Nyheter, Prylar, Android, Mobiler, Appnedladdningar, Android

Hur man skriver ett pressmeddelande (& Free Mall)

Följande artikel hjälper dig: Hur man skriver ett pressmeddelande (& Free Mall)

Ett pressmeddelande är ett bra sätt att marknadsföra ditt företag eller varumärke för en bred publik. Den förlitar sig på mediekanaler (som tidningar, tidskrifter och onlinebutiker som Wired eller BuzzFeed) som kan sprida nyheter och information på lokal, nationell och global skala. Använd den för att förbättra alla dina digitala marknadsföringsinsatser och få det bästa av två världar.

Ett pressmeddelande kan inte bara få ut information snabbt, utan det är budgetvänligt, eftersom du till skillnad från betalda annonser eller traditionell reklam använder en obetald kanal för att sprida medvetenhet.

Behöver du övertyga om att pressmeddelanden fungerar? Warner Leisure Hotels skapade en gin kallad “Anti-aGin” som innehöll kollagen, antioxidanter och “hudläkande” botaniska ämnen för att “minska celluliter och solskador”. Stuntet resulterade i 1 000 stycken global täckning och ginen sålde slut online på 24 timmar!

Även om det kan tyckas lätt att bara skriva ett pressmeddelande och skicka det till media, finns det några element inblandade i att skriva ett som fångar journalisters eller redaktörers uppmärksamhet.

I den här användbara och omfattande guiden tittar vi på hur du skapar ett bra pressmeddelande för att marknadsföra ditt företag.

Känn din publik

Som alla marknadsföringsstrategier måste du känna din publik när du skapar ett pressmeddelande. Vem vill du prata med?

Dessutom måste du känna till läsekretsen för alla nyhetsmedier eller publikationer för att avgöra om de a) har ett intresse för din berättelse och b) attraherar den typ av publik du letar efter.

Till exempel, om du lanserar en ny filial eller butik i ett område, är din bästa insats att rikta in dig på lokala medier. Chansen är stor att en nationell tidning kommer att ha väldigt lite intresse för berättelsen. Eller om du vill rikta in dig på en viss demografi, t.ex. kvinnor och över 35, leta efter publikationer med det som sin kärnpublik.

Om din publik är nisch, titta på nischpublikationer. Så om du är en bilhandlare, kommer bil- eller bilpublikationer att passa perfekt och riktar sig till den målgrupp du vill tilltala.

Brainstorma en vinkel eller krok

Nyhetsbyråer får hundratals pressmeddelanden varje dag så du måste få dina att sticka ut. Om du marknadsför en ny produkt, fokusera inte bara på produkten eftersom den ofta inte är spännande, såvida den inte är revolutionerande eller har en global dragningskraft som McDonald’s.

Tillkännagivanden som är nyhetsvärde inkluderar:

  • En ny produkt eller tjänst
  • En sammanslagning eller ett förvärv
  • Ett partnerskap eller sponsring av ett lokalt företag, sportevenemang eller välgörenhet
  • En nyanställning eller företagskampanj
  • En prisvinst
  • Ett företags omprofilering eller expansion
  • Att vara värd för ett event eller vara värd för en tävling
  • Ursprungliga forsknings- eller undersökningsresultat

Nyckeln till att skapa en vinkel eller krok för din release är att titta på vilken effekt eller lösning det kommer att ge.

Om du till exempel lanserar en ny produkt, hur kommer den att förändra eller förbättra människors liv? Hur skiljer det sig från det som redan finns ute på marknaden? Vem kommer det att gynna mest t.ex. personer med funktionsnedsättning, blivande mammor etc.?

Media kommer bara att fånga berättelser som tilltalar deras publik. Detta kan vara ur ett känslomässigt perspektiv eller om det är av intresse för ett stort antal människor.

Skapa en bra rubrik

Precis som ett bra e-postmeddelande kräver ett bra pressmeddelande en intressant rubrik. Den ska kapsla in exakt vad du tillkännager men vara kortfattad och fånga uppmärksamheten.

En bra rubrik bör:

  • Var kort och lockande (10 ord räcker!)
  • Fokusera på tillkännagivandet
  • Undvik kliché eller överdrift
  • Använd handlingsverb
  • Var specifik och relevant för din publik

Här är ett exempel från Kraft Heinz på lanseringen av en ny tävling som söker efter “First-Ever Head Burger Artist”.

Den här rubriken fungerar eftersom den får dig att stanna upp och vilja läsa den igen. Frasen “Head Burger Artist” är nyskapande och kommer att tilltala en bred publik även som ett samtal. Dessutom är det första gången företaget gör det. Lägg märke till att de också använder “Söker” som ger en intriger och förväntan till rubriken.

Den växande sociala medieplattformen, TikTok fokuserar på en mer nischad publik – “små företag” – i sin release, som visas nedan, men rubriken visar värdet eller vad de erbjuder omedelbart. Den använder en ny studie för att väcka intresse och inkluderar en video – precis det den är känd för – i kroppsinnehållet.

Free mall att ladda ner

Sammanfatta nyckelinformation

Poängen med ett pressmeddelande är att väcka en journalists aptit. Undvik att lägga allt i releasen, annars, om de följer upp dig, kommer det att finnas väldigt lite information att lägga till!

Men du vill också ge tillräckligt med information så att outlet kan köra med det utan att kontakta ditt företag. Helst består ditt pressmeddelande av 2-3 stycken och ett av dem bör vara ett citat från den mest relevanta och informerade (inom detta område) personen i branschen. Om du har en PR-avdelning eller byrå kan de göra jobbet åt dig.

En effektiv strategi är att sätta den viktigaste informationen först så att den kan plockas ut direkt. Följ sedan det med tillhörande (eller mindre viktig) information för att utöka ditt tillkännagivande.

Punktpunkter är också användbara eftersom de hjälper journalister att snabbt hitta relevant information. Att ta med statistik eller siffror är också en bra idé eftersom fakta och siffror är populära i media och hjälper till att snabbt förmedla ett budskap till en publik. Det här exemplet från Meta använder “Key Takeaways” för att snabbt ge media de viktigaste punkterna.

Ett annat exempel nedan var att tillkännage DMI:s partnerskap med Neil Patel Digital i skapandet av en ny sökmarknadsföringskurs. Som du kan se fokuserar det inledande stycket på själva partnerskapet och visar fördelen med att det “bygger människors karriärer” följt av citat från båda parter.

Inkludera ett citat

Som berörts i punkten ovan bör du inkludera ett citat i ditt pressmeddelande. Detta gör att du kan beskriva anledningen/orsakerna bakom ditt tillkännagivande och dess betydelse för din publik och ditt företag.

Om du inte har en PR-representant, välj sedan en person i branschen som är bäst lämpad att tala om innehållet i din release. Det kan vara värt att få medieutbildning för relevant personal så att de vet hur de ska svara på och prata med media.

Håll citatet kort och relevant för tillkännagivandet. Det här är din möjlighet att humanisera ditt varumärke och dela dess inverkan på ditt företag och ännu viktigare din publik.

Fokusera på fördelarna eller möjligheten (om låt oss säga att det är en tävling som Kraft Heinz ovan). Kom ihåg att det här kan vara den del som journalister drar ut så se till att den har effekt och resonans.

Detta exempel från ett pressmeddelande på Apple Fitness+ lyfte fram fördelarna för användaren.

sa Jay Blahnik, Apples senior director för Fitness Technologies.

Skapa en pannplatta

Varje pressmeddelande bör innehålla “boilerplate”-text som ger standardinformation om ditt företag eller varumärke. Detta är inte den mest spännande delen av ett pressmeddelande, men det är viktigt eftersom det ger en ögonblicksbild av ditt företag till media.

Du kan skapa en boilerplate som fokuserar på ditt företags USP. Det kan innehålla information som:

  • Ditt grundande datum och plats
  • Dina produkter eller tjänster
  • Ditt uppdrag
  • Eventuella större utmärkelser eller milstolpar

Du bör inkludera en CTA i slutet, såsom hyperlänk till din webbplats och kontaktinformation för redaktörer. Här är ett exempel från Dominos.

Vad är nästa för ditt pressmeddelande?

Nu när du har skapat ett bra pressmeddelande är det dags att dela det med media. Du kan hitta kontaktlistor för media online genom en Google-sökning, LinkedIn eller onlinekataloger.

Sök efter geografi, bransch eller medietyp för att begränsa din lista eftersom det finns tusentals publikationer där ute. Det handlar om att hitta relevanta publikationer som du kan bygga en relation till.

Gör en lista eller ett kalkylblad över viktiga publikationer och journalister eller redaktörer så att du kan spåra var du skickar utgivningen. Lycka till!