Varje gång du skriver ett blogginlägg för internet ger du kredit till författaren. Åtminstone borde du. Ett bioblock för författare är en stor chans till ytterligare SEO-värde, och det är en chans som alldeles för många missar. Så hur kan du optimera din bio på ett sätt som ger hela din webbplats värde?
Varför författarens bio är viktig
Författarbiografi betyder mycket för SEO, och det är viktigt på sätt som du kanske inte ens tänker på.
Vid första anblicken kan du tycka att författarens biografi är ett minimalt innehåll. Den är liten och ofta ur vägen, och på vissa webbplatser har den till och med skjutits åt sidan på sin egen profilsida där den kan isoleras från resten av sidan. Den här typen av “alltid där”-innehåll minimeras ofta i Googles algoritm, för annars skulle du ha ett enkelt sätt att ändra en del av innehållet för att lägga till dussintals eller hundratals länkar på en hel webbplats.
Uppenbarligen skulle det missbrukas mycket snabbt.
Även om det är sant att länkarna i en författares biografi inte är riktigt relevanta för SEO, är allt annat om författarens biografi mycket viktigare. Vi vet att Google också bryr sig. Tänk bara tillbaka några år. Kommer du ihåg Google Authorship, när de försökte få alla att registrera Google Plus-konton för att knyta deras författarinflytande till en central egenskap? Det fungerade inte och de pensionerade det, men det bevisar att de bryr sig om det.
Ytterligare bevis ligger i en nyare Google-uppdatering, och deras nya fokus på EAT-poäng. EAT är Expertis, auktoritativitet och pålitlighet mått som Google nu har sin mänskliga betygsrankning när man tittar på en webbplats.
Googles John Mueller verkar motsäga den här officiella uppdateringen lite med detta citat:
“Jag skulle inte se på riktlinjerna för kvalitetsbetyg som något som våra algoritmer tittar på explicit och kontrollerar ryktet om alla författare och sedan använda det för att rangordna dina webbplatser.”
Det här var en intressant kommentar, men hur jag (och många andra) väljer att tolka detta är att Google faktiskt kollar upp dina författares rykte, som de har gjort tidigare med officiella uppdateringar som Google författarskap. De rankar helt enkelt inte nödvändigtvis din webbplats baserat på alla av dina författare, och det är inte heller detta som riktlinjerna för kvalitetsbedömning egentligen handlar om. Google har en historia av att titta på vem som skriver ditt innehåll, och nu när expertis, auktoritet och förtroende är saker som Google utvärderar, är din författares biografi (utan tvekan) en viktig komponent i detta. När allt kommer omkring beror expertis och auktoritet starkt på författaren.
Eftersom din biografi också visas på varje blogginlägg som är författad av dig, är det viktigt att den är korrekt inställd.
Om du har två delar av innehåll, båda skriver auktoritativt om ett ämne, men med konkurrerande idéer och slutsatser, hur kommer du fram till vilken som är bäst? De för båda bra argument och de backar båda upp sina påståenden med fakta, eller åtminstone med andra påståenden som låter som fakta om man inte forskar vidare.
Ett sätt som många människor, medvetet och omedvetet, avgör vilket som är mer auktoritativt är genom att titta på författarens biografi. Om ett inlägg har väldigt lite eller ingenting till författarens biografi, och det andra har en robust biografi, är det webbplatsen med den robusta biografin som kommer att tjäna mer förtroende. Om de båda har en robust författares bios, kommer den som användaren känner igen från andra platser att förtjäna sitt förtroende lättare. Såvida de inte förstår att det konsekvent är fruktansvärt, i vilket fall det är en drivande faktor åt andra hållet.
Författarbios är hur Google börjar tillskriva värde till dig som person, inte bara till din domän. Neil Patel skulle kunna skriva något för en sajt som han aldrig har skrivit för förut, och den sajten skulle få ett värdeökning eftersom innehållet kommer med hans tillhörande namn och det värde som är kopplat till det. Även om han inte länkar till någon av hans egenskaper eller har någon av hans egenskaper länkad till det inlägget, kommer det troligen fortfarande att rankas och prestera bättre i SERP:erna än annat innehåll på den webbplatsen, förutsatt att webbplatsen inte är lika stor- namn.
Det behöver inte sägas att det är viktigt att du skriver bra, så hur kan du göra det?
Hur man skriver en optimerad författarebiografi
En bra författarbiografi är relativt kort, men det betyder inte att den inte är välgjord. Något av det svåraste SEO-skrivandet i världen är att skriva korta stycken som författarens biografi, produktbeskrivningar och metabeskrivningar. De är universellt viktiga och universellt svåra att producera utan att gå överbord. Så här är mina tips.
Håll det relativt kort. De flesta författarbiografier är mellan 50 och 100 ord långa. Vissa webbplatser ger dig till och med en fast tilldelning av utrymme, antingen av ord eller tecken. Att försöka hålla din biografi under 100 ord är generellt sett en bra plats att vara på. Lita på mig; det kommer att finnas plats för fler på andra ställen, och det kommer jag in på om lite. För bion, den som står längst ner i blogginläggen du skriver, vill du hålla den ganska kort.
Skriv i tredje person. Detta är tekniskt sett mer ett personligt val, och du behöver inte skriva i tredje person om du inte vill, men jag har märkt att det i allmänhet fungerar bäst. När du skriver i första person, drar du användaren till en mer intim förståelse av vem du är, och det kan undergräva din auktoritet. Människor är vana vid att fakta kommer ner från höjden, levererade med opartisk auktoritet och makt. Tredje person härmar det som om det är en högre auktoritet som skriver om vem du är, snarare än att du skriver om vem du är.
Se till att din biografi innehåller ett bra foto. Om du är bekant med Neil Patel kan du omedelbart föreställa dig hans foto i ditt sinne. Grinet, det rakade huvudet, de breda öronen. Detsamma gäller i stort sett vilken myndighet som helst. Vet du hur du vet det? Det beror på att de använder samma foto överallt. Ta en titt på Neil Patels blogg och du kan se hans foto överallt. Ta då en titt på hans Twitterhans Facebookhans biografi på Hubspotpå Entreprenöroch vidare Forbes. Det är i princip samma bild på var och en av dem, eller hur? Det är verkligen två liknande bilder, men det är en av de två överallt där han har en biografi.
Din bio måste fungera på samma sätt. Lägg upp en bra bild på dig själv som en del av din bio och skicka in samma bild till varje publikation du skriver för, till varje social profil du gör och varje offentlig sida som representerar dig. De flesta som läser ditt innehåll kanske inte ens kommer ihåg ditt namn, men de börjar komma ihåg ditt ansikte.
Se till att din biografi representerar en riktig person. Detta är ett av de vanligaste misstagen jag ser nya bloggar göra. Istället för att göra en bio för personen som skriver själva, gör de en av två saker. De utgör en falsk person för att representera dem (som så småningom kommer att gå i pension och inte kommer att kunna dra fördel av personligt värde från det ryktet), eller så skriver de helt enkelt lite om sitt företag.
Det skulle vara som om jag publicerade varje inlägg på den här webbplatsen som “Content Powered Admin” och skrev en biografi om företaget. Det väcker inget värde för en person, väcker ingen auktoritet eller rykte och – värst av allt – kan inte användas på andra webbplatser. Ingen annan webbplats kommer att publicera innehåll av Content Powered Admin, de kommer att publicera innehåll från James Parsons.
Skriv inte en “fånig biografi”. Detta är ett annat misstag som jag ser gjort mycket, ofta av nykomlingar inom marknadsföring och bloggande. Istället för att skriva en gedigen bio med fakta och nyckelord och allt annat, skriver de en fånig bio som är avsedd att visa upp deras individualitet och personlighet. Även om detta kan vara bra för en småskalig personlig blogg, kommer det inte att föra med sig någon auktoritet eller värde.
Vad menar jag? Tänk på en bio så här:
Dave Kinney är en luffare som reser på järnvägen och stannar varje dag för att skriva ett blogginlägg om sina äventyr. Han gillar snabba bilar, långsamma hästar och smaken av ost. Du kan hitta honom i tågets tredje lådvagn, när han inte sover eller skriver.
Även om det är nyckfullt och lämpligt för någon form av pennnamn för en Americana-författare, är det inte lämpligt för en blogg som representerar ett företag. Det säger inget verkligt om författaren, det ger ingen anledning att lita på författaren, och det hjälper inte en läsare att utforska för att hitta mer av författarens innehåll.
Inkludera information om dina referenser. Vem är du, att folk ska lyssna på dig? Vad har du gjort som är anmärkningsvärt nog att nämnas? För att gå tillbaka till Neil Patel nämner han att han var med och grundade företag som Crazy Egg och KISSmetrics. Han nämner att han har hjälpt stora varumärken som Amazon och Viacom att växa. Dessa är kraftfulla fakta som ger auktoritet åt allt han säger. Du måste hitta något liknande. Som min biografi nedan säger att jag är grundaren av Content Powered, att jag har skrivit för Forbes, Entrepreneur och andra stora sajter och så vidare.
Observera att du kanske inte vill inkludera din roll på ditt företag om det inte är en anmärkningsvärd roll. “Dave är mellanchef på BigCompany” är inte särskilt imponerande och ger inte auktoritet till ditt innehåll. Som sagt, vissa roller kan fås att låta mer imponerande; istället för bloggskribent blir du innehållsstrateg. Tänk på ett sätt att presentera vad du är och vad du gör på ett auktoritativt sätt.
Inkludera information om var du kan hittas. För att avrunda en bra författarbiografi måste du ha en mening om var ditt andra innehåll kan hittas. Detta kan vara en länk tillbaka till din hemsida, eller det kan nämna dina sociala medieprofiler, eller det kan vara en kombination därav. Jag rekommenderar att arbeta i tre alternativ; varumärkeshemsida, och antingen två anmärkningsvärda sociala medieprofiler eller en social medieprofil och en e-postadress, beroende på om du tar emot e-postmeddelanden från slumpmässiga personer eller inte.
Anpassa din bio för webbplatser du bidrar till. Kom ihåg att varje webbplats är olika. Det mesta av det jag har nämnt ovan gäller i princip alla webbplatser, men framför allt gäller det din egen webbplats. Om du skriver för Forbes, eller Inc, eller Entrepreneur, eller som gästbidragsgivare till en liknande branschblogg, vill du följa de instruktioner de ger dig för din biografi. Om de inte säger mer än 70 ord, skriv inte mer än 70 ord. Om de säger inga länkar, eller om du bara tillåts en enda länk, välj den länk som är mest relevant och nämn var du kan hittas i vanlig text, till exempel “Han kan hittas på Twitter som användarnamn”.
SEO-överväganden för Author Bios
Allt ovanstående handlar om copywriting-delen av SEO, men det finns mer med SEO än bara det. Det finns fyra tekniska aspekter du bör överväga för din författarbiografi, åtminstone på din egen webbplats. För andra webbplatser, låt dem sköta sitt eget hus.
Först, Nofollow dina länkar. Om du inkluderar följda länkar i din bio kan du stöta på att du försöker göra någon form av länkschema. Google är vanligtvis intelligent nog att inse att det inte nödvändigtvis är vad som händer så länge dina länkar är naturliga, men ibland kan en länk till, till exempel, en bok du marknadsför eller en ny webbplats du lanserar, tolkas på det sättet. Det är bättre att nofollow dem och anta att länkarna är där för användarvärde, inte för sökmotorvärde.
Använd Schema-uppmärkning. Schema.org är en typ av strukturerad data som Google och andra sökmotorer har antagit för att få ut mer värde av enskilda delar av innehåll. Det låter dig säga vem den faktiska författaren till ett inlägg är snarare än att hoppas att sökmotorerna plockar upp baserat på formatet på din webbplats. Det är normalt inte ett problem, men Google ger en liten bonus till sajter som använder uppmärkning.
Med Schema, det finns en Författaregenskap du kan använda för att se till att du är korrekt taggad med attribution på innehållet du producerar.
Se till att ditt plugin inte gör din webbplats långsammare. Författarbios är egentligen inte en inbyggd funktion i WordPress. WordPress låter dig göra en profilsida och har en författarkredit under titeln på ett inlägg, men det är i princip allt. Om du vill ha en av de där tjusiga författarbioboxarna vi alla har nu för tiden, måste du använda ett plugin. En plugin betyder ett skript och ett script betyder laddningstider, så se till att du är lat när du laddar plugin-programmet för att bara rendera när användaren rullar nedåt, så att det aldrig påverkar sidladdningshastigheterna.
När det gäller vilken plugin du ska använda, här är några exempel att kolla in.
- Enkel författarlåda är ett plugin som lägger till en responsiv box med länkar till sociala medier och en automatisk dragning av en Gravatarom författaren har en.
- Sexig författarebio är en gammal men funktionell författarbiografi med lite bra anpassning till den.
- Ultimate Author Box Lite är förmodligen ett av de mer robusta alternativen och är mycket anpassningsbart, men har ett begränsat utbud av mallar om du inte betalar för en fullständig version.
- Medförfattare Plus är en biobox-funktion för innehåll med flera författare; nischanvändning, men användbar om du har sidor med flera bidragsgivare.
Välj gärna ett eller utforska de andra alternativen – det finns dussintals av dem mellan sidan med gratis WP-plugins och marknadsplatserna där ute.
Gör en mer robust författarprofilsida. Som ett sista tips, på din egen sida, rekommenderar jag starkt att göra en fullständig författarsida. För mig är det den här sidan Om oss. Den här hela sidan har mycket mer utrymme för länkar, information och krediter, plus att du kan lägga upp följda länkar på den utan problem.
Dessutom, om du är nyfiken, är det vi använder på vår egen blogg anpassat, men plugins som de fyra ovan kan lägga till en författares biografi till din blogg automatiskt om du inte redan har en.
Ett exempel på författarens biomall
För att avrunda saker och ting, här är en mall du kan fylla i för att göra en anständig (om inte helt intressant, författarbiografi du kan använda:
[Your Name] är en [Your Role] med [Your Company]och är [Major Accomplishment in recent memory]. [Interesting fact about your history that lends credence to your authority on your subject.] [Fun fact to add some levity.] Du hittar honom/henne på [Link to website, link to prominent social media account, and/or email address.]
Att fylla i detta är inte så svårt. Om du behöver inspiration, bläddra i någon av dina favoritbloggar och titta på författarens bios. Det finns gott om exempel där ute.
Har du några tips eller knep som du har använt för att bättre optimera din författarbiografi på din blogg? Dela gärna med oss i kommentarsfältet nedan!
