klick och ger dig användbara metabeskrivningsexempel för bloggar och webbplatser.
Fortsätt läsa för att lära dig hur du skriver en vinnande metabeskrivning. Eller kontakta vårt team av digital marknadsföringsexperter för hjälp med dina metabeskrivningar och övergripande digital marknadsföringsstrategi.
Vad är egentligen en metabeskrivning?
Det första är först, vad är en metabeskrivning? En metabeskrivning är ett HTML-attribut för en webbsida som ger en kort beskrivning av innehållet på sidan.
Sökmotorer visar ofta en sidas metabeskrivning i sökresultat, så om du någonsin har använt en sökmotor har du förmodligen sett massor av metabeskrivningar. Du kommer förmodligen att kunna känna igen metabeskrivningen i det här exemplet: När det gäller kodning vill du lägga till dina metabeskrivningstaggar i avsnitt på din sida. Nedan är metabeskrivningen som vi använde på vår B2B-webbapplikationssida.
Om du skriver en metabeskrivning på WordPress och använder Yoast SEO-verktyget kan du skriva den i Yoast SEO-kodavsnittsredigeraren och se en förhandsvisning av hur det ser ut i Google. Om du skriver en metabeskrivning kan Google visa den på sökresultatsidor eller till och med använda den som ett utvalt utdrag. Bli dock inte för fäst vid din metabeskrivning.
Google kanske hämtar ett utdrag från din sida om det tycker att det ger en bättre beskrivning och inte alls använder den meta som du skapade.
Varför din metabeskrivning är viktig
Så varför ska du bry dig om att skapa en övertygande metabeskrivning? Din metabeskrivning kan hjälpa till att övertyga användare att klicka sig vidare till din sida och välja din webbplats framför andra som visas i sökresultaten.
Du kan se din metabeskrivning som en kort annons för ditt innehåll som berättar för användarna vad din sida handlar om och varför de ska besöka den. Google använder inte metabeskrivningar som en rankningsfaktor, vilket innebär att dina metas inte spelar någon direkt roll i hur sidor rankas.
Google överväger dock användarbeteende. När användare väljer din sida tolkar Google detta som att de tycker att din webbsida är värdefull. Ju fler som väljer din sida, desto mer värdefull anser Google att din sida är, och desto högre rankas den i sökresultaten.
Så genom att övertyga användare att klicka sig vidare till din sida kan dina metabeskrivningar påverka din ranking indirekt och öka din övergripande SEO.
Hur man skriver en lockande, klickvärd metabeskrivning
Så, hur kan du skriva metabeskrivningar som får folk att klicka sig vidare till din sida? Kolla in följande tips om hur du skriver metabeskrivningar.
1. Fokusera på användbarhet
Dina metabeskrivningar är till för användare, så försök att göra dem så användbara som möjligt. Ge en korrekt, lättläst beskrivning så att läsarna vet vad de kan förvänta sig när de går till din sida. Noggrannhet är viktigt eftersom om användarna inte får vad de förväntar sig kommer de att klicka iväg, vilket leder till en hög avvisningsfrekvens.
Detta kommer att tala om för Google att användare inte hittade det de behövde på din webbplats och kan påverka din rankning negativt.
2. Gör det unikt
Se till att du skapar en unik metabeskrivning för varje sida på din webbplats. Att kopiera en beskrivning över flera sidor minskar beskrivningens användbarhet. En generisk metabeskrivning berättar inte så mycket för användarna om sidans innehåll och antyder att innehållet på varje sida är mer eller mindre detsamma.
Du vill också att din beskrivning ska sticka ut från de andra sökresultaten.
En unik beskrivning får användarnas uppmärksamhet och kan uppmuntra dem att välja din sida framför andra sökresultat.
3. Inspirera till handling
Dina metabeskrivningar bör få folks uppmärksamhet och inspirera dem att vidta åtgärder. Använd en aktiv röst och inkludera en uppmaning till handling i din beskrivning. Det här metabeskrivningsexemplet innehåller två CTA:er – en för att utforska webbplatsens rankning av de bästa högskolorna och en för att jämföra de bästa högskolorna.
Den ger också en kortfattad, korrekt beskrivning av sidans innehåll.
4. Inkludera sökord
Ett annat viktigt tips om hur man skriver metabeskrivningar är att inkludera målsökorden för din sida i din metabeskrivning. Om du gör det kan det vara mer sannolikt att Google visar din beskrivning.
Google och andra sökmotorer är också feta sökord som förekommer i metabeskrivningar, vilket kan få läsarnas uppmärksamhet. Här är ett av de bästa resultaten för sökordsfrasen “hur man byter ett cykeldäck”. Du kan se att Google har fetstilt den här frasen i metabeskrivningen. Den fetstilta texten drar användarnas ögon och låter dem veta att sidan kommer att ge dem den information de letar efter – hur man byter ett cykeldäck.
5. Håll det under 155 tecken
Google trunkerar vanligtvis metabeskrivningar efter cirka 155 tecken, så håll dem till den längden eller inkludera åtminstone viktig information innan du överstiger 155 tecken. Sikta på att göra dina beskrivningar tillräckligt beskrivande utan att bli onödigt ordrika eller gå över det rekommenderade antalet tecken.
6. Överväg att använda strukturerad data
Överväg också att använda schemamarkering för att lägga till element i dina beskrivningar. Du kan till exempel lägga till betyg, produktinformation eller vanliga frågor för att göra dina utdrag mer engagerande och beskrivande.
Exempel på metabeskrivningar
Att titta på exempel kan vara till hjälp när du försöker skriva en övertygande metabeskrivning. Här är några metabeskrivningsexempel för bloggar och webbplatser som hjälper dig att skapa den perfekta beskrivningen.
I denna metabeskrivning för Washington Posts sida för nyheter om fotboll, ger Washington Post en beskrivning som kortfattat beskriver sidans innehåll. Den innehåller också en uppmaning och nyckelord relaterade till fotboll. Nedan finns ett par av de bästa resultaten för sökningen, “hur man knyter en slips.” I det första exemplet använde Google webbplatsens avsedda metabeskrivning.
I den andra hämtade Google ett utdrag från artikeln. Medan utdraget exakt beskriver innehållet i artikeln, klippte Google bort den sista delen av den andra meningen. Nedan finns en metabeskrivning för en sida som innehåller ett recept på kycklingsoppa.
Det här metabeskrivningsexemplet har några ytterligare funktioner, inklusive datumet det publicerades, ett betyg för receptet, hur många personer som betygsatt receptet, hur lång tid det tar att laga mat och hur många kalorier en portion innehåller.
WebFX: Digital marknadsföring som driver resultat
På WebFX har vår mer än 25 års erfarenhet och vårt team av mer än 500 digital marknadsföringsexperter hjälpt oss att generera nästan 3 miljarder USD i intäkter för våra kunder under de senaste fem åren. För att lära dig mer om metabeskrivningar, SEO och andra digitala marknadsföringsämnen, utforska vår free Resurser.
Eller kontakta oss för att prata med en strateg idag.
