Med varje nytt år kommer ett nytt modeord, och 2014 har makthavarna kallat “innehållet chock” de kommande 12 månaderna.
Huruvida du tror på innehållschock eller inte är egentligen inte frågan, för oavsett vilken frekvens du skapar med måste du alltid optimera och strukturera varje tillgång för enkel innehållsförstärkning för att nå din önskade målgrupp. Detta liknar när TV-sändningar mötte ny konkurrens från kabel, vilket tvingade producenter att förstå mer om sin publik. Vilka ämnen var värda att prata om med ett nischat marknadssegment?
Nu när innehållsmarknadsföring går igenom en liknande utveckling, med nästan alla varumärken som producerar något slags innehåll, bör det vara din första prioritet att ta reda på sätt att bygga gemenskap kring gemensamma intressen. Att se till att bredare budskap är lätta att konsumera kommer in på en nära sekund. För många marknadsförare har dessa prioriteringar naturligtvis lett till att man producerar olika innehållsformat, inklusive infografik, bildspel och långa e-böcker.
Problemet med dessa typer av media är att de inte alltid är lätta att konsumera via sociala medier, e-post eller mobil. Människor har inte alltid tid att dyka in i en tät e-bok från sin smartphone, och de vill inte heller engagera sig med en fullständig infografik på Twitter. Även om dessa tillgångar är avgörande för att engagera rätt målgrupp, måste marknadsförare lära sig konsten att förstärka innehåll och hur man bryter upp dessa större innehållsformat till snacksbara godsaker i lagom storlek.
Börja med innehållsstrategiskedet och fundera över hur varje långformad del av innehåll kan delas upp i flera mindre tillgångar, som alla består av något jag kallar ett “Content Media Kit”. Följande är hur du skapar ditt eget Content Media Kit, med hjälp av vår senaste Rising Above Big Data e-bok som exempel:
Kopian är klar; Nu behöver du en designdump
Efter att ditt koncept har stelnat och kopian är skriven måste du börja fundera på hur du vill att din e-bok ska se ut. Vilket är det visuella temat du vill förmedla till läsaren? Vilken typ av metafor vill du få fram genom grafik? Ingen vill ha en tråkig fil med vänsterjusterad kopia och några grafer. Var kreativ och tänj verkligen på dina designgränser med dessa tillgångar, gott folk!
För vår Rising Above Big Data e-bok, som fokuserar på att bygga ett ramverk som ger marknadsförare bättre perspektiv på sin publiks onlinebeteenden, bestämde vi oss för ett konstruktionstema. Boken är utformad som en ritning, och den tar läsaren från idén till konstruktionen och färdigställandet av en skyskrapa. Ovanpå den stora byggnaden kan marknadsförare sedan ha en 360-gradersvy över sin marknadsplats.
Att komma på temat är den roliga delen – nu måste du planera var visuella hjälpmedel ska följa med kopian och hur dessa element kan delas ut för en innehållsförstärkningsstrategi.
Bilder utökar livslängden för ditt långformade innehåll
Det är ett välkänt faktum att bilder ökar engagemanget på sociala nätverk som Twitter. En nyligen genomförd studie visade att tweets med bilder genererar 35 procent mer engagemang än inlägg med andra visuella element som video, citat och siffror.
Så när du förstärker din e-bok genom dessa kanaler, se till att varje uppdatering kommer med en optimerad bild. I vår big data e-bok innehåller varje kapitel ett unikt element som kompletterar huvudpoängen vi försöker komma fram till. Till exempel, i det första kapitlet i vår e-bok, förklarar vi hur marknadsförare ställs inför en överväldigande mängd data att analysera och förstå – så mycket att det kan verka omöjligt att utveckla en strategi. I linje med vårt designtema visade vi en arkitekt – som representerade marknadsföraren – som stod över sitt ritbord med en hög med data som täckte hans design och verktyg.
Vi lät vårt designteam bryta ut den här bilden och optimera den för alla sociala nätverk. Nu, när användare bläddrar igenom sina tidslinjer, finns det en rik bild att fånga deras blick. Vi tog även den här bilden och skapade flera andra visuella hjälpmedel för sociala medier såsom ett rektangulärt inlägg som visar bilden och ett relevant citat eller statistik. Vi har upptäckt att den här typen av innehåll uppmuntrar följare att förstärka våra inlägg till sina egna nätverk.
Från kopia till infografik
I de flesta fall vill vi infoga en infografik i varje e-bok vi producerar. Detta gör att vi kan lyfta fram kärnresultaten från en studie, de viktiga delarna från en intervju eller de nödvändiga tipsen för marknadsförare från våra interna team.
Dessutom är dessa infografik ofta lättare att producera eftersom designteam kan återanvända grafik från din e-bok och bygga en relevant, men separat, grafik för att stödja ditt övergripande marknadsföringsbudskap.
När det gäller vår big data e-bok använde vi den färdiga skyskrapagrafiken som en färdplan för marknadsförare. När man bygger ramverket för en strategi baserad på insikt som upptäckts genom datakonsolidering, finns det riktmärken som varje team måste uppfylla för att säkerställa noggrannhet och effektiv inriktning. Vi representerar detta värde genom att bygga en byggnad. När strukturen växer ökar också effekten av en marknadsföringskampanj, tills du har nått toppen och nu har en bättre överblick över hela processen.
Har jag precis hittat på termen “Content Media Kit”?
Ja. Men jag tror att det är ett giltigt koncept att anamma, om du inte redan har gjort det. När du tar innehållsdistribution närmare strategiutveckling kommer du att upptäcka att du inte kommer att fatta reaktiva beslut baserade på trafiknedgångar. Vi har alla upplevt den hemska känslan av att en kampanj inte gick så bra från början, och ännu fler av oss reagerar på det genom att leta efter nya sätt att främja insatsen i sista minuten. Överväg att bygga ett Content Media Kit i förväg, proppfullt av olika iögonfallande grafik och snacksbara delar av innehåll, och hitta dig själv med en ny arsenal av reklamtillgångar till ditt förfogande.
Det här inlägget dök ursprungligen upp på Skyword’s Innehållsstandard.
