Varje bransch är full av terminologi, jargong, akronymer och annan information som du vanligtvis bara förvärvar genom erfarenhet eller dedikerad instruktion. Ibland betyder det utbildningen du får från universitetet innan du börjar på ett område. Ibland betyder det saker du tar upp på vägen när du arbetar och lär dig och växer.
Likaså har varje bransch människor som går in i den. Alla var nybörjare en gång och var tvungna att börja någonstans. Ingen föds trots allt med den medfödda kunskapen om en karriärs jargong.
Ett av de största sätten som människor lär sig terminologin för en bransch är genom en pålitlig branschresurs. Förr i tiden var det kanske en lärobok eller en referensguide, men idag? Idag betyder det en webbplats, vanligtvis en blogg som drivs av någon auktoritet i rymden. När en sådan resurs sätter ihop en lista med viktiga och unika termer är det en ordlista.
Om du har varit runt marknadsföringskretsar ett tag, kanske dina ögon bara har lyst upp av idéer.
När allt kommer omkring, vad är branschtermer, akronymer och jargong förutom sökord i förklädnad? Vad är en ordlista, om inte en målsida full av potentiellt värdefulla söktermer med högt intresse? Är att göra en branschordlista till en högvärdig SEO-strategi?
30 sekunders sammanfattning
Varje bransch har unik terminologi som nya aktörer lär sig från pålitliga branschresurser, numera vanligtvis webbplatser eller bloggar. En ordlista på dessa plattformar, full av potentiellt sökordsrikt innehåll, kan fungera som en användbar målsida med ofta högt sökintresse och kan bara vara en högvärdig SEO-strategi. Ändå varierar värdet av att lägga till en ordlista baserat på den befintliga konkurrensen om dessa termer på sökmotorer, storleken och auktoriteten på din webbplats och det extra värde du kan ge. Bakåtlänkar och förbättrade sökrankningar är fördelar medan problem kan dyka upp i form av konkurrens från etablerade källor med omfattande ordlistor och risk för innehåll kannibalisering. Om du bestämmer dig för att välja en ordlista inkluderar designbeslut om du ska använda ett ensidigt eller flersidigt format och manuell eller hanterad länkning mellan webbplatser. Ordboksplugins på WordPress kan göra uppgiften enklare.
Det höga potentiella värdet av en ordlista för SEO
Finns det värde i att lägga till en ordlista på din webbplats?
Svaret är kanske. Det beror på hur konkurrenskraftiga dessa termer är på sökmotorer, hur stor och auktoritativ din webbplats är och om du kan lägga till något mer i tabellen eller inte.
En ordlista kan vara en mycket värdefull resurs och en stor källa till trafik. Det kan hjälpa till att bygga tankeledarskap och förtroende för din bransch. Till exempel, i den övergripande internetmarknadsföringsbranschen har du ordlistor som HubSpots och Moz’s. HubSpot tycker till och med att det är en så bra strategi som de har skapat ordlistor för helt andra branscher.
Fördelarna du kan få ut av en ordlista är inte att håna.
Vilken bra branschresurs som helst, särskilt en väl uppdaterad vintergrön resurs, är ett stort mål för bakåtlänkar från i princip alla andra i branschen som vill skapa fler utgående länkar, försöka få din uppmärksamhet för nätverkande eller bara hjälpa till att lära sin nybörjare och intermediär användare vad termer betyder utan att lägga en massa utrymme på det själva. Och egentligen, vem älskar inte bakåtlänkar?
Det finns också det grundläggande SEO-värdet av att rangordna de termer som används i ordlistan. Om någon söker efter en given branschterm, oavsett om den är direkt relaterad till ditt företag eller din produkt eller inte, kan en definition av den få folk till din webbplats. När det händer tillräckligt ofta kommer folk att se dig som en värdefull resurs och lita mer på dig, så när det är dags att köpa en produkt i din nisch står ditt namn i främsta rummet.
Notera: Ordlistor drar fördel av informativa användaravsikter, en av de fem primära söktyperna. Det är inte bra för direkta omvandlingar, men det är värdefullt för medvetenhet, förtroendeskapande och tankeledarskapsmål.
En ordlista är också användbar för interna länkar. Webbplatser med många interna länkar har generellt bättre sökrankningar, håller människor kvar på webbplatsen längre med lägre avvisningsfrekvens och har bättre indexering. En ordlista är ett enkelt sätt att alltid ha något du kan länka till när du vill använda en branschterm som någon kanske inte känner till.
Och, naturligtvis, det gynnar Googles EAT-modul; att ha korrekta, väl underhållna definitioner av branschtermer utökar din expertis, auktoritet och förtroende.
Finns det problem med ordlistor?
Trots fördelarna finns det några potentiella problem med att använda en ordlista för SEO.
Den första och största är att chansen är stor att det redan finns flera stora industrisajter med utmärkta ordlistor redan tillgängliga. Om du driver en privatekonomiblogg och skapar en ordlista kan det vara bra, men när en användare söker efter en term, vem är det troligt att de vänder sig till: dig eller Investopedias enorma ordlista med 13 000 termer? Det är oerhört svårt att konkurrera med resurser som har byggts upp under åren – och i vissa fall decennier – från extremt pålitliga källor.
Den andra frågan handlar helt enkelt om originalitet. Även om det är ganska osannolikt att du kommer att bli träffad för kopierat innehåll för att skapa en ordlista (både för att du inte kommer att ha identiska listor och definitioner och för att Google förstår att ordlistor inte nödvändigtvis är superunika), ger det fortfarande inte mycket unikt värde till bordet.
Det finns också en mindre fråga om kannibalisering. Föreställ dig att du har en välrankad ordlistasida där varje term har 150 ord eller så innehåll om sig. Du vill senare rikta in dig på en av dessa termer med ett blogginlägg i full längd. Ordlistan rankas dock för bra, så Google skickar fortfarande trafik till ordlistan istället för ditt blogginlägg. Även om trafik är trafik, är en ordlista mycket svårare att använda som ett konverteringsverktyg än ett dedikerat blogginlägg.
Utforma en ordlista
Om du har bestämt dig för att försöka använda en ordlista som en SEO-strategi, får du mer kraft. Innan du kan ställa in det måste du dock bestämma hur du vill göra det. Det finns några viktiga beslut du måste fatta.
1. En sida eller flera sida?
Du har tre allmänna alternativ här.
Det första alternativet är en ensidig ordlista med allt. Moz marknadsföringsordlista är ett bra exempel på detta. Det här alternativet är bra för att ha en enda sida som bygger bakåtlänkar och rankas exceptionellt bra. Det kan dock väldigt snabbt bli otympligt och svårt att hålla sig uppdaterad. Du kan se tecken på det i Moz’s ordlista, varför de har hållit varje definition så kort som möjligt och länkat till andra sidor för mer information om de mer komplexa termerna.
Den andra är den partiella ordlistan. Det här är en sida med en webbadress som innehåller alla termer och definitioner du vill ha på den för ett givet underavsnitt av det övergripande ämnet. De HubSpot marknadsföringsordlista är ett bra exempel; det är en enda sida som har definitioner för dussintals vanliga termer, men de har också e-postmarknadsföringsordlistaden ordlista för sociala medieroch så vidare. Var och en är en delmängd av deras övergripande ämne “allt marknadsföring”.
Den tredje är den flersidiga ordlistan. Investopedia är den bredaste versionen av detta, med navordlistan som jag har länkat till här som inte har några definitioner alls på sig och till och med bara har en handfull termer för varje bokstav, med länkar till olika sidor med alla termer för det brevet, som var och en länkar vidare till en sida med definitionen.
Detta är överlägset den största mängden arbete. Var och en av dessa termer har ett fullständigt blogginlägg som definition, med användningsfall, viktiga tips och mycket mer. Det är tusentals sidor med robust innehåll. Naturligtvis är Investopedia ett slags fusk; Hela poängen med sajten är att vara en gigantisk ordlista och referens.
Vilket är det bästa alternativet? Det är upp till dig. Personligen tycker jag att den andra är bäst. En partiell ordlista låter dig segmentera sidor efter underämne, sprida ut resurserna, bygga fler bakåtlänkar från mer nischade källor och spin-off-ämnen lättare till fullständiga blogginlägg. Men det är också mer jobb att ställa in och hantera än en ensidig ordlista. Jag tror dock inte att hela Investopedia-rutten är användbar om du inte ägnar hela din webbplats åt den, och vid den tidpunkten har du gått längre än att bara lägga till en ordlista på din webbplats.
2. Manuell eller hanterad?
Det andra beslutet du måste göra är hur mycket du vill göra själv kontra hur mycket du vill lita på plugins för att göra en del av arbetet åt dig och potentiellt öka värdet av ordlistan.
Manuell är det enklaste men också det jobbigaste, och det är lättast att släppa om du inte har koll på det. Managed gör under tiden saker som:
- Upptäck automatiskt användningar av en definierad term i innehållet på andra sidor på din webbplats och injicera en länk till ordlistan.
- Skapar popup-rutor på svävaren som visar definitionen för termer på plats, så att användaren inte behöver lämna sidan.
- Låter dig fylla i definitioner och poster individuellt och alfabetisera dem automatiskt åt dig så att du inte gör pinsamma misstag.
- Bädda in en sidsökning för att hitta specifik information i en ordlista utan att förlita sig på webbläsarens eller användarens sökning.
Är dessa funktioner värda det? Jag tror det. Men sedan är jag ett fan av att avlasta allt det manuella tråkigt jag kan, och det inkluderar saker som att hitta varje instans av SEO på min webbplats och injicera en länk till ordlistan för det.
Vilka är de bästa plugin-alternativen för ordlista för WordPress?
Det finns ett antal olika plugins tillgängliga för att lägga till en ordlista till WordPress. Jag har en favorit, men jag ska ge dig några val så att du kan välja din egen.
Encyclopedia / Ordlista / Wiki för WordPress
Först ut är detta gratis plugin, som fungerar lite mindre som en ordlista och lite mer som en wiki. Du skapar individuella sidor för dina termer och definitioner, och den sammanställer en indexsida, automatiskt sorterad och länkad, åt dig.
Det är bra om du siktar på den fullständiga kunskapsbasen av ordlista, men att ha enskilda sidor för termer som bara har en mening eller två av en definition kan orsaka problem med tunt innehåll om du inte är försiktig. Vissa gamla recensioner nämner också att gratisversionen av detta plugin har ett strikt tak för hur många poster du kan ha; Jag är inte säker på om locket fortfarande finns där, men det finns ingen gräns med den betalda versionen.
Heroisk ordlista
Detta är en enkel och lättanvänd ordlista-plugin som skapar en sökbar, automatiskt alfabetisk ordlista med bara några klick. Det låter dig också injicera ordlistor som en del av ett större inlägg någon annanstans om du vill att de ska vara extra modulära.
Den största nackdelen är att, med tanke på att det är ett gratis plugin, har det inte någon av de riktigt trevliga avancerade funktionerna som automatisk termlänkinjektion. Det låter dig bara skapa en ordlista och spara den som ett block i WordPress för användning var du vill.
WordPress verktygstips
Den här ordlistans plugin är främst inriktad på att skapa de där små popup-fönster med verktygstips för att definiera specifika termer. Det gör det till stor del automatiskt men ger dig också kortkoder du kan använda för att skapa dem manuellt. Den faktiska ordlistadelen är dock lite av en eftertanke, eftersom den är mer menad som en databas för verktygstipsen än som en användbar ordlista i sig.
Min största gnäll är att verktygstipsen kan vara lite påträngande om du har en stor ordlista. På plussidan, om du vill, kan du köpa proversionen och inkludera bilder och till och med videor i verktygstipset.
WP-ordlista och lexikon
Ett av de dyrare alternativen på den här listan, den här har inte ens en gratisversion och kostar 44 $ för en licens. Som sagt, du får allt: en robust ordlista, verktygstipsinjektion, automatisk länkinjektion, kortkoder och allt annat du kan önska för det priset.
Sammantaget är det ett mycket robust plugin, men vissa människor är inte nödvändigtvis förtjusta i prislappen.
Ordlista av Codeat
Detta plugin är ganska likt WP Ordlista och Lexicon. Den har en grundläggande ordlista och ordlistakategorier, automatisk länkinjektion, verktygstips med teman och anpassning, mobil verktygstipsfunktionalitet, skiftlägeskänslighet vid länkning och mycket mer.
Det krävs lite uppmärksamhet och lite anpassad kodning för att få det att se bra ut på din webbplats, men när du väl har det igång är det ett mycket kraftfullt, snabbt och lyhört val.
Vilken ordlista-plugin är bäst?
Nåväl, vilken du än vill använda, förstås.
Jag föredrar Codeat-plugin. Det är den jag använder här på Content Powered, och du kan se den i aktion här. Det krävdes lite benarbete för att få det dit jag ville ha det, men nu när det är konfigurerat behöver jag inte krångla med det utöver att regelbundet lägga till termer vid behov.
Vad tycker du? Är det dags att du lägger till en ordlista på din webbplats, eller tror du att det inte är värt det för din situation?
Om du lägger till det och använder ett plugin, vilket väljer du? Berätta allt om det i kommentarerna.
